新媒体广告营销的平台优势与导向性问题

1、新媒体广告营销的平台优势与导向性问题摘 要 伴随着现代互联网科技日新月异的高速发展，新媒体逐渐成为广告营销行业的驱动性平台，建立在新媒体基础上的广告营销取代传统广告营销模式成为行业主流。新媒体广告营销借助覆盖面广、曝光率高的平台优势，最大限度地扩大营销商(原文来自：wWW.bDFqy. 千叶 帆文摘:新媒体广告营销的平台优势与导向性问题)品的影响力，从而提高商品销量，而营销商品影响力的逐步扩大，也会逐步加强新媒体广告营销对大众的导向作用。【关键词】：p 新媒体；广告营销；发展现状；平台优势；导向性中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（20_）20-0071-04现

2、代互联网科技的发展日新月异，与之共生的新媒体也由此得到蓬勃发展。新媒体可称为数字化新媒体，与大众所熟知的传统媒体相对立，但无论是新媒体或传统媒体，在广告营销中都是以媒介载体的身份出现的。传统媒体所对应的媒介可分为报纸、杂志、广播与电视等四大类，四类媒介所共同存在的问题为受众分散，而受众分散所导致的直接结果就是信息的传播难以实现普及。新媒体则以互联网为基础媒介，直面数量庞大的网民群体，利用覆盖面广、曝光率高等平台优势，最大限度地解决传统媒体四类媒介所共同存在的问题。伴随着互联网科技的不断成熟与网络环境的逐步改善，新媒体所能承载的信息量也将只增不减，发展形势愈发明朗。在此背景下，广告营销商逐渐将目

3、光锁定在新媒体平台上，从而进行以网络为媒介的广告营销活动，建立在新媒体基础上的广告营销也逐渐取代传统的广告营销模式而成为行业主流。1 新媒体广告营销的发展现状传统媒体以报纸、杂志、广播与电视等四类媒介作为大众传播方式，在新媒体兴起前占据着广告营销行业的基本市场。市场影响力是由传播效果所决定的，而受众规模又是传播效果的重要考量标准，只有兼具数量性、总体性与社会性的受众才能够制造出可观的传播效果，并将传播效果反作用于传播媒介，从而制造市场影响力。传统媒体所对应的四类媒介拥有大量固定的受众，在非网络时代，固定的受众即是广告营销商所看重的稳定价值。在受众因素的主导下，广告营销商将传播媒介定位为广告媒介

4、，而所谓的广告媒介就是“广告主为了对消费者传达广告内容而使用的媒介手段”1，即通过传播媒介的传播能力最大限度地扩大信息传播的时空范围，以达到广告营销的宣传目的。四类传统的传播媒介在非网络时代瓜分了广告营销的受众群体，但这并不能掩盖它们的便捷度与覆盖率相对较低的缺陷。就便捷度而言，百度、搜狗等网络搜索引擎的日渐完善为网民提供了远超传统传播媒介的便捷服务，大众不需要被动地选择传统媒介所传递的信息，而可以自主筛选所需内容。就覆盖率而言，就连四类传播媒介中覆盖率最高的电视也倍受网络视频冲击的困扰。微软流媒体总经理Tony Emerson就曾有过如下言论：“体育比赛是让人们最后一件想到有线电视的事情。”

5、但随着腾讯等互联网公司逐步买断体育赛事的网络转播版权，电视就连Tony Emerson所说的“最后一件事情”都逐渐被部分受众所遗忘。在此基础上，网络媒体即新媒体迎来了蓬勃发展的时期。据20_年1月22日中国互联网络信息中心发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告相关数据，截至20_年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；中国手机网民规模高达6.20亿，在网民群体中所占比例达到90.1%2。根据报告数据可以看出，随着互联网普及率的逐渐提高，网民规模也在大幅扩增，而网民群体中选择通过手机上网的人数已逾九成。选择网络是因为网络可以帮助大众随时随地快速查询所需信息，这是由网络的

6、便捷性所决定的，网络的便捷性也是网络覆盖率大幅提高的直接原因。而网络普及率的快速增长也吸引了广告营销商的关注，广告营销商逐渐将商业活动的重心转移到以网络为媒介的新媒体上。新媒体广告营销的宣传活动是建立在新媒体平台基础上的大规模的信息传播，相关的营销内容将通过网络媒介在短时间内完成数以万计乃至数以亿计的推广单位量。以新媒体平台“今日头条”为例，截至20_年5月，“今日头条”累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4 700万，月活跃人数超过1.25亿，单用户每日使用时长超过62分钟，这意味着发布于“今日头条”媒体平台主页面上的广告信息日均能到达到逾千万次的密集推广，这是传统的传播媒介所难以做到

7、的。新媒体平台是营销的沃土，伴随着新媒体平台建设内容的日益完善与建设技术的不断成熟，新媒体广告营销的生命力也将愈发旺盛。目前，全球已经迈入互联网时代，其不可逆的发展趋势将带动新媒体广告营销创造出更大的价值。2 新媒体广告营销的平台优势2.1 借由网络打破时空限制网络搜索引擎能够帮助大众随时随地查询所需信息，而网络营销则能够帮助大众随时随地接触商品。传统的传播媒体只能提供商品信息，受众想要接触商品只能通过广告所提供的信息另行线下购买，从接受营销信息再到履行购买意愿的过程相对麻烦，有违便捷至上的新时代营销要求。新媒体广告营销所着眼的是受众对于便捷度的追求，大多数时候营销商所需要做的，只是在相关的新媒体平台上覆盖广告内容并附带商品链接，受众只需要点击链接就能够直接在线上与商品进行接触。借由网络的便捷性打破时空限制，是新媒体广告营销占领营销市场的最大优势，也是新媒体与传统传播媒体的最大区别。以活跃用户量逾2亿的新媒体平台“新浪微博”为例，“新浪微博”的热门博主“微博搞笑排行榜”曾发布关于某款游戏的广告信息，广告信息包括营销内容与网页链接，受众可通过点击网页链接直接接触该游戏商品。“微博搞笑排行榜”的粉丝数量高达3 000余万，这也意味着该广告信息在理论上可