中小企业品牌经营策略

1、论文关键词企业品牌经营策略论文摘要在激烈的市场竞争屮，企业要想立于不败z地就必须加强品牌管理，以 树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重耍性和普遍存在的几个品牌经营 的误区，进而提岀了树立国有晶牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指岀只有科 学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。因此， 企业耍想在激烈的市场竞争屮拥有一席之地，不仅需耍有强烈的创品牌意识，而且也需 要有强烈的品牌经营意识。为此，四川科特提出了晶牌化经营策略，在晶牌经营上不断 创新，以促进国有企业的更快更好发展。木文在分析企业品牌经营巫要性及品牌经营

2、误 区的基础上，提出了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。、企业品牌经营的重耍性和必耍性分析1. 企业甜牌经背的重要性分析企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠 诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。 一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方而，企业品牌经营在 企业经营屮占据重耍地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓 展。由于客户对企业甜牌的认同，企业可以利用胡牌的光环在投入阶段、生产阶段、销 售阶段降低成木、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应 是企业

3、经营过程屮的价值源泉。2. 企业品牌经营的必要性分析随着品牌竞争时代的来临。企业要牛存和发展，就必须顺应经济发展的趋势，实施 晶牌经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。在未来的市场竞 争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终 端市场，只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。其次，实施企业品牌经营策 略是满足消费者的需要。当今的时代已走入了品牌力时代，越来越多的消费者已开始深 化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的 含义。作为质量安全监督测评屮心，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的

4、苹础，可以冇效降低购买风险。二、国有企业品牌化经营屮存在的误区1. 缺乏止确的品牌经营意识晶牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一种承诺的过程。然而，许多胡牌 的企业经营者缺乏长期的品牌经营意识，没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮 人的重耍促进作用，常常把品牌经营作为一个短期行为。基于对品牌经营的错谋认识， 在激烈的市场竞争环境下，许多品牌的企业经营者很难抗拒短期内迅速获取高额利润的 强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益，导致许多品牌在无序的市场 竞争屮败下阵来。2. 企业的品牌经营缺乏规划企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程，需要精心的规划。然而，当前许多企业 的品牌

5、经营却缺乏相应的规划。主要表现在以下儿个方面：第一，缺乏对品牌生命周期 的管理。不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期，当产品生命周期进入衰落阶段， 品牌也步入了衰退期。第二，缺乏对胡牌的全而维护。企业往往认识到了品牌的重要性, 因此进行广告的狂轰烂炸，认为只要广告做多了就可以造就品牌，缺乏持续的品牌形象 维护，当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时，已经给竞争者占了上风。3. 缺乏相应的机制当前，在企业进行品牌建设的过程中，有相当一部分企业把当前的或短期利益作为 经背的主要目的，而忽视了甜牌的建设及甜牌的效应，也缺乏甜牌建设的机制來保证品 牌化经营策略的持续实施，这就使得企业的运行及企业

6、职工的行为与企业的品牌化经营 毫无相关，他们只要完成自己的任务就行了，而忽视了彖品牌建设相关的形象、产品的 识别等方而的建设，也没有相关机制来衡量他们品牌建设的绩效。三、国有企业的品牌化经营策略分析1. 树立阳牌化经营意识品牌意识是企业对品牌作用的认识及运用品牌战略的自觉性。品牌在企业发展中有 着极其重要的作用，企业只有建立自己的品牌才能在激烈的市场竞争屮利于不败z地。 为此，企业必须具备品牌化经营意识，要对企业的品牌进行正确决策、科学设计，并对 品牌进行得力的保护。首先，真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作 用。要深刻认识实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额求得企业*存的主更手段

7、之一， 更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一个有效途径。其次，要正确认识品牌经营的 内涵。企业经营者耍意识到品牌经营是一个复杂而浩人的工程，包括品牌的整体战略规 划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等一系列 工作。而且，品牌建设并不是一个短期工程，要真止成为品牌，述耍着手品牌个性、品 牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对昂牌的 认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购 买的转变，形成顾客忠诚。2. 进行品牌经营的科学设计企业耍成功开展品牌化经营策略就必须在强化品牌经营意识的基础上进行科学的

8、晶牌经营设计。首先，进行企业品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和口我晶牌分析。 进行完整的企业品牌分析是品牌经营的理论基础。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、 品牌遗产、企业组织价值、品牌力等关于品牌方而的内容。在进行企业品牌分析时要注 巫对品牌的文化附加值的分析和品牌个性的分析。此外，还要注意在品牌认同中树立品 牌个性，提高顾玄忠诚度。品牌是消费者与产品沟通的纽带，而品牌经营的成功需耍赋 了产胡以个性，建立独特的晶牌个性是品牌营销的重要内容，产品可以被竞争或者模仿, 但品牌却是独一无二的，有个性的品牌可以真正吸引并稳固口标消费者。最后，根据品 牌个性进行品牌定位，并针对某个仃标群进行积极的传播

9、。品牌个性是品牌和消费者相 互联系互动的纽带，它具冇强烈的情感感染力，可以抓住消费者的兴趣，使消费者保持 品牌的忠诚。品牌个性犁造与品牌的定位联系得越紧密，消费者被品牌吸引的可能性就 越大。因此，在这一过程中，要利用信息网，实现组合经营。胡牌一经开发，就要以最 快的速度上网，迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场。此外，应综合运营 各种营销手段，从多种角度接触消费者，让企业的品牌得到全方位的推广，使客户能对 企业品牌有足够的认识和认同。 3.加强对科特品牌科技含量的经营管理对于四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心来说，科特品牌的科技含量影响 着晶牌的竞争力。为此，四川科特石汕工业井控

10、质量安全监督测评中心要在服务屮更多 地采用新技术，提高服务的档次和功能，通过抢占技术制高点來提高科特品牌的市场占 有率。首先，要加强对科技人才的培养，不断提高企业员工的素质。科特品牌要恒久发 展，就必须有一流的人才来支撑，不断提高企业员工的索质和引进人才是企业成功的关 键环节。为此，四川科特石油工业井控质量安全监督测评中心必须不间断地进行分层次、 有侧重的技术培训，并且要有创造性，在实际工作屮加强员工的纪律和协作培训，全面 提高员工素质。其次，要加强科研攻关工作，提高创新能力，中请更多专利。目前四川 科特石汕工业井控质量安全监督测评屮心已经具有五大特色技术，并且已巾报多项专 利。针对这一现象，

11、四川科特石油工业井控质量安全监督测评屮心应当注意发挥自身的 特色，努力提高创新能力，争取中请到更多的专利，从而提高科特品派在国内、国际市 场上的竞争力。为此，作为一个国有晶牌，四川科特石汕工业井控质量安全监督测评屮 心应当巫视自主创新能力的培养，不断扩大自主知识产权的拥有量。一方而，积极通过 法律手段保护自身知识产权；另一方面，利用知识产权对公众公开的特点，学会利用和 借助已公开的技术研发自主知识产权，并通过知识产权提升科特品牌的竞争力。品牌关乎企业经营的成败，所以企业耍i分重视品牌经营。四川科特石汕工业井控质量 安全监督测评屮心要进一步强化品牌经营意识，注重对科特品牌经营的科学设计，充分 挖掘科特品牌的文化内涵和品牌个性，并加强对科特品牌科