中美德三国创意产品贸易比较研究

1、    中美德三国创意产品贸易比较研究    摘 要：本文简要分析了中美德三国创意产品贸易发展现状，研究了三国创意产品贸易结构的特点及差异，在此基础上分析了三国创意产品的出口竞争力，并对中国未来创意产业的发展提出展望和建议。关键词：中国；美国；德国；创意产品贸易近年来创意产业发展势头迅猛，已成为众多国家经济发展的重要战略型产业，甚至是某些国家的支柱型产业。中国的创意产业虽然起步较晚，但由于其显著后发优势和传统的资源禀赋优势，中国已经成为世界创意产品的最大出口国。作为超级大国的美国，其创意产品出口规模仅次于中国。而具有“创意之国”之称的德国在创意产品的生产

2、和研发方面实力也是毋庸置疑的。这三个贸易大国在创意产品贸易中呈现怎样的竞争态势，是值得关注的问题。一、相关概念的界定联合国贸易和发展会议对创意产业具有明确的界定划分，将全球的创意产品分为七大类别，分别为：艺术和工艺品（包含地毯、手工刺绣等产品、编织产品、节日庆祝产品、纸质手工艺品、蜡烛和人造花等产品）；设计（包含时尚产品、家具内饰、玩具、建筑设计、珠宝）；视觉产品（摄影、绘画、雕塑、古董等）；音乐（cd和磁带）；新媒体（软件、视频游戏、数字化创意等）；出版业（报纸、书籍、贺年卡年历等）；视听产品（电影、电视、广播等）。而创意服务包括：建筑、广告、文化和娱乐活动、创新性研究和开发、数字化及其他相

3、关的创意服务。本文仅讨论中美德三国创意产品贸易，不涉及创意服务。二、中美德三国创意产品贸易规模比较1.出口规模在出口方面，如表1所示，中国创意产品的出口贸易额由2003年的381.80亿美元迅速增加到2012年的1511.82亿美元，年均增长14.7%，明显高于德美两国。德国创意产品出口贸易额在2003年-2012年间经历了先扩大后收缩的过程，2003年至2007年，其出口年均增速高达14.6%，而2007年至2012年却将为-2.6%。美国的创意产品出口贸易额一直保持上升势头，但增幅较小，2003年至2012年的年平均增长率为7.8%。2.进口规模在进口方面，中国的创意产品进口规模严重不及出

4、口，2012年仅为141.97亿美元。德国的创意产品进出口规模相当，到2012年进口金额维持在260亿美元左右的水平。美国方面，其创意产品进口总额远高于中德两国，在2007年达到近千亿美元，但2012年下降为881亿美元。3.贸易差额在贸易差额方面，中国创意产品贸易一直保持着贸易顺差，且差额不断扩大，从2003年的352亿美元扩大到2012年的1370亿美元，年平均增速达14.6%。德国创意产品贸易总体保持顺差，但差额很小，进出口基本平衡。美国一直处于巨大的贸易逆差，逆差额维持在500亿美元-600亿美元左右。三、中美德三国创意产品出口结构比较1.中国创意产品出口结构中国出口的创意产品中主要是

5、设计类产品，占比在70%左右，其次是手工艺品，再次是新媒体产品。值得注意的是，手工艺产品在出口额中的比例不断下降，由2003年的11.5%下降到2012年的9.7%；而新媒体的出口占比则由2003年的6.9%增长到2007年的14.1%，但到2012年又下降到8.6%。整体来看，中国创意产品出口结构相对集中，但各类产品所占整体的比例相对稳定。2.德国创意产品出口结构德国出口过程中各类创意产品所占整体的比例相比中国而言更为均衡。其中占比最高的分别为设计类产品、出版物和视听产品。设计类产品在德国全部出口的创意产品中所占比例十分稳定，维持在45%左右；出版物占比逐年下降，由2003年为25.8%下降

6、为2012年的16.3%；视听产品方面，占比由2003年的11.8%增长为2007年的18.2%，而2012年下降为15.8%。3.美国创意产品出口结构美国各类创意产品的出口结构较为均衡，与中国和德国相似，占比最多的仍是设计类产品。2003年，美国创意产品出口中，比例前三的分别为设计类产品、出版物和视觉艺术类产品。到2007年，美国设计类产品占比进一步扩大，而视觉艺术产品上升到第二位，同时新媒体产品占比也迅速扩大，位列第三。到2012年，设计类产品的比例继续增加，占比达到40%，其次是占比为21%的视觉艺术品和占比12.7%的出版物，新媒体产品占比下降为10.5%。四、中美德三国创意产品出口竞

7、争力比较本文通过对中美德三国在贸易竞争力指数的差异来分析其创意产品出口竞争力的情况。贸易竞争力指数（tc指数）是指某一产品的净出口额占该产品贸易总额的比重，由此每类创意产品的出口竞争力都可以进行量化对比。tc指数的公式如下：其中，xik代表i国k类产品的出口贸易额，mik代表i国k类产品的进口贸易额。tc指数的绝对值越大，表明该产品的竞争优势或竞争劣势越大，同理反之。竞争优势越大的表明该产品出口多于进口的程度更高，其国际竞争力越强。由表2可见，无论是2003年、2007年和2012年，中国创意产品的tc指数十分强势，整体来看具有极大的竞争优势；美国创意产品的tc指数一直为负，具有较大的竞争劣势

8、；而德国的创意产品的tc指数在一直具有微弱的竞争优势。具体分析，中国在手工艺品、设计类、表演艺术和视觉艺术方面tc指数都很高，具有极强的竞争优势；在新媒体方面具有较大的竞争优势，在出版物方面的竞争优势逐步提升；值得关注的是，中国只在视听产品方面tc指数一直为负，具有较大的竞争劣势。美国方面，在手工艺品和设计类方面具有极大的竞争劣势，在新媒体和表演艺术方面有较大的竞争劣势，在视觉艺术方面的有微弱的竞争优势；在视听产品和出版物方面，2003年到2012年，美国将竞争劣势扭转为竞争优势。德国方面，手工艺品、设计类和新媒体方面，tc指数为负，具有微弱的竞争劣势，在视听产品、表演艺术、出版物和视觉艺术方面tc指数为正，具有微弱的竞争优势。五、结论及建议综上所述，中国方面，虽然其创意产品整体贸易呈现出较大规模顺差，但在体现“创造”的创意密集型产品上没有明显的竞争优势，顺差的取得很大程度上源于体现“制造”的加工贸易。美国在创意产品贸易方面处于逆差，进口明显多于出口。德国的创意产品贸易发展比较均衡，但在诸如建筑设计等创意密集型产品上有明显的竞争优势，“创意之国”名副其实。对中美德三国的创意产品竞争力分析可以看到，充分发挥在劳动密集型产品上的比较优势，在此基础上，努力改变我国设计创意产品“制造”太多，“创造”太少的现状，使之从价值链低端向价值链上游攀升，谋求创意产业