价格学PPT课件

1、2021/6/211蒋和胜蒋和胜 2021/6/212导言导言 一、一、市场价格学市场价格学研究对象、方法和内容研究对象、方法和内容 1、研究对象、研究对象 研究各种商品和服务价格的形成、运动变化的规律性。研究各种商品和服务价格的形成、运动变化的规律性。是通过揭示价格与价值、供求、竞争等方面的本质联系，以是通过揭示价格与价值、供求、竞争等方面的本质联系，以及价格之间的相互关系来揭示价格运动的规律性。所以，市及价格之间的相互关系来揭示价格运动的规律性。所以，市场价格学就是研究市场价格运动及其规律的科学。场价格学就是研究市场价格运动及其规律的科学。 2、研究方法、研究方法 （1）具体与抽象的方法）

2、具体与抽象的方法 （2）宏观分析与微观分析相结合的方法）宏观分析与微观分析相结合的方法 （3）静态分析与动态分析相结合的方法）静态分析与动态分析相结合的方法 （4）定性分析与定量分析相结合的方法）定性分析与定量分析相结合的方法 （5）理论与实践相结合的方法）理论与实践相结合的方法 2021/6/213 3、主要内容、主要内容 价格学的研究对象和任务决定其主要内容有：价格学的研究对象和任务决定其主要内容有： （1）市场价格理论的形成和发展）市场价格理论的形成和发展 （2）价格的职能、地位和作用）价格的职能、地位和作用 （3）价格的形成与构成及运动变化趋势）价格的形成与构成及运动变化趋势 （4）价

3、格体系）价格体系 （5）分类商品价格）分类商品价格 （6）企业定价）企业定价 （7）国内市场价格与国际市场价格）国内市场价格与国际市场价格 （8）市场价格的宏观调控与管理）市场价格的宏观调控与管理 2021/6/214 二、二、市场价格学市场价格学教学要求及目的教学要求及目的 价格是市场的根本要素，价格机制是市场机制的枢纽。价格是价格是市场的根本要素，价格机制是市场机制的枢纽。价格是国家调控经济的重要参数，是企业参与市场竞争的重要工具，是市国家调控经济的重要参数，是企业参与市场竞争的重要工具，是市场配置资源的重要杠杆。场配置资源的重要杠杆。 通过社会主义价格理论与实践的学习，要求同学掌握马克思

4、主通过社会主义价格理论与实践的学习，要求同学掌握马克思主义关于价格产生、形成、构成及运行的理论，全面知晓西方经济学义关于价格产生、形成、构成及运行的理论，全面知晓西方经济学特别是微观经济学中的厂商价格理论，深刻理解价格体系与国民经特别是微观经济学中的厂商价格理论，深刻理解价格体系与国民经济体系、国内市场价格与国际市场价格互动的内在机理，探索农产济体系、国内市场价格与国际市场价格互动的内在机理，探索农产品价格、工业品价格、三产业价格以及价格总水平的运行规律，研品价格、工业品价格、三产业价格以及价格总水平的运行规律，研究价格决定、价格竞争、价格结构与经济结构和国内外市场价格互究价格决定、价格竞争、

5、价格结构与经济结构和国内外市场价格互动的内在机理、金融资产和高新技术产品价格的制定与调整、价格动的内在机理、金融资产和高新技术产品价格的制定与调整、价格总水平的预测与控制等价格研究领域的前沿课题，了解国家制定价总水平的预测与控制等价格研究领域的前沿课题，了解国家制定价格管理的方针政策的客观依据，使学生具备扎实的价格理论功底和格管理的方针政策的客观依据，使学生具备扎实的价格理论功底和价格运作技能，具备从事宏观价格分析与调控、微观价格预测与决价格运作技能，具备从事宏观价格分析与调控、微观价格预测与决策的基本素质，提高其从事宏、微观经济管理的能力策的基本素质，提高其从事宏、微观经济管理的能力。202

6、1/6/215 三、三、 学习学习市场价格学市场价格学的主要参考文献的主要参考文献 教材教材：周春主编、蒋和胜副主编：周春主编、蒋和胜副主编：市场价格机制与生产要素价格市场价格机制与生产要素价格研究研究 四川大学出版社四川大学出版社20062006年版年版 1、湖昌暖主编：、湖昌暖主编：价格学价格学，中国人民大学出版社，中国人民大学出版社 2、贾秀岩主编：、贾秀岩主编：价格学原理价格学原理，南开大学出版社，南开大学出版社 3、徐肖远编著：、徐肖远编著：实用价格学原理实用价格学原理，中国对外贸易出版社，中国对外贸易出版社 4、周春主编：、周春主编：社会主义价格管理学社会主义价格管理学，中国物价出

7、版社，中国物价出版社 5、蒋和胜主编：、蒋和胜主编：农产品价格机制论农产品价格机制论，四川大学出版社，四川大学出版社 6、（美）、（美）C.P.TIMMER:GETTING PRICES RIGHT 温思善、林继耕译，温思善、林继耕译， 华南理工大学出版社华南理工大学出版社 7、（苏）、（苏）E.M.希宁暑希宁暑,赵盛武赵盛武,王冰译王冰译:科学技术与世界市场价格科学技术与世界市场价格， 中国社会科学出版社中国社会科学出版社 8、（美）约翰、（美）约翰温克勤著，光积昌、胡庄君译：温克勤著，光积昌、胡庄君译：讨价还价的技巧讨价还价的技巧， 机械工业出版社机械工业出版社 9、周朝琪等著：、周朝琪等

8、著：企业定价方略企业定价方略，经济管理出版社，经济管理出版社，2001年年7月出版月出版 10、杨继瑞著：、杨继瑞著：中国城市地价论中国城市地价论，四川大学出版社，四川大学出版社 11、张如海著：、张如海著：农产品价格问题研究农产品价格问题研究，上海人民出版社，上海人民出版社 2021/6/216 12、周春主编、蒋和胜副主编：、周春主编、蒋和胜副主编：中国抗日战争时期物价中国抗日战争时期物价史史，四川大学出版社，四川大学出版社，1998年年 13、汪洋主编：、汪洋主编：价格理论与价格管理价格理论与价格管理，中国物价出版社，中国物价出版社，2000年年6月月 14、赵振东、赵振东,张念瑜主编：

9、张念瑜主编：收费理论与收费管理收费理论与收费管理，国家计，国家计委培训中心主编委培训中心主编 15、古典政治经济学选辑古典政治经济学选辑 16、资本论资本论第一卷第一篇第一卷第一篇;第三卷第一篇第三卷第一篇 17、 胡昌暖主编胡昌暖主编:生产领域价格学生产领域价格学,中国人民大学出版社中国人民大学出版社 88年版年版 18、当代中国物价当代中国物价,中国社科出版社中国社科出版社 29、翟建华等、翟建华等:价格理论与实务价格理论与实务,东北财大出版社东北财大出版社2006年年 20、杨继瑞主编：、杨继瑞主编：价格理论与实践价格理论与实践（研究生教材），四（研究生教材），四川大学出版社川大学出版社

10、2006年版年版 21、王德章主编：、王德章主编：价格学价格学，中国人民大学出版社，中国人民大学出版社 2006年年版版 2021/6/21722、王俊豪：中国自然垄断经营产品管制价格形成机制、王俊豪：中国自然垄断经营产品管制价格形成机制研究，中国经济出版社。研究，中国经济出版社。23、价格理论及其应用价格理论及其应用（Price Theory and Application: Decisions，markets, and information).(美）杰克美）杰克赫舒拉发（赫舒拉发（Jack Hirshleifer)，阿米亥阿米亥格雷泽（格雷泽（Amihai Glazer），大卫），大卫赫

11、舒拉发赫舒拉发（David Hirshleifer);李俊慧李俊慧 周燕周燕 译。，译。，2009年年2月，月，机械工业出版社，机械工业出版社，2009年年2月月24、价格理论与实践价格理论与实践、价格月刊价格月刊、中国物价中国物价等现期刊物。等现期刊物。 2021/6/218 第一章第一章 绪论绪论 第一节第一节 价格理论的形成与发展价格理论的形成与发展 第二节第二节 价格在国民经济中的地位和作用价格在国民经济中的地位和作用 第三节第三节 评中国当前的市场价格竞争评中国当前的市场价格竞争2021/6/219 第一章第一章 绪论绪论n学习目标及要求学习目标及要求n知识目标：了解价格的起源及本质

12、，认识价格理论形成与发展的脉络，熟悉中国当前市场价格竞争的现状。n技能目标：掌握价格的职能、地位及作用，能够正确理解和认识企业参与市场价格竞争的重要性及方法。n能力目标：能够运用价格机制、价格职能和价格竞争等原理，分析经济生活中的价格现象和价格问题，明确价格杠杆在统筹城乡发展中的重要性。2021/6/2110学习本章的主要阅读文献学习本章的主要阅读文献n1、周春主编、蒋和胜副主编：、周春主编、蒋和胜副主编：市场价格机制与生市场价格机制与生产要素价格研究产要素价格研究，四川大学出版社，四川大学出版社2006年版。年版。 2、贾秀岩主编：、贾秀岩主编：价格学原理价格学原理，南开大学出版社。，南开大

13、学出版社。n3、周朝琪等著：、周朝琪等著：企业定价方略企业定价方略，经济管理出版，经济管理出版社，社，2001年年7月出版。月出版。n 4、价格理论与实践价格理论与实践、价格月刊价格月刊、中国物中国物价价等现期刊物。等现期刊物。n 5、古典政治经济学选辑古典政治经济学选辑。n 6、资本论资本论第一卷第一篇第一卷第一篇;第三卷第一篇。第三卷第一篇。2021/6/2111n第一章第一章 绪论绪论 第一节第一节 价格理论的形成与发展价格理论的形成与发展 一、价格的起源和本质一、价格的起源和本质 1、价格的起源、价格的起源 （1）价格是商品经济范畴）价格是商品经济范畴 价格随商品经济的产生而产生，随商

14、品经济的发展而发展。价格随商品经济的产生而产生，随商品经济的发展而发展。 （2）价格是一个历史范畴）价格是一个历史范畴 价格是价值形式长期发展的结果价格是价值形式长期发展的结果 2、价格的本质价格的本质 （1）商品价值是价格形成的基础）商品价值是价格形成的基础 （2）价格是商品与货币交换的比例指数）价格是商品与货币交换的比例指数 2021/6/2112 （3）价格是交换关系的表现形式）价格是交换关系的表现形式 （4）价值规律是价格运动的基本规律）价值规律是价格运动的基本规律 二、价格理论的形成和发展二、价格理论的形成和发展 1、奴隶社会和封建社会思想家的价格观、奴隶社会和封建社会思想家的价格观

15、 （1）奴隶社会和封建社会思想家的价格观）奴隶社会和封建社会思想家的价格观 代表人物：西欧奴隶主思想家色诺芬、柏拉图、亚里士多德等代表人物：西欧奴隶主思想家色诺芬、柏拉图、亚里士多德等 主要价格思想：商品有使用价值、价格因供求而波动，不同商品主要价格思想：商品有使用价值、价格因供求而波动，不同商品交换依据某种标准实现等价交换交换依据某种标准实现等价交换。 （2）封建社会思想家的价格观）封建社会思想家的价格观 代表人物：中世纪宗教法典学者托马斯代表人物：中世纪宗教法典学者托马斯阿奎拉阿奎拉 主要价格思想：等价交换主要价格思想：等价交换 提出了公平价格范畴：提出了公平价格范畴：“在交换中使某人应该

16、付还给别人的东在交换中使某人应该付还给别人的东西，恰恰与他从别人所有中取得的东西相等，实行等价交换。西，恰恰与他从别人所有中取得的东西相等，实行等价交换。” 2021/6/21132、古典政治经济学的价格理论、古典政治经济学的价格理论 （1）对价格理论的主要贡献）对价格理论的主要贡献 A、价格形成基础是价值、商品价值是由生产商品的劳、价格形成基础是价值、商品价值是由生产商品的劳动决定的。动决定的。 B、货币价值由生产货币的劳动来决定，币值变动引起、货币价值由生产货币的劳动来决定，币值变动引起价格变动。价格变动。 C、支配价格运动的规律是价值规律、支配价格运动的规律是价值规律（2）在价格理论上的

17、缺陷）在价格理论上的缺陷 A、劳动价值理论前后不统一，不彻底。、劳动价值理论前后不统一，不彻底。 斯密认为：斯密认为：“价值由收入决定，即由工资、利润、价值由收入决定，即由工资、利润、地租决定地租决定”。 B、没有科学界定价值、交换价值、使用价值等基本范、没有科学界定价值、交换价值、使用价值等基本范畴的内涵。畴的内涵。2021/6/21143、马克思主义价格理论、马克思主义价格理论 （1）揭示和论证了价格的起源和本质）揭示和论证了价格的起源和本质 （2）创立了劳动二重性理论，阐明了价格波动的轴）创立了劳动二重性理论，阐明了价格波动的轴心心 （3）揭示了价格运动的一般规律）揭示了价格运动的一般规

18、律4、当代西方价格理论概述、当代西方价格理论概述 （1）马歇尔的价格理论）马歇尔的价格理论 A. 创立了以均衡价格为核心的西方市场价格形成理论创立了以均衡价格为核心的西方市场价格形成理论 B.用数学方法系统研究了价格与供求间关系的价格弹用数学方法系统研究了价格与供求间关系的价格弹性理论性理论 C. 提出了生产成本学说提出了生产成本学说 （2）美国学者张伯伦和英国的罗宾逊创立了垄断竞）美国学者张伯伦和英国的罗宾逊创立了垄断竞争价格理论，补充了以马歇尔为代表的传统价格理论。争价格理论，补充了以马歇尔为代表的传统价格理论。2021/6/2115 A.垄断竞争价格理论垄断竞争价格理论 B.扩充了价格弹

19、性理论扩充了价格弹性理论 C.强调了价格宏观调控理论强调了价格宏观调控理论 D.创立了企业定价理论创立了企业定价理论 第二节第二节 价格在国民经济中的地位和作用价格在国民经济中的地位和作用 一、价格的各项职能及相互关系一、价格的各项职能及相互关系 1、表价职能、表价职能 2、调节职能、调节职能 3、分配职能、分配职能 4、核算职能、核算职能 5、各项职能的相互关系、各项职能的相互关系 2021/6/2116 二、价格在市场经济中的地位二、价格在市场经济中的地位 1、商品价值与市场供求的反映者、商品价值与市场供求的反映者 2、经济资源的配置者、经济资源的配置者 3、经济活动的连接者、经济活动的连

20、接者 4、经济信息的传递者、经济信息的传递者 5、经济利益的调节者、经济利益的调节者 三、价格在国民经济中的作用三、价格在国民经济中的作用(3415162122) 1、从宏观上看，价格是国民经济运行的一面镜子，是国家、从宏观上看，价格是国民经济运行的一面镜子，是国家 调控经济的重要参数。调控经济的重要参数。 2、从微观上看，价格是企业开展市场竞争的重要手段。、从微观上看，价格是企业开展市场竞争的重要手段。 3、从资源配置上看，价格是配置人财物和协调区域经济发、从资源配置上看，价格是配置人财物和协调区域经济发 展的杠杆。展的杠杆。 4、从再生产来看，价格是调节再生产四个环节的重要工具。、从再生产

21、来看，价格是调节再生产四个环节的重要工具。 2021/6/2117第三节第三节 评中国当前的市场价格竞争评中国当前的市场价格竞争（2121、2323、4242） 一、中国当前市场价格竞争的现状、原因、类型及企业应对一、中国当前市场价格竞争的现状、原因、类型及企业应对 策略策略 （一）价格竞争及其相关范畴的界定（一）价格竞争及其相关范畴的界定 1、价格竞争、价格竞争 （1）含义：市场主体降价销售商品的营销策略行为）含义：市场主体降价销售商品的营销策略行为 （2）特征：降价或变相降价，参与市场竞争）特征：降价或变相降价，参与市场竞争 （3）目的：稳定或扩大市场占有率）目的：稳定或扩大市场占有率 （

22、4）类型：正当价格竞争与不正当价格竞争、全面与）类型：正当价格竞争与不正当价格竞争、全面与 局部的价格竞争、主动与被动的价格竞争局部的价格竞争、主动与被动的价格竞争 2021/6/2118 2、正当价格竞争、正当价格竞争 不违反现行法律法规的价格行为不违反现行法律法规的价格行为 现行法律法规：现行法律法规：中华人民共和国价格法中华人民共和国价格法反不正当竞争法反不正当竞争法 消费者权益保护法消费者权益保护法关于制止价格垄断行为的规定关于制止价格垄断行为的规定 关于制止低价倾销行为的规定关于制止低价倾销行为的规定关于禁止价格欺诈行为关于禁止价格欺诈行为 的规定的规定零售物价明码标价制度零售物价明

23、码标价制度 3、不正当价格竞争、不正当价格竞争 价格法价格法规定：规定：“为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本价格倾销商品和服务，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或其他经营价格倾销商品和服务，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或其他经营者的合法权益。者的合法权益。” （1）目的：排挤竞争对手、垄断市场）目的：排挤竞争对手、垄断市场 （2）手段：低于成本价格倾销商品和服务）手段：低于成本价格倾销商品和服务 （3）后果：扰乱市场秩序，损害国家利益或其他经营者的合法权益）后果：扰乱市场秩序，损害国家利益或其他经营者的合法权益 4、价格战、价格战 市场

24、主体之间针对竞争对手实施降价或变相降价的行为市场主体之间针对竞争对手实施降价或变相降价的行为 2021/6/2119 （二）价格竞争的（二）价格竞争的“高发区高发区”和原因和原因1、价格竞争的、价格竞争的“高发区高发区” (1) 暴利行业，如：医药、通信、汽车、空调、房地产、中介组织收费等暴利行业，如：医药、通信、汽车、空调、房地产、中介组织收费等 (2) 规模经济显著行业，如：彩电业规模经济显著行业，如：彩电业 (3) 价格弹性较高的行业，如：汽车业价格弹性较高的行业，如：汽车业 (4) 学习效应显著的行业，如：连锁经营的零售业学习效应显著的行业，如：连锁经营的零售业 学习效应是指重复做某一

25、件事，以后每一次重复做都能比上一次节学习效应是指重复做某一件事，以后每一次重复做都能比上一次节 省时间或成本。省时间或成本。 (5) 生产过剩、库存积压严重的行业生产过剩、库存积压严重的行业 成熟的行业、政府授权经营的行业、自然垄断的行业，相对来说，成熟的行业、政府授权经营的行业、自然垄断的行业，相对来说， 价格竞争程度轻，行业安全系数高。价格竞争程度轻，行业安全系数高。2、价格竞争的成因、价格竞争的成因 （1 1）供过于求论）供过于求论 （2 2）易进难出论）易进难出论 （3 3）产品同质论）产品同质论 （4 4）市场份额论）市场份额论 2021/6/2120（5）价格敏感论）价格敏感论（6

26、）囚徒博弈论）囚徒博弈论（三）价格挑衅者的类型（三）价格挑衅者的类型 1、市场领导者，即超级寡头、市场领导者，即超级寡头 落后企业与超级寡头的价格对抗落后企业与超级寡头的价格对抗 2、市场超越者、市场超越者 市场从成长到成熟转换期中，强势企业运用低价策略扩大市场，市场从成长到成熟转换期中，强势企业运用低价策略扩大市场， 企图成为市场领导者。企图成为市场领导者。 3、市场入侵者、市场入侵者 运用低价渗透策略进入或扩大市场运用低价渗透策略进入或扩大市场 4、广告炒作者、广告炒作者 利用新闻炒作，作免费广告，扩大影响利用新闻炒作，作免费广告，扩大影响 5、低价倾销者、低价倾销者 以不寻常的低价出售商

27、品和劳务，排挤竞争对手。以不寻常的低价出售商品和劳务，排挤竞争对手。2021/6/2121 （四）企业应对价格竞争的策略（四）企业应对价格竞争的策略 1、价格跟进策略：他降我也降，他降小我降大、价格跟进策略：他降我也降，他降小我降大 2、价格阻击策略：他后降我先降，成为价格领先者、价格阻击策略：他后降我先降，成为价格领先者 3、法规保护策略：控告违法经营者，维护自身合法权益、法规保护策略：控告违法经营者，维护自身合法权益 4、捆绑赠送策略、捆绑赠送策略 变相降价，维护本企业产品优质优价的形象。变相降价，维护本企业产品优质优价的形象。 以上策略为反击策略，以上策略为反击策略，13是硬性反击，是硬

28、性反击，4是软性反击。是软性反击。 下面是回避策略。下面是回避策略。 5、产品差别化策略：价格不变，但突出产品的特色，如：功能、质量、产品差别化策略：价格不变，但突出产品的特色，如：功能、质量、 品牌等。品牌等。 6、市场差别化策略、市场差别化策略2021/6/2122二、关于当前市场价格竞争作用的评述（一）一）价格竞争是幼稚产业走向成熟的必然过程价格竞争是幼稚产业走向成熟的必然过程 产业发展路径：产业发展路径： 幼稚期幼稚期 成长期成长期 成熟期成熟期 供不应求供不应求 供求平衡供求平衡 供过于求供过于求 高利润高利润 平均利润平均利润 微利微利 成熟产业价格竞争逐步转向以服务、品牌、成熟产

29、业价格竞争逐步转向以服务、品牌、 技术技术等方面为重点的竞争等方面为重点的竞争 价格战的高发区：暴利行业、规模经济显著行业、价格战的高发区：暴利行业、规模经济显著行业、高价格弹性行业、学习效应显著行业、生产过剩行业高价格弹性行业、学习效应显著行业、生产过剩行业 2021/6/2123（二）二）价格竞争在解决低水平重复分散经营问价格竞争在解决低水平重复分散经营问题的主导地位不容否定题的主导地位不容否定 市场经济的本质：竞争、效率、优胜劣汰、市场经济的本质：竞争、效率、优胜劣汰、优化资源配置优化资源配置 价格竞争解决分散重复问题成本低价格竞争解决分散重复问题成本低（三）对当前贬低价格竞争作用几种观

30、点的质（三）对当前贬低价格竞争作用几种观点的质疑疑 1.1.过度竞争过度竞争 2.2.导致垄断导致垄断 3.3.暂时的暂时的 4.4.低层次的低层次的 5.5.抑制需求抑制需求2021/6/2124（四）四）结论结论 价格竞争是市场经济优化资源配置、优胜劣败、价格竞争是市场经济优化资源配置、优胜劣败、新陈代谢的必然形式，是实现结构调整、规模经新陈代谢的必然形式，是实现结构调整、规模经营和提高产业与企业竞争能力的必经路径，是企营和提高产业与企业竞争能力的必经路径，是企业参与市场竞争最有效、最直接、最具生命力的业参与市场竞争最有效、最直接、最具生命力的手段。手段。 价格战不打，劣质企业就不会自动退

31、出市场舞价格战不打，劣质企业就不会自动退出市场舞台，优质企业就无法得到足够的资源做大做强；台，优质企业就无法得到足够的资源做大做强； 价格战不打，企业就没有生存危机，失去技术价格战不打，企业就没有生存危机，失去技术创新、提高效率的外在压力；创新、提高效率的外在压力； 价格战不打，消费者主权和上帝地位难以确立，价格战不打，消费者主权和上帝地位难以确立，也得不到更多实惠。也得不到更多实惠。2021/6/2125附：关于打折的含义及误区附：关于打折的含义及误区一、打折的含义一、打折的含义1 、合法打折：以低于本企业正常经营商品的价格水平，或同类商家、合法打折：以低于本企业正常经营商品的价格水平，或同类商家的同类商品价格的一定比例销售商品的促销手段。的同类商品价格的一定比例销售商品的促销手段。2 、价格