互联网格局下报社新闻传播的革新探究

1、    互联网格局下报社新闻传播的革新探究    丰曼摘 要：信息技术的不断发展，新媒体的应运而生，给传统媒体的发展带来了严峻的挑战。作为纸媒的代表，报社历来以新闻为立身之本。在互联网格局下，报社只有变革新闻传播模式和手法，才能实现长远发展。文章立足实际，指出了互联网格局下报社新闻传播创新和改革之路，希望能对报业可持续发展有所帮助。关键词：互联网格局；报社；新闻传播；革新在互联网格局下，新媒体异军突起，有后来居上之势。在新的环境中，面对新的挑战，传统媒体必须要对自身功能進行重新审视和解读，然后才是通过改革和转型实现重振。新闻传播是报社的重头戏，那么，在互

2、联网格局下，报社新闻传播该如何创新发展呢，文章对此做出了回答。1转变观念，树立网媒传播意识报社和报纸有着多年的发展历史，作为传统媒体的代表，报社曾经在新闻行业中占据重要地位，人们也习惯从报纸上获取新闻信息。报社也与其他传统媒体一样，具有了“高高在上”的优越感。在网络时代，网媒因其直观性、便捷性而受到了人们的热烈欢迎，网媒如今已经成为人们获取信息的主要渠道，而报社新闻因为传播形式单一，其受欢迎度不断下降。如今，为了突破困境，许多网站、电视台都成立了自己的网络新闻发布平台，以便于人们在第一时间掌握新闻动态。但是，一些报业从业人员仍旧狭隘地认为，互联网的严肃性、权威性不足，互联网传播的新闻不过是对纸

3、媒资源的照搬照抄，这种错误的观点，在一定程度上影响了报业的发展。在新形势下，报社必须要正视网媒传播的正当性，在思想观念上做出改变，承认并正视互联网传播新闻的正当性、优越性。然后，与时俱进，树立网媒传播意识，根据互联网传媒的特点进行内部结构调整，优化新闻传播流程，同时根据用户需求，坚持内容为王，利用网络、微博、微信公众号等进行新闻传播，以提高报社新闻的知名度和报纸的市场占有率。2建立互联网媒体机构互联网新闻的一个显著优势就是它的传播速度较快，时效性较强。与互联网新闻相比，报纸新闻不仅获取渠道狭窄，而且其快捷性、实效性明显不足。但是，在信息时代，时效性已经成为受众最关心的新闻传播要素。所以，报社和

4、报纸新闻要想获得受众认同，必须要从行动上做出改变，改变报纸新闻传播滞后的状态。就目前来讲，建立自己的专属新闻app，推出自己的微信公众号，打造属于自己的新闻传播平台，是报纸提高新闻传播的时效性、扩大新闻市场的可靠途径。所以，报社要顺应互联网传播趋势，结合自身实际，同时借鉴同行的新闻app建设经验，加强新闻app研发，推出自己的新闻app和微信公众号，使新闻工作重心逐渐朝网媒转移。然后，以新闻app和微信公众号为主阵地，形成自己的新闻传播风格，建立融媒体中央控制室，同时在新闻采编队伍建设、硬件建设、岗位设置、媒体运营、自我营销等方面，积极探索，大胆尝试，加快融媒体建设进程，打造一个战斗力超强的互

5、联网媒体工作队伍，构建规模化融媒体矩阵。在此基础上，不断进行新闻app升级，在网站新闻发布、采编接口、专用数据库软件系统升级方面持续发力，进行新一轮的运营改革，深挖用户需求，优化产品内容，为用户提供更多权威性的新闻信息，提升用户体验，以赢得受众的关注，化解报纸新闻所面临的发展危机。3改变传播结构，线上线下同步发展如今，互联网格局已经发生了重大演变，移动终端成为互联网传播的重心。虽然不排除将来互联网传播会转移到其他领域，但是，就目前来说，移动终端的王者地位是毋庸置疑的。在这样的大背景下，报社和报纸行业必须要认真分析市场行情和行业发展动态，然后积极调整报社新闻传播结构，构建线上线下一体化的集新闻开

6、发、传播和流通一体化的新型网络生态体系，打破新闻传播的封闭围墙，形成竞争优势，以确保自身在新闻行业和新闻传播领域的主导地位。这也给报社的新闻采编和研发队伍提出了较高的要求，所以，报社要建立科学合理的用人机制，引进专业的优秀的新闻人才，合理进行岗位责任分配，争取做到人尽其才、才尽其用。然后，调整分配机制，坚持“效率优先与兼顾公平”原则，实现多劳多得，以激发新闻工作者的工作热情。与此同时，报社还要加强新闻传播研发队伍建设，组建一支专业的移动终端研发团队，推出自己的品牌网站，优化网络新闻板块设计，将资源优势转化为新闻开发能力，同时借助各种线上线下同步整治活动，与用户进行深入交流和多向互动，实现新闻网络传播和经营质量两手抓，以更好地完成转型和创新。综上所述，互联网格局下瞬息万变的媒介发展状况，使报社在发展方面迎来了前所未有的挑战。报社和报业工作者只有在思想观念、行动上大胆改革，做出改变，并在终端研发团队建设、网络平台建设上做出积极的努力，才能拓宽自身的发展出路，为报社新闻传播和报业发展奠定坚实的基础。参考文献：1杨延岭. 互联网时代新闻传播创新策略研究j. 中国报业，2015（19）：63-64.2梅珂. 基于互联网时代探讨如何创新与改革报社新闻传播j. 新闻研究导刊，2015，6（19）：96.3马景