光明优倍新产品BS活动方案

1、光明优倍光明优倍2012新产品新产品lbs活动方案活动方案2012.2.1背景介绍2012年，光明优倍会推出一款新产品。目标受众是一线城市的年轻人。产品其实没有变，就是包装更佳时尚和方便。活动目的希望通过和街旁的合作1,建立新产品的知名度2,通过街旁年轻的平台向年轻的受众传递产品年轻、绿色、健康的特性3,可以推动销售，至少将用户吸引到销售终端。活动时间：2012年5月下旬开始活动地点：上海城市2012新产品活动宣传街旁lbs平台目标受众：年轻的时尚爱好人群产品特点：时尚的外形，饮用方式，带来更年轻的感觉。选择年轻人更易接受的宣传平台和广告形式。有趣的活动形式，更年轻、时尚的社交平台，用户构成9

2、5以上2335岁的年轻人绿色、健康是沟通核心，时尚是包装活动的外衣形式和平台要符合年轻人活动策略活动主题签到绿色优倍 拨打健康生活活动宣传精准地点投放覆盖销售终端在选定便利店以及覆盖200米范围投放lad(location ad地理位置广告），活动期间在覆盖范围内的用户只要进行签到，100可以收到本条广告。目的：在销售终端200m 范围内沟通活动信息，将目标受众吸引到销售终端手机应用程序有趣广告投放选择年轻目标受众喜欢的手机应用程序，以有趣的广告形式告知活动信息。并制作手机网页，可以不进入街旁app就签到参加活动，或微博分享。目的：上海smartphone的手机应用用户占，选择和品牌气质相符的

3、手机应用程序，更大范围的曝光本次活动，并即时鼓励他们立刻参加活动进行签到。引爆社交平台扩散活动信息通过用户参加活动产生的内容，在网络大规模曝光本次活动信息。并运用街旁的广告资源去宣传本次活动目的：利用社交平台传播的特性，最大化街旁活动在sns的影响力。并充分运用街旁本身在社交平台的31万粉丝，告知、传播本次活动。活动信息覆盖到更广范围的年轻用户 希望便利店配合：每家便利店的都有本次活动的宣传（包含具体参加活动的说明）123精准地点投放覆盖销售终端在选定便利店以及覆盖200米范围投放lad(location ad地理位置广告），活动期间在覆盖范围内的用户只要进行签到，100可以收到本条广告。目的

4、：在销售终端200m 范围内沟通活动信息，将目标受众吸引到销售终端1活动宣传精准地点投放覆盖销售终端在指定活动便利店以及周围覆盖200米的范围，签到后，就可以收到lad (location ad地理位置广告)1banner签到绿色优倍 拨打健康生活 在你身边的全家就可以参加活动，凭徽章可以1元换购光明优倍活动宣传精准地点投放覆盖销售终端url文字信息, banner, url可以被分享到其他sns 留言（roll）选择同步banner签到绿色优倍 拨打健康生活 1lad (location ad地理位置广告)可以被同步到sns，进一步传播活动信息，以及直接进入网页查看详情活动宣传精准地点投放覆

5、盖销售终端签到获得lad的流程1banner签到绿色优倍 拨打健康生活 在你身边的全家就可以参加活动，凭徽章可以1元换购光明优倍当用户在指定便利店200米范围第一次签到后，location ad就会自动弹送到手机端手机应用程序有趣广告投放选择年轻目标受众喜欢的手机应用程序，以有趣的广告形式告知活动信息。并制作手机网页，可以不进入街旁app就签到参加活动，或微博分享。目的：上海smartphone的手机应用用户占，选择和品牌气质相符的手机应用程序，更大范围的曝光本次活动，并即时鼓励他们立刻参加活动进行签到。2活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 1 硬广合作 推广活动part 2植入广告

6、 提升认知度传播策略将品牌信息融入年轻人的移动生活，进行健康绿色生活提示，传达品牌主张。传播策略选择年轻人使用频次高的日常类app，投放动态广告，进行产品升级的告知，并导引用户即可加入活动进行签到广告形式：将banner设计成生动的互动广告形式吸引眼球，激发用户点击banner的欲望展现产品和品牌点击banner后链接到手机网页了解活动详情和参加活动广告形式：将品牌和产品形象溶入app产品中，沟通绿色、健康的理念。app选择：app选择：超级app墨迹天气热门手机游戏贪食熊猫活动手机页面活动内容介绍、签到附近活动门店、分享微博活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 1 硬广合作 推广活动

7、点击展开全屏全面展示新包装重力感应，倾斜牛奶，模拟饮用获取徽章，徽章在上海全家门店一元换购优倍一瓶（点击banner进入手机网页）广告形式：互动广告banner活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 1 硬广合作 推广活动app选择 摄影画报用户量超过100w追求品质生活，摄影发烧友最爱的时尚摄影杂志商业价值用户量超过20wiphone上领先的技术商业杂志,专为变革者打造微格用户量超过40w全新一代新浪微博客户端，带来优雅的社交体验万年历用户量超过420万工具类应用排名第五为用户提供时间管理的工具软件。兼备中国传统阴历、节日、实时天气等便民信息。倒数日用户量超过160万效率类应用排名第三

8、帮你记录生活中重要日子的小工具, 设计风格简约，功能实用，深受白领喜爱。每日壁纸杂志用户量超过30万壁纸杂志类应用用户是一群有追求生活品质的爱美人士。中央天气预报专门针对中国市场定制的天气程序,功能更加详细、丰富支持各地当前天气的实况显示i care专门帮助你提醒自己和亲友准时服药的小应用最高排名：医疗no.1四季养生有专业的编辑“天天更新”高质量的文章最高排名：健康no.1活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 2植入广告1 提升认知度用户总数：3100+万android：1500+万 ios:350+万日活跃用户：750+万日新增用户数：12+万装机必备气象出行工具根据国人对天气信息

9、查询的习惯，在国内率先推出气象出行类手机应用。兼顾功能的实用与设计的精美，引领了天气类应用对于设计近乎苛求的潮流，成为知名度极高的装机必备。长期占据天气类应用榜单no.1app介绍墨迹天气活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 2植入广告1 提升认知度合作形式：皮肤合作手机桌面app首页app内页app首页墨迹天气h&m db case 活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 2植入广告1 提升认知度合作形式：皮肤合作墨迹天气皮肤推荐位微博分享皮肤详情及用户推荐为光明优倍定制的绿色、健康的皮肤不但可以覆盖到整个app，还可以当用户下载时，整个形象被同步到微博活动宣传手机应用

10、程序 有趣广告投放2part 2植入广告1 提升认知度合作形式：皮肤合作墨迹天气生活资讯分类推荐健康推荐植入下部矩形顶部banner墨迹推荐内页配送广告资源当用户点击，可以连接到活动手机网页活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 2植入广告2 提升认知度app介绍贪食熊猫贪食熊猫系统：ios&android最高排名：游戏no.1总榜no.1中国特色版切水果，中国美食完美融入游戏登陆界面，流程按钮植入产品。活动宣传手机应用程序 有趣广告投放2part 2植入广告2 提升认知度植入形式贪食熊猫游戏中，道具植入产品。游戏通关界面，植入产品及品牌信息。游戏界面选择，定制品牌背景。活动宣传

11、手机应用程序 有趣广告投放2活动手机页面页面内容结构签到绿色优倍 拨打健康生活活动说明：签到全家便利店，获得徽章 签到分享搜索最近的全家用户不用进入街旁客户终端进行签到，可以直接通过点击前面说的banner，文字link进入手机页面进行签到；或者分享活动信息。引爆社交平台扩散活动信息通过用户参加活动产生的内容，在网络大规模曝光本次活动信息。并运用街旁的广告资源去宣传本次活动目的：利用社交平台传播的特性，最大化街旁活动在sns的影响力。并充分运用街旁本身在社交平台的31万粉丝，告知、传播本次活动。3活动宣传引爆社交平台，扩散活动信息3街旁微博帐号，发动31万街旁活跃粉丝充分利用街旁网站广告资源徽

12、章同步文本，将品牌形象和活动信息以普通用户的签到行为大量扩散与网络活动宣传引爆社交平台，扩散活动信息3街旁微博帐号，发动31万街旁活跃粉丝面对31万街旁微博粉丝的焦点图每周1条街旁活动微博宣传，通过粉丝活跃的转发将活动信息扩散出去。活动宣传引爆社交平台，扩散活动信息3充分利用街旁网站广告资源登陆页限量banner主页banner活动宣传引爆社交平台，扩散活动信息3徽章同步文本，将品牌形象和活动信息以普通用户的签到行为大量扩散与网络用户获得徽章的同时，就有徽章同步文本被同步到微博。内容包括：品牌徽章形象，活动介绍文字。将活动信息覆盖到每个获得徽章用户的粉丝群。如果有5000个用户获得徽章，那网络

13、影响力500,000（平均每个微博用户100个粉丝）需要便利店配合收银台位置的活动宣传橱窗海报宣传活动活动流程和机制活动流程week 1week 2week 3week 4活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活机制：签到指定便利店，获得徽章优倍，出示徽章，1元就可购买优倍新品目的：鼓励大家尝试新产品，用1元价格吸引用活去签到获得徽章。将活动信息传播到网上。活动二：签到绿色优倍，拨打健康生活机制：已经使用徽章的用户，上传购买优倍的消费凭证照片，并附言对于新产品的体验。每天就有1位幸运用户获得htc手机一台。目的：鼓励用户上传对于新产品的感觉，并通过晒单的照片，鼓动更多的用户参加活动和尝试新产品。活

14、动一：签到绿色优倍，1元享健康生活在门店500米内都可以搜索到有明显活动惊喜标志的门店地点页面可以看到详细得活动说明签到，附言绿色优倍获得徽章，门店1元换购买产品（每店每天限购30杯） 签到流程活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活11/28-12/14，签到任意北京coach正价精品店，并同步新浪微博，得街旁网【coach】虚拟徽章，凭此徽章到店注册就可领取coach官方礼品一份（数量有限，赠完为止）。如在签到同时，附言你最想得到什么coach产品作为圣诞礼物，就有机会获得价值550元coach零钱包一个，一位最幸运的用户还可以获得coach圣诞新品手袋一只！11/28-12/14，签到任意北京coach正价精品店，并同步新浪微博，得街旁网