曼秀雷敦润唇男双11跟踪报告

1、关于曼秀雷敦男士润唇膏的产品跟踪报告姓名：某某某班级：17电子商务1班学号：22454035053目录一、目录.1二、产品介绍.2（一）、产品背景.2（二）、店名及链接.2（三）、产品详细情况.2三、竞争者分析.3（一）、竞争者情况.3 （二）、优劣势分析.3四、产品相关数据.3 （一）、男士润唇膏数据.3 （二）、曼秀雷敦（男）润唇膏数据.4 （三）、产品受众人群分析.4五、产品跟踪数据.5 （一）、4号11号销量情况.5. （二）、数据分析.5六、结论与总结.62、 产品介绍 （一）、产品背景 曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美国创立，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄

2、荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字“Menth olatum”是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。百多年后，曼秀雷敦(Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏等护肤品，以及眼药水、摩擦膏等OTC药品，畅销世界150多个国家和地区。曼秀雷敦官方网站： （二）、店名及链接 曼秀雷敦旗舰店： 产品：曼秀雷敦天然植物润唇膏-无香料4g 男女无色滋润护唇保湿淡化唇纹链接： （三）、产品详细情况 产品参数：· 产品名称：Mentholatum/曼秀雷敦 天.· 规格类型:&

3、#160;正常规格· 功效: 保湿 滋润 润唇· 化妆品净含量: 4g/ml· 品牌: Mentholatum/曼秀雷敦· 唇部护理单品: 天然植物润唇膏(佛手柑)· 批准文号: 无· 适合肤质: 任何肤质产品价格：35.9元（非双11价）包邮与否：包邮三、竞争者分析 （一）、竞争者情况竞争者：妮维雅、3ce、蓝瑟、GF高夫、欧莱雅等 （二）、优劣势分析优势：曼秀雷敦相对于其它部分品牌来说，在做男士润唇膏上比较突出劣势：相对妮维雅、欧莱雅来说，品牌销量稍次

4、4、 产品相关数据 （一）润唇膏数据 男女比例： 11月1号8号搜索指数： （二）、曼秀雷敦（男）润唇膏数据 11月1号8号搜索指数： 渐入冬季，搜索润唇膏的人从11月开始持续上升，而11月5、6号达到一个顶点，然后开始下降。可以看出人们有可能已经再为双11提前筹备，而6号后可能是人们选定好了商品等双11下单，所以搜索持续下降。 其它相关：在淘宝网搜索润唇膏共有6.99万件宝贝，搜索润唇膏男共有4551件宝贝，而润唇膏男中共有3027件宝贝是曼秀雷敦的。 而在搜索润唇膏类目时，细分类第一个品牌力曼秀雷敦排第一位。宝贝第一页前两个都是曼秀雷敦旗舰店的宝贝，本次分析的“曼秀雷敦天然植物润唇膏-无香

5、料4g 男女无色滋润护唇保湿淡化唇纹”在润唇膏类目下排第一。 （三）、产品受众人群分析 相对来说，选择该产品的消费者大多数在1829岁的青年男女，皮肤混合性，中性偏多。 5、 产品跟踪数据 （一）、411号销量情况 价格对比：非双11价格35.9元双11价格32.29 （二）、数据分析 从销量看，从4号到9号销量缓慢增幅，但10号11点58分时管观察数据发现减少了。然后双11至下午2点，销量暴涨到23474，从零点开始，14个小时销量增加了12601，按单价32.29计算，14个小时销售额达到了406886.29元，这个额度还将随时间不断猛涨。从单价看，双11至减少了3.61元，但销量却增加了12601，可见双11带来了巨大的成效。6、 结论与总结结论：对于双11的到来，可以说这迎来了卖家们的一个大日子。一般来说，双11前几天，店铺销量会增长十分缓慢，而在双11凌晨0点至两点会迎来一个暴涨的高峰期，双11全天销量会持续大量增长。许多卖家靠双11获得了大量的销量，但相对来说，C店却在双11比较吃亏，一是淘宝官方给C店的资源比较少，二是天猫卖家本身条件远强于C店。总结：在这次对于曼秀雷敦（男）润唇膏的跟踪中，每天晚上睡觉前记录下店铺的数据，最大的感受就是天猫店真的比C店强太多。其次是双11到来，十几个小时销量上万的数据，很切身的感受