大学生网络电视台产品方案

1、大学生网络电视台联盟产品策划方案2015年8月一、项目背景2二、项目可行性分析3（一）高校网络电视台现状分析3（二） 用户需求分析3（三）竞争对手分析4（四）技术支持5三、平台介绍5（一）名称5（二）平台简述6（三）平台特点6（四）平台呈现形式6四、栏目策划7（一）新闻资讯类7（二）直播活动类8（三）生活服务类8一、项目背景网络的发展到了全媒体时代，网网融合、媒体融合已经成为传媒运作的基本方式。在这种背景下，网络在线视频应运而生。网络在线视频除了具有传统电视媒介声画同步的媒介优势外，还以其传播速度快、受众面更广、大众参与性高、不受时空限制等特点满足了大众碎片化、移动化获取信息的需要，且其多媒体

2、的属性使其在信息表现力和影响力上具有先天优越性，比微博微信等以文字为载体的新媒介具有更好的感官体验，更受年轻网民的青睐。据艾瑞数据统计，2014年我国网络在线视频用户快速增长，其市场规模达到245.0亿元，同比增长80.3%，高于2013年的48.0%，据估计，2015年网络在线视频行业市场规模将达到368.0亿元，网络视频行业发展前景一路看涨。随着2010年国务院出台三网融合方案，视频网络新媒体的发展得到全社会的重视，并被纳入国家文化产业和信息产业发展战略，在国家媒介格局中的重要地位得到进一步提升。视频网络新媒体已成为广电与电信、互联网融合发展以及媒介融合主导业务，预示着下一阶段的发展方向与

3、趋势。我国虽自2005年诞生第一家视频网站以来，网络视频行业在国内已经持续发展了十年，已进入一个相对稳定发展的阶段，但目前市场上少有面向大学生群体建立一个垂直领域的专业高校联盟性质的视频网站。在新媒体更快速、更便捷的传播方式的影响下，校园媒体平台也应与时俱进，趁着这股媒介融合之风，面 向大学生群体建设一个高效联盟性质的大学生网络电视台，实现资源共享，信息高速流动，专为大学生打造的娱乐服务性的视频平台目前市场上较少出现，亟待开发。基于此，天翼视讯传媒有限公司联合上海大学利用各自资源优势整合推出一个以视频社交形式为主，专为高校大学生服务的网络电视台联盟，旨在为高校、企业和大学生群体提供资讯整合、服

4、务大学生生活、促进大学生就业等实际解决方案。二、项目可行性分析（一）高校网络电视台现状分析随着网络电视台的迅速发展，许多高校纷纷着手打造自己的网络电视平台，并凭借其视听新媒体的特征优势，获得了广大师生的广泛认可与好评。目前，大部分高校网络电视台的呈现形式都是集校园新闻、教育资讯、娱乐资讯等于一体，对校内文化活动、学术活动加以报道，虽在一定程度上有效推动了师生互动、丰富了高效新闻传播渠道，但就现状上来看，高校网络电视台以学校为单位，彼此之间孤立存在，只是借助新媒体平台，将传统的电视台运营模式搬到了网络上。这种思维模式不可避免带来高校网络电视台运营的弊端，尚未形成明确定位，管理体系不健全，此外，在

5、节目内容上，以校内资讯报道为主，并集中在校内新闻、文化活动、学术活动和名师讲堂等方面，内容相对单一，这种“以传者为主”的传播形式，并没有从大学生群体的实际需求出发，说教与宣传意味浓厚，对于当代崇尚个性时尚的大学生来说无疑会感到枯燥乏味，易产生腻烦心理。因此，很难在大学生群体中产生共鸣，形成真正的传播效应，多数高校网络电视台运营一段时间后，或成为传统电视台的“搬运工”，或继续着“新瓶装旧酒”的模式，最终沦为鸡肋。因此，打造一个真正服务于大学生群体，以大学生喜闻乐见的方式传播他们感兴趣的资讯的网络平台才是大势所趋。自我参与，服务于自我，才能打破校际之间乃至地域之间的限制，进而辐射全国，产生裂变式的

6、传播效应，发挥强大的影响力。（2） 用户需求分析2015年6月，艾瑞数据显示，网络视频播放平台的有效使用时间在所有网络服务中的份额达33.1%，略低于2014年3月的34.6%，但仍然占据网民最主要的使用时间，是网民最为重要的娱乐消闲方式。大学生群体作为中国网民的中坚力量，其需求不容小觑。从大学生的心理特征来看，如今的大学生多半是95后，他们比90后更崇尚个性和独立，他们不喜被束缚、被说教，在性格上更加“洒脱”，主张个性和独立自我的思考是他们这一代人明显的特征。有想法，就行动起来，这也同时意味着，95后对网络的接入随时随地，更是自由和无约束的。通过调研发现，目前大部分的视频网站，或定位为综合性

7、视频服务网站，主打群体并非大学生，如优酷土豆搜狐腾讯等，或虽定位为大学生群体，但还是在用传统的思维方式来做视频网站，如视友网，根本满足不了当代大学生群体的独立个性化的需求。从大学生使用行为习惯来看，进入移动互联网时代，智能手机与平板电脑的普及，几乎人人都拥有智能移动终端，传统的视频网站占用时长过多已满足不了越来越个性化的大学生使用习惯的需求，从近段时间美拍、小咖秀等微视频类APP在大学生群体中广泛流行可见一斑。（三）竞争对手分析1、视友网平台概述视友网是中传视友（北京）传媒科技有限公司旗下网站，面向高校大学生、传媒人士以及视频爱好者，是基于移动互联网应用的微视频网络平台，采用视频云端存储，是中

8、国第一个微视频移动互联平台。从2008年始，视友网陆续引入高校电视台进驻，建设高校电视频道。高校电视台联盟已有近200家成员单位，主要业务涵盖高校的采访报道、赛事直播、微博上墙、微直播、专区专题、校园活动、手机视频等。2、SWOT分析StrengthsWeaknesses较早发展，成为第一个面向高校大学生的微视频移动互联网平台，在抢占市场先机方面具有一定优势。l 自上而下的传播方式，互动性弱，大学生参与度不高，没有在大学生群体中形成强大的影响力。l 内容以校内资讯报道为主，内容形式相对单一，无法挖掘大学生内心真正需求。OpportunitiesThreats移动全媒体时代到来，大学生需求相应增

9、长，高校网络视频业务进一步扩大，面临更多机遇。面临同行业拥有更多资源优势，平台优势，内容服务优势的竞争者的威胁。作为业内第一个“吃螃蟹”者，视友网虽具有一定的市场先机，但由于其本身运营理念陈旧，内容缺乏创新，无法真正满足大学生个性化，崇尚独立的需求。（四）技术支持天翼视讯传媒有限公司作为中国电信旗下唯一的全国视讯业务运营平台，凭借其独有的商业模式、规范的运营体系以及优越的运营商资源，通过先进的移动流媒体和视频下载等技术手段，为平台提供技术支持，让用户体验更加流畅和清晰的视频点播、直播服务。除此之外，用户还能享受到个性化的社区聊天、评论、分享、收藏、搜索、定制等互动服务，这种时尚的收看方式更受大

10、学生群体的青睐。三、平台介绍（一）名称1、 视秀网视秀，即视频show，我的校园我做主，精彩就要秀出来。2、优视网优，优秀，“Young”的谐音，突出大学生群体年轻的特征，视，视频，突出平台性质。3、 可乐柠檬网 可乐、柠檬，取谐音“快乐联盟”之意，既表现出平台宗旨娱乐，也体现出平台性质联盟，可乐柠檬也可令人联想到大学生充满活力、时尚个人的特征。4、大学生视讯联盟网5、 校酷网6、 四叶草在线 四叶草代表幸福快乐，绿意盎然，充满生机勃勃，指代大学生群体再合适不过。（二）平台简述大学生网络电视台联盟是天翼视讯传媒有限公司联合上海大学倾力打造的一个面向大学生群体，集校园资讯、生活娱乐、互动交流于一

11、体的高校网络视频平台。联盟基于天翼视讯高清媒体传播技术，为大学生量身定制专属于自己的个性化、服务性需求，内容涵盖校园资讯动态、直播活动策划、校园生活服务三个层次。（三）平台特点1、信息性提供校园新闻资讯和社会实时热点动态分享，以校园主播播报新闻方式，以轻松娱乐的方式每天定时传播不同节目形式的各种资讯新闻，让大学生足不出校园，便可轻松知校园事、天下事，掌握贴近大学生生活气息或社会实时热点的新闻动态。2、娱乐性平台注重娱乐性，崇尚个性化，避免老套，拒绝说教，力求打造一个轻松娱乐的资讯分享和交流的平台，即使是新闻资讯也是以一种轻松活泼播报的方式呈现，另外大型直播活动的策划也是以贴近大学生生活的主题为

12、主。3、互动性用户除了可以在平台上观看视频外，还可参与评论、分享、转发，与其他用户进行交流，这种“视频+社交”方式，增强用户间的互动性，也更容易引爆某个话题，达到较好的传播效应和产生较大的影响力。4、实用性平台专为大学生量身定制，打造专属于大学生自己的网络电视台联盟，提供企业招聘、视频简历、出国留学、实习兼职等实用性的信息资讯。（四）平台呈现形式以“视频+社交”的方式，业务实现以“视频网站+移动客户端”的形式，用户可登陆PC端网站观看视频，也可在移动客户端下载平台APP。四、栏目策划（一）新闻资讯类1、新闻早班车天天及时送，新闻早知道。新闻早班车是一档动态新闻组合栏目，介绍在过去24小时内各大

13、校园发生的娱乐新闻动态。每周一至周五早7：40播报，时长7分钟。可回看可重播。内容以轻松活泼，贴近大学生生活的趣闻为主，旨在用新鲜有趣的新闻唤醒大学生美好的一天，分“帮你上头条”、“关门，放猛料”、“且看且珍惜”三个单元，每单元播报新闻2-3分钟。“帮你上头条”头条新闻信息，最能吸引大学生眼球的新闻事件。“关门，放猛料”最近24小时发生学生爆料的新闻世界。“且看且珍惜”提示今天的早间新闻已近进行到末尾，一些比较容易引起讨论的新闻事件放在最后，给人意犹未尽的感觉。在播报形式上，采用男女主播共同播报新闻的方式，男女主播可以通过校园征集招募，语言轻松活泼，符合大学生口味。在运营模式上，专业化分工，设

14、置兼职通讯员、编辑、摄像、录音、后期剪辑。2、逗逗逗你玩或就是穷开心午间轻松一刻，自娱自乐式自制视频秀。栏目内容可以是恶搞配音，欢乐情景故事，也可以是个人才艺秀，只要能逗人一笑，幽默诙谐，欢迎投作品到本栏目。我们的要求是，幽默但不庸俗，恶搞但不恶俗。推送时间：午间12点1点之间，时长3-5分钟。由大学生自己录制，对栏目进行投稿，通过审核后会在网站出现或在移动客户端进行推送。3、食尚玩家旅游、美食性质的自制微视频栏目，时长3-5分钟，由大学生自己推荐一些美丽的校园风景、城市风光、美食小吃、购物天堂等等，只要你善于发现，善于记录，欢迎投作品到本栏目。推送时间：每周五晚八点。（二）直播活动类定期策划

15、举行一次大型的跨学校、跨地区的校园活动，选题要迅速吸引大学生眼球，取材大学生身边热点，广泛发动大学生参与，能够持续保持话题热度，整个赛程可以在平台上进行直播观看，企业也可以对赛事进入冠名赞助。线上录制选手参赛视频，给选手投票，线下策划话题热度，积极参与互动。活动参考：1、“YOU CAN YOU UP”大型校园辩论赛参考爱奇艺“奇葩说”打造的中国首档说话达人秀，寻找大学校园中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。 2、 “我型我YOUNG” 校园歌唱大赛3、 “校花校草”评比大赛4、大学生微电影大赛 （三）生活服务类平台不仅有贴近大学生生活的校园资讯，也有集轻松幽默搞笑的视频博君一笑，更重要的是提供解决当前大学生最迫切需要的实用性服务。1、招兵买马驿站提供大学生实习、招聘信息的栏目，分为“伯乐”与“千里马”两栏，“伯乐”放企业介绍的宣传片，“千里马”则是大学生上传自己制作视频简历之处。学生在视频简历中展示自己形象及专业特长，仪态、谈吐等通过动态方式传递给企业HR比文字简历更加直观形象。商业模式：学生可免费查看