2008年安徽铜陵房地产市场研究报告55页房地产策划营销方案

1、杭州 营销策划机构2008年6月安安 徽徽 铜铜 陵陵整体市场报告整体市场报告1 1、观观 世世 铜陵宏观市场研究 2 2、阅阅 世世铜陵房地产市场研究3 3、相相 人人 客群分析 内容纲要内容纲要1 观观 世世 铜陵宏观市场研究p 城市认知城市认知p 铜陵宏观经济解读铜陵宏观经济解读p 铜陵城市解析铜陵城市解析p 铜陵房地产市场研究铜陵房地产市场研究城市认知城市认知铜陵市位于安徽省中南部，长江下游南岸，距上海450公里，杭州370公里，武汉395公里，南京180公里，距省合肥168公里，距上游安庆市101公里，下游芜湖84公里；距黄山风景区170公里，九华山风景区80公里。徐(州)黄(山)公

2、路线在铜陵长江大桥过江。面积1113平方公里(其中市区面积227平方公里)。铜的储量占全省70%以上，硫铁矿储量位居华东第一、全国第二，石灰石、黄金和白银的储量均居全省之首。全市总人口81万左右，城镇居民43.4万左右，城市化水平达到58.2%，这是由于铜陵只下辖一个铜陵县，城镇居民占户籍总人口比重较大，有利于提高城市化进程。两山一湖旅游区的北大门，皖中南中心城市；芜马铜经济圈的骨干城市；铜陵位于武汉上海长江经济带上，是长三角区域重要的资源型城市。1. 1.铜陵的城市特性与区位优势铜陵的城市特性与区位优势 自自1956年建市以来，铜年建市以来，铜陵立足资源基础，依托陵立足资源基础，依托区位优势

3、，经过四十多区位优势，经过四十多年的建设，形成了以有年的建设，形成了以有色、化工、建材、机电、色、化工、建材、机电、轻纺为支柱，煤炭、食轻纺为支柱，煤炭、食品、医药等相应发展，品、医药等相应发展，拥有拥有 34个行业、个行业、133个个门类、数千种工业产品门类、数千种工业产品的综合工业体系，成为的综合工业体系，成为皖江地区一座新型的工皖江地区一座新型的工贸港口城市。贸港口城市。2.2.铜陵的城市背景与发展机遇铜陵的城市背景与发展机遇 p 城市坐拥长江黄金水道（是长江航道万吨轮的终点站）p 铁路：铜九铁路 p 高速：合铜高速、铜黄高速、沿江高速p 城市主干道：滨江大道、铜官大道、铜都大道、沿新大

4、道和横向的环城北路、铜芜路、沿江快速通道形成铁路、水路和公路与城市道路有机衔接、协调发展的快速综合交通运输体系。快速通达苏、浙、沪。 3.3.铜陵的交通状况铜陵的交通状况 1956年，经国务院批年，经国务院批准，铜陵正式建市，准，铜陵正式建市，由省直辖。以后随政由省直辖。以后随政治经济形势变化，行治经济形势变化，行政区划曾多次更迭。政区划曾多次更迭。现铜陵市辖区为一县现铜陵市辖区为一县三区，分别为铜陵县、三区，分别为铜陵县、铜官山区、狮子山区铜官山区、狮子山区和郊区，总面积和郊区，总面积1，113平方公里，其中市平方公里，其中市区面积区面积227平方公里，平方公里，总人口总人口81.35万人，

5、其万人，其中市区人口中市区人口43.43 万人。万人。 4.4.铜陵行政区域划分铜陵行政区域划分 铜陵城市发展定位：铜陵城市发展定位：p全国铜产业基地全国铜产业基地p电子材料产业基地电子材料产业基地p长江中下游重要的工贸港口城市长江中下游重要的工贸港口城市p皖中南中心城市皖中南中心城市5.5.铜陵城市发展定位铜陵城市发展定位 铜陵宏观经济解读铜陵宏观经济解读截至2007年铜陵市人均GDP已经突破4000 美元，标志着铜陵市房地产市场进入高速发展期。1 1、GDPGDP总量及人均总量及人均GDPGDP1. 1.铜陵铜陵GDPGDP总量及人均总量及人均GDPGDP分析分析安徽省安徽省GDP排名：排

6、名：2. 2.铜陵全省铜陵全省GDPGDP排名排名排名地市GDP1合肥市13002安庆市6003芜湖市5804马鞍山5405滁州市4386宿州市4306六安市4307巢湖市4108淮南市3559亳州市34510宣城市35011铜陵市29012淮北市25813黄山市21514池州市158排名城市人均GDP1马鞍山426642铜陵市356483合肥市281254芜湖市269765淮南市151976黄山市14052 7淮北市12900 8宣城市12500 9滁州市995410安庆市9836 11池州市901512巢湖市891313宿州市7049 14亳州市638815六安市62313. 3.铜陵人均

7、可支配收入涨幅铜陵人均可支配收入涨幅 收入水平的不断提高，居民消费支出也同步增长，住宅消费能力大幅度提高，推动了铜陵市房地产市场的良性发展。五年来，全市生产总值由五年来，全市生产总值由2002年的年的93亿元增加到亿元增加到2007年的年的290亿亿元，年均增长元，年均增长16.6%，总量在全省前移，总量在全省前移2位；人均地区生产总值位；人均地区生产总值超过超过5000美元；财政总收入由美元；财政总收入由9.4亿元增加到亿元增加到50亿元，年均增长亿元，年均增长39.8%，总量在全省前移，总量在全省前移9位；累计完成固定资产投资位；累计完成固定资产投资395亿元，亿元，相当于相当于2003年

8、前年前47年投资额的总和。过去的五年，是铜陵实现年投资额的总和。过去的五年，是铜陵实现跨越发展的五年，是铜陵整体形象显著提升的五年，是人民群众跨越发展的五年，是铜陵整体形象显著提升的五年，是人民群众得到较多实惠的五年。得到较多实惠的五年。地市可支配收入增幅安徽省1147417.4马鞍山1613717.7合肥市1342621.9铜陵市1326617.6芜湖市1323422.1淮南市1200312.6淮北市1164418.7黄山市1136216.9巢湖市1133119.7亳州市1128824.8池州市1101722.2滁州市1090414.4安庆市1071011.7宿州市1056218.1六安市1

9、045916.9宣城市1043615.44.4.铜陵人均可支配收入排名铜陵人均可支配收入排名p 改革开放以来，在铜陵市委市政府的坚强领导下，铜陵市利用外资稳步发展，自改革开放以来，在铜陵市委市政府的坚强领导下，铜陵市利用外资稳步发展，自1989年批准第一家外商投资企年批准第一家外商投资企业开始，到目前为止，全市累计批准外商投资企业业开始，到目前为止，全市累计批准外商投资企业227家，外商投资企业累计投资总额家，外商投资企业累计投资总额98267万美元，注册资万美元，注册资本本60629万美元，合同外资额万美元，合同外资额34141万美元，实际利用外资万美元，实际利用外资28503万美元。万美元

10、。p 坚持从投资导向着手，积极引导外资投向我市重点发展产业。一是明确提出了铜陵投资产业导向，以基本市情选坚持从投资导向着手，积极引导外资投向我市重点发展产业。一是明确提出了铜陵投资产业导向，以基本市情选择投资对象，针对铜陵产业特点，按照国家产业政策，及时明确了我市重点发展的外商投资产业导向：铜矿开采、择投资对象，针对铜陵产业特点，按照国家产业政策，及时明确了我市重点发展的外商投资产业导向：铜矿开采、铜产品系列加工及精细化学工业项目；国有企业出售、转让、嫁接改造项目；电子元器件及电子基础材料产业项铜产品系列加工及精细化学工业项目；国有企业出售、转让、嫁接改造项目；电子元器件及电子基础材料产业项目

11、；建材、纺织产业项目；综合利用资源、防治污染项目；城市基础设施及配套建设项目，社会公益事业及农业目；建材、纺织产业项目；综合利用资源、防治污染项目；城市基础设施及配套建设项目，社会公益事业及农业产业化项目，并做到了根据产业导向选择投资合作对象，如铜都铜业利用亚行贷款进行金昌冶炼厂技术改造及环产业化项目，并做到了根据产业导向选择投资合作对象，如铜都铜业利用亚行贷款进行金昌冶炼厂技术改造及环境治理项目和引进深圳能源、中国华源等。二是相继出台了鼓励外商投资政策，特别是对高新技术企业，在所得境治理项目和引进深圳能源、中国华源等。二是相继出台了鼓励外商投资政策，特别是对高新技术企业，在所得税实行二免三减

12、半的基础上再延续三年减半，在土地出让上，实施以项目带政策的做法，以此吸纳优质外资。先税实行二免三减半的基础上再延续三年减半，在土地出让上，实施以项目带政策的做法，以此吸纳优质外资。先后引进跨国集团后引进跨国集团7家，其中世界家，其中世界500强企业强企业4家，分别是日本住友株式会社、日本伊藤忠株式会社、德国阿尔塔家，分别是日本住友株式会社、日本伊藤忠株式会社、德国阿尔塔纳集团和韩国纳集团和韩国SKC公司。与此同时，也加大了对内开放的步伐，引进了华源、深圳能源、安徽海螺大型国内企业公司。与此同时，也加大了对内开放的步伐，引进了华源、深圳能源、安徽海螺大型国内企业进入我市。三是做好规划，引导外商投

13、资符合国家产业目录项目，根据进入我市。三是做好规划，引导外商投资符合国家产业目录项目，根据外商投资产业目录外商投资产业目录，结合铜陵产业特，结合铜陵产业特点，对全市所有招商项目进行认真清理，编制了点，对全市所有招商项目进行认真清理，编制了铜陵投资指南铜陵投资指南、铜陵招商项目册铜陵招商项目册，建立了，建立了铜陵招商项铜陵招商项目库目库和和铜陵招商网站铜陵招商网站，引导外商进行投资。，引导外商进行投资。铜陵与其它内陆城市类似，外资对城市的贡献力比较低。铜陵与其它内陆城市类似，外资对城市的贡献力比较低。5. 5.铜陵招商引资概况铜陵招商引资概况政策/关键词核心内容影响央行5次加息7次上调存款准备金

14、率 2007年9月15日开始，金融机构人民币存贷款基准利率一年期存款基准利率上调0.27个百分点，由现行的3.60%提高到3.87 %；一年期贷款基准利率上调0.27 个百分点，由现行的7.02%提高到7.29%； 其他各档次存贷款基准利率也相应调整。个人住房公积金贷款利率相应上调0.18 个百分点。 由于自2004年10月以来9次加息，今年以来五次加息，在这种情况下，两年前已经贷款的消费者，提前还款的意愿将会随着加息愈发增强。同时提高资金成本，在一定程度上起到抑制投资的作用。提高了置业者的还贷成本，降低了购买力和有效需求。 第二套房贷40%首付+1.1倍利率 中国人民银行、中国银监会9月27

15、日联合下发关于加强商业性房地产信贷管理的通知。对购买首套自住房且套型建筑面积在90平方米以下的，贷款首付款比例(包括本外币贷款，下同)不得低于20%；对购买首套自住房且套型建筑面积在90平方米以上的，贷款首付款比例不得低于30%；对已利用贷款购买住房、又申请购买第二套(含)以上住房的，贷款首付款比例不得低于40%，贷款利率不得低于中国人民银行公布的同期同档次基准利率的1.1倍。提高二套房贷款首付和利率将会有效的抑制非刚性购房需求，有效的减少投资性购房，对于囤房不售的开发商将是致命的打击。本轮调控的出台可能对于全国目前依然过热的地区估计影响比较大，例如目前深圳地区房价是在大幅度地下降。很多大中城

16、市出现观望情绪，交易量锐减。6. 6.房地产行业金融政策部分房地产行业金融政策部分政策政策/关键词关键词核心内容核心内容影响影响土地有偿使土地有偿使用费提用费提高一倍高一倍财政部、国土资源部、中国人民银行三部们联合下发财政部、国土资源部、中国人民银行三部们联合下发的的关于调整新增建设用地有偿使用费政策等问关于调整新增建设用地有偿使用费政策等问题的通知题的通知规定，自规定，自2007年年1月月1日起，新批准新日起，新批准新增建设用地土地有偿使用费在原有基础上提高一增建设用地土地有偿使用费在原有基础上提高一倍。倍。总的影响不会很大。在三部门联合下发的通知中规定，总的影响不会很大。在三部门联合下发的

17、通知中规定，新批准新增建设用地土地有偿使用费在原有基础新批准新增建设用地土地有偿使用费在原有基础上提高一倍，这涉及到商品房销售单价涨幅具体上提高一倍，这涉及到商品房销售单价涨幅具体情况。以上海为例，在新规定的要求下，新批准情况。以上海为例，在新规定的要求下，新批准新增建设用地土地有偿使用费在原有基础上提高新增建设用地土地有偿使用费在原有基础上提高一倍后，商品房的销售单价每平方米仅上涨了一倍后，商品房的销售单价每平方米仅上涨了15元，这样一来对于暴利房地产行业来说没有任何元，这样一来对于暴利房地产行业来说没有任何影响，同时对购房者来说影响也不大。影响，同时对购房者来说影响也不大。廉租房的供廉租房

18、的供应要求应要求07年年10月月8日国土资源部下发通知，为确保城市低收日国土资源部下发通知，为确保城市低收入家庭住房用地供应，廉租房、经济适用房和中入家庭住房用地供应，廉租房、经济适用房和中低价位、中小套型普通商品房建设用地低价位、中小套型普通商品房建设用地 ，其年，其年供应总量不得低于住宅供应总量的供应总量不得低于住宅供应总量的70%近两年铜陵市政府对房地产行业的管理重近两年铜陵市政府对房地产行业的管理重心放经济适用房建设上，心放经济适用房建设上，06年政府年政府组织了房交会但今年不会组织以避组织了房交会但今年不会组织以避免消费者对商品房过度关注的倾向免消费者对商品房过度关注的倾向。招标拍卖

19、挂招标拍卖挂牌出让牌出让国有建国有建设用地设用地使用权使用权规定规定该该规定规定强调，受让人必须付清整宗地全部土地出强调，受让人必须付清整宗地全部土地出让金后，方可领取国有建设用地使用权证，未按让金后，方可领取国有建设用地使用权证，未按合同缴清土地全部出让金的合同缴清土地全部出让金的 ，不得按出让金缴，不得按出让金缴纳比例分期发放建设用地使用权证。纳比例分期发放建设用地使用权证。该该规定规定出台，将有助于房地产行业健康的发展。在出台，将有助于房地产行业健康的发展。在规定规定出台之前，一些不正规的房地产企业可出台之前，一些不正规的房地产企业可以采取拖欠等方式。不按合同缴纳土地全部出让以采取拖欠等

20、方式。不按合同缴纳土地全部出让金，并利用分期分块发放的建设用地使用权证，金，并利用分期分块发放的建设用地使用权证，将未建成的楼盘通过预售渠道对外销售将未建成的楼盘通过预售渠道对外销售 ，再通，再通过预售所得款项，进行下一步投资建设。该规定过预售所得款项，进行下一步投资建设。该规定出台后，还会影响土地成本，并加大项目开发成出台后，还会影响土地成本，并加大项目开发成本，缩小利润率。此外该规定还将对房地产业产本，缩小利润率。此外该规定还将对房地产业产生洗牌效应，将实力雄厚的开发公司留下来，间生洗牌效应，将实力雄厚的开发公司留下来，间接提高了房地产行业的进入门槛。接提高了房地产行业的进入门槛。遏制土地

21、囤积现遏制土地囤积现象象办法办法明确可以纳入土地储蓄范围的土地包括：依法收回的国有土地明确可以纳入土地储蓄范围的土地包括：依法收回的国有土地，收购的土地，行使优先购买权取得的土地，已办理农用地转用，收购的土地，行使优先购买权取得的土地，已办理农用地转用、土地征收批准手续的土地，其它依法取得的土地。对纳入储蓄、土地征收批准手续的土地，其它依法取得的土地。对纳入储蓄的土地，经市、县人民政府国土资源管理部批准，土地储备机构的土地，经市、县人民政府国土资源管理部批准，土地储备机构有权对储备土地进行前期开发、保护、管理、临时里利用及为储有权对储备土地进行前期开发、保护、管理、临时里利用及为储备土地实施前

22、期开发进行融资等活动。土地储备机构应对储备土备土地实施前期开发进行融资等活动。土地储备机构应对储备土地特别是依法征收后纳入储备的土地进行必要的前期开发，使之地特别是依法征收后纳入储备的土地进行必要的前期开发，使之具备供应条件。储备土地完成前期开发整理后，纳入当地市、县具备供应条件。储备土地完成前期开发整理后，纳入当地市、县土地供应计划，由市、县人民政府国土资源管理部门统一组织供土地供应计划，由市、县人民政府国土资源管理部门统一组织供地。依法办理农用地转用、土地征收后的土地，纳入储备满两年地。依法办理农用地转用、土地征收后的土地，纳入储备满两年未供应的，在下达下一年农用地转用计划时扣减相应指标。

23、未供应的，在下达下一年农用地转用计划时扣减相应指标。进一步表明国家对土地垄断，土地资源国有化；强调土进一步表明国家对土地垄断，土地资源国有化；强调土地使用制度的规范性，遏制土地资源不良运作。地使用制度的规范性，遏制土地资源不良运作。7. 7.房地产土地政策部分房地产土地政策部分法规法规内容概要内容概要影响分析影响分析物权法物权法物权法明确了个人对财产的拥物权法明确了个人对财产的拥有权和支配权。在整个有权和支配权。在整个物权物权法法中充分体现了重视个人资中充分体现了重视个人资产，且并对国有资产做特别保产，且并对国有资产做特别保护。护。该法规的出台同时对房该法规的出台同时对房地产市场也有着深远的地

24、产市场也有着深远的影响，不仅在房地产使影响，不仅在房地产使用年限、业主权益保护用年限、业主权益保护等问题进行了改进和加等问题进行了改进和加强，还预示着政府在未强，还预示着政府在未来将不断完善政策法规来将不断完善政策法规，对房地产市场的调控，对房地产市场的调控不断深化。不断深化。 物权法的出台对已购房的消费者来讲，是重大物权法的出台对已购房的消费者来讲，是重大的利好，有利于社会的稳定，但在短期内不会的利好，有利于社会的稳定，但在短期内不会影响房价的上涨。从长期的角度上看，该法规影响房价的上涨。从长期的角度上看，该法规将提高土地及房地产的价值。对于城市拆迁也将提高土地及房地产的价值。对于城市拆迁也

25、一定影响，拆迁户也将更多地拿物权法保护自一定影响，拆迁户也将更多地拿物权法保护自己的权益，从原则上城市拆迁的难度会有些许己的权益，从原则上城市拆迁的难度会有些许增加。物权法的出台，对于开征物业税创造了增加。物权法的出台，对于开征物业税创造了前提条件。前提条件。物业税物业税物业税（物业税（），即对于财产的征税），即对于财产的征税，又称为不动产税，又称为不动产税， 以土地、以土地、房屋等不动产为课税对象，要房屋等不动产为课税对象，要求承租人或所有者每年都要缴求承租人或所有者每年都要缴付一定税款，同时所缴纳的税付一定税款，同时所缴纳的税值会随着其市值的升高而升高值会随着其市值的升高而升高。即对于拥有

26、的不动产所需缴。即对于拥有的不动产所需缴纳的税费，属于持有税。在西纳的税费，属于持有税。在西方发达国家，不动产税一般是方发达国家，不动产税一般是地方政府的主要财政收入，所地方政府的主要财政收入，所占比重为到左右占比重为到左右，其和所得税、增值税一起被，其和所得税、增值税一起被称为国际通行的三大税种。称为国际通行的三大税种。国家税务总局和财国家税务总局和财政部已于政部已于2007年年9月月5日批准安徽、河南、福日批准安徽、河南、福建、天津四省市为房地建、天津四省市为房地产模拟评税试点地区，产模拟评税试点地区，至此，包括首批的北京至此，包括首批的北京、辽宁、江苏、深圳、辽宁、江苏、深圳、宁夏、重庆

27、，已有十省宁夏、重庆，已有十省市开始物业税市开始物业税“空转空转”运行。运行。（1）物业税对政府的影响。物业税的征收，）物业税对政府的影响。物业税的征收，加强了政府的税收收入，为整个国家，整个社加强了政府的税收收入，为整个国家，整个社会的良好发展打下了基础。而经济和社会的发会的良好发展打下了基础。而经济和社会的发展又会反过来促进房地产的发展，提高人民的展又会反过来促进房地产的发展，提高人民的生活水平，进而形成良性循环。（生活水平，进而形成良性循环。（2）物业税）物业税对房地产商的影响。房地产商投资的负担降低对房地产商的影响。房地产商投资的负担降低，有利于房地产商将更多的精力放到房地产本，有利于

28、房地产商将更多的精力放到房地产本身的产品质量竞争上来，加剧竞争。物业税的身的产品质量竞争上来，加剧竞争。物业税的征收还有利于减少土地交易的灰色成分，进一征收还有利于减少土地交易的灰色成分，进一步规范市场。（步规范市场。（3）物业税对消费者的影响。）物业税对消费者的影响。降低消费者在初期购买房子的门槛。物业税征降低消费者在初期购买房子的门槛。物业税征收后的消费者购买行为将变得更加合理，更适收后的消费者购买行为将变得更加合理，更适合国内大多数消费者的实际承受能力。（合国内大多数消费者的实际承受能力。（4）物业税对二手市场的影响。产生物业税对二手市场的影响。产生“买房容易养买房容易养房难房难“的现象

29、。消费者会更加理性的考虑自己的现象。消费者会更加理性的考虑自己的投资行为的合理性，减小一部分投机行为。的投资行为的合理性，减小一部分投机行为。综合分析：综合分析：2007年国家宏观调控政策在2006年基础更加严厉跟进，宏观调控对房地产市场的主要影响体现在投资市场和市场结构的优化上，将有力的推动铜陵市房地产市场的持续健康稳定的发展。8.8.房地产相关法规政策房地产相关法规政策综合分析综合分析 铜陵经济增长速度连续两年全省第三，进入经济快速发展通道， 2007年,在中国城市综合竞争力排名第78位，在安徽省中排列前茅。 居民消费能力强劲，2007年铜陵市居民的户均存款达到了4.3万元，处于安徽省领先

30、位置。 人均GDP突破35000元，全省排名第二。城镇人口占全市人口58%说明城市化水平高。随着经济水平的提升这部分城镇人口改善居住意愿强。 以上诸多国家宏观政策对铜陵房地产市场总体影响不大，仅对部分投资客有所影响，在后续的房产市场分析中也将有体现。 当地对房地产行业政策相对宽松，如申请预售许可证对工程进度要求低1）多层建筑进度到3层。2)无需面积预测。3）无需之前进行物业管理招投标。铜陵城市规划解析铜陵城市规划解析新一轮总体规划确定铜陵为全国铜产业基地，电子材料产业基地，长江中下新一轮总体规划确定铜陵为全国铜产业基地，电子材料产业基地，长江中下游重要的工贸港口城市，皖中南中心城市。城市人口规

31、模近期（游重要的工贸港口城市，皖中南中心城市。城市人口规模近期（2010年）年）为为60万，远期（万，远期（2020年）为年）为80万人。万人。1. 1.建设大铜陵城市空间新体系建设大铜陵城市空间新体系 城市将形成城市将形成“一城三区，一主两一城三区，一主两副副”组团式空间布局结构，主城组团式空间布局结构，主城区是全市的政治，经济，文化，区是全市的政治，经济，文化，信息和公共服务中心；信息和公共服务中心；东部城区由顺安钟鸣和金桥工业东部城区由顺安钟鸣和金桥工业园组成，形成富有活力的以工业园组成，形成富有活力的以工业为主的综合性新城区；为主的综合性新城区；南部城区由横港，大通组成，主南部城区由横

32、港，大通组成，主要发展商贸物流，旅游服务业，要发展商贸物流，旅游服务业，工业形成多种功能协调发展的综工业形成多种功能协调发展的综合性新城区。合性新城区。 2 .2 . 主 城 区 东 扩 南 拓主 城 区 东 扩 南 拓以以“山水山水铜都铜都”为核心，通过全面保护、为核心，通过全面保护、严格控制、重点恢复、综合利用和有序建严格控制、重点恢复、综合利用和有序建设，使大铜官山公园成为成为国家级森林设，使大铜官山公园成为成为国家级森林公园、国家矿山公园、中国第一铜文化旅公园、国家矿山公园、中国第一铜文化旅游目的地。游目的地。“两山一湖两山一湖”北部门户景区、北部门户景区、城市市民公园和山态城区，全面

33、打造成为城市市民公园和山态城区，全面打造成为铜陵市山岳生态景观名片。铜陵市山岳生态景观名片。 大铜官山公园板块分为：大铜官山公园板块分为： 战略区域包括：四大战略板块，两大景观战略区域包括：四大战略板块，两大景观区域。区域。 战略轴线包括：五条景观轴线。战略轴线包括：五条景观轴线。 战略据点包括：七大核心项目。战略据点包括：七大核心项目。 游客量（预计）：游客量（预计）： 2010年接待游客年接待游客15.02万人次万人次 2020年接待游客年接待游客60.18万人次万人次 2030年接待游客年接待游客100.13万人次万人次 项目地块地处城市规划的南部城区项目地块地处城市规划的南部城区,规划

34、是以商贸物流、旅游、工业等规划是以商贸物流、旅游、工业等行业为主的综合性新城区。项目紧邻城市主干道铜都大道，铜都大道行业为主的综合性新城区。项目紧邻城市主干道铜都大道，铜都大道直通长江大桥是该区域经济交流的重要渠道。项目南靠大铜官山，城直通长江大桥是该区域经济交流的重要渠道。项目南靠大铜官山，城市规划大铜官山在市规划大铜官山在2030年前会建成大铜官山公园，项目周遍的旅游服年前会建成大铜官山公园，项目周遍的旅游服务业也将成为该区域的重点经济产业，将很大程度的提升项目地块的务业也将成为该区域的重点经济产业，将很大程度的提升项目地块的价值。周边的海螺水泥厂等市重点企业的发展也有助于项目地块的发价值

35、。周边的海螺水泥厂等市重点企业的发展也有助于项目地块的发展。展。3 .3 . 大 铜 官 山 公 园 市 政 概 念 规 划大 铜 官 山 公 园 市 政 概 念 规 划 综合分析综合分析发展战略推动城市扩容，城市发展跃上新平台。发展战略推动城市扩容，城市发展跃上新平台。“东扩南拓东扩南拓”城市发展战略，南部区域交通便利靠近铜陵长江城市发展战略，南部区域交通便利靠近铜陵长江大桥有助于物流商贸行业发展，周边天然生态环境资源充分是大桥有助于物流商贸行业发展，周边天然生态环境资源充分是政府重点规划的旅游区域，大铜官山森林公园规划将带动整个政府重点规划的旅游区域，大铜官山森林公园规划将带动整个南部区域

36、的旅游产业。也将带动整个南部区域经济发展。南部区域的旅游产业。也将带动整个南部区域经济发展。铜陵房地产市场研究铜陵房地产市场研究全省房价可能继续稳步上升 大环境带动小环境一、投资住宅仍居主导一、投资住宅仍居主导 2007年，安徽省房地产开发投资延续上年平稳快速的增长态势，增速基本保持在年，安徽省房地产开发投资延续上年平稳快速的增长态势，增速基本保持在40%左右，全年完成房地产左右，全年完成房地产开发投资开发投资891.51亿元，比上年增长亿元，比上年增长39.9%。房地产开发投资指数为。房地产开发投资指数为114.4，是，是8个分类指数中最高的，比上年提高个分类指数中最高的，比上年提高0.2个

37、点。个点。 从投资用途看，住宅投资居主导地位。全年住宅完成投资从投资用途看，住宅投资居主导地位。全年住宅完成投资662.28亿元，增长亿元，增长37.7%，投资额占房地产投资的，投资额占房地产投资的74.3%;办公楼完成投资办公楼完成投资23.88亿元，增长亿元，增长52.6%，占总额的，占总额的2.7%，所占比例最低；商业营业用房投资，所占比例最低；商业营业用房投资109.94亿元，亿元，增长增长37.8%，占总额的，占总额的12.3%。二、商品房空置率下降二、商品房空置率下降 截止截止2007年年12月底，全省商品房空置率面积月底，全省商品房空置率面积280.49万平方米，比上年下降万平方

38、米，比上年下降18.1%。商品房空置面积下降，表。商品房空置面积下降，表明安徽省房地产业运行的内在质的量逐步提高。明安徽省房地产业运行的内在质的量逐步提高。 从空置房的用途来看，住宅空置面积从空置房的用途来看，住宅空置面积172.13万平方米，下降万平方米，下降18.9%，占全省商品房空置面积的，占全省商品房空置面积的61.4%；办公楼；办公楼16.45万平方米，下降万平方米，下降25.8%；商业营业用房；商业营业用房72.72万平方米，下降万平方米，下降20.8%。从空置的时间来看，空置。从空置的时间来看，空置13年的商年的商品房面积品房面积206.9万平方米，下降万平方米，下降9.1%；空

39、置；空置3年以上的商品房面积年以上的商品房面积14.45万平方米，下降万平方米，下降19.7%。三、三、2007年年“皖房景气指数皖房景气指数”值值指数名称2007年指数（%） 2006年指数（%）2007年比2006年增减（点） 景气状况皖房景气指数104.2101.6+2.6景气开发投资指数114.4114.2+0.2景气资金来源指数108.3107.1+1.2景气购置土地面积指数99.394.6+4.7不景气土地购置费指数101.998.8+3.1景气空置面积指数106.2105.7+0.5景气新开工面积指数95.396.3-1.0不景气竣工面积指数104.8104.4+0.4景气销售价

40、格指数104.6101.0+3.6景气1 .1 . 安 徽 省 总 体 房 地 产 市 场 现 状安 徽 省 总 体 房 地 产 市 场 现 状据数据统计显示，据数据统计显示， 2007铜陵市区竣工面积达铜陵市区竣工面积达98.19万平方米，同比去年增长万平方米，同比去年增长29.25%。其中住宅面积。其中住宅面积67.51万平方米，同比去年增长万平方米，同比去年增长15.46%。07年开工面年开工面积积101.6万平方米，同比去年下降万平方米，同比去年下降30.81%。其中住宅。其中住宅83.14万平方米，同比去万平方米，同比去年下降年下降9.92%。2007年铜陵市区成交面积年铜陵市区成交

41、面积54.61万平方米，同比去年下降万平方米，同比去年下降25.41%。其中：商。其中：商品住宅成交品住宅成交42.86万平米，同比下降万平米，同比下降33.07%，占总成交的，占总成交的78.48%。整体。整体07年年房产市场成交量均同比房产市场成交量均同比06年有大幅度下滑。年有大幅度下滑。07年整体房产市场供需同比年整体房产市场供需同比06年均有大幅度的下降。年均有大幅度的下降。07年的开发量少导致现年的开发量少导致现铜陵市场可售房源稀少，全市可售房源仅铜陵市场可售房源稀少，全市可售房源仅1600余套远底于同规模其他城市。余套远底于同规模其他城市。20072007年铜陵房地产市场的供销关

42、系保持活跃态势。年铜陵房地产市场的供销关系保持活跃态势。2. 20072. 2007年铜陵房地产市场回顾年铜陵房地产市场回顾p商品房价格稳步上涨，全市住宅均价突破商品房价格稳步上涨，全市住宅均价突破3500元元/平方米，同比已超过安徽省省会城市合肥平方米，同比已超过安徽省省会城市合肥。p房屋空置面积减少，市场呈需大于求状态房屋空置面积减少，市场呈需大于求状态 至07年底，全市空置商品房面积约在5.1万平方米左右，同比减少20.93%，p市场现供应量较少，潜在竞争力威胁较大市场现供应量较少，潜在竞争力威胁较大截止到今年截止到今年3月份，铜陵三个区共有月份，铜陵三个区共有1600余套房屋可以出售，

43、按照平均面积余套房屋可以出售，按照平均面积100计算，潜在供应量大约计算，潜在供应量大约16万万，同比其他同类城市供应量较少。考虑到市区内，同比其他同类城市供应量较少。考虑到市区内现土地出让情况，保守估计今年商品房市场将新增供应量在现土地出让情况，保守估计今年商品房市场将新增供应量在70万万以上。以上。年份年份投资额投资额（亿元）（亿元）施工面积施工面积（万）（万）竣工面积竣工面积（万）（万）销售面积销售面积（万）（万）均价均价（元（元/ /）空置面积空置面积（万）（万）200320036.38117.3344.9934.0619009.73200420049.50153.9151.0844.

44、8627508.272005200510.46151.3854.1639.5831006.062006200617.79261.6675.9773.2132466.452007200720.77262.0598.1954.6135875.103. 20073. 2007年铜陵房地产市场分析年铜陵房地产市场分析29通过表中数字我们计算出，07年1-12月份，我市商品方一共销售2600余套。按照每套100平方米计算，我市房地产交易面积达到260000平方米左右。销售主要节点为3、4月；9、10月；1月三大节点。前两大节点是房产市场常规黄金时段。而1月份这一节点主要因为铜陵此类城市打工返乡一族购房的

45、高潮。4. 4. 0707年铜陵商品房销售走势年铜陵商品房销售走势有利因素有利因素p 铜陵经济铜陵经济5 5年内持续高速增长年内持续高速增长及城市规划有利于房地产的发展；及城市规划有利于房地产的发展； p 铜陵市城市规划有助于郊区铜陵市城市规划有助于郊区房地产市场的发展。房地产市场的发展。p 铜陵房地产市场逐步走向成铜陵房地产市场逐步走向成熟，这将在一定程度上促进项目熟，这将在一定程度上促进项目的发展；的发展； 不利因素不利因素 p 宏观政策调控频出，投资客户进一步被宏观政策调控频出，投资客户进一步被 打击；打击；p 区域发展还未兑现；区域发展还未兑现； 5. 5.铜陵房地产发展环境分析铜陵房

46、地产发展环境分析 p 08 08年将持续宏观调控，一些新的政策将出台，积极维护和促进市场健康发展；年将持续宏观调控，一些新的政策将出台，积极维护和促进市场健康发展；p 铜陵前几年房产市场平均每年按铜陵前几年房产市场平均每年按350350元元/ /平方米左右，属于稳健上涨。平方米左右，属于稳健上涨。08 08 年铜陵年铜陵市商品房价格依然会上涨，总体上是稳中略升。市商品房价格依然会上涨，总体上是稳中略升。p 板块竞争将进一步加剧，有创新产品的发展商领衔主演；板块竞争将进一步加剧，有创新产品的发展商领衔主演； p 产品同质化严重，消费者生活质量需求逐步提高；产品同质化严重，消费者生活质量需求逐步提

47、高；6. 20086. 2008年铜陵房地产市场前景预测年铜陵房地产市场前景预测 2 阅阅 世世铜陵房地产板块竞争研究p铜陵新区规划研究铜陵新区规划研究p铜陵新区与各区的竞争铜陵新区与各区的竞争p房地产板块竞争研究房地产板块竞争研究p铜陵市场后续供应量分析铜陵市场后续供应量分析 按照地理位置与楼盘聚集情况，铜陵市城区大致可以划分为中心区板块、新城板块、东郊板块、城南板块、环天井湖板块五大房地产板块，呈现“一主四幅”的格局： 新城板块新城板块城南板块城南板块东郊板块东郊板块中心区板块中心区板块环天井湖板块环天井湖板块1. 1.铜陵房地产板块竞争研究铜陵房地产板块竞争研究p中心区板块（以金山路以北

48、，翠湖路以南，铜官大道以东，铜都大道以西）市场供不应求、价格稳定。p中心区供地有限，尽管中央华庭、阳光山水、香樟花园等项目陆续有房源推出，但区域推盘总量不大，房价稳定在高位。该板块一直是市民居住认知度最高的区域，拥有优越的区位优势和完善的 生活配套设施。 2 .2 . 中 心 区 板 块 特 征 分 析中 心 区 板 块 特 征 分 析 项目名称：中央华庭项目名称：中央华庭 基本资料：基本资料：地点：紧邻长江路，紧贴义安大道北段开发商：合肥火炬物业发展有限责任公司铜陵分公司总建面积：68077.70 M2总套数：520 套建筑形式：多层容积率：1.19 绿化率：43.66%物管费：0.5元/平

49、方米/月优劣势分析：优劣势分析：1.优势优势项目地处铜陵长江路黄金地段，周遍配套齐全。教育学区好。产品以大户型为主，定位市场上层高端客户群体为销售目标。在铜陵房产市场市区新盘较少的情况下该项目取得良好的销售业绩。 2.劣势劣势项目户型结构较差，使用率低；项目产品外立面较差。销售情况：销售情况：p销售率：项目07年上旬开盘至今已全部售罄。p价格；均价4900左右3.3.中心区板块代表项目分析中心区板块代表项目分析- -中央华庭中央华庭 36项目名称：阳光山水项目名称：阳光山水基本资料：基本资料：地点：长江东路开发商：铜陵有色铜冠房地产集团有限公司总建面积：45990.45 M2总套数：352 套

50、建筑形式：多层容积率：1.14 绿化率：40%物管费：0.6元/平方米/月项目分析：项目分析：项目从06年开盘至今一期已即将售磬，2期将在08年5月份推出，项目价格从06年的均价3800元/涨至07年4300元/，现一期销售均价在4600元/左右。预计二期销售价格还会有一定幅度的上涨。1）优势）优势项目地处铜陵长江路沿线，属铜陵较好地段紧邻市中心。项目北靠景观大山，园区内有人工水系环境好。项目周遍配套齐全生活方便，地属15中学区教育好。小区智能化安保系统完善。2）劣势）劣势项目建筑立面效果较差，外立面类似安居房。项目户型面积同比其他项目偏大导致总价偏高。项目销售现场销售气氛差，业务员不专业。销

51、售情况：销售情况：p销售率：一期可销售套数销售套数370套套,已销售已销售352套，二期今年套，二期今年5月月开盘开盘p价格；均价4600左右3.3.中心区板块代表项目分析中心区板块代表项目分析- -阳光山水阳光山水 p新城区板块（翠湖路以北，泰山大道以东）规模楼盘最为集中区域，领袖地位已然确立。p依托于政府规划的重心倾斜，新城区板块加速掘起，已成为铜陵市场上最热门的板块。p周边扎堆有万泰翡翠城、豪邦康城、五环国际等一批高品质楼盘。p该板块是主城区连接经济技术开发区的前沿，是顺应城市空间战略“北扩”的要地，受石城大道的改造、翠湖公园建设等大型市政工程的利好影响，该板块近2年上升势头非常明显。随

52、着石城大道的扩改工程结束，连接新老城区的价值链正在拉开，拉近该板块地产和主城区距离。5 .5 . 新 城 区 板 块 特 征 分 析新 城 区 板 块 特 征 分 析 项目名称：五环国际项目名称：五环国际基本资料：基本资料：地点：翠湖二路北侧开发商：铜陵华源房地产开发有限责任公司容积率：1.42 绿化率：40%物管费（元/平方米/月）未定 一期总建筑面积：29440.70 M2产品类型：多层项目分析：项目分析：项目07年12月28日开盘销售，前期客户积累时间在2个月左右。项目一期推出可售房源266套，开盘一个月内即销售200余套在业内造成一定轰动。项目的热销也反映出07年底的国家调控并未为对铜

53、陵房地产市场造成很大的波动，也反映出了铜陵市场中底价位楼盘的需求量较大。1）优势）优势项目销售均价在3600元/左右，相对周遍楼盘具有一定的价格优势。项目规划理念先进，景观组团，奥林匹克广场，景观水系设计具有很大卖点，会所等配套规划齐全。项目地处铜陵规划的经济开发区，地块升值潜力较大。园区靠近翠湖公园，增加了项目的景观卖点。项目产品以多层为主，户型也以中小户型为主。建筑设计如底层架空、大堂挑高、底层下沉式私家庭院等，具有较大的产品优势。集中布局太阳能热水器。项目销售现场销售气氛营浓厚，销售员业务能力强。2）劣势）劣势项目周遍现配套较差，无生活配套设施，无交通配套。 销售情况：销售情况：p销售率

54、：一期可销售套数一期可销售套数291套套,已销售已销售266套套。p价格；一期销售均价3600元/M2。6. 6.新城区板块代表项目分析新城区板块代表项目分析- -五环国际五环国际39项目名称：万泰翡翠城项目名称：万泰翡翠城基本资料：基本资料：地点：石城大道于翠湖一路交汇处开发商：安徽万泰置业有限公司容积率：1.7 绿化率：35.5%物管费：0.65元/平方米/月总建筑面积：30万平方米产品类型：多层项目分析：项目分析：项目分四期开发分多个组团，04年开盘至今已销售700余套。价格从开盘是的2050元/涨至现在3900元/。项目一期现已交房入住二期基本都已结构封顶，会所等配套设施均已投入使用。

55、该项目以绿城经典多层产品桂花城以模板，从规划、景观、配套、物业等方面均体现出铜陵一线大盘的形象。但现在由于该区域一些较具竞争力的新生楼盘推出影响下，项目的销售情况正大幅度的下滑。一些如户型配比不合理大户型偏多之类劣势也慢慢的体现出来。1）优势）优势项目整体总建面积30万平方米，是铜陵规模最大的项目。项目一期已入住增加项目后期销售的人气。项目规划设计模仿绿城桂花城，在景观产品上居有较大卖点。项目规模园区配套设施齐全，如会所、游泳池等。项目物业由绿城做物业顾问，物业管理在铜陵数一数二。2）劣势）劣势项目立面颜色当地人较不认可，色彩偏灰。项目大户型偏多，当地大户型相对销售进度较慢。项目价格在同区域中

56、偏高。项目销售现场销售气氛较差，销售人员较不专业 销售情况：销售情况：p销售率：一期98%；二期80%p价格；一期销售均价3600元/M2。二期销售多层销售均价3900/M2，小高层均价4300/M26. 6.新城区板块代表项目分析新城区板块代表项目分析- -万泰翡翠万泰翡翠城城40项目名称：豪邦康城项目名称：豪邦康城基本资料：基本资料：地点：螺丝山西侧开发商：安徽省豪邦置业有限责任公司容积率：1.45绿化率：36.52%物管费：（元/平方米/月）未定一期总建筑面积：14874.14 M2产品类型：多层项目分析项目分析:项目06年中旬开盘至今天一期已售磬，开盘运用摇号造势的推广手段取得良好的效

57、果，加以项目以85左右二房110左右三房为主力户型，价格同比周遍项目略低，在短时间取得了良好的销售业绩。1）优势）优势项目以堆坡造林方式制作园区景观。项目一期已售磬增加项目后期销售的口碑。项目规模大，小区配套设施齐全，地处铜官山区，具有优异的教学配套优势。项目户型以中小户型为主打，符合当地市场客户需求。2）劣势）劣势项目销售现场销售气氛差，销售人员不专业，原销售已解散。 销售情况：销售情况：p销售率：一期已售罄，二期08年中旬推出p价格；一期销售均价3850元/M2。6. 6.新城区板块代表项目分析新城区板块代表项目分析- -豪邦康城豪邦康城p东郊板块（铜都大道以东）借题材发力。p代表楼盘中房

58、东郡、铜官书香苑、物华臻邸。该区域曾是一个“脏、乱、差”的市场聚集之地，不宜居住。然而经过几年来的发展，东郊区域在一波波的发展浪潮中迎来了它的巨变。7 .7 . 东 郊 板 块 特 征 分 析东 郊 板 块 特 征 分 析 项目名称：物华项目名称：物华臻邸臻邸基本资料：基本资料：地点：北京东路北侧开发商：铜陵市物华房地产开发有限责任公司容积率：1绿化率：40.5%物管费：0.6元/平方米/月总建筑面积：31848.07 M2总套数：210套优势：优势：项目从景观、户型等方面规划档次比较高。销售人员专业。销售形象包装比较好。劣势：劣势：户型面积偏大以140左右大户型为主，单价相对偏高导致总价高。

59、部分户型设计不合理，南向房间少，当地人较难接受。销售情况：销售情况：p销售率：15%。p价格；4800元/ 。8. 8.东郊区板块代表项目分析东郊区板块代表项目分析- -物华臻邸物华臻邸 p城南板块（金山路以南）蓄势待发，性价比较高。p该板块代表楼盘有世纪花园、香格里拉、金色兰庭等，以丰收门为中心的城市南向板块被称为铜陵城市生活的发源地之一。p南部城区是构成我市“一城三区，一主两副”城市空间结构的 三个城区之一。p该区域依托交通便利和市政重点规划的旅游产业，将对本板块有较大的经济发展后发优势。9 .9 . 城 南 板 块 特 征 分 析城 南 板 块 特 征 分 析 项目名称：项目名称：金御华府金御华府基本资料：基本资料：地点：淮河大道南段开发商：铜陵城乡置业有限责任公司占地面积：12.71公顷一期总建筑面积：68610M2容积率：1.51 物管费（元/平方米/月）：未定项目优势：规模相对比较大。可能规划有5000平方方米的购物中心（沃尔玛）。有露天游泳池。车位比例45%，能满足现客户的需求。很多户型有入户花园，增加产品卖点。项目劣势：户型普遍次卧开间小，采光差。高