公益海报中的互动式设计研究

1、    公益海报中的互动式设计研究    摘要：科技的创新与发展加速了信息的传播力度，也改变了当今受众对资讯接收的方式，传统的公益海报依靠静态平面图像已不符合现代受众的需求，互动设计的出现打破了原有的设计思维，新技术新媒介的交互融合，将海报设计带往了新的创作方向，透过交流互动的过程了解背后传达的公益议题，让公益海报在新时代下仍保持着对受众的吸引力与传播力。关键词：公益海报;互动式;设计一、互动式设计的概念“互动”原先是心理学和社会学等学科的概念，社会心理学中的互动更多的是强调人与人之间的交流，但随着科技的进步与发展，互动不再局限于人类之间，人与物品、人与

2、机械、两物品之间亦可产生相互影响，这些互动模式被广泛运用于建筑设计、平面设计等各设计门类，开创了各领域新的創作手法与设计思路。二、互动式设计在公益海报中的应用随着时代的发展与科技的进步，学科的频繁交流已培养出许多交叉型人才，商家们早已从中嗅到机会，尝试将新技术融入海报设计中以达到吸引受众的目的，反观现今的公益海报仍是以静态平面设计为主，公益海报不同于商业海报，往往传递的议题更为复杂和严肃，静态平面这种单向的资讯输出如同对观者单方面的“说教”，缺乏交流的沟通无法对信息传递起到良好效果，而互动式设计的出现刚好弥补了这项不足，通过观者与海报间的相互交流，观者可在互动的过程中观察海报视觉上或其他方面的

3、变化，并从中联想到相关事件进而反思海报欲传达的议题。三、互动式公益海报的设计原则（一）吸引性原则互动式海报在视觉上必须保持吸引力，激发观者的好奇心，进而衍生出后续的互动行为。画面设计上除了运用图像、文字、版面等视觉元素，亦可利用梵雷斯托夫效应，在设计中加入机关、复合媒材等特殊元素吸引观者目光。（二）操作性原则互动式海报必须确保交互流程顺利进行。巴西ddb替世界自然基金会wwf设计了一款互动式海报，当观者按照海报的标示黏上相对应的硬币后，便可看见保育类动物的形象，而海报上的金额也将作为该物种的保育基金。此互动模式强化了观者参与的积极性，却不适合应用于行动支付较发达的地区，因此在考量互动手法时，应

4、配合目标受众的生活习惯与观念以增加互动执行性。（三）关联性原则互动式海报设计元素可分为议题、视觉、互动三部分，三部分必须紧密相连，视觉表现影响观者对互动方式的理解;互动方式影响观者对议题的掌握 ; 而互动后的视觉变化，影响了观者对议题的情感认同。观者与海报的互动流程如同人与人之间的交流，是在讯息的拆解分析中不断进行的，设计师将传达的讯息转化为图像的符号，用图像表征加强辨识，方便观者接收符号加以解析讯息。四、互动式公益海报的表现形式（一）结合其他感官体验传统的平面海报只依靠视觉上的吸引达到信息传播的目的，在融入了互动的概念后，海报设计结合了嗅觉、听觉、触觉等其他感官体验，透过互动的过程达到复合感

5、官刺激，不同的感官感受让受众从不同的角度看待议题。（二）利用时间空间海报设计跳脱传统的平面思维，配合空间环境做客制度化设计，达到视觉效果上的延伸并增加趣味性。针对环境议题，让海报随着时间产生变色、燃烧、融化等变化，强化受众关注度的同时更呼应主题，表现形态由二维、三维延伸至四维，提供海报设计更多样化的可能性。（三）运用复合媒材近年来印刷产业的技术和品质不断提升，形式和材料上都越趋多元，感温油墨、夜光油墨等新兴印刷技术的出现，可达到传统海报无法做到的视觉效果与震撼力。部分设计师尝试将布料、铝箔等特殊材料与海报相结合，互动效果上加强了临场感也更贴近主题。（四）融合创新科技随着科技的快速发展，动态公益

6、海报将成为未来的新趋势，人们在信息上停留的时间越来越短，动态画面可有效提升对受众的吸引力，交互设计上加入人脸识别、动态追踪、温度感应等技术，加深互动方式与受众之间的关联性。五、结语随着人们接收资讯的方式逐渐改变，公益海报设计应打破传统的设计思维，视觉上尝试更多样化的材料组合性，融入趣味、互动的设计元素，并针对议题和目标受众做因地制宜的设计，让公益议题不再是单向输出资讯的说教形式，而是透过受众与海报相互往来的交互过程了解议题的重要性，让海报为内容服务，将公益议题以更趣味的方式分享传递。参考文献：1威廉.立德威，克莉汀娜.荷登，吉儿.巴特勒.设计的法则m.台北：原点出版，2011.2时蓉华.社会心理学词典m.成都：四川人民出版社，1988.3程雯娜.论公益海报的情感互动以失写症系列海报设计为例d.天津师范大学，2016.4张昱悦.公益海报的设计原则及情感认同策略j.艺术科技，2019，32（03）：189+203