POP广告设计学习课程

1、第一节第一节 POPPOP广告的基本知识及其功能广告的基本知识及其功能 一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。 第1页/共51页第一页，编辑于星期六：十六点 十分。三、功能和任务 1、在现场推销商品，

2、这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物氛围；第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机；第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的商品；第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企业等有关情况；第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类 它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。第2页/共51页第二页，编辑于星期六：十六点 十分。第二节第二节 POPPOP广

3、告的设计要求广告的设计要求 作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗小。因此，设计POP广告的基本要求就是：一、真切要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切的内容打动消费者。二、简明广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在购买点逗留的时间也是较为短促的。三、协调广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点的特色相协调。第3页/共51页第三页，编辑于星期六：十六点 十分。第三节室外广告第三节室外广告一、室外

4、广告又称店外广告，系指购买点门前及其周围的一切装饰和广告设施。二、室外广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。 第4页/共51页第四页，编辑于星期六：十六点 十分。第四节第四节 橱窗橱窗POPPOP广告广告 一、橱窗POP广告的特点 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性和审美性。它宣传商品，传

5、播市场信息，起到消费、扩大消费的作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。第5页/共51页第五页，编辑于星期六：十六点 十分。 二、橱窗POP广告的类型 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同的类型。 1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化

6、和购买点经营决策的需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设置的橱窗。 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧，面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗，指设于购买点门外场地上的橱窗。第6页/共51页第六页，编辑于星期六：十六点 十分。三、橱窗POP广告的设计要求橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。其设计要求是：（一）主题鲜明橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率

7、只下，各施所长。 （二）商品突出 购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等，也要适当放大，以利消费者驻足观看。（三）形象优美 橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯光、音响等，均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。第7页/共51页第七页，编辑于星期六：十六点 十分。第五节第五节 陈设性陈设性POPPOP广告广告一、陈设性

8、POP广告的特点和种类 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料，必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。第8页/共51页第八页，编辑于星期六：十六点 十分。 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。

9、（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式等。（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂，用以吸引消费者。其形式有：牌式 、灯式、篮式、旗式等。 第9页/共51页第九页，编辑于星期六：十六点 十分。 二、陈设式POP

10、广告的设计要求 由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而灵活变通地进行设计。 第一，在内容上，要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项，为了在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意里，应力求简洁明了。 第二，在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态，选择各种不同的式样，设计最适于展示的构造和尺寸。 第三，图形可以选用用内容有关的图片，作各种式样的剪裁和拼贴，也可用一些装饰性图案；色彩应适合购

11、买点的背景，做到既鲜明又协调；文字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出，易读易认，清晰雅观。第10页/共51页第十页，编辑于星期六：十六点 十分。吊挂吊挂POPPOP图例图例 天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂POP，可使商品陈列区位显明，吸引性强。 有平面的和立体的两种，其形式不拘一格。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。第11页/共51页第十一页，编辑于星期六：十六点 十分。吊挂吊挂POPPOP图例图例第12页/共51页第十二页，编辑于星期六：十六点 十分。手绘POP设计技法参考-主题表现主标题是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、一定要醒目

12、、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限清。副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，需要有副标题的补充说明 。第13页/共51页第十三页，编辑于星期六：十六点 十分。手绘POP设计技法参考-文字表现说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意：1、 简明扼要，避免语句不顺。2、 最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。 3、 书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。第14页/共51页第十四页，编辑于星期六：十六点 十分。手绘POP设计技法参考-版式 也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以

13、粗制滥造感。其次，字体大小要适中，有利表现主题。 第15页/共51页第十五页，编辑于星期六：十六点 十分。手绘POP设计技法参考-图文结合 单纯用文字表达的POP较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免过于精细和粗糙。第16页/共51页第十六页，编辑于星期六：十六点 十分。手绘POP表现技法练习参考-饮食类图形第17页/共51页第十七页，编辑于星期六：十六点 十分。第18页/共51页第十八页，编辑于星期六：十六点 十分。第19页/共51页第十九页，编辑于星期六：十六点 十分。第二章第二章手绘POP的工具 俗话说“不已规矩，无以成方圆”，没有工具是无法绘制出理想的POP广告来，理想的工具是设计

14、绘制POP广告的必要前提。第20页/共51页第二十页，编辑于星期六：十六点 十分。 第一节：手绘POP的笔类及特性 一、手绘POP的笔类：1、马克笔（用于写字、画线、图色等），2、粉彩笔（用于图色），3、蜡笔（用于图色、画线条等），4、彩色铅笔（用于图色、画线条等），5、油画笔（用于图色、画线条等）6、排笔（用于图底色及大面积色块）等。 二、手绘POP的笔类特性：1、油性（干燥快，易快速和反复使用），2、水性（干燥慢，但易于融洽，易均匀），3、干粉性（图色块，易出效果）。第21页/共51页第二十一页，编辑于星期六：十六点 十分。 第二节：手绘POP的其它工具 1、纸刀，2、剪刀，3、切割垫板，

15、4、直尺，5、牙刷，6、金丝网，7、香蕉水，8、纱布包，9、胶水等。第22页/共51页第二十二页，编辑于星期六：十六点 十分。第三章第三章 手绘POP字法 文字是POP广告的主要表现手段之一，它直接、明了、易懂、易记；具有艺术性的字体会增强POP广告的感染力，会给消费者留下深刻的印象和美感，以至于达到宣传的目的，因此，写好POP广告字体是很重要的 。第23页/共51页第二十三页，编辑于星期六：十六点 十分。 第一节: 基础练习 马克笔、记号笔、排笔等的线条练习(直线、曲线、波浪线、圆形.）。 练习中指导。 第二节：马克笔字体练习 用马克笔进行文字训练（字体、结构造型、笔画的粗细变化以及数字、字

16、母的写法等）。 练习中指导。第24页/共51页第二十四页，编辑于星期六：十六点 十分。第25页/共51页第二十五页，编辑于星期六：十六点 十分。第26页/共51页第二十六页，编辑于星期六：十六点 十分。第27页/共51页第二十七页，编辑于星期六：十六点 十分。第28页/共51页第二十八页，编辑于星期六：十六点 十分。第29页/共51页第二十九页，编辑于星期六：十六点 十分。第30页/共51页第三十页，编辑于星期六：十六点 十分。第三章第三章手绘POP插图法 插图是POP广告中的表现形式之一，是很重要的。因为文图并貌，消费者阅读起来不会感到疲劳，同时美化画面，增强POP广告的感染力，不同的手法其

17、感染力不同，广告的效果和目的也就不一样。第31页/共51页第三十一页，编辑于星期六：十六点 十分。第一节：手绘POP广告的表现方法一、平涂法：没有笔触， 色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。第32页/共51页第三十二页，编辑于星期六：十六点 十分。裱贴法二、裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱贴于画面某处，使画面出现较好的视觉效果。三 ，喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷涂，可得到意向不到的效果。第33页/共51页第三十三页，编辑于星期六：十六点 十分。 喷印法第34页/共51页第三十四页，编辑于星期六：十六点 十分。 四、转印法：利用化学

18、药剂，将图片转印到广告中，使画面产生独特效果，从而增强画面的感染力和艺术性。第35页/共51页第三十五页，编辑于星期六：十六点 十分。 五、拓印法：采用纸或纸板，刻出造型，然后用纱布制成的小布包，蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓，画面会出现纹理效果，不同的材料，产生不同的纹理效 第36页/共51页第三十六页，编辑于星期六：十六点 十分。 六、写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。第37页/共51页第三十七页，编辑于星期六：十六点 十分。 七、卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法，表现出图案的造型和色彩。 第38页/共51页第三十八页，编辑于星期六：十六点 十分。第39页/共51页第三十九页，编辑于星期六：十六点 十分。第40页/共51页第四十页，编辑于星期六：十六点 十分。第41页/共51页第四十一页，编辑于星期六：十六点 十分。第42页/共51页第四十二页，编辑于星期六：十六点 十分。第43页/共51页第四十三页，编辑于星期六：十六点 十分。第44页/共51页第四十四页，编辑于星期六：十六点 十分。第45页/共51页第四十五页，编辑于星期六：十六点 十分。 八、图片法：用图片的形式直接展示商品的造型和色彩，真实、可信。第46页/共51页第四十六页，编辑于星期六：十