营销咨询公司服务项目(共9页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上案例一A、品牌基础规划与传播工具策划1、市场调研l 内容略，根据具体情况制定调研计划2、大娘水饺全球连锁店营销战略规划l 战略目标l 资源配置l 竞争战略l 市场推进节奏的规划l 短期目标及达成目标的步骤l 长期目标及达成目标的步骤3、大娘水饺全球连锁店品牌基础完善、设计与规划l 品牌核心价值提炼及定位l 品牌形象定位与描述l 品牌背景与品牌名创意l 品牌形象载体设计、品牌形象音效设计、品牌形象动作塑造l 品牌主力图形与色彩设计l 主题传播语的提炼等4、大娘水饺全球连锁店产品概念体系规划l 大娘水饺全球连锁店产品定位与组合规划l 大娘水饺全球连锁店产品实体概念的调整规

2、划l 大娘水饺全球连锁店产品虚体概念部分的塑造l 产品总卖点提炼与分卖点提炼l 速冻产品实体与虚体概念规划l 产品包装设计5、速冻产品价格体系规划l 零售价格定位与规划l 终端进货价格规划l 出厂价格规划l 明线返利扣点规划l 暗线返利扣点规划6、速冻产品销售渠道体系规划l 常规渠道结构l 特殊渠道结构l 渠道管理与激励方案l 销售政策制定7、大娘水饺全球连锁店平面应用系统设计l 品牌规划平面表现l 销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌、横幅等）l 店内价值提升优化设计l 市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等）l 其他辅助平面设计等8、大娘水饺全球连锁店

3、基础广告创意l 电视媒体广告创意l 平面媒体广告创意与设计l 户外媒体广告创意与设计l 广播媒体广告创意l 其他媒体广告创意等9、大娘水饺全球连锁店网站创意与平面设计（ 不含编程序上线）l 网站结构创意l 网站风格定位l 网站文案撰写l 网站平面设计l 网站音效创意B、市场推广策划1、大娘水饺全球连锁店年度传播计划及预算l 年度传播整体推进步骤（媒介投放策略建议及费用排期表）l 各阶段传播规划l 各种传播方式的组合规划l 年度推广计划2、大娘水饺全球连锁店年度公关策划l 年度公关整体推进步骤l 各阶段公关规划l 各种公关方式的组合规划3、大娘水饺全球连锁店年度消费者促销策划l 年度促销步骤l

4、促销节奏与规模、范围规划l 促销活动创意等l 各类促销的配套工具4、大娘水饺全球连锁店招商策划l 招商模式和招商计划制定l 招商活动策划方案l 招商媒介计划及招商培训实施l 内部招商体系建立l 招商规范流程及统一说辞l 招商政策制定l 加盟商调查表l 加盟商审核表l 加盟合同l 招商手册l 招商广告（硬广、软文）l 产品手册（加盟商版）l 招商易拉宝、海报l 招商宣传单页l 招商会议流程l 招商专题片脚本5、大娘水饺全球连锁店年度各节点广告创意l 电视媒体广告创意l 平面媒体广告创意与设计l 户外媒体广告创意与设计l 广播媒体广告创意l 其他媒体广告创意等6、大娘水饺全球连锁店年度各节点平面应

5、用设计l 年度各节点销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌等）l 年度各节点市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等）l 年度各节点辅助平面设计l VI规范与优化设计7、样板市场上市策划及打造l 区域市场营销问题分析l 区域市场营销策略l 区域市场整合传播策划（1）区域市场整合传播策略（2）区域广告策划a.区域广告策略b.区域广告主题c.区域广告表现（报纸、影视、平面、POP具体创意表现）d.区域广告投放计划l 区域公关策划a.公关活动策略b.公关活动主题c.公关活动执行计划l 区域促销策划a.促销活动策略b.促销活动主题c.促销活动执行计划l 区域媒介策划a

6、.媒介组合策略b.媒介选择c.媒介投放计划l 区域市场营销计划l 区域市场营销人员培训l 区域市场工作督导l 区域市场营销效果评估8、大娘餐饮单店营销推广专业销售手册设计案例二四、本次项目合作的具体工作内容、合作时间、价格及付款方式工作内容分为两个部分：A、市场营销基础方案，重点打造品牌、产品、价格、渠道与传播基础工作。B、年度营销顾问部分，主要为贵公司进行贴身式的长年营销顾问服务。A、市场营销基础方案策划1、市场调研 （此部份不出单独正式报告，调研成果在策划方案的前期分析中出现）l 根据具体情况定工作计划2、三宝堂佛缘金品牌形象竞争力策划l 目标消费者对高品质黄金产品产品的期望形象值研究l

7、标杆竞品品牌解剖l 三宝堂佛缘金的品牌核心价值提炼及确立l 三宝堂佛缘金的品牌形象定位与描述l 三宝堂佛缘金品牌价值策划与创意l 三宝堂佛缘金品牌形象载体设计、品牌形象音效设计、品牌形象动作塑造l 三宝堂佛缘金品牌主力图形与色彩设计l 三宝堂佛缘金主题传播语的提炼等、三宝堂佛缘金产品规划l 形象产品定位与规化l 赢利产品定位与规化l 走量产品定位与规化l 产品虚体概念竞争力规划l 产品包装设计、三宝堂系列产品价格体系规划l 零售价格定位与规划l 终端进货价格规划l 出厂价格规划l 明线返利扣点规划l 暗线返利扣点规划、三宝堂佛缘金销售渠道体系规划l 常规渠道结构l 特殊渠道结构l 渠道管理与激

8、励方案l 销售政策制定6、三宝堂佛缘金营销工具文案创意l 公司宣传册文案l 产品宣传册文案l 礼品内外包装文案及价值策划l 单页、海报、立牌等文案创意7、三宝堂佛缘金平面应用系统设计l 品牌规划平面表现l 销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌、横幅等）l 店内价值提升优化设计l 市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等）l 其他辅助平面设计等8、三宝堂佛缘金基础广告创意l 电视媒体广告创意l 平面媒体广告创意与设计l 户外媒体广告创意与设计l 广播媒体广告创意l 网格媒体传播创意l 暗线传播策划l 其他媒体广告创意等9、三宝堂佛缘金网站创意与平面设计（不含编

9、程上线）l 网站结构创意l 网站风格定位l 网站文案撰写l 网站平面设计l 网站音效创意10、三宝堂佛缘金连锁店设计（旗舰店、标准店、普及店三套）l 坪效预估l 平面布局l 动线设计l 店头设计l 展窗设计l 配件展示专柜设计l 灯光效果设计l 地面效果设计l 天花效果设计l 墙面效果设计l 宣传区设计l 透明工作区设计及三维表现等（不一一列出）11、样板市场推广策划l 样板市场营销问题分析l 样板市场营销策略l 销售方案1. 产品上市销售作业步骤及进度2. 作业规范和进度3. 终端建设l 样板市场整合传播策划l 样板市场公关策划l 样板市场促销策划l 样板市场媒介策划l 样板市场营销计划l

10、样板市场营销人员培训l 样板市场工作督导l 样板市场营销效果评估12、三宝堂佛缘金网络推广策划l 网络推广模式l 网络推广工具l 网络销售话述13、招金公司各级营销人员专业销售手册设计l 店长专业销售手册l 终端促销人员专业销售手册l 特殊渠道销售人员专业销售手册A部份策划费用万元，两次付款，合作时间三个月，三个月项目策划结束后再免费跟踪服务三个月。B、年度营销顾问根据招金公司实际情况与市场需要，为招金公司提供营销顾问服务，积极协助招金公司的市场营销推广执行工作，为招金公司的市场营销决策提供参考意见，通过深入招金公司市场一线等方式，解决招金公司营销工作中的疑问与难题，在执行与导入方案过程中如遇

11、市场营销环境变化以及不可测因素出现，及时对推广方案进行调整，方案调整不再另行收费。针对各市场的特殊性，在与招金公司人员充分沟通的基础上，制定出有针对性的推广方案。根据招金公司的品牌现状，制定出有针对性的品牌推广规划，并在过程中及时监控、调整与管理。以及为招金公司的其它决策提供营销与市场方面的参考意见。并提供下列培训：各级销售人员工作流程培训、各级销售人员销售技能培训、经销商与加盟商开发培训、经销商与加盟商管理培训、KA店开发与管理培训、商业陷阱识别培训、销售人员自我管理培训、卓越的大区经理培训、市场策划人员培训、决胜终端培训、高层管理理念与技能培训、管理体系优化理念、团队精神等方面的培训、团队

12、管理、激励、平衡、协同技能等培训。包含下列内容：1、三宝堂佛缘金年度传播计划及预算l 年度传播整体推进步骤（媒介投放策略建议及费用排期表）l 各阶段传播规划l 各种传播方式的组合规划l 年度推广计划2、三宝堂佛缘金年度公关策划l 年度公关整体推进步骤l 各阶段公关规划l 各种公关方式的组合规划3、三宝堂佛缘金年度消费者促销策划l 年度促销步骤l 促销节奏与规模、范围规划l 促销活动创意等l 各类促销的配套工具4、三宝堂佛缘金年度各节点广告创意l 电视媒体广告创意l 平面媒体广告创意与设计l 户外媒体广告创意与设计l 广播媒体广告创意l 其他媒体广告创意等5、三宝堂佛缘金年度各节点平面应用设计l 年度各节点销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌等）l 年度各节点市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等）l 年度各节点辅助平面设计、三宝堂佛缘金营销推广专业销售手册设计、三宝堂佛缘金招商策划l 招商模式和招商计划制定l 招商活动策划方案l 招商广告设计l 招商媒介计划及招商培训实施l 内部招商体系建立l 招商规范流程及统一说辞l 新产品独特销售卖点提炼l 招商政策制定l 招商合同文件制定l 招商广告及全部宣传物料设计制作B部份工作时间六个月，每