《艺术授权》XX项目策划书

1、哈利波特授权衍生项目策划书策划人：赵旭阳专业年级：2013级文化产业管理 完成时间：2016年6月15日一、项目背景（-）作品简介哈利波特是英国作家jk罗琳于1997-2007年所著的魔幻文学系列小说，共 7卷。该系列小说被翻译成73种语言,所有版本的总销售量超过4. 5亿本（截至2015年）, 名列批界上最畅销小说系列。这系列小说是用第三人称模式表述的，以哈利波特为屮心人 物，其作品中有完美的人物组合，友情、亲情、爱情，正义战胜邪恶的主题，真、善、美的 价值观，稳定阳多变的情节结构和独特的口成体系的魔法世界。并j1，在罗琳女士为读者呈 现情节丰富、内容紧凑的魔法故事的同时，哈利波特系列小说也

2、巧妙地继承了欧洲经 典文学。这些继承主要休现在两大方面，即母题的运用和文化寓意的传承。罗琳女士在设置 童话人物形彖时，也采用了先抑后扬或先扬后抑的手法，从而使得故事更加扑朔迷离。（-）项目开展原因哈利波特小说作品具有很高的艺术价值、文学价值和经济价值，对具进行授权衍主 的开发，可以使其各项价值都得到最人的捉升和利用，使该作品得到更多的认可和宣传。哈利波特作为长篇连载小说系列，创作时间长达十年，十年的时间可以说是一个人 的青春，它伴随了许多人的成长，对许多的人都有很重大的意义，这一部小说代表的使他们 的青春。他对个人的影响是极其深远的。对于社会，它的诞生到完成，给了世界一次又一次 的轰动，该书的

3、销量到现在任然是一个无法打破的奇迹。所以，在哈利波特无可非议的 巨大社会影响力卜，该怎样对具更大化的开发，就是我此次要策划的项目。二、项目目的及意义（-）项目目的通过对哈利波特小说的授权衍牛，使其潜力可以得到最人的发掘开发。从而达到对哈利 波特小说作品的宣传推广，以此來获得更多的人对该小说的认知和认可，并获得更多的经济 效益。（二）项目意义对哈利波特小说进行授权衍生，町在获得经济效益的同时，还使得该小说得到更多人的 品读。让更多的人深入的了解体会其中的文学价值，提升人们的精神文化水平，通过魔幻的 故事内容，开拓人们的思维，在具现实的善与恶，真与假，爱与恨的情感屮，让读者得到心 灵的震撼和净化。

4、能够使具有如此z高文学价值的作品广为流传，影响更多的人，影响世界, 该项目的关键意义就在于此。三、项目的目标哈列波特小说已经有了很大的受众人群，将其进行授权衍生开发，对使其得到最大化的 开发和利用。产生最大的经济效益和文化宣传效益。笫一步，取得哈利波特小说的授权，将哈利波特七部小说制作成系列电影，根据故 事内容和摄影需求，可进行少许对原著的修改。增加哈利波特的观赏性，娱乐性。第二步、将哈利波特中的人物形象，道具等相关物品制作成玩偶、玩具、仞匙扣等 等物品，将既满足了生活艺术化的需求，也加深了人们对哈利波特小说的了解和热爱。第三步、根据哈利波特小说改编成游戏，扩人其受众人群，让不喜欢阅读的人也能

5、 通过游戏更加了解哈利波特的内容，提升哈列波特的影响力。第四步、建设哈利波特主题公园，以哈利波特的广大热爱人群为主要客源。实现对 哈利波特的推广宣传。此项目目标在于，通过以上四个步骤，将哈利波特小说的文学价值和经济价值发挥 到最大化。使其得到更多人的认可和喜爱，也使其带来更大的经济回报。四、项目的开展在项冃初期的时候与哈利波特小说作者j.k罗琳签署协议，获取哈利波特小说 的相关衍生授权。在此前提基础下进行以f衍生：（一）开发系列影视作品与影视公司合作，将哈利波特小说改编成系列影视作品，并进行联合宣传。电影能更加 生动的展现其作品的内容，不需要人调动太多的想彖力，电影具有更强的冲击力，更加让人

6、感同身受。可以将其屮魔幻的画面展现的更加玲离尽致，将具中的人物更加的具象化。相对 于小说，电影的受众人群更加更广大。所以想要让更多的人了解哈利波特小说，将其制作成 电影是不可或缺的第一步骤。（-）综合性衍生产品哈利波特小说屮有许多可以制成衍牛物品的形象，如关键人物形象、胸针、魔法棒、 火焰杯、独特建筑等等。可以将哈利波特小说屮的人物形象，相关物品等比缩小制成玩 偶，玩具，钥匙等等，也可进行水印等处理方式将具印制在水杯、服装等物品上。将小说作 品中的元素与生活品的实用性结合起来，提升产品的艺术审美价值的同时创造高于普通同类 产品的市场价值。（三）开发系列游戏根据哈利波特的小说和电影剧情，与游戏工

7、作室进行合作，共同推出根据原著剧悄改编 的网络游戏，手机游戏等。扩展其受众人群和知名度，增加其附加的娱乐性，与影视作品的 推出类似，讣其小说不光具有阅读性，观赏性，更具有可玩性娱乐性。讣人更加身灵其境的 体会了解作品内容，感受其作品文学价值和内涵。（四）建设主题公园建立一个与哈利波特小说、电影相关的主题游乐公园，设迸与剧情有关的娱乐项目、演 出、互动景点、商店、特色餐厅。将小说屮主要的、有特色的建筑物和景物搬到现实的游乐 园屮，让人可以亲身领路书屮场最，使游客得到极人的乐趣，有一个无法忘记的体验和。从 而使哈利波特得到更多的支持者、喜爱者。五. 项目中注意的问题及细节（-）版权问题我国知识产权

8、制度建立比较晚，相关的法律法规建设都很不完善，现行的知识产权立法 分散杂乱，由于所有知识产权法屮都没有明确规定法定赔偿额，所以在出现侵权现象时难以 确定如何赔偿。并且在我国缺乏对知识产权的保护意识，缺乏相应的法律法规，有关部门在 执法过程屮的执行力不够，目前知识产权侵权现象十分严重。这样的现状会导致哈利波特 小说的作者j. k罗琳女上无法信任我们，即使他们相信我们的项口，也会因为我国的相关法 规不完善而出现盗版现彖。（-）衍生开发不能脱离原著无论是电影、游戏、主题公园或是具他衍牛品，都需注意的是原著的还原性。授权衍朱 时，应根据与原著作者签署的授权内容进行修改，对于原著小说，可以进行一些改编，但主 要的剧悄、人物、场景等都应按原著中的设定而设定，过度的修改原著内容或超出授权内容 界限，则会被追究法律责任。所以衍牛开发时应注意要按照签署的条约进行，不得私自篡改 原著内容，侵犯作者版权。（三）要抓住机遇在进行衍牛开发时，不管是电影的推出还是游戏的推出，都会产主很大的社会轰动，此 时的社会关注度是最高的，因此耍抓住机会，在关注度较高时推出和宣传衍牛项