我国新闻资讯类App发展研究

1、    我国新闻资讯类app发展研究    李言歆摘要：随着新媒体和大数据时代的到来，新闻媒体成为人们获取有效信息的主要途径。然而，传统新闻媒体称霸的时间己經过去了，新媒体互动的传播方式吸引了越来越多的受众，新闻资讯类app应运而生，这无疑为报业提供了一个很好的转型契机。随着新闻资讯类app应用范围的不断扩大，其不足之处和发展前景越来越清晰，如何实现其可持续发展亟待解决。关键词：纸媒;新闻app;客户端移动阅读时代的到来，加速传统媒体向新媒体转型的步伐，数字化和移动化已经被看作是传媒行业发展的必然趋势。新闻资讯类app作为传统印刷杂志借助互联网和移动终端

2、搭建新媒体传播平台的有效方式之一，在移动阅读领域取得相应进展，其便捷、快速、交互等优势满足了读者的阅读需求。一、我国新闻资讯类app为报业带来的转型契机（一）平台属性优势1. 承载新闻数量多，新闻更新频率快据统计，新闻资讯类app平均一天可以更新四五十条新闻，在频率上也可以做到全天候随时发布，这契合了新闻传播的各种特点开放性和共享性、双向性和交互性、同步性和异步性、时效性和全时性。2.个性化、时效性强在新闻资讯类app中，读者只需打开客户端界面，就可以获得经过算法设计的推荐资讯，以及按栏目编排的鳞次栉比的新闻内容，这极大地满足了他们的阅读兴趣和阅读需求。同时，相比于另一种新兴的新闻资讯平台微信

3、公众号而言，app 首页、栏目页、文章内页数量，比微信公众号的页面多很多倍，所能承载的广告量也远远大于公众号的承载量。因此，作为一款承载报业转型重任的产品，app 显然比微信公众号更具战略意义。在报业目前能选择的新媒体平台中，app是较社交媒体更优的选择，其个性化、时效性优点是报业转型的有利契机。3.用户粘性强互联网时代，各大app都竭尽所能挖掘万千用户的个性化需求，新闻资讯类app市场也是一个竞争十分激烈的市场，想要让自家产品在众多选择中脱颖而出，必须具备独有的特性，满足用户独特的需求，方才能够被选择安装，且不被卸载。新闻资讯类app不同于社交媒体，它更看重品牌效应。一款优秀的新闻资讯类ap

4、p凭借其长期的线上、线下发展，注重品牌的塑造和传播，用户长期使用久而久之就会加强用户粘性，而报业转型最终目的就是要产生强大的用户粘性，最后带来刚性的需求，由此才能产生效益、获取利润。（二）新闻品质优势1.可信度、权威性强当下同类纸媒新闻的转型产物中最炙手可热的莫过于微信公众平台了，但它在发布新闻过程中，特别是在发布重大事件的报道上往往做得不尽如人意，这是其“每天发布次数限制”和“发布后仅能修改部分正文文本”的硬性规定所导致的，因此受众对于微信公众号的使用往往偏重于娱乐化信息。新闻资讯类app能够呈现给用户正确无误的信息，用户想要了解较为正规、权威的新闻事件，还是会去打开app客户端。2.推动优

5、质的社交文化传播社交是现代人最重要的需求之一，手机社交软件无疑是大众茶余饭后谈论新闻的信息源，新闻资讯类app在互联网时代“信息爆炸”的大背景下仍能坚守初衷、坚持客观公正，推动优质的社交文化传播，这是诸如“快手”、“微博”等app做不到的。二、当前我国新闻资讯类app的不足之处与发展前景分析（一）新闻资讯类app发展的不足之处1.内容困境：原创率低、同质化严重新闻资讯类app流行之初，都努力凭借自身原先做纸媒的原创优势与网媒竞争，尤其是“澎湃”以其43%的原创比率碾压其他app3。但由于新闻资讯类app的现实状况和高额的原创成本，致使大多数客户端都放弃了做原创新闻的初衷，这就导致了同质化现象严

6、重的问题，而千人一面的新闻客户端注定没有生存空间，谋求差异化是新闻资讯类app可持续发展的一大前提。但现实状况是，大多数客户端都呈现出走聚合路线的趋势，看似个性化的、千人千面的新闻到头来都蕴含着同样的思想，为不少传统媒体及受众所诟病。2.经营困境：盈利模式不明朗，付费方式尚在摸索当前国内新闻资讯类app的盈利模式仍处于探索阶段。“免费+广告”仍是其收入的构成模式，其中包括开屏广告、内屏广告收入、商家活动推介。除此之外，很多app在付费形式上态度模糊，它们希望能够在保证用户留存率的同时获得相应的付费营收，但由于多个平台定价不等、读者获取新闻渠道多样、用户心理感受变化等因素，用户很可能会产生卸载行

7、为。尽管有极少数新闻资讯类app自上线以来便坚持收费原则，且收益良好，然而绝大多数app仍处于方案探索或试行阶段。（二）新闻资讯类app的发展前景分析1.充分利用内容优势、占领细分市场“内容为王”是传统纸媒赖以生存的法宝，即使受到互联网冲击，这一法宝仍然对新闻资讯类app的成功与否起决定性作用。同时，互联网使新闻生产权从编辑、记者转向社交媒体和受众，鲁伯特·默多克宣称：“权力正在离开我们报业的老牌精英;编辑和高管都要面对这一现实。”4app在个性化推荐新闻时，应该注意不要过分依赖数据分析，向用户推荐一些拼凑的、缺乏深度和原创的信息，而应该始终牢记媒介的专业价值和社会功能引导公众舆论，

8、提升公众品位，捍卫公共利益5。在占领细化的市场方面，纸媒要看到农村互联网用户的巨大潜力，政府采取政策扶植措施后纸媒能顺应发展趋势，迎合农村用户需求，就能迅速占领农村的互联网市场。2.积极寻求多元化发展途径，打破盈利困境新媒体时代的营销法则是由引起消费者的消费兴趣开始，通过多种手段使其产生下载分享信息的行为。在app不断成熟和发展进程中，加大宣传力度、提高下载量是第一步，第二步就要紧紧把握受众的消费心理，做好产品营销，挖掘app的潜在价值。近两年来，一些新闻资讯类app在寻求盈利模式的进程中，不再以一己之力谋求高利润，而是开展跨界合作，借政府、资本、技术、其他平台等力量谋求长远发展，这对于打破新

9、闻资讯类app的盈利困境是一种启发。结语报业转型对于互联网时代下报业的生存与发展来说是一项重任，选择好平台很重要，新闻资讯类app无论在新闻数量、更新频率、个性化、时效性这些自身属性上，还是在专业性、全微信、用户满意度等新闻属性上都优于社交媒体新闻和个人电脑网页新闻。因此，app可以视为一种报业转型的契机，传统纸媒应充分认识到这一契机，坚持“内容为王”，开发多种经营模式，利用客户端的优势将传统媒体的影响力在互联网市场上扩大，探索出一条适合自己的app发展路径。参考文献1 艾媒咨询.2017-2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告ol.2013-07-17. 2 王龙.人民日报的五大特色d.南京：南京信息工程大学，2016，（19）.48-49.3 陈昌凤.媒体融合中的全员转型与生产流程再造从澎湃新闻的实践看传统媒体的创新j.新闻与写作，2015，（9）.48-50.4 英詹姆斯·柯兰，娜塔莉·芬顿，得丝