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文档简介
1、 泰国电商发展对中小企业的影响分析 李莉娟摘 要:随着泰国电商不断扩展,已经成为泰国经济中作用日益重要。然而,电商的发展对中小企业有产生了影响,近年来,泰国电商市场竞争日趋激烈。本文对泰国电商发展趋势对中小企业的影响进行分析,为相关企业提供参考依据。关键词:泰国电商;发展趋势;中小企业泰国电商发展现状泰国电商发展较晚,电商主要依赖于互联网的发展,具体泰国的互联网历程始于 1987 年,泰国国家电子和计算机技术中心(nectec)创办大学之间的计算机网络并成功发送泰国历史上第一封电子邮件,是互联网史上重要的起步。200
2、5 年泰国电商开始起步,由于电商依赖着互联网的发展,泰国政府为促进电商发展的,提高互联网技术,并且为了让泰国出口商、特别是中小企业能给外国客户呈现自己的商品,加强与国外客户的联系,泰国政府创建了免费网站提供企业使用。泰国电商市场规模不是很大,但发展迅速,成为东南亚地区电商发展最快的市场之一。根据泰国电子商务协会统计,2005 年泰国电子商务的规模只值 401.68 亿元,到了 2018年泰国电商爆发增长,市场市值已达 6000 亿元(约 3 万亿泰铢),随着互联网技术的发展、以及泰国不断推出促进政策,加上泰国旅游业的发展和工资的上涨,使得泰国民众的消费意愿提高,电商市场也呈现出较好的增长态势。
3、泰国电商模式主要分为3 大模式:一、b2c(business-to-consumer)指商家对客户直接面向消费者销售产品和服务, 这种形式的电商一般以网络零售业为主,主要借助于互联网开展在线销售活动。二、b2b(business-to-business)指商家对商家在电商交易(或企业、公司),使用互联网的技术或各种商务网络平台,完成商务交易的过程。三、b2g(business-to-government)指企业对政府,指企业对政府的电子政务体系,主要是企业从政府获得订单合同,其实际应用为政府电子采购。泰国电商平台主要有三大平台:一、lazada平台占据泰国电商市场最大份额,2018年3月流量估
4、算6330万,lazada 是泰国跨境电商先行者,于2011年由德国电商孵化器创立, 然后在 2016年中国阿里巴巴集团宣布投资10亿美元收购lazada并控股,然后2017年增持投资10亿美元其股权至83%,2018年 3月又宣布追加投资20亿美元,现在阿里巴巴投资额总计将达到40亿美元。二、shopee平台占据第二市场份额,2018年3月流量估算1700万,shopee于2015年由新加坡 garena 创立,然后于2017年腾讯投资garena 融资5.5亿美元,shopee在泰国属于非常重要的电商之一。三、jd central 平台 ,是京东集团与泰国尚泰集团(
5、central group)一起打造的泰国线上零售平台,投资金额为5亿美元成立一家电商与财经技术的合资公司。jd central于2018年9月28日上线运营。采用与京东在中国类似的自营和第三方结合的销售模式。泰国电子商务购物普及率根据国家贸易价值调查表明,2018年泰国电子商务网购用户总数达4,500万人,占泰国总人口64.5%,泰国电子商务网购用户年轻大部分是年轻人。年龄在15-19岁占76%,20-29岁占52%以及30-39岁的人占34%。电商网购品种主要分为服饰,母婴用品,家居用品,及电子商品。支付方式泰国电子商务支付方式现金仍占主流,泰国大众消费者在线上购物时偏爱现金支付。因为泰国
6、民众对个人财产安全及信息泄漏的担忧。针对移动支付和非现金支付的研究表明,82%的泰国民众认为在移动支付和非现金支付方面,安全性比便利性更为重要。随着互联网的快速发展,智能手机使用普及率,消费者对于支付方式便捷的需求渐增。根据泰国银行2018年第三季度支付交易报告 ,2018年电子支付交易总计14.64亿笔交易,价值92万亿泰铢,增长35%。许多电子支付平台会与当地业务关系公司结成联盟,提供电子支付方式。其中,京东金融与泰国本地的尚泰集团合作成立合资公司,电子支付将是首先落地的核心业务,而关键之一在于适应泰国严格的监管体系,获得相应的经营批准。泰国物流随着电商业务的扩展也增加了对物流服务的需求。
7、根据国际贸易促进部的一份报告,物流市场的市场价值不少于280亿泰铢,并以每年10-20%的速度增长。泰国位于东南亚地区的中心位置,具有发展成为东盟物流中心的优势,政府为了促进泰国物流的发展,从2015年底开始,不断推出物流基础设施项目,支出金额将达到180亿美元。泰国电商发展对中小企业的影响随着互联网技术发达,泰国电商市场属于新经营模式,在电商发展的初期当中 ,对中小企业产生了影响,在运营方面,企业主更容易与客户相互接触,利用互联网技术使得跨国行销及交易阻碍降低,轻易達成销售全球化的目标。这对中小企业创造更多的商机。除了对企业的商机,互联网的发达对中小企业也有不利影响,因为消费者可以在网上轻易
8、取得商品价格信息,有更多的选择,能做出有利的决定。导致中小企业的规模扩大,竞争对象也相当增加。同时,产品的生命周期也会因为设计、制造和物流系统的改变而有重大改变,在随时有多样产品供应的情况下,导致中小企业面临竞争的压力加大。因此,中小型企业在电商互联网发展经营中,必须根据市场营销进行调整,研究消费者行为,选择适合目标受众的产品,包括提高产品物流和支付系统效率,应对互联网技术发展和消费者行为的变化,为了能够成功扩大业务。结论:近年来,随着世界电商的发展速度越来越快,作为一种新形式的国际贸易,它在社会经济中作用日益重要。泰国作为电商的新兴市场,目前还处于发展初期,但泰国作为东南亚的经济中心,其互联网也相对发达,具备很大的潜力,泰国经济转型升级也具有重要的作用。在泰国电商业务发展竞争激烈中,为了扩大市场及提高技术,泰国需要增加对物流和基础设施的投资,尽管目前投资已经很高,但是仍然在瓶颈中
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