创业计划书管理文档 (2)

1、创业计划书一、行业简介广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管 理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方 式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信 息发布。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形 象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社 会等方面发挥着积极作用。二、理念坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发 展观，以服务国家重大经济、社会、文化发展战略为核心，以全面提升广告产 业核心竞争力为目标，以改革、创新、创意为动力，以净化广告市场环境

2、、规 范广告市场秩序为保障，进一步完善广告法律法规，建立健全广告市场监管机 制，促进广告业科学发展，为加快转变经济发展方式、构建社会主义和谐社 会、推动社会主义文化大发展大繁荣提供强大动力。广告业对经济社会的贡献度进一步提升。广告业拉动消费、提振内需、促 进相关行业发展的作用明显提升，弘扬社会主义核心价值体系、传播社会主义 先进文化、推动和谐社会建设的作用进一步彰显，提升国家文化软实力的作用 得到进一步增强，广告的功能作用和产业价值得到社会普遍认同。广告业影响社会主义的精神文明，社会主义的最终目的就是解放统一控制 转换提升发展持续满足思想的创造者，最终的目的是为了人民意识从物质回到 精神文明提

3、升，是全人类共同的事业。广告经济收入公有制分配决定社会主义 和谐社会人民的意识，广告影响人民意识和思想，广告的获得经济服务于先进 精神的弘扬和高质量文化产品的制作。根据不同地区的地域文化和人文文化发 布具有当地文化特色的科学文化知识的公益广告，为文化经济的发展打造靓丽 城市名片，从而提升全民的道德意识和文化思想，是一种科学的文化经济发展 管理模式，是提升社会主义精神文明的正确方向。三、产业活动广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告 目标受众四个环节。u!四、产业主体主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的 广告经营部分，以及以各种公共场所、交通

4、工具为媒介发布广告的经营机构。大众传播媒体正因为有了广告，才使得媒体经营稳定，人们才有了选择廉 价得到众多媒体信息的机会。在国际上，除了少数由政府资助的公共事业性媒 体，几乎全部大众媒介都依靠广告收入来维持经营。中国的电视台对广告收入 的依赖度占70%,报纸对广告的依赖度占85%以上。如果没有广告，我们将不能 收看免费电视，报纸订阅费也将高出现价两倍以上。五、产业数据2010年中国广告经营额达2340.51亿元，比2009年增长299. 50亿元，增 长率为14.67%,高于国内生产总值(gdp) 10. 3%的增速,比2009年7. 45%的增 长率大幅上扬7. 22个百分点。2010年中国

5、广告经营额占gdp (397983亿元) 的0. 59%,与2009年基本持平。2010年，广告经营单位与从业人员规模继续稳 步增长，全国共有广告经营单位243445户，比上年增长18. 76%,广告从业人 员1480525人，比上年增长10. 91%o 2010年中国网络广告的预计达到157亿 元，中国网络广告蕴含着巨大的潜力。2011年中国广告经营额达3125. 5529亿元，比2010年的2340. 51亿增 长33. 54%,创下自1997年以来，15年间全国广告经营额的最高增长率。12 年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为140. 3亿元人民币，环比增长-5. 6%,同比增长56

6、.2%。预计到2016年中国的广告收入将达716。41亿美元。六、发展前景2013年移动显示广告以及搜索广告所占到移动广告营收份额将会达到最大 值。但同时，应用内广告增长将更为迅猛，从而产生更大的收益。应用内广告 快速发展的驱动力是智能手机用户数量的激增，尤其是iphone和android用户 往往花费更多的时间使用应用而不是浏览移动网页。如今不仅新产品上市常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域，往 往在产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。而且，随着新 媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及，以及“植入式”等广告新形式的出 现，广告己经深刻的渗透到交通、影视、数字娱乐等其他文

7、化产业门类中。七、社会作用对政治现代社会被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有。我们都生 活在广告的包围中。美国历史学家波特(david m. potter)在其著作富足的 人民(people of plenty)中这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以和学 校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这 一意义上，广告是能调控社会的少数儿个制度之一。”对文化广告既影响人们的消费选择，也影响人们的思想观念，因此对广告的功能 和作用向来存在争议，广告业也就成为文化产业中一个具有特殊性的行业。广告装饰城市的繁华街道，构成了城市的一道风景。流行从城市中产生， 喜欢城市里

8、流行气氛的人都会感受到广告带来的多姿多彩的生活。八、发展状况广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，世界上最发达 的广告业，存在于经济发达国家。第二次世界大战以后，随着日本经济的复苏 和起飞，日本的广告业也称雄全球。著名的日本电通公司是世界上最大的广告 公司，每年纯广告营业量就达150亿美元以上。发展状况在全球经济一体化进程中，跨国公司的国际品牌进入其他国家的市场，往 往是由跨国广告公司充当先导。在中国加入wto之前，就己经有外国资本进入 中国的广告业，由于这些有外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告， 所以营业量都非常大。据统计，在中国广告公司的排名中，前十名中就有八名 具

9、有外资背景。随着后町0时代的到来和广告业的对外开放，中国本土广告与 外国广告公司的竞争必将更加激烈。广告业的“晴雨表”也真实地反映出中国经济的发展状况。上世纪80年代 以来，中国广告产业伴随中国改革开放和市场经济的进程而发展起来，中国经 济的快速增长促使了中国广告产业的高速发展。20多年来，中国广告业以年均 超过宏观经济增长速度的较高速度增长。特别是进入21世纪以来，中国广告业 正以一种前所未有的速度发展。2001年中国全国广告营业总额为795亿元，2002年达到903亿元，增长率 为13.62%, 2003年尽管受到“非典”等一些不利因素的影响，广告市场依然朝 气蓬勃。2003年中中国广告业

10、的增长率高达18%,比经济增长率高出14倍。广 告业营业总额在2003年里首次突破千亿元大关（约为1060亿元），这是中国广 告史上的一个里程碑。根据专家预测显示，今后8年内，中国内地广告业的总 营业额可能超过2000亿元；中国在未来10年左右有望成为全球最大的广告市 场之一。（插注：本文档适用所有相关企业或单位或个人，文字表格可根据您实 际情况而做进行随心更改，可删减或增加内容。本文档版权所有，只可使用， 不可售卖，望遵守，不便之处请见谅。本段文字您可自行删除。感谢您对此文 档的下载）九、创业种类广告业一文化/广告/传媒主营广告的设计、制作、代理、发布；企业公关策划；公关活动策划；企 业营销

11、咨询；文化艺术交流活动的组织、策划（不含演出）；舞美设计；灯光音 响设计；礼仪庆典服务；会议会展服务；展览展示服务；日用百货、广告材料 的销售；文创、手办等业务。十、资金规划资金由个人出资80%, 一个合伙人出资20%。无银行贷款。短期目标：发展客户30+中期fi标：保证投资回本50%长期目标：稳扎稳打，做强做大；成为行业风向标企业。财务预估：初期月入账30000+6个月内做到月入账80000+逐步上升行销策略（1）要把顾客分类。大众分类法：可以分为男人女人、老人孩子，按社会职能来分可以分为蓝 领、白领、黑领等（2）找顾客的需求点、定位产品的卖点。把顾客分类，知人者智，自知者明。什么叫做知人者

12、智呢，了解别的需求了解 自己产品的卖点。顾客的需要点：1、显性需求2、潜在需求3、趋势性需求十二、风险评估景气变动、竞争对手太强、客源流失等等，这些风险对创业者而言，甚 至会导致创业失败，因此，可能风险评估是创业计划书中不可缺少的一项。十三、其他包括创业的动机：通过一直以来的观察和调查 股东名册：千小悦占股80%,千大悦占股20%。 预定员工人数： 前台：2人 设计部：6人 制作部：6人 业务部：6人 后勤：2人 客服：2人企业组织：十四、管理制度一、试用期和正式聘用雇佣条件：公司对员工招聘录用，均列出必要条件，并根据公司特点，按 工作积极态度、工作能力、业务水平、敬业精神、综合素质等择优录用

13、。 测试：专业知识及技能的测试（面试、笔试、试用等方式）报到手续：经择优录用的人员于报到时间，带一寸免冠照片两张、学历证 书、身份证复印件到公司。（报到时出示原件）人事档案：公司为每位员工建立人事档案（员工登记表、聘用合同、绩效 考核文档），公司承诺档案资料严格保密，同时，公司要求员工提供个人资 料是真实的，弄虚作假者，一经发现，严肃处理，并要求在员工登记表上 签字证明其真实性。（备注：本文字段为标记性中间文档文字描述，用于隔断标记用，要用此文档的，此段汉字您可马上删掉。此文档 您可自行下载自行使用，可应用于为一般企业和个人，但不要用作出售 用，请尊重他人的劳动成果，编辑者获得的劳动成果来之不

14、易，谢谢配 合!）二、考勤制度考勤制度作为考核员工、奖优罚劣的重要依据之一。每个广告人都知道，广告行业有其自身的特殊性，根据工作需要，管理者 有权变动工作日程安排。自己的工作未完成，应主动加班予以完成，薪金 根据公司总体业务调整，不按点按日加班计算月薪。公司员工应按时出勤，当你缺勤时，意味着其他员工将承担额外的工作任 务。反之，其他员工缺勤时，你也要承担更多的工作任务。你应当严格执 行并有责任将自己的缺勤次数控制在最低限度。当你知道要迟到时，有责 任事前通知你的上级主管，缺勤和迟到将作为你工作记录的一部分，并作 为员工绩效考核的重要参考依据。未经领导同意的缺勤将受到纪律处分、罚金，甚至辞退。1

15、、公司作息时间规定8： 3017： 30 (12： 0013： 00 为用餐休息时间)2惩罚：(1) 迟到早退一次扣5元(超过1小时扣半天)3、考勤按当月实际工作日统计，作为工资发放的依据。(1) 国家法定节假日，原则上休息，如工作需要，须无条件上岗，不批 假。(2) 病假需经领导批准后休息。(3) 事假需本人以书面形式讲明真实情况，总经理批准后休假。(4) 手头工作未完成，未交接，应以大局为重，考虑客户利益和公司全 局，有职业道德观念。(5) 工作时间未经准许，私自外出，视旷工处理。(6) 员工在休假期间应打开手机，保证通讯畅通，如遇公司有重要工作需 要，应配合完成。(7) 员工请假不得以短

16、信或代请方式，应直接向公司领导请假。(8) 周日如需加班，请假原则上不批，如特殊情况需书面写明情况特批。4、离职：辞6只员工需提前至少一个月通知公司，并按要求与主管或相关人员进行工 作交接，整理清查以往客户资料、设备、财产及以往使用的公司财物，方可离 职。(插注：本文档适用所有相关企业或单位或个人，文字表格可根据您实际情况而做进行随心更改，可删减或增加内容。本文档版权所有，只 可使用，不可售卖，望遵守，不便之处请见谅。本段文字您可自行删除。感谢 您对此文档的下载)5、自动离职：无故三天不上班旷工者，均作自动离职，不予结算任何工资。6、解雇：聘用期内，因工作表现、能力等因素不符合本公司要求，无法

17、胜任本职工 作，公司有权解雇，以基本工资为基数，按日结算当月工资。计算方式为：日 工资二基本工资30天(不含福利、奖金等)7、开除：违反劳动纪律，予以革职开除，员工因触犯法律，追究刑事责 任。员工发生下列情形之一，公司有权提出警告或解除劳动关系。(1) 、在试用期内，不符合录用条件。(一月内缺勤三次以上，工作效率 低，业务水平不达标，经提醒无明显改观)(2) 、玩忽职守、带情绪工作，业务中多次出差错，给公司造成损失的。(3) 、严重违反公司劳动纪律，带走公司资料或财物，泄露公司秘密，谎 报事实者，造成不良影响的。(4) 、因个人原因给客户留下不良影响，说不利企业言语，流露对企业不 满、自成小团

18、体，消极怠工、无理取闹的。(5) 、品行不端，有人格缺陷，缺少基本职业道德，损害公司名誉者。(6) 、工作无效率，影响合同履行的或给公司客户造成不良影响的。(7) 、工作无主动性，无所作为，影响公司整体工作完成，月内无显著业 绩或提高，予以警告或劝退。(8) 、以个人利益为先，自由散漫，找各种借口搁置手头工作。(9) 、私自动用公司微机软硬件，致使电脑无法正常工作。造成损失责任 自负，严重者追究其法律责任。(10) 、员工必须保证其提供一切个人资料的真实性，如实说明在原单位的 辞职原因，否则一经查出，予以辞退。(11) 、偷取公司及同事财物。(12) 、利用公司资源(耗材、微机、光盘、打印机、

19、扫描仪等)加工自己 或他人成品。以公司名义承揽私活，牟取私利。(13) 、隐瞒传染病或其他病症不报。三、工资制度公司根据经济效益，支付能力及社会物价涨跌情况，根据员工工作态度、 工作业绩调整工资金额。工资结构：基本工资、岗位工资、全勤奖、绩效工资，企业工龄工资。工资发放：当月20日发放员工上月工资，如发薪日正好赶上节假日，工资 会提前或延后发放。员工转正前后月薪一般不会有太大变化，因为公司对 待员工的试用期主要是考核其德行操守、积极态度、工作能力、职业道 德，而非大幅度降低月薪，月薪如有疑议，应当时提出。为便于管理，公 司采用半月压薪制度(基本工资的一半)，待员工合理离职后，予以退还， 员工有下列情形者，不予退还。1、时，未提前一个月提出。2、擅自离职，手头工作未交接，影响全局工作。3、严重违反劳动纪律，被开除。或有不法行为者，追究法律责任。四、福利待遇各项社会保险需在企业工作一年以上，工作中有良好表现，个人档案、身 份证明齐全，企业根据员工的绩效考核、业务水平、出勤率等综合因素考 虑。公司为员工上保险后，三个月将退回原抵押的半个月工资。(1)、人