浅谈创新的机遇

1、浅谈创新的机遇创新关于烟草行业来讲，可谓意义相当重要。因为垄断行业无其他竞争者，面对外界的压力小，很容易在烟草专卖体制的优越环境下丧失创新意识，而当真正的竞争者到来后，咱们就会惊惶失措，因此，咱们要不断地内炼硬功，不断地创新，才能永葆活力。谈创新咱们第一要熟悉创新的机遇，如此当有创新的机遇时，咱们才能更好的把握。一、当做心外发生时意外是指出乎人的想象，情形没有朝着正常的逻辑进展。意外的成功或失败是最好的创新机遇。因为从这种意外中，咱们能够探析成功或失败的本质，能够分析出情形什么缘故没有朝着咱们事前预料的方向进展。举例说明，咱们公司某些新品卷烟投放市场后，并无进行刻意的品牌培育，但该品牌却出乎人

2、们的预料，博得了卷烟消费者的喜好，并远远胜过其他通过精心培育的同价位品牌，取得了意外的成功。在这种情形下咱们必然不要只是把它看成一个意外，而舍弃分析这些产品或品牌成功的缘故，而要考虑如何开发那个机遇及其对企业带来的后果。二、当存在不和谐现象时不和谐确实是有差距，有不一致的现象。这种情形一样指的是咱们预期的与实际之间有差距。当预期与实际之间有差距，存在不一致的地址时，就有可创新的机遇。例如：某些卷烟生产企业尽管在某款新品卷烟上市前进行了市场调研，但一样都不能正确认知卷烟消费者购买的是什么。他们往往假设卷烟生产企业的价值等同于卷烟消费者的价值，但其实卷烟消费者的价值及期望往往与卷烟生产企业有着专门

3、大的不同，而卷烟消费者以为自己购买的往往与卷烟生产企业以为自己销售的不一样。在这种情形下卷烟生产企业可能以为卷烟消费者的行为“不睬智”，但这中间其实存在创新的机遇。当咱们认真分析这种差距时，咱们就会找到卷烟消费者和卷烟生产企业之间的平稳点，才能使品牌更好的适应消费者的需求，更好的切近市场，从而为卷烟品牌的进展拓宽市场机遇。三、当流程需要时当咱们原有的生产、工作流程不适应此刻的生产、工作或滞后于此刻的生产、工作时，确实是一种创新的机遇。比如：当某烟草公司由pos访销步入定货时，存在如此一种现象，其效劳人员对客户的效劳水平，效劳项目良莠不齐，在面对客户时，有的人如此做，有的人那样做，随意性较大，原

4、有的工作流程已经不能适应定货时期的客户效劳工作。这种现象的存在就有创新的机遇，使得该烟草公司尽力设计出一套标准的效劳流程，以提高工作效率，提高效劳水平。四、当产业结构或市场结构改变时这种改变的本质发生在消费者需求改变或消费观念改变时。例如日本汽车制造业用小型及耗油量低的汽车打入美国市场，他们确实是把握了那时燃油价钱大幅度增加的机遇，从消费者改变的喜好中增加汽车销量。再比如随着人们生活质量的提高，健康意识的增强，部份想注重健康，但又不能戒烟的卷烟消费者，就会转向吸食焦油含量低的烤烟或混合型卷烟，而且这种趋势确信会愈演愈烈，这中间也会存在创新的机遇。五、当人口结构发生转变时人口的转变包括年龄、教育

5、、可支配收入、地域上的转变等，是预测以后最靠得住的指针之一，也为创新带来机遇。举例说，随着人们可支配收入的增加，消费者对高级卷烟需求的慢慢旺盛，将会对烟草的生产起到拉动作用；随着教育水平的提升， 人们又会对烟草的危害熟悉的更深切、更完全；随着女性卷烟消费者的慢慢崛起，烟草企业应当深切分析女性消费人群的消费习性、消费特点，从而迎合女性消费者的消费需求等等，这中间无一不存在创新的机遇。这种新问题的显现将为卷烟生产企业和卷烟商业企业带来新的研究课题。六、当人们的认知发生改变时确实是当人们对事物的明白得或认知发生改变时，存在创新的机遇。在这种情形下寻觅创新机遇要把握机会，并做出准确判定。创新者需要判定

6、人们的明白得是不是真正发生转变，或只是一种短时间的潮流。比如，中国的卷烟消费有如此一种趋势，确实是人们对卷烟品牌的认可超过了对卷烟质量的认可。这中间就存在创新的机遇，咱们熟悉到了这种改变就会下大力气提高品牌的知名度和佳誉度，提高品牌内涵，引导消费潮流。可是咱们必需认真分析判定人们这种认知的改变是一种短时间的潮流仍是长期的进展趋势。七、当有新知识显现时新知识虽可成为创新的机遇，但却需要最长的时刻。新的知识要变成科技需要很长的时刻，然后再需要一段时刻才进展成产品，推出市场。知识型创新的另一个特点是他们差不多永久可不能基于一个单一的因素而产生，很多时候他们的显现是集中了几种不同的知识而成。举例说，运算机就需要各类不同知识的集合而产生，电子三极管，二进位数学理论，新的逻辑学及程序反馈的概念等等。因此，烟草行业的创新需要不断的积存体会，不断的提高