浅谈奥运旅游效应对协办城市的影响

1、    浅谈奥运旅游效应对协办城市的影响    李晓莉李春花摘要 奥运会都会给举办及协办城市带来巨大的经济和政治效益,本文探讨并分析了2008年北京奥运会对青岛这个协办城市带来的旅游效应。关键词 奥运 旅游效应 青岛:f592:a:1009-0592(2009)11-240-01奥运会是当今世界上规模和影响最大的全球性体育赛事,其对举办国旅游业的影响都是其他任何活动无法比拟的,特别是现代奥运的商业化运作以来,举办国的旅游呈现加速上升态势,而协办城市也因奥运提高了国际知名度、增加旅游经济效益。一、青岛概况青岛地处胶州湾半岛,红瓦绿树,海天山城,风景秀丽,气

2、候宜人。其文化底蕴也极其丰厚,城市形象非常良好,旅游业也很发达,外国把青岛称作“东方瑞士”。2008年奥帆赛的举办,又让青岛这座泛着朵朵浪花的城市增添了一张靓丽的城市“名片”,青岛的奥运旅游城市品牌效应不仅提升了青岛的城市知名度,而且也极大地带动起了青岛旅游经济产业的快速发展。二、奥运旅游效应对青岛的影响奥运的举办不仅会刺激国内旅游市场,吸引国内居民前往举办城市旅游,而且会大大拓展国际市场,吸引更多的国际旅游者前往。奥运结束后,更多外国人的奥运激情迸发出来,形成了奥运旅游热,这给举办城市的旅游业带来了机遇。青岛作为奥运的协办城市,借助奥帆赛打造“帆船之都”美誉,把青岛更好地推向世界,将青岛的旅

3、游经济推向了一个新的高峰。(一)增加了青岛旅游业游客数量及外汇收入奥运的成功申办都会给举办及协办城市带来巨大收入,1992年巴塞罗那奥运会之前,其旅游业收入只占到gdp的1-2%。而受举办奥运会的影响,1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%,而到2002年,巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。青岛也因奥运帆船赛,旅游接待数量和旅游收入迅速增加(见表一)。总收入 204.82 亿元;七、八月旅游人数超过千万人次,旅游收入也达120多亿元;而在刚刚过去的"十一"黄金周期间,共接待旅游总人数达202.9万人次,实现旅游总收入22.19亿元。由此可以看出,青岛作为奥运会帆船比

4、赛的协办城市,由于奥运的旅游效应,从2006年至今,旅游接待人次和旅游收入都在呈现逐年上升态势。(二)提高了青岛国际知名度许多国家的城市和地区都借助奥运这个大型体育赛事加强自身影响力,实践证明,奥运会是举办国或地区宣传经济、文化的最佳传播载体。自1984年以来,帆船比赛项目单独在奥运会主办城市以外的城市举办过两届,分别是1988年汉城奥运会在韩国釜山举行和1996年亚特兰大奥运会在萨凡纳举行。而两个城市也在举办奥帆赛的过程中大大提高了国际声誉和知名度。参照这样的经验,北京也选择了协办城市青岛举办奥帆赛。青岛确定为奥运的协办城市以来,2006年,青岛举行国际帆船赛时,前来采访的中外记者大概有30

5、0人,发布的报道约5万条。2007年,当国际帆船赛作为奥运测试赛在青岛举办时,前来采访的中外记者人数就达到了1020人,发回的报道超过了35万条,而2008年奥帆赛的成功举办,前来采访的中外记者数以千计,发回的报道也有百万之多,由此可以看出,通过举办奥运赛事,大大提高了协办城市的国际知名度和影响力。(三)创造了巨大的就业机会举办奥运会创造的就业岗位首先是服务领域,如交通运输业、房地产等行业。其次,集中在是在城市基础建设如机场扩建、奥运村、电信工程、污水处理、地铁、码头等一大批城市基础建设项目,这些都能给市民带来工作岗位。比如汉城奥运会增加的就业岗位是30万个,悉尼是15万个,当然北京创造了10

6、0多万个就业岗位,青岛作为奥运协办城市,也增加了3万以上的就业岗位,应该说对增加就业是非常积极的。(四)带动相关旅游产业的大幅度发展发展休闲旅游与观光娱乐,是当今体育旅游发展的一个新趋势。青岛充分利用奥帆赛的宣传资源和场馆设施,创办以帆船比赛为主的赛事项目。同时旅游部门把悠久的历史文化与海洋文化相结合,大力发展特色旅游项目,如:风情建筑文化游、啤酒文化游、海洋文化游等,打造特色文化旅游精品线路。青岛还大力发展会展旅游,打造青岛“会展之都”的形象,这些相关的旅游产业都因奥运效应而逐步显现。(五)旅游环境的改善首先,政府清理了浅海养殖业,搬迁改造了北海船厂等老企业,沙滩干净了、海水更蓝了;其次,城市面貌改善了,围绕奥帆赛的举行,青岛新建了东西快速路,完成了国际机场扩建工程,开工建设了海底隧道和跨海大桥,改造了青岛火车站,整个城市规划更加科学合理,城市国际化水准大幅提升,空气质量和市容环境持续改善,标志性的奥运场馆成为旅游的新亮点,交通、商业、住宿、餐饮等各项服务水准明显提高。三、结语2008北京奥运旅游还对整合青岛旅游资源和改善客源结构起着不容忽视的作用,同时还能提升旅游形象以及