vi视觉识别系统设计说明

1、苏州工业园区服务外包职业学院毕业设计（论文）关于“艺剪山庄”的视觉识别系统设计说明届 别2015届系别数字媒体系专业多媒体设计与制作班级多媒体12（3）姓名王 乙 竹学号120308027指导教师赵 建 雷毕业设计（论文）独创性声明本人声明，所呈交的毕业设计（论文）系在指导老师的指导下本人独立完成的研究成果。论文中依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，如论文涉及任何知识产权纠纷，本人将承担一切责任。 学生签名：_日期：_目 录一、 项目简介1二、 市场调研1（一） 主要品牌标志调研分析2（二） 项目产品定位与品牌标志设计优势分析

2、31 项目产品定位优势分析32 项目品牌标志设计优势分析3三、 图形设计部分4（一） 图形设计构思41 设计总体风格42 构思基本造型4（二） 设计方案51 方案一52 方案二53 方案三64 方案四6（三） 配色方案设计71 方案一72 方案二73 方案三84 方案四8四、 文字设计部分9（一） 字体设计91 方案一92 方案二93 方案三10（二） 配色方案101 方案一102 方案二113 方案三11五、 基本要素规范组合12（一） 横排组合12（二） 竖排组合12六、 标志应用13（一） 名片13（二） 信笺13（三） CD14（四） 项目介绍书14（五） 企业VI效果图15（六） 产

3、品包装效果图16七、 市场反馈17（一）项目兴趣度调查17（二）设计方案接受度调查18（三）不足与改进方法18八、总 结19参考文献20附 件21摘要：本项目主要是完成对于一家新型民族传统手工艺剪纸店铺的VI设计。根据要求首先为店铺设计企业名称为“艺剪山庄”，取自“艺术剪纸装饰”之意。同时根据店铺所经营的产品特点，为其设计了一个简洁美观、具有民族特色文化底蕴的企业标志。之后陆续设计了包括：商务办公用品系列、产品包装系列等二十多件产品，合成为一套完整的企业视觉识别系统设计。整套设计产品具有鲜明的民族传统文化特征。无论从标志设计还是产品包装样式上都比较新颖美观。本项目在整个设计过程中主要运用Pho

4、toShop和illustrator这两款平面设计软件，完成对全部设计图形的绘制。通过对本次毕业设计项目的制作，学到了很多以前在书本上所不知道的知识。深刻的了解到在视觉识别系统设计中构思和计划的重要性，看到了自身存在的不足，同时也为今后的职业发展明确了方向。 关键词：VI设计 标志 剪纸产品 1、 项目简介近年来，有着深厚民族特色的传统手工艺剪纸技术随着市场经济的快速发展，日渐走向没落。但在家居、装饰、平面等领域，剪纸艺术的运用却越来越广泛，以另一种方式逐渐融入到人们的生活中，同时引领着新的艺术潮流。本店所经营的产品即是剪纸艺术与手工艺品结合后的产物，本

5、项目即是对此店铺店铺的视觉识别系统的设计。视觉识别系统设计属于CIS中的VI设计。“它是运用系统的、统一的视觉符号系统。”1视觉识别系统可以分为基本要素系统和应用要素系统两方面。其中基本要素系统主要包括：企业名称设计、企业标志设计、标准字规范、标准色规范、象征图案设定和宣传标语制作等。应用系统主要包括：办公用品、产品包装、衣着服饰、招牌旗帜、标志牌、展示橱窗等。本项目所设计的店铺名称为“艺剪山庄”。“艺剪山庄”取自“艺术剪纸装饰”之意，属于手工艺品的创意设计店铺。其主要加工、设计手工艺剪纸和零售剪纸类的工艺产品，同时顾客也可以在本店内自主手工设计制作产品。店内所经营的产品主要面向中低档收入人群

6、，同时也以少量的高档产品作为提升店铺整体档次印象之用。有鉴于此，本店目前定位于中档店铺，店内所经营产品主要面向中低档收入人群和高校大学生，待人气提高后再结合市场情况进行调整。2、 市场调研目前在我国各个地区间的民族剪纸工艺方式和剪纸产品种类颇多，并且形成了各具特色的风格流派。但剪纸作为手工艺消费品，在中国的市场上才刚刚起步。并且现今市场上流通的剪纸产品种类偏少、营销模式单一、各类产品之间的差异不明显，因此各类剪纸产品的品牌市场规模不大、知名度不高。在这样的市场前景下，为了更好地了解市场上各类剪纸产品品牌的设计方向和产品设计风格，本项目通过网上调查等渠道，对现今经营剪纸类产品的公司品牌标志进行了

7、调研分析。（1） 主要品牌标志调研分析标志（Symbol）作为企业向消费者传播信息的符号，是视觉识别系统中的核心组成部分。“一个优秀的品牌标志可以集众多信息于一身，在瞬间传达出其所代表的意义和所承载的理念。”2 因此本项目特地对市场上的近百家经营剪纸类产品的公司品牌标志进行了网上调查和分析（如表1），以望设计出独具一格的品牌标志。品牌贺贺文化艺术飞点儿磁性剪纸陇中铺子剪纸品牌标志设计特点繁体的“贺”字线条简单流畅。其与元宝图形的结合，使标志整体美观紧凑，且具有趣味性。“飞点儿”的标志图形是由多个点构成的一个整体的动态的点。其与品牌名称相呼应。标志寓意独到。“剪”字的变形，使标志图形富有韵味，具

8、有动态变化。同时文字与图形的结合，加强了标志的形式美感。风格中国传统艺术风格经典现代主义风格中国传统艺术风格品牌伏兆娥剪纸阜阳顺昌剪纸国本剪纸文化品牌标志设计特点粗糙的手绘图案给人以一种浓重的亲和力，同时繁体的“伏兆娥”反映出厚实的民族文化底蕴。标志的“阜”字为书法体，流畅的笔画与腾飞的凤凰，翩然起舞。舞韵之中，给人以豪放、亲切之感。标志粗线条的勾勒，气蕴流畅。前后之间粗细变化，富有层次。给人以大气、稳重之感。风格中国传统艺术风格中国传统艺术风格经典现代主义风格表1通过对市场上近百家经营剪纸类产品公司的品牌标志的调查发现：在现今国内剪纸市场上，大多数经营此类产品的公司并没有创立自己的品牌标志，

9、各公司的品牌意识不强。在对多数公司的品牌标志的调查分析发现创立企业品牌标志的公司仅占总数的31%。在这31%中，标志设计颜色又多以红色为主，风格多为中国传统艺术风格，所占比例95%。其他5%为经典现代主义风格。（2） 本项目产品定位与品牌标志设计优势分析1 项目产品定位优势分析：现今国内市场上剪纸加工作坊颇多，但由于生产设备、技术单一，产品种类少，运用领域不广泛，所以差异化程度并不十分明显。因此本项目所经营的产品在现今剪纸市场上的发展前景颇为可观。本项目属于手工艺品创意设计店铺。店内所经营的产品与工艺品质量轻、体积小、样式独特，同时产品单个数量少，所以不会造成大量产品积压。因此店铺所需运营花费

10、较少，与一般意义上的普通商品相比较有显著优势。2 项目品牌标志设计优势分析：本项目所设计的品牌标志分为标志图形设计和标志字体设计两部分。其中标志图形设计用汉族民族图腾百鸟之王凤凰的形象为设计元素，同时加入些许现代设计元素，使标志在具有传统艺术风格的同时又不缺乏现代文化元素。标志图形的整体颜色为深红色，字体为黑色。简洁明快的设计使消费者更易记忆和识别，同时在生产加工上更为方便。3、 图形设计部分（1） 图形设计构思1 设计总体风格图1剪纸作为中国汉族最古老的民间艺术之一，其具有浓厚的传统民族艺术特色。因此，本项目所设计的标志风格采用中国传统艺术风格，其中以“百鸟之王”的凤凰为标志设计元素。同时为

11、了适应现代市场艺术潮流，在标志中应融入些许现代主义元素为点缀（如图1）。2 构思基本造型 图2剪纸，又名刻纸。是一种用剪刀等工具在纸上创作的镂空艺术。本项目除了凤凰的另一元素即为裁切剪纸的工具剪刀，所以凤凰、剪刀两元素经过简化、变形（如图2）后所得的图形即为本项目标志设计的基础元素图形。（2） 设计方案1 方案一 图3原始标志（如图3）是将剪刀与凤凰的元素图形相组合，形成一类似于飞舞的剪刀的标志图形。其标志形象逼真，但造型过于单一。同时此标志图形与当下一些公司的品牌标志过于雷同，不易区分，因此决定在其基础上进行进一步的修改，以望达到理想效果。 2 方案二 图4修改后的标志（如图4）是在方案一的

12、基础上，将图形的线条加粗、弯曲，使图形富有动感。同时去除了原始图形的一部分，从而使标志更为简洁明快。此时所完成的方案二虽然图形简洁明快、富有动态，但同时图形的易识别性不强，内容上缺乏民族元素，风格也与项目主题不完全统一。因此，在此基础上做了进一步的修改和调整。3 方案三 图5方案三是在前一方案的基础上，为标志添加了凤凰的头部和身体（如图5），而原始的图形作为凤凰的尾部羽冠。完成的标志整体形似欲展翅飞翔的凤凰。其形态更为生动形象，意义更为明确。但整体画面不稳重、协调，有突兀之感。4 方案四图6方案四为标志设计的终稿。其在前一基础上为凤凰的头部添加了凤冠，使整体视觉上趋于平衡。同时在线与线的连接处

13、和边缘部分也进行了修改，使其更为圆滑、轻盈（如图6）。标志图形整体形似凤凰，由一把剪刀和一只凤凰的图形元素组成，寓意着“百鸟朝凤”之态，有一飞冲天之势和勇争行业先端之决心。（3） 配色方案设计1 方案一 图7蓝色是大海的象征。它代表着纯洁美丽、冷静理智和稳重，因此蓝色在商业设计中应用广泛。其中应用方向以强调科技、效率的商品或企业形象居多。因此本项目标志图形颜色首先选用的为蓝色（如图7）。但本项目的剪纸标志强调的是热情、喜庆的民族艺术，蓝色与此不符，因此不选用蓝色为标志图案颜色。2 方案二 图8方案二（如图8）选用的颜色为橙色到白色的渐变。橙色颜色与红色相近，表示积极乐观的心态和真诚主动的性格，

14、有富贵吉祥之意。同时橙色色彩鲜艳醒目，有利于辨识，但与标志图形所表达的民族艺术设计主题不符。3 方案三 图9方案三所选择的颜色为深红色（如图9）。在中国红色代表着吉祥、喜气、热烈、激情与斗志，有驱逐邪恶的力量，是爱的颜色，因此红色多被用于庆典与喜宴。其中在中国的春节时最为明显。而本项目所设计的标志为民族艺术剪纸标志，与春节一样属于中国的民俗文化，因此标志颜色采用红色，象征着吉祥如意的祝福和斗志昂扬的精神。4 方案四 图10最终定稿（如图10）颜色为深红色到黄色的渐变色。其中红色为标志主体颜色。标志具有传统元素特征，但渐变又使其不缺乏现代主义色彩。红色的标志图形代表着“艺剪山庄”全体工作人员热情

15、如火的服务态度，勇往直前的精神与活力。4、 文字设计部分（1） 字体设计1 方案一图11方案一（如图11）所选用的中文字体为宋体，英文字体为David。字体线条易于辨认、识别。但字体整体过于刚硬和沉重，因此不选用。2 方案二图12方案二（如图12）将方案一中的字体放大，同时英文改换为Orator-std。但标志图形与文字整体效果不协调，整体形象不美观，因此不采用。83 方案三 图13最终稿（如图13）字体分别为造字工房尚雅体和Orator-std。字体笔画简洁，笔锋柔和和典雅。（2） 配色方案1 方案一 图14方案一的字体采用红色（如图14），但其颜色与标志色彩不协调，同时色彩过于靓丽。92

16、方案二图15方案二（如图15）字体颜色为深绿色，整体效果仍不美观。3 方案三 图16最后定稿字体颜色为黑色（如图16）。黑色较之图形的红色更为深沉，不会有不协调之感，同时便于印刷。5、 基本要素规范组合组合规范是为了适应不同的场合环境、尺寸大小和文化需要，使标志视觉效果在不同这些不同的情况下始终保持统一和美观。（1） 横排组合 图17 图18（2） 竖排组合 图19 图206、 标志应用（1） 名片 图21（2） 信笺图22（3） CD 图23（4） 项目介绍书 图24（5） 企业VI效果图 图25（6） 产品包装效果图图267、 市场反馈本项目选定大约300人作为市场调查对象。本次调查主要是

17、对本项目所设计的产品、标志与包装在市场上的影响进行的调查。本项目从调查问卷设计到调查结束大约为两周。调查对象主要面向独墅湖高教区学生和部分上班族，发放问卷份数为320份，收回的有效问卷份数为285份，回收率约89%。（1） 项目兴趣度调查 表2通过对285份有效问卷调查的整理与分析发现（如表2）：有230人表示对“艺剪山庄”这一项目有兴趣，所占比例为81%；30人表示对其兴趣不大，所占比例约11%；25人表示一般，所占比例约8%。调查结果表明，大数消费者对“艺剪山庄”这一项目有比较有兴趣，愿意了解和购买“艺剪山庄”所经营的相关产品。（2） 设计方案接受度调查 表3据调查统计显示（如表3）：本项

18、目对于“艺剪山庄”的标志设计，有267人表示喜欢，所占比例为94%；10人觉得不喜欢，所占比例约3%；8人感觉一般，所占比例约3%。对于本项目整体的视觉识别系统设计，表示喜欢的为258人，所占比例为91%；16人觉得不喜欢，所占比例约6%；其余11人对其表示一般，所占比例约3%。调查结果表明，对于本项目的标志设计和视觉识别系统设计，多数消费者表示喜欢，但同时也有少部分消费者对其兴趣不大。（3） 不足与改进方法经过对问卷调查的总结与分析，发现本项目在设计中仍存在不足之处，其中主要表现在以下两个方面：（1） 项目名称不够新颖，容易与市场上的其他产品混搅（2） 项目标志图形部分地方不美观根据对以上几

19、点的分析，对于本项目名称，将着重注意名称的特色化和加强名称在市场上的单一性，降低产品名称相似或雷同现象。对于项目标志，将进行局部的调整，使其无论整体或局部都更为适应市场需求，以求带给消费者视觉的强烈冲击感和直观的整体美感。8、 总 结一个企业视觉识别系统的设计，帮助企业创造了有序的、独特的和统一的企业形象。使企业更为规范、标准。而通过本次项目的设计训练，对于“视觉识别系统”这一名词有了全新的认识和了解，特别是对视觉识别系统的设计过程有了更为深刻的认知。在本次的毕业设计项目制作过程中，学到很多东西。了解到学校里学习的理论知识和实践操作技能，相对于实际项目设计中所需的专业知识和技能仍是杯水车薪。通

20、过对本次项目设计过程中遇到的问题的总结和分析，得出了以下几点以供在工作中学习共勉。1.设计不能仅仅局限于对当前事物的理解，要同时了解所设计产品针对的人群，了解所设计产品的发展方向，发布产品公司的性质等等外界因素，处理好细节之处，发挥扩散性设计思维；2.需要掌握项目中各个设计元素间的联系点，使各元素相互衔接，从而加深整体画面的协调性；3.在标志设计的过程中，不能仅仅一味的依靠前期确定的信息去设计，全过程仅仅是注重作品的设计，而忽略了换一种角度思考设计问题的重要性；4.在整个设计制作的过程中，应多站在消费者角度思考问题。通过本次的视觉识别系统的项目设计练习，从中发现了很多自身的不足之处，同时在使用设计软件时还有很多不是很熟练，软件操作技术还有待提高。在此项目设计制作过程中也看清了自身在设计方面有很多细节之处没有注意到，在今后的学习和工作中会吸取此次的经验，继续深造，希望下次会做出更好的作品。参考文献1于珍.浅析CIS中视觉识别系统的设计J.商业经济,2006(02):87-88.2史华.视觉符号的表现D.天津:天津工业大学,2007.3蔡华立,单悦.浅谈中国民间剪纸的市场现状及未来发展J.中国