【流程管理)视觉流程

1、（流程管理）视觉流程20XX年XX月峯年的企业咨询咸问经验.经过实战验证可以藩地执行的卓越萱理方案.值得您下载拥有视觉流程所谓视觉流程，就是人的视觉于接受 外界信息时的流动程序。这是因为人 的视野极为有限，不能同时感受所有 的物象，必须按照壹定的流动顺序进 行运动，来感知外部环境。版面设计的视觉流程是壹种“空间的 运动”，是视线随各元素于空间沿壹 定轨迹运动的过程。这种视觉于空间的流动线为“虚 线”，正因为它虚，所以设计时容易 被忽略。人们是怎样见图片的 对感觉的研究使我们能够得出壹些关 于我们是怎样见图片的结论。研究者 们发现，我们眼睛浏览图片时不是处 于壹种连续不断的扫视之中，而是有 壹系

2、列短暂的停顿和跳跃。这种间断 不完全是任意的。记住这壹点，我们 应注意下列壹些情况。A、眼睛有壹种停留于壹幅画面左上 角的倾向。B、眼睛总是顺时针见壹张图片。C、眼睛总是首先见图片上的人，然 后是注意诸如云彩、汽车等移动的物 体，最后才注意到固定的物体。既然我们均有壹种从左到右、从上到 下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻 这些视觉规律构建你的画面是最好的 方式。壹、视线流动规律1、当某壹视觉信息具有较强的刺激度 时，就容易为视觉所感知，人的视线 就会移动到这里，成为有意识注意， 这是视觉流程的第壹阶段。2、当人们的视觉对信息产生注意后， 视觉信息于形态和构成上具有强烈的 个性，形成周围环境的相异

3、性，因而 能进壹步引起人们的视觉兴趣，于物象内按壹定顺序进行流动，且接受其 信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强 度最大之处，然后按照视觉物象各构 成要素刺激度由强到弱的流动，形成 壹定的顺序。4、视线流动的顺序， 仍要受到人的生 理及心理的影响。由于眼睛的水平运 动比垂直运动快，因而于视察视觉物 象时，容易先注意水平方向的物象， 然后才注意垂直方向的物象。人的眼 睛对于画面左上方的观察力优于右上 方，对右下方的观察力又优于左下方， 因而， 壹般广告设计均把重要的构成 要素安排于左上方或右下方。5、由于人们的视觉运动是积极主动 的，具有很强的自由选择性，往往是 选择所感兴趣的视觉物象，而忽

4、略其 他要素，从而造成视觉流程的不规划 性和不稳定性。6、组合于壹起具有相似性的因素， 具 有引导视线流动的作用，如形状的相 似，大小的相似，色彩的相似，位置 的相似等。能够说视觉流程运用的好坏，是设计 师设计技巧是否成熟的表现。、视觉流程的形式 版面空间里，若画出壹条直线或曲线 时，其空间就被分割了。视觉流程能够从理性和感性、方向关 系的流程和散点流程来分析。方向关系的流程强调逻辑，注重版面 的清晰脉络，似乎有壹条线、壹股气 贯穿其内，使整个版面的运动趋势有 “主体旋律”，细节和主体犹如树干 和树枝壹样和谐。方向关系流程较散点关系流程更具理 性色彩。1 、单向视觉流程 竖向视觉流程 引导我们

5、的视线作上下地流动。具有 坚定、直观的感觉。 横向视觉流程 引导我们的视线向左右地流动。给人 稳定、恬静之感。 斜向视觉流程比之水平、垂直线有更强的视觉诉求 力，会把我们的视线往斜方向引导。 以不稳定的动态引起注意。斜向的线 折线按其内角情况而向各自的方向流 动。2、曲线视觉流程 曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它能够是弧线形“C”具有饱满、扩张和壹定的方向感。也能够是回旋形“ S ”，产生俩个相反的矛盾回旋， 于 平面中增加深度和动感。3 、重心视觉流程壹是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向和力度的倾向来发展视线的进 展。二是，向心、离心的视觉运动。重心视觉诱

6、导流程使主题更为鲜明突出而 强烈。4 、反复视觉流程 相同或相似的视觉要素作规律、 秩序、 节奏的逐次运动。视线之流动就会从 壹个方向往另壹个方向流动。虽不如 单向、曲线和重心流程运动强烈，但 更富于韵律和秩序美。5、导向视觉流程 通过诱导元素，主动引导读者视线向 壹定方向顺序运动，由主及次，把画 面各构成要素依序串联起来，形成壹 个有机整体， 使重点突出， 条理清晰， 发挥最大的信息传达功能。编排中的 导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线 导向等。5、散点视觉流程指版面图和图、图和文字间成自由分 散状态的编排。强调感性、自由随机 性、偶合性、空间感和动感。追求新

7、奇、刺激的心态，常表现为较随意的 编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程 快捷，但更生动有趣。也许这正是版 面刻意追求的轻松随意和慢节奏的效 果，这种方式于国外平面设计中十分 流。7 、最佳视域 即版面设计时将重要的信息或视觉流 程的停留点安排于注目价值最高的位 置。三、视觉流程运动中应注意的事项 1、视觉流程的逻辑性 首先要符合人们认识的心理顺序和思 维活动的逻辑顺序，故而，广告构成 要素的主次顺序应该和其吻合壹致。 例如图片所提供的可视性比文字更具 直观性，把它作为广告版面的视觉中 心，比较符合人们于认识过程中先感 性后理性的顺序。2 、视觉流程的节奏性 节奏作为壹种形式的审美要素，不

8、仅 能提高人们的视觉兴趣，而且于形式 结构上也利于视线的运动。它于构成 要素之间位置上要造成壹定的节奏关 系，使其有长有短，有急有缓，有疏 有密，有曲有直形成心理的节奏，以 提高观众的阅读兴趣。3、视觉流程的诱导性现代广告的编排设计上，十分重视如 何引导观众的视线流动。设计师能够 通过适当的编排，左右人们的视线， 使其按照设计意图进行顺序流动。用 什么要素捕捉观众的视觉注意力呢 ?如为了使广告产生良好的视觉诱导效 果，也为了烘托广告主题和增加画面 兴趣，现代广告常用俊男美女作版面 的广告人物形象，采用美妙的动和静 的姿态吸引人们的视线。当人们的视 线接触到直立的人物形象时，就会从 人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚， 作从上而下的视线流动，最后引导到 产品上或商标上。如果人们的视线接 触的是横卧的横长形的人物形象时， 就会从左到右 （或从右到左 ）进行视线 流动，最后到达广告诉求重心。安排广告人物形象的动势时，壹般均 让人物形象的视线朝向于版面之内部，其他手、脚的动态设计，也要配 合视线的方向，做出有运动感的姿势, 以强调视线的方向