纺织经济概论8PPT课件

1、1第一节 市场需求理论一、需求与需求定理（一）需求的概念所谓需求是指消费者在一定时期内愿意并能够购买的某种商品或劳务的数量.购买意愿（欲望）购买能力第1页/共46页2（二）需求表、需求曲线与需求定理第2页/共46页3第3页/共46页4 需求定理:在其他条件不变的情况下,一种商品的价格越高,其需求量越小. 替代效应随着该商品价格的上升,人们转而购买较便宜的替代品,进而减少这种商品的购买的现象. 收入效应商品价格的提高,相当于消费者实际收入的降低,消费者只好少买一些.第4页/共46页5 需求曲线包括： 个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线 行业需求曲线是所有消费者在一定价格条件下的需求量的横向

2、相加.第5页/共46页6 沿需求曲线点的移动当影响需求的其他因素不变时，购买量随产品价格的变动而变动 需求的变动当影响需求的其他因素变动时，需求曲线位置的改变第6页/共46页7二、影响需求的因素1. 商品的价格 随着价格降低,需求量逐渐增大.2. 消费者的收入 一般来说，收入或者财富的增加，需求曲线向右移动。 低档物品，收入增加，需求曲线向左移动3.相关商品的价格 一种商品的需求量与该商品替代品的价格呈正向关系 对而言,一种商品价格的上升(下降)会导致该商品互补品需求量的下降(上升) 第7页/共46页84.消费者的偏好 在价格和收入的约束范围内,偏好改变,需求曲线位置也相应改变.5.对价格变化

3、的预期 当预期商品未来价格上升,现期购买将增加,否则将减少.6.人口7.其他因素 如政府的消费政策、气候、地区等因素.第8页/共46页9第9页/共46页10 需求函数： Qd=F (Px, T, I, Ps, E) 其中：Px:商品价格；T:消费者偏好；I:收入； Ps:其他商品的价格；E:消费者对价格的预期 在其他条件不变、仅考虑价格情况下的需求函数： Qd =F（Px）第10页/共46页11三、需求价格弹性（一）弹性的含义 弹性表示因变量经济变量的相对变化对自变量相对变化的反应程度或灵敏程度. 弹性的两种计算方式： 点弹性需求曲线或供给曲线上某一点的弹性，是该点的斜率乘以该点的p除以q；

4、点弹性公式： 弧弹性需求曲线或供给曲线上两点之间的弧弹性 弧弹性公式： QPdPdQEd2121QQPPPQEd第11页/共46页12 例1:已知需求函数为Q = 120 20 P,则点弹性： 当 P = 2 时， Ed =0.5；P = 3 时，Ed =1；P = 4 时，Ed = 2PPPPQPdPdQEd620120)20(第12页/共46页13 例2:某商品的价格由20美元/件下降为15美元/件(P=20,P=15-20=-5),需求量由20件增加到40件(Q=20,Q=40-20=20),这时该商品的需求弧弹性为： 3.26035520Ed第13页/共46页14(二)需求价格弹性1.

5、需求价格弹性的定义 需求价格弹性:当所有其他影响买者与卖者计划的因素都不变时,某一商品的需求量对它本身价格变化的反应程度. 需求价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比 某种产品的价格上涨1,销售量下降1.5,则此种产品的弹性为1.5.第14页/共46页152.需求价格弹性的种类：Q PDPQ 第15页/共46页16PQPQ第16页/共46页17PQ 第17页/共46页18APQBEOFD沿着一条直线式需求曲线，价格高和数量小时，弹性大；价格低数量大时，弹性小 第18页/共46页193.需求弹性与总收益 富有弹性的商品,降价后总收益增加； 单位弹性的商品,降价后总收益不变； 缺乏弹性的商

6、品,降价后总收益减少.第19页/共46页20现实生活中的需求的价格弹性商品和服务商品和服务需求的价格弹性需求的价格弹性商品和服务商品和服务需求的价格弹需求的价格弹性性金属金属1.52煤气、电力和水煤气、电力和水0.92电器工程产品电器工程产品1.30石油石油0.91机械工作产品机械工作产品1.30化工产品化工产品0.89家具家具1.26饮料饮料 (各种类型各种类型)0.78汽车汽车1.14衣服衣服0.64工具工程产品工具工程产品1.10烟草烟草0.61专业服务专业服务1.09银行和保险服务银行和保险服务0.56运输服务运输服务1.03食品食品0.12第20页/共46页214.影响需求价格弹性的

7、因素 1)替代品的数量与替代程度 替代品数量越多,替代程度越高,需求越富有弹性. 2)商品在家庭支出中所占的比重 支出于物品的收入比例越大,该物品需求越富有弹性. 3)自从价格变动以来的时间流逝 时间流逝越长,需求越富有弹性.第21页/共46页22(三)需求交叉弹性 价格和其他因素不变的情况下,一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度. 需求交叉弹性系数公式 : yyxxPdPQdQQQy/ /PPEyyxxxy变动的百分比价格x需求量变动的百分比替代品：PyQx，Exy0； 互补品：PyQx，Exy1 需求收入富有弹性（奢侈品） E：0em 1 需求收入缺乏弹性（必需品） F：em 0

8、 需求收入负弹性（劣等品） 第24页/共46页25现实生活中的收入弹性商品或服务商品或服务需求的收入弹性需求的收入弹性商品或服务商品或服务需求的收入弹性需求的收入弹性航空旅行航空旅行5.82烟草烟草086电影电影3.41含酒精饮料含酒精饮料062国外旅游国外旅游3.08家具家具053电子产品电子产品1.94衣服衣服051餐馆吃饭餐馆吃饭1.61报纸和杂志报纸和杂志038公共汽车与火车公共汽车与火车1.38电话电话032理发理发1.36食物食物014汽车汽车1.07第25页/共46页26第二节 纺织品市场需求及影响纺织品需求的要素分析 纺织品的市场需求:消费者在一定时期、在各种可能的价格下愿意而

9、且能够购买的纺织品的数量.第26页/共46页27一、纺织品市场需求的特点 纺织品是非耐用消费品,一般需求弹性较小,但高档面料和高档服装需求弹性较大. 纺织品需求变化快,生命周期较短,并进一步缩短. 季节性因素对纺织品需求影响较大. 纺织品服装需求与各地文化相关联.第27页/共46页28二、影响纺织品需求的要素分析(P.62) 纺织品的价格 消费者的偏好 品牌 人口 消费者的收入第28页/共46页29第三节 纺织品市场需求变化及纺织品生命周期 一、纺织品市场需求的变化1. 纺织品市场需求总量的变化世界纤维消费量项目项目 2000年年 2001年年 2002年年 2003年年 2004年年人口数人

10、口数(亿人亿人) 60.8 61.6 62.3 63.0 63.8全球全球GDP(亿美元亿美元) 317,555 321,126 326,925 335,543 349,235人均人均GDP(美元美元) 5222.9 5213.1 5274.6 5326.1 5473.9纺织纤维消费量（万吨）纺织纤维消费量（万吨） 4941.6 4960.3 5202.1 5429.0 5749.0人均年纤维消费量（人均年纤维消费量（kg） 8.1 8.1 8.4 8.6 9.0第29页/共46页302. 纺织品需求结构的变化纺织品需求档次提高. .生生 活活 水水 平平衣着更新期衣着更新期/年年消费需求变化

11、消费需求变化贫困型贫困型9-10坚牢耐用坚牢耐用,缝补利用缝补利用温饱型温饱型5-6经久耐穿经久耐穿,价谦物美价谦物美小康型小康型2-3美观时尚美观时尚,富有时代感富有时代感富裕型富裕型1时尚时尚,舒适舒适,华丽华丽,高贵高贵第30页/共46页31 目前纺织品需求结构的变化趋势(P.65) 化纤的消费,尤其是涤纶、丙纶、腈纶将在总纤维消费中加大所占份额，而棉、毛、再生纤维素纤维等所占比例将减少. 纤维细旦化趋势继续走强,短纤0.5D0.8D,长丝0.2DO.5D将更为普遍;变形丝(假捻、空气变形、网络丝等)会更多使用;花式线将应用得更广泛. 通过高新技术开发的技术纺织品,如高性能纤维和功能性纤

12、维的应用更为广泛。 非织造成布由于其高生产效率和广泛应用而显得更为乐观. 复合材料(包括纤维的复合、纱线的复合和面料的复合)由于风格、外观、功能等的改善而大行其道. 功能性、技术性纺织品将迅速发展. 对纺织品的环保要求越来越高. 第31页/共46页32世界高技术纤维销售量第32页/共46页33世界碳纤维主要消费领域第33页/共46页34二、纺织品的生命周期(一)纺织服装产业的生命周期纺织服装产业生命周期阶阶 段段主主 要要 特特 征征代表性国家和地区代表性国家和地区萌芽期萌芽期作坊式工业，生产简单面料和服作坊式工业，生产简单面料和服装装.主要产品在国内消费，纯纺织主要产品在国内消费，纯纺织品进

13、口品进口,少量生产天然纤维供出口少量生产天然纤维供出口多数非洲国家多数非洲国家初级服装出口初级服装出口期期以劳动密集型生产服装为特征以劳动密集型生产服装为特征,以以向发达国家出口为目的向发达国家出口为目的,产品质量产品质量偏低偏低,技术要求相对较少技术要求相对较少.尼泊尔、孟加拉、尼泊尔、孟加拉、斯里兰卡以及一些斯里兰卡以及一些拉美及东南亚拉美及东南亚第34页/共46页35纺织服装产业生命周期高级面料和高级面料和服装生产期服装生产期扩大和改善面料和服装生产扩大和改善面料和服装生产.生产的面料生产的面料用于本地和出口用于本地和出口,纤维生产发展规模扩大纤维生产发展规模扩大,产品多样化产品多样化,

14、集中化集中化,在国际市场中更活跃在国际市场中更活跃一些较发达的东一些较发达的东南亚南亚黄金时期黄金时期面料和服装生产更加巩固和多样面料和服装生产更加巩固和多样,大额贸大额贸易顺差易顺差,纤维质量提高纤维质量提高,产量扩大产量扩大,开始在开始在海外投资海外投资中国内地、台湾中国内地、台湾省省全盛时期全盛时期职工人数开始减少职工人数开始减少,生产工艺水平提高生产工艺水平提高,产产品复杂高档品复杂高档,生产转向资金密集型生产转向资金密集型.中国香港地区、中国香港地区、意大利、日本等意大利、日本等衰退期衰退期所建工厂和职工人数明显减少所建工厂和职工人数明显减少,很多方面很多方面出现贸易逆差出现贸易逆差

15、,劳动密集型企业倒闭而技劳动密集型企业倒闭而技术高端及资金和技术密集型企业健康地术高端及资金和技术密集型企业健康地发展发展,加强海外投资加强海外投资.英国、法国、美英国、法国、美国、德国、荷兰、国、德国、荷兰、比利时等比利时等第35页/共46页36 根据纺织服装业发展阶段理论将纺织服装制造业的发展分为五个阶段:(P.66) 我国已完成高级面料和服装生产制造期,正逐步由黄金时期向全盛时期过渡,由大规模生产向高附加值转化阶段,向创意整合阶段过渡. 第36页/共46页37（二）纺织品生命周期销售数量利润金额产 品开 发期导入期成长期成 熟期衰 退期销售曲线利 润 曲线时间产品生命周期 第37页/共4

16、6页38不同市场不同纺织品的生命周期 市场类别市场类别产品档次产品档次发达城市发达城市欠发达城市欠发达城市城城 镇镇农农 村村中高档纺织中高档纺织品和服装品和服装成熟期成熟期成长期成长期成长期成长期导入期导入期中低档纺织中低档纺织品和服装品和服装衰退期衰退期成熟期成熟期成熟期成熟期成长期成长期第38页/共46页39第四节 拓展我国纺织品市场的对策一、加大研发投入,促进产业升级 以市场为导向,增加技术研发投入,高度重视技术人才的培养,加强与国外知名企业的合作,利用国外较先进的技术,学习和借鉴其在产品研发设计、质量管理及品牌推广等方面的经验,推动产业向高端升级 .第39页/共46页40 江苏阳光集

17、团是中国毛纺行业内生产规模最大、花色品种最多、产品品质最优、科技含量最高、技术装备最好的企业之一，“阳光”商标是我国毛精纺行业第一个中国驰名商标，“阳光”呢绒、“阳光”西服被评为国家免检产品，20052006年度,“阳光”品牌被评为商务部重点培育和发展的出口品牌,阳光呢绒被评为“中国世界名牌”. 阳光集团坚持以产品创新、技术创新为主导,建立了“一站三中心”，即博士后研究工作站、国家级技术中心、国家级毛纺新材料工程技术研究中心、江苏省毛纺技术开发中心,配置了从德国、英国、法国、意大利、比利时、瑞士等国引进的目前最先进的电脑设计系统、生产设备及测试仪器,从而以强大的新品开发能力,始终在国内保持领先

18、水平,并步入了国际先进行列. 在中国纺织业,阳光是参与国家重大科技攻关项目最多的企业.第40页/共46页41二、实施品牌战略,拓展营销渠道 日本纺织产业在近年出现很大的下降,但日本伊藤忠公司的纯利润却保持持续增长,在日本纺织业,伊藤忠的销售额是其他商社的2倍以上,纯利润是其他商社的3倍以上,其中一个原因就是品牌商务的扩大和发展起到了相当巨大的作用. 伊藤忠引进了很多知名的品牌,像阿玛尼、HUNTING WORLD,这些品牌成功地占领了日本的市场,并成长为世界非常有名的品牌. 在中国的生产销售网络,伊藤忠也在全面探索和铺设中.在上海的旗舰店已经开业,在全中国已拥有八个店铺. 第41页/共46页42 阳光集团致力于打造国际化品牌和形成自己的国际化布局.目前,已分别在澳大利亚、美国、日本、意大利、俄罗斯以及香港等国家和地区设立了销售、设计公司,与数十个国际著名品牌建立了良好的、稳定的供应链关系.第42页/共46页43三、开拓多元化市场，扩大出口空间 无锡江阴纺织出口企业坚持市场多元化发展战略,除巩固对美国、欧盟、日本、韩国出口的同时,充分利用中国东盟自由贸易区协议、亚太贸易协定等优惠政策,拓展对东南亚的出口;此外,积极开拓澳大利亚、拉美、中东等新兴市场,并逐步增加对非洲的出口,使出口量始终保持高速增长.目前,江阴纺织产品共出口世界103个国家和地