5G环境下电视节目短视频的传播策略

1、    5g环境下电视节目短视频的传播策略    尹微摘 要：随着移动互联技术的不断发展与革新，网络与视频技术深度融合背景下催生的短视频，凭借其较强的交互性、即时获取性、碎片化等特点，正对传统电视媒体产生巨大的影响和冲击。本文在此背景下，就如何增强5g时代背景下，电视节目与的短视频化，促进其传播扩大化，提出几点个人观点。关键词：5g时代;短视频;传播策略：g222 ：a ：2096-5079 （2020） 05-00-015g技术能大幅度提高移动网络带宽速度，优化视频播放速度与清晰度。用户获取短视频更加便捷，观看体验也将得到优化。这种技术背景加持下，短视

2、频将成为主流新兴媒体平台指日可待。以下将从四个方面对5g时代背景下，如何优化电视节目短视频，促进其传播效率提升和效益转化，提出几点有效策略。一、短视频的发展概况依托于移动互联技术而诞生的短视频，凭借其内容多样化、即时互动性强、时长短内容丰富、移动终端易获取等特点，在传媒市场迅速崛起。因符合“网络原住民”一代多样性、碎片化的阅读习惯，而广受喜爱。据中国互联网络信息中心发布的第43次中国互联网络发展狀况统计报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，短视频用户规模为6.48亿，用户使用率约为78.2%1。短视频正逐渐发展成为网民获取外界信息的主要渠道。5g技术的研发与推广，宣告4g时

3、代的落幕，5g时代来临。技术推动移动带宽速度提升，信息传播速率将会获得质的飞跃。视频播放将彻底告别卡顿、清晰度低等情况，用户的视频观感将会提升。人工智能、arvr的有效运用，会促进用户体验感得到优化。二、优化电视节目短视频传播的几点策略（一）强化互联网思维移动互联技术的推进为用户获取信息提供了便捷通道，但同时也降低了信息发布的门槛。移动互联时代，“人人都有麦克风”，传播话语权的下移，催生了一大批ugc。信息的发布、制作与传播变得更加多元，传统电视媒体不再是唯一的信源，电视新闻媒体的新闻首发权“岌岌可危”。同时，ugc具有较强的社交属性，内容生产者与用户之间的强关系链接，促使其二者之间黏性更强。

4、而电视媒体却并没有充分做到尊重用户需求，加强与用户的关联与互动。因而，5g时代，电视机构作为专业的内容生产平台，要突破这种“高高在上”的形象，不断强化互联网思维，充分站在用户的角度，在短视频平台搭建社交化场景，就节目内容与用户展开讨论和交流，加强与用户之间的互动，优化用户体验。从而增强用户黏性，吸引潜在用户，为电视节目引流。（二）人工智能、vr、ar技术的使用5g时代的短视频表现形式，不再局限于4g时代的二维观感，将综合利用人工智能、物联网、虚拟现实等新兴技术进行制作，以增强用户的观看体验，营造在场感。而转型中的传统电视运营团队，对技术的把握和使用捉襟见肘。而培养一批全新的懂技术的运营团队，周

5、期长，耗资大。因而，电视媒体解构可以让专业人做专业事。将短视频在技术方面的工作，委托给第三方，即专业的技术机构。电视台内部的运营团队则专心策划内容。纵然技术是5g时代短视频制作的核心，但不可摒弃“内容为王”的编辑思维。（三）内容的多元化创作电视节目的短视频化不能是对传统电视节目的简单复制和搬运，这会导致电视节目的短视频化“虚有其表”，不能直击用户核心，无法真正做到为电视节目吸引流量。因此，电视台的内容团队在进行短视频制作时，要懂得对节目进行拆解和二次创作。可以选取精彩片段进行再创作，比如结合当下网络热点对节目进行重新解读。此外，还可以根据节目的热门内容和形象，打造内容周边，丰富内容形式，增加其

6、附加价值。可以参照2019年春季热播剧都挺好的短视频内容制作模式，比如鬼畜苏明成的短视频、苏大强表情包等。最后，还可以对严肃内容进行亲民化处理。善于利用新兴的短视频形式进行内容制作。比如近期央视节目主持人康辉，在报道新闻的时候，开始玩起了当下流行的vlog。主播台上严肃、不苟言笑的主播形象遭到解构，一个接地气的、幽默又不失可爱的形象呼之欲出，圈粉无数。（四）深入推进跨平台合作5g环境下，要加强多种媒体平台之间的融合，实现跨屏合作的不断深化。复合运用人工智能、虚拟现实等多种新技术的优质短视频，要实现其利益转化的最优解，就必须促进各媒体终端的有效联合，实现一次制作，多次利用。在微博、微信、专业短视

7、频平台进行精准投放，扩大其传播效率。此外，在进行视频制作时，要强化视频的屏幕自适应性，以适应不同移动终端如手机端、ipad终端、pc端等的屏幕显示要求，优化用户体验。通过跨平台合作、跨屏制作，有效增强电视节目的曝光度和传播度，实现对网络用户向电视端的引流，弥补传统电视缺乏社交属性的缺憾，巩固电视媒体在传播领域的地位。三、结束语信息化技术的快速更迭宣布5g时代的到来。传统电视行业面临冲击，发展举步维艰。为了突破这一困境，电视台必须深耕互联网领域，强化互联网思维，加强电视节目的短视频化制作。技术上的局限交给专业的技术团队，内容上的策划与制作要体现多元性，注重二次创作、紧跟网络热点以及严肃内容的亲民化处理。同时还要深入跨平台合作，增强平台间的联动效应。从而扩大传播效果，促进传播效益转化。参考