以兴办寻根节为契机打造创意随州

1、1以举办寻根节为契机打造创意随州20092009 年，随州成功举办了首届世界华人炎帝故里 寻根节，成为永远定格在随州历史上的一个珍贵镜头， 寻根节在全国乃至世界上都产生了很大的反响。虽然 世人都知道中国人是炎黄子孙，有长达 50005000 年的文 明史，但却很少有人确切地知道随州是中华文明的发 源地之一。通过连续举办寻根节，将世界华人的目光 聚焦在随州， 越来越多的华人认识到： 原来随州就是 我们的根！这对我们在世界范围内打造特色随州，擦 亮“炎帝神农故里，古乐编钟之乡”两张名片，必将大 有裨益。兴办寻根节的目的是什么？笔者认为主要原因有 二: 一是祭祀祖宗，慎终追远，缅怀先人的丰功伟绩,

2、弘扬随州悠久灿烂的历史文化，提升随州的知名度和2美誉度。二是“文化搭台，经济唱戏。”再厚重的思想 文化上层建筑也需要强劲的经济基础来支撑。北京文化产业研究院王筱云教授认为，在经济全 球化的冲击下，城市开始作为竞争的主体出现，在经 济和社会发展中扮演着至关重要的角色。要解决全球 化、地方化的矛盾，城市必须更加依靠自身独特的个 性去发展。而城市个性的彰显只有通过创意的途径， 才能在竞争中获胜，也就是以文化创意作为一个城市 竞争力的评估标准。 20102010 年上海世博会的主题： “城 市，让生活更美好！ ”凝聚了全人类文明发展的共识。 世博会上各国展现的各种异想天开、巧夺天工、绝妙 构思的创意，

3、为人类描绘出了未来城市的发展前景， 也使人们认识到，构造创意城市必将成为各国城市未 来发展的普遍趋势。3创意城市不是严格的学术概念，而是一种推动城市复兴和重生的模式。它强调消费引导经济、以科技 创新和文化创意双轮驱动经济发展。在全球性竞争日 趋激烈、资源环境的约束日渐增强的形势下，它使地 方城市从主要依赖自然客体资源的发展转向着重开发 人类主体资源，努力解放文化生产力，重塑城市形象, 再获生机，实现持续发展的战略转型。现代国际创意城市的竞争特点，一是原来的空间 距离不再成为主要障碍，信息形成超密度的实时化流 动。今天，人类已经进入信息社会、 知识经济的时代, 不仅资源， 更有甚者是知识，成为发

4、展经济的核心要 素，集聚资源，必须在全球扩大协作，而创新的速度 决定综合竞争的胜负，哪个城市取得先机，哪个城市 就会获得竞争力。因此，在经济和资讯全球化的 2121 世纪，如何创造性地进行自我开发，找到自身独特的4发展潜能和文化资产，是每座城市的核心目标。随着 新火车站以及动车组的开通运行，随州现在已经一脚 跨进中国的高铁时代，离武汉、广州、深圳、上海这 些一线城市的空间距离感已不是过去时， 而是现在时。 手机早已基本普及，网吧在城市各个角落遍地开花， 电脑不断进入办公室和千家万户。借助电脑和网络可 以实时谈话、 视频面对面交流， 千里之距似乎就在屏 幕背后而近在咫尺，交通和信息平台上搭载的是

5、人和 人，是经济流通的大动脉、大舞台、大市场。这些都 为打造创意随州提供了基础和平台。二是原来“靠山吃 山、靠水吃水”式凭借的丰富自然资源现已不再成为必 要资本，现在城市创意主要靠的是“头脑风暴”、智力 投资、知识资本，打造创意城市完全可以做到白手起 家”所以，美国华尔街和硅谷曾经有一句流行语：“资5本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代来临目前，中国的城市正在全方位地寻找创意，一方 面使创意产业成为城市支柱产业之一，另一方面凭借 创意重新打造城市形象，塑造城市的灵魂。加入这行 列的不只是北京、上海、深圳、长沙、丽江等在创意 方面已广为人知的城市，还包括广州、成都、西安、 昆明、大连、三亚等

6、在创意产业方面发展程度和思维 各不相同的城市。比如丽江作为规模较小、特色鲜明 的城市，就在创意方面紧抓自身的民俗和地域资源优 势，使之发挥到了淋漓尽致。如何打造创意城市？创意城市理论方面的专家佛 罗里达在20032003 年提出了一个“3T3T”理论：技术、人才、 包容度。技术是创新和高科技的集中表现，他认为人 才是获得学士以上学位的人，对于一个人才来说，高6学位、高学历和高分数这些都是硬实力；软实力实际 上就是他们的情商、沟通能力、使用能力以及善于把 知识变成产品或者变成现金流的能力；包容度也叫波 希米亚指数，在这里面有一个很重要的尺度，是对少 数民族或者不同国家、地区的人的开放、包容。20

7、012001 年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨曾指出，中国的城市化和美国的高科技发展将是影响 2121 世纪 人类社会发展进程的两件大事。当前，我国正飞速走 在工业化、城市化、市场化的发展大道上，在这一轮 浪潮中，随州没有理由不迎面赶上。城市化正是推动 经济可持续发展的动力，而城市化的发展方向则是打 造差异化、特色化、个性化的创意城市品牌，打造创 意随州正是非常契合这一发展潮流和发展趋势的重要 举措。7基于上述创意城市理论，笔者认为，打造创意随州是否可以在以下几个方面下功夫。一、加大招“才”引资的力度才是人才的才，没有一流的人才，就没有一流 的创意理念，就没有创新。文化创意产业归根到底是 内容产

8、业，因此，创意是其本质特点。要创意，必须 要有洞悉国际文化产业发展前沿，融会中西的国际创 意人才。我们必须承认，即使一个城市和一个地方有 再多的文化资源和丰富内涵，如果没有高素质的创新 人才，善于在对比中发现亮点，碰出火花，这些资源 也不可能很好的转化为文化资本和社会财富。综观我们的邻国韩国，近几年来，其文化创意产 业发展迅速，以影视剧大长今等为代表的“韩流” 几乎席卷亚洲，尤其是中国、日本和东南亚各国，创 造了收视率高达 84.21%84.21%的8神话。这种“软实力”的影响9力是无法用金钱来计算的。大长今的成功主要来 自于创意中对文化的寻“根”，对“消费”历史的把握赐 予的人文关怀等，这些

9、正是消费者所期望的。韩国的 游戏业也很发达，目前仅韩国游戏市场的规模就已达 到 3 3 兆 4 4 千亿韩元，为音像业（34003400 亿韩元）的 1010 倍，动漫画业（37003700 亿韩元）的 9 9 倍，电影业的（1 1 兆 1 1 千亿韩元）的 3 3 倍。游戏从业人员将近 5 5 万。如 果把上述所有的数字加起来，韩国的文化创意产业发 达程度不言而喻。韩国文化成功的经验就是有一批高 素质的创意人才，加上政府推动、政策保障、制度变 革等有效手段，使韩国的文化产业在国民经济中占有 重要地位。和周边的襄樊等城市相比，随州在创意人才方面 显得比较薄弱。过去我们提得更多的是“招商引资”，

10、 其实一个成功的商人也是了不起的人才，招才引资比10招商引资的内涵和外延更宽广，眼界更高明，从招商 引资过度到招才引资才更有前途。“引凤”重在于“筑 巢”铸造吸引高端人才来随州的人文环境、创业环境， 要使随州集聚一批优秀的创意人才和经营人才，而且 重视创意产业相关人才的培养，让他们坐得住、留得 下、有事干、干成事，让他们能充分发挥自己的聪明 才智和自主创新能力，在实现自身价值的同时为随州 的发展建功立业。最近，我市实施的“引博工程”就充 分体现了市委市政府对人才的高度重视，极具战略眼 光。二、海选随州形象大使在随州籍品貌俱佳、德艺双馨的青年才子佳人中选拔“随州小姐、“随州相公”或者“神农文化大

11、使”“编 钟文化大使”、“兰花小姐”、“桃花小姐、“银杏小姐”11等能代表随州特色和形象的公众人物，让他们以夺人 的鲜明形象引领随州走向世界。（有点简单）三、努力发展具有随州特色的文化创意产业 创意产业和创意城市是一对共同成长的孪生儿， 城市因为有创意产业的营养滋润脱胎重生为创意城 市，创意产业因为城市适宜土壤的培育破茧而出，成 为撩动城市脉搏的美丽蝴蝶。虽然世界级的大都市已 有相当发达的创意产业，但在 2121 世纪的今天，它们 都把“创意城市”作为发展的战略目标。特别是在全球 化趋势不断加强、国际竞争日益激烈的今天，以文化 和创意为核心的创意产业的发展规模，已经成为衡量 一个城市综合竞争力

12、高低的一个重要标志。创意产业 和城市产业的发展是相互融合和推动、相互促进的。 创意城市也因此成为了全球发展的热点。全球有影响 力的世界级城市，差不多都是创意产业最集中、最发12达的地区。像伦敦的创意产业已经超过了金融业，而 在日本它的创意产业超过了它的汽车业。现在，无论 是从国家政策、各省政策，还是城市意愿，发展创意 产业都成为城市发展的重要思路。一个城市，有梦想 才有明天，有创意才有灵魂。城市无论大小，创意产 业都将在其发展中扮演至关重要的角色，不但是其在 国内突出特色的手段，更是其走向国际平台的基石。世界文化创意产业发展的经验告诉我们，一个地 区、一个城市的文化创意产业能否快速发展壮大，关

13、 键在于依托自身的文化、技术、信息、人才等资源来 做好产业发展的定位。近年来，发展创意产业、构建 创意城市成为许多国家的重点战略。我国的北京、上 海、广州、苏州、无锡等城市正在加快“文化创意产业 基地”、“工业设计园区”、“动漫城”、“设计创意基地” 等创意产业的发展。在当今这个创意的时代，我们要13深入挖掘随州的本土资源，实行差异化竞争。这里面 做得非常成功的例子有很多，具有代表性的就是由“铁 三角”张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演联手打造的“印 象系列大型山水实景演出。这些“印象”系列演出有很多的共同之处。一是“印象”系列都依赖了当地优美而独特的原生 态的自然环境。印象刘三姐利用了桂林山水的品

14、 牌；丽江、西湖都是公认的举世无双的旅游胜地。二是“印象”系列都深入发掘了在当地已经流传很 久的民俗民风甚至神话传说这些历史文化元素。印 象刘三姐就是打的刘三姐的品牌；印象丽江采 撷了茶马古道、纳西民族的风俗、殉情之都的传说等； “西湖”就更是家喻户晓，除了耳熟能详的白娘子的浪 漫爱情故事而外，它本身就是价值连城的文化名片。14三是“印象系列都通过声、光、电等高科技手段 整合融合各种元素，打造大型山水实景演出。印象刘三姐将桂林山水的品牌和刘三姐的品 牌相整合，将刘三姐经典的山歌和歌舞、当地的民族 文化风情、漓江渔火、原生态的表演等地域文化元素 和声、光、电等高科技的舞台视觉形象、听觉震撼力 融

15、合起来，成为民族和地域的文化标志； 印象丽江自上演以来, ,受到广泛好评, ,据统计 40%40%的观众都被感 动流泪；印象西湖以西湖浓厚的历史人文和秀丽 的自然风光为创作源泉， 深入挖掘杭州的古老民间传 说、神话，使西湖人文历史的代表性元素得以重现， 同时借助声、光、电等高科技手法再造“西湖雨”，从 一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。四是印象”系列都都借助了当地人这些非专业演15员的演出活动拓展了旅游空间，拉长了旅游产业链条16在印象刘三姐演出之前，桂林到阳朔就是半天的 游程，游客很少在阳朔过夜，这个产业链就断裂了。有了印象刘三姐以后，这个产业链就拉长了，游 客观赏完印象刘三姐之后，

16、就地在阳朔住下，对 当地宾馆的住宿业、餐饮业以及娱乐业、民俗特产业 的消费增长起到了巨大的推动作用。特别是从事印 象刘三姐表演的大都是当地的村民。这些人白天下 地干活、下河捕鱼，晚上演出。演的就是他们白天的 生活，不但村民们能赚钱，剧组也不用养演员，这一 点对这个项目来说，是一个很重要的可持续发展模式；印象西湖通过动态演绎、实景再现，将杭州城市 内涵和自然山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴，向世 人推出。总之，“铁三角”的“印象”系列是文化和山水相结合 的成功典范，是中国观看人数最多的商业演出。 印象”17系列全新创意的市场运作演出模式，对当地的经济起 到明显的带动作用。应当说，这种成功的模式对我们 建设文化随州，擦亮两张名片有很好的