实务第1章李桂福2011年新闻出版总署培训资料PPT课件

1、 一、熟悉选题策划的概念 1选题策划的概念 选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动，具有把握出版工作方向、落实出版工作方针，保障出版生产秩序，保证和提高出版物的质量以及塑造出版单位的品牌形象等重要作用。第1页/共23页 选题有多种不同的类型。 从规格来看：选题大体可以分为系列性选题、成套性选题和单项性选题三类。 以重要性区分：选题可以分为重点选题和一般选题两类。第2页/共23页 二、掌握选题策划的基本步骤 选题策划步骤共有四个：信息梳理；选题设计；选题论证；选题优化 1信息梳理 2选题设计 （1）捕捉新的选题生长点 （2）构思出版物的总体结构 3选题论

2、证 4选题优化第3页/共23页 三、掌握图书选题策划的内容 选题策划是一个发现和构思的完整过程，有着极为丰富的内涵 编辑在策划选题时，一般应该考虑以下三个方面： 一是出版物内容与形式的设计， 二是对出版物面世时的市场预测， 三是选题的实施方案设计。 这三方面都考虑周全了，选题的前景和操作也就明了了 第4页/共23页 （一）选题的内容和形式 1读者对象 2主题与名称 3体裁和篇幅 4开本、装订形式和版面形式 5与同类出版物的比较第5页/共23页 （二）实施方案 选题还仅仅是一种构思、一种设想，要使选题能够顺利转化为图书产品出版，编辑需要设计具体的实施方案。 1.作者的选择 2.进度第6页/共23

3、页 （三）营销方案 包括：目前市场状况分析，未来市场状况预测，营销策略。 1.目前市场状况分析 2.未来市场状况预测 3.营销策略第7页/共23页 （四）成本与预测与定价估计 在策划选题时，必须对于图书生产的成本进行预测，然后在此基础上运用本量利分析的原理，再考虑影响图书定价的各种因素后，拟订图书的定价。第8页/共23页 四、掌握选题论证与优化的要求 （一）选题申请 一个选题要进入立项程序，首先必须申报。申报时，一般由提出选题 的编辑填写选题申报单，附以选题报告，报给编辑室主任，编辑室主任审核同意后，报出版单位总编室。经总编室整理后报总编辑同意后，召开选题论证会。第9页/共23页 （二）选题论

4、证 选题的论证要求： 选题必须经过集体论证才能正式列入选题计划。这是保证出版物质量的一项重要制度。 选题论证是通过对选题策划质量的评估来确定其是否可以组织实施的一项工作。第10页/共23页 1、选题论证的方式 论证通常以选题论证会的方式进行，有一级论证和分级论证两种 。 2、选题论证的内容 选题论证主要包括四个方面的内容。 （1）精神文化价值判断 引导性 独创性 第11页/共23页 （2）市场适应性判断 针对性 前瞻性 （3）效益判断 （4）可行性判断第12页/共23页 （三）选题的优化要求： 1. 论证本身就是对选题的优化过程。 2. 一方面是使选题的清晰度进一步提高，可操作性进一步增强；

5、另一方面是根据出版物市场的变化，适时地对选题的内容进行修改、补充和调整。第13页/共23页 五、了解立项选题的管理 集体论证没有通过的选题，应该废弃或退相关编辑室做修改后再次申报。 集体论证通过的选题，看具体选题 情况进行管理。 一般性选题，由总编室编入本出版单位的选题计划。 属于重大选题范围的，需要办理重大选题备案手续。 第14页/共23页 六、了解选题计划的内容和类型 选题计划的内容一般分为“总则(或文字说明)”和“列题”两部分。 总则扼要说明出版的方针、目标、规模、重点，并对列入选题计划的选题作分类统计与分析。第15页/共23页 列题部分是用表格的形式将已决定列入计划的选题按门类或学科分

6、别列出，一般包括的项目有：分类类别、选题名称、内容简介、拟约或已约作者姓名及其单位、主要读者对象、估计规模(字数或电子文件字节数等)、预约交稿日期，等等。第16页/共23页 类型： 从提出计划的主体来看，可以分为国家有关部门组织制订的选题规划、数家出版单位联合制订的选题计划和一家出版单位制订的选题计划，其中以第三类为最多。 从计划的时间跨度来看，可以分为跨度较长(三年或五年甚至更长)的长期选题计划和仅涉及某一年度的年度选题计划两种。 从计划包括的选题范围来看，可以分为综合性选题计划和专项选题计划两类，常见的选题计划通常是综合性的。此外，选题计划还可以按照出版物的学科门类、使用功能或者重要程度划

7、分。第17页/共23页 七、熟悉选题计划的结构 1.选题计划存在以下几种结构： (1)选题知识结构 (2)选题层次结构 (3)选题功能结构 (4)选题读者结构 (5)选题效益结构 2.选题计划的结构优化第18页/共23页 八、了解选题计划的特点 制订与调整1、选题计划的特点： (一)整体性 (二)指导性 (三)稳定性 (四)灵活性 2、计划的制定与调整： 选题计划事关重大，必须精心设计，反复论证，科学决策。 第19页/共23页 选题计划编制之初，通常由社长、总编辑会同相关部门提出选题计划的总体构思，其中包括指导思想、基本原则、整体目标、规模品种等 编辑人员根据本单位的出版专业方向和选题计划的总体构思，提出具体的选题建议 在经过反复分析、论证以后，确定的选题即可以整理、汇总，形成选题计划，然后报送主管部门审批。 审批通过以后，出版单位的正式选题计划就可以确定了。第20页/共23页 九、掌握组稿的方式 和步骤 方式： 1.个别约稿 2.社会征稿 3.群体集稿 步骤： (一)组稿的准备 1.深入研