論黑龍江旅遊信息傳播的廣告策略

1、論黑龍江旅遊信息傳播的廣告策略關鍵詞黑龍江；旅遊廣告；體驗：表現黑龍江是一個擁有豐富旅遊資源的大省，但是在信息科技 飛速發展的今天，單靠旅遊資源的優勢來吸引遊客，坐等遊客上 門的做法已經很難喚起消費者的熱情瞭。要想提高旅遊景區、景 點的知名度和競爭力，誘發人們的旅遊動機，則必須靠獨特的、 有魅力的旅遊信息的宣傳。旅遊廣告的制作與投放應該講求技巧 與策略一、旅遊廣告的受眾策略利用廣告來傳達旅遊信息，首先要對傳播對象進行細分，依 據不同的受眾層面設置不同的廣告內容，想依托一條廣告來抓住 所有受眾的心，這在受眾多元化、個性化的今天，是不可能實現 的。應該根據受眾的不同特征有針對性地進行廣告創意表現，

2、用 不同的廣告激起不同人群的旅遊熱情，進而擴大信息的影響面對受眾進行細分的方法主要依靠人口統計指標、地域指標、 消費者心理特征等分類標準對受眾進行細分，比如，依托人口統 計因素進行劃分，主要考慮受眾的年齡、性別、受教育程度、收 入等因素，通過對具有相似特征的某一類人群投放具有針對性的 廣告，由一步步搶占小眾的心智資源，進而抓住大眾。假使我們 以年齡作為受眾細分的基礎，那麼可以將受眾具體劃分為針對老 年人的銀發群體。針對青年的消費群體，針對兒童的受眾群體， 分析不同年齡段的受眾對旅遊的動機和需求二、旅遊廣告的創意表現策略近幾年來，無論是省內的旅遊景點還是旅遊城市，都相繼推 出瞭一些旅遊廣告，宣傳

3、本地、本景區的旅遊産品和城市形象， 確實在一定程度上起到瞭宣傳黑龍江的作用。但是，綜觀這些旅 遊廣告。表現形式幾乎都是以展現自然風光、城市建築為主。將 不同景致的畫面拼在一起，似幻燈片一樣播放，且各城市與各城 市的景觀很相像，沒有情節，沒有個性例如：哈爾濱松北文化旅遊局拍的“大乘景色、百變風光， 松北天堂”的廣告，在21分鐘的時長裡，將松北的所有景觀， 從自然生態到開發建設，方方面面一一道來，尤其是最後提出瞭 要將松北區建設成為“'四個唯一'和'五個100平方公裡”' 的開發建設構想，即建成“唯一的政區型開發區、唯一的國傢級 生態城區、唯一的高標準大手筆城市規劃

4、區、唯一的體制機制創 新的先行示范區”，“規劃建設100平方公裡水面和濕地、規劃 建設100平方公裡森林和綠地、規劃建設100平方公裡新興產業 園區、規劃建設100平方公裡現代農業示范區、規劃建設100平 方公裡新的商業居住區”，使得旅遊廣告變成瞭一個十足的招商 引資廣告，而且廣告時間太長，很難使受眾保持長時間的註意力廣告創意表現，主要是在廣告戰略目標的指引下，解決旅遊 廣告如何去說的問題，即怎麼樣表達信息才能引起受眾的註意， 進而對旅遊產品產生興趣，前往旅遊目的地。在進行廣告表現時, 除瞭以理性訴求直接傳遞黑龍江的旅遊景觀的信息之外，還可以 嘗試用以下列方法進行表現1. 表現旅遊者到黑龍江後

5、獲得的全新情感體驗。廣告可以講 述旅遊者到黑龍江旅遊過程中的所見所聞和所感，可以展現黑龍 江獨特的旅遊景觀對遊者內心情感的觸動，讓遊客以自己的見聞 來感染其他受眾也融入到這種情境中來，以此來獲得受眾的情感 認同2. 在廣告中選擇有影響力的意見領袖來宣傳龍江的旅遊産 品。挑選公眾喜歡的名人來作為廣告的代言人，借名人的知名度、 美譽度來擴大黑龍江旅遊產品的知名度和影響力，同時通過名人 的行為，來帶動追隨者去仿效三、旅遊廣告的媒介策略所謂媒介策略，就是指旅遊廣告應該選擇怎樣的媒介進行投 放。由於不同的媒介具有不同的傳播特性，不同的受眾也具有不 同的媒介接觸習慣，因此根據旅遊信息的內容、廣告的表現形式

6、、 廣告的目標受眾等因素，而選擇適當的媒介極為重要目前黑龍江的旅遊旅遊廣告多使用傳統媒介，而其中又以電 視為主要載體，廣播、報紙載體次之，網絡廣告、手機廣告、戶 外廣告以及雜志廣告投放較少。盡管電視媒體覆蓋范圍很大，但 目前電視廣告的千人成本已經相當之高，再加之廣告播出時噪音 幹擾過多，其有效到達率並不高，而網絡廣告和戶外廣告相對來 說千人成本較低，到達率較高，且對象化突出，是可以利用的低成本、髙收益的廣告投放載體1 網絡媒介。網絡廣告的設置，要充分考慮到上網群體的特征、網絡的符號表達方式、網民的信息接收習慣等等。旅遊信息的傳遞，若隻是以簡單的文字介紹或者是單一的片展示，則很容易被浩如煙海的信

7、息所淹沒，而且，像“黑龍江旅遊網”這樣 的網站裡所發佈的旅遊信息，也隻能是對有主動瞭解黑龍江旅遊 信息需求的人有作用。我們的旅遊網絡廣告的設置應該主動出 擊，靠生動、鮮活、個性化的表現來刺激起網民的欲求2戶外媒介。戶外媒介是傳統媒介當中到達率高，而且千人 成本相對較低的媒介，其表現形式直觀，主題單一，視覺沖擊力 強，訴求點突出，所以更易記憶。目前做城市形象推廣、旅遊產 品推介等活動，可供選擇投放的戶外媒介主要有射燈廣告牌、公 交候車亭、地鐵海報、車體廣告、機場廣告、單立柱、樓宇廣告、 三面翻、社區廣告等等，由於這種廣告在不知不覺間進入受眾視 野，進而融入百姓生活，所以宣傳的效果甚好。在黑龍江地

8、域之 外的城市，進行旅遊活動推廣，使用戶外廣告，可以針對不同區 域的受眾的信息接收習慣、審美觀念、生活方式、消費方式等特 點，有針對性地設置廣告內容，以期為推廣地受眾所接受除瞭進行這些新的嘗試之外，黑龍江的旅遊形象廣告，在傳 統媒體上投放，還可以考慮以一些時下流行的方式進行，如采用 植入式廣告的形式。將黑龍江的旅遊產品、旅遊景區等符號設置 在影視劇中、舞臺中、網絡遊戲中，即在劇情、遊戲中插入黑龍 江地域的旅遊産品，由於人們對廣告有天生的抵觸心理，而把廣 告信息融人這些娛樂方式的做法則具有隱蔽性，可以使受眾在無 意中接收信息。但這種植入式廣告的投放，必須進行信息整合， 讓劇情與黑龍江旅遊産品相關聯，且能夠傳遞出積極的、正面的 信息內容，否則不利於樹立良好的旅遊產品形象總之，豐厚的旅遊資源和文化底蘊，為黑龍江旅遊形象塑造 和廣告表現提供瞭豐富