无形资产评估课件：第4章 商标权评估

1、第4章 商标权评估本章学习目的 1掌握商标的分类。 2掌握驰名商标的认定标准和法律保护。 3理解商标权的内容和特点。 4了解影响商标权价值的因素。 5了解商标权评估的目的。 6掌握使用收益法评估商标权的思路。第4章 商标权评估本讲主要讲授：第一节 商标权概述第二节 商标权评估价值的影响因素第三节 商标权价值评估的原理和方法第四节 商标权评估中应注意的问题第4章 商标权评估 第一节 商标权概述 一、商标概述 （一）商标的概念和特点 （二）商标的功能和作用 （三）商标的分类 （四）驰名商标的保护 二、商标权概述 （一）商标权的概念及其特点 （二）商标权评估的目的和意义 （三）商标权的转让方式评估范

2、围 （四）商标权评估程序第一节 商标权概述一、商标概述一、商标概述 (一一)商标的概念和特征商标的概念和特征 1.商标的概念商标的概念 商标，英文为商标，英文为“trademark”，或，或“brand”，俗称牌子，是商品或服务的标记，俗称牌子，是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。上服务中使用的一种特殊标记。 这种标记一般是由文字、图形、字母、数这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的字、三维标志和

3、颜色组合，以及上述要素的组合。组合。第一节 商标权概述2.商标的特点商标的特点（1）商标是工商业中使用的标志。）商标是工商业中使用的标志。（2）商标是一种标示商品或服务来源的标志，是区）商标是一种标示商品或服务来源的标志，是区别商品或服务的标志。别商品或服务的标志。（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色以及由上述要素组合而成的一种标志。和颜色以及由上述要素组合而成的一种标志。 （二）商标的功能和作用1.商标的功能（1）区别功能（2）宣传功能（3）保护功能（4）竞争功能（5）增值功能2.商标的作用(1)对于生产经营者的作用(2)对于消费者的

4、作用我国商标法第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”可见，按照商标保护的内容，商标可分为：商品商标、服务商标、集体商标、证明商标四类。在对商标权的经营管理中，商标的种类很多，按照不同的标准，可以对商标进行不同的分类。（三）商标的分类（三）商标的分类 1按商标是否受专门的法律保护，分为注册商标和未注册商标。2按照商标构成要素，可以划分为文字商标、图形商标、记号商标、文字图形组合商标、气味商标、色彩商标、音响商标、立体商标、组合商标等。 3.按商标的作用，可以分为商品商标、营业商标、等级商标、证明商标等。

5、 4按商标的使用者不同，可以分为制造商标、销售商标、服务商标、集体商标。5按商标的功能分。商标可以分为经常使用的商标、防御商标、联合商标、扩展商标、备用商标。(四四)驰名商标的保护驰名商标的保护 1. 中国名牌产品和驰名商标的区别中国名牌产品和驰名商标的区别 一般而言，“中国名牌产品”必须具有市场知名度高的商标，同样，驰名商标的载体产品必须是质量过硬、具有竞争优势。中国名牌产品和驰名商标在很多方面有明显的区别： 1.法律依据和实施部门不同 2.内涵不同 3.对象不同 4.评价机制不同 5.认定条件不同 6.认定的后果不同阅读材料：阅读材料：中国驰名商标排行榜中国驰名商标排行榜以中国品牌研究院2

6、005年7月18日颁布的五种常见商誉价值评估方法为评估标准，中国品牌研究院2006年1月10日在广州发布“中国驰名商标10大标王”榜单。 二、商标权概述二、商标权概述（一）商标权概念及其特点（一）商标权概念及其特点 1.商标权概念商标权概念 商标权也称为注册商标专有权，是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未注册的商标不受法律保护。 商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。 商标权一般包括排他专用权(或独占权)、转让权、许可使用权、继承权等。（ l）排他专用权(独占权) 排他专用权是指注册商标的所有者享有禁止他人未经其许可而在同一种商品劳务或类似

7、商品劳务上使用其商标的权利。（2）转让权 转让权是商标所有者作为商标权人，享有将其拥有的商标转让给他人的权利。（3）许可使用权许可使用权是指商标权人依法通过商标使用许可合同允许他人使用其注册商标。商标权人通过使用许可合同，转让的是注册商标的使用权。（4）继承权继承权是指商标权人将自己的注册商标交给指定的继承人继承的权利，但这种继承必须依法办理有关手续。商标权与专利权取得条件的不同：商标权与专利权取得条件的不同：u专利法规定取得专利权的技术要求是新颖专利法规定取得专利权的技术要求是新颖性、创造性和实用性；而商标权取得的条件性、创造性和实用性；而商标权取得的条件是具有显著性、不重复性和不违反禁用条

8、款。是具有显著性、不重复性和不违反禁用条款。u专利权有法定的有效保护期限，一般不准专利权有法定的有效保护期限，一般不准续展；而商标权尽管在注册时需要规定有效续展；而商标权尽管在注册时需要规定有效期，例如我国商标法规定期，例如我国商标法规定1010年，但可以按照年，但可以按照每一期每一期1010年无限续展。年无限续展。2.商标权的特点商标权的特点（1）专有性(2)可转让性(3)价值的依附性(4)时间性(5)地域性(二）商标权评估的目的和意义1.商标权评估目的商标权评估商标权评估是指评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。2.商标权评

9、估的意义 有利于企业发展。 (1)有利于企业摸清自己的家底，确定未来的发展战略。 (2)有利于企业投资人股。 (3)有利于企业维护其合法权益。 (4)有利于企业申请质押贷款。 有利于规范知识产权市场。 有利于商标评估行业的完善和发展。（三）商标权的转让方式及评估范围转让方式转让方式商标权的商标权的评估范围评估范围u商标权转让商标权转让u商标权许可使用商标权许可使用中华人民共和国商标法实施条例中华人民共和国商标法实施条例第二十六第二十六条规定，条规定，“注册商标专用权移转的，注册商标注册商标专用权移转的，注册商标专用权人在同一种或者类似商品上注册的相同专用权人在同一种或者类似商品上注册的相同或者

10、近似的商标，应当一并移转；未一并移转或者近似的商标，应当一并移转；未一并移转的，由商标局通知其限期改正；期满不改正的，的，由商标局通知其限期改正；期满不改正的，视为放弃该移转注册商标的申请，商标局应当视为放弃该移转注册商标的申请，商标局应当书面通知申请人书面通知申请人”。（四）商标权评估程序1.接受商标权评估委托，明确商标权评估有关接受商标权评估委托，明确商标权评估有关事项事项2.收集商标权人有关资料收集商标权人有关资料3.进行商标市场调研和分析进行商标市场调研和分析4.确定商标权评估技术方法与有关参数确定商标权评估技术方法与有关参数5.计算、分析与形成商标权评估报告计算、分析与形成商标权评估

11、报告第二节 商标权评估价值的影响因素一、商标权的价值形成二、影响商标权价值的因素分析一、商标权的价值形成商标的价值内容具有综合性，它是一定商品质量、性能、服务等效用因素的综合性、重复性的显示，甚至是一定的效用价格比的标志。它实际上是对企业生产经营的素质，尤其是技术状况、管理状况、营销技能的综合反映，通过商标作为商品的标识来反映企业的形象和声誉。 （一）理论观点综述 对于商标价值的形成，目前主要有以下几种观点： 1社会必要劳动时间决定论。 2经济效益决定论。 3消费者偏好决定论。（二）商标权价值的内容商标权的价值集中表现在以下内容。 1.企业获得的超额收益 对于商标的使用包括所有者自身使用、转让

12、使用和许可使用三种方式。无论采取哪一种使用方式都会给使用者带来超过原来水平的收益，即超额收益。 如果以P0代表使用商标前的单价，Qo，Q1分别代表使用商标前后的销量，R代表利润，C代表成本，则在单位年限内获得的超额收益R为： R=(Pl-C)Q1-(Po-C)Qo 假设商标使用后，剩余的产品生命周期计为n年，则获得超额收益R为： R=(P1-C)Ql-(Po-C)Qon 这是每年销售单价与销售量基本不变的情况。如果再考虑使用后n年内销售价格和销售量的逐年变化，则R为： R=(P1-C)Qt-(Po-C)Qot 如果再考虑货币的时间价值的话，选出适用的折现率，假设i为风险最小的投资回报率，则R为

13、： 2.商标形成成本 商标形成成本主要包括沉没成本、转让成本和机会成本三个方面。 （1）沉没成本 一种商标的成功，不仅包括商标本身的设计制作，更重要的是为建立其市场信誉所做出的各方努力和大量的人力、财力、物力的投人。包括提高产品质量的措施费、商标注册申请费、商标广告宣传费、必要的商品售后技术服务费等。这些成本项目一旦发生便不再改变，因而称其为沉没成本(Sunk Cost)。 （ 2）转让成本 转让成本指商标转让过程中所发生的直接成本。转让成本包括以下内容： 转让方为保证对方的产品质量达到要求标准所提供的技术服务、管理监督等发生的支出。例如对职工进行技术培训，进行市场调研、市场开拓的支出等。 谈

14、判过程中的差旅费和管理费，例如谈判人员和管理人员的食宿和交通费等。 有关的法律费用，如条款的法律咨询、审查和注册等费用。 其他与执行合同相关的费用，例如中间经纪人的佣金、邀请买方来访而发生的各种招待费。 （3）机会成本 机会成本是指用转让商标而使转让方失去在买方所在国或地区的产品销售机会而可能造成的损失。转让方通常希望在转让价格谈判时对机会损失进行一定的补偿。 商标权形成的成本就是沉没成本、转让成本和机会成本三者之和。（三）商标权价值的两重性商标权的价值具有两重性：外在价值是在商标设计、开发、注册、保护过程中形成的。内在价值是在企业提高商标标识商品的品质及管理、营销过程中形成的，具体体现在商标

15、标识商品的美誉度和满意度上。二、影响商标权价值的因素分析影响商标权价值的因素分析（一）商标的法律状态（一）商标的法律状态 1.商标注册情况商标注册情况 我国实行的是我国实行的是“不注册使用与注册使用不注册使用与注册使用并行，仅注册才能产生专用权并行，仅注册才能产生专用权”的商标专用的商标专用权制度。权制度。 只有注册了的商标才具有经济价值。未只有注册了的商标才具有经济价值。未注册的商标即便能带来经济效益，法律不为注册的商标即便能带来经济效益，法律不为其提供必要的保护（驰名商标除外），其经其提供必要的保护（驰名商标除外），其经济价值也得不到确认，而且没有必要对其经济价值也得不到确认，而且没有必要

16、对其经济价值予以确认。济价值予以确认。 2、商标的使用情况、商标的使用情况（1）商标权的失效）商标权的失效 在在我国，注册商标的有效期是我国，注册商标的有效期是10年，年，l0年届满如果没有申请续展，则商标的注年届满如果没有申请续展，则商标的注册将被注销，商标权失效。册将被注销，商标权失效。 另另外还有几种情况可能导致商标权的失外还有几种情况可能导致商标权的失效：自行改变注册商标的；自行改变注效：自行改变注册商标的；自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；自行转让注册商标的；连续册事项的；自行转让注册商标的；连续3年停止使用的。年停止使用的。2、

17、商标的使用情况、商标的使用情况（2）商标权的续展。）商标权的续展。 商商标注册人按期提出续展申请，经商标局核标注册人按期提出续展申请，经商标局核准，商标权可以无限续展。在合法续展的情准，商标权可以无限续展。在合法续展的情况下，商标权可成为永久性收益的无形资产，况下，商标权可成为永久性收益的无形资产，驰名老牌商标权的价值一般与其寿命成正比，驰名老牌商标权的价值一般与其寿命成正比，寿命越长，价值越高。寿命越长，价值越高。 如如果没有商标续展的规定，一个驰名商标在果没有商标续展的规定，一个驰名商标在临近保护期的前一年进行评估，其评估值可临近保护期的前一年进行评估，其评估值可能不如一个刚刚注册、有效期

18、还有能不如一个刚刚注册、有效期还有l0年的非年的非驰名商标。驰名商标。 2、商标的使用情况、商标的使用情况（3）商标权的地域性。）商标权的地域性。 商商标权具有严格的地域性，商标权只有在法标权具有严格的地域性，商标权只有在法律认可的一定地域范围内受到保护。律认可的一定地域范围内受到保护。 商商标所有者所享有的商标权，只能在授予该标所有者所享有的商标权，只能在授予该项权利的国家领域内受到保护，在其他国家项权利的国家领域内受到保护，在其他国家则不发生法律效力。如果需要得到其他国家则不发生法律效力。如果需要得到其他国家的法律保护，必须按照该国的法律规定，在的法律保护，必须按照该国的法律规定，在该国申

19、请注册，或向世界知识产权组织国际该国申请注册，或向世界知识产权组织国际局申请商标国际注册。局申请商标国际注册。 2、商标的使用情况、商标的使用情况（4）商标权在特定的商品范围内有效。）商标权在特定的商品范围内有效。 商商标注册的商品种类及范围影响商标权的价标注册的商品种类及范围影响商标权的价值。商标注册申请采用值。商标注册申请采用“一类商品、一个商一类商品、一个商标、一份申请标、一份申请”的原则。的原则。 评评估商标权价值时，要注意商标注册的商品估商标权价值时，要注意商标注册的商品种类及范围，要考虑商品使用范围是否与注种类及范围，要考虑商品使用范围是否与注册范围相符合，商标权只有在核定的商品上

20、册范围相符合，商标权只有在核定的商品上使用时才受法律保护，对超出注册范围部分使用时才受法律保护，对超出注册范围部分所带来的收益不应计入商标权的预期收益中。所带来的收益不应计入商标权的预期收益中。（二）商标的知名度（二）商标的知名度 商商标的知名度，即商标的驰名度。商标标的知名度，即商标的驰名度。商标的知名度越大，其价值就越高。的知名度越大，其价值就越高。 对对驰名商标的认定一般也有着苛刻的条驰名商标的认定一般也有着苛刻的条件和复杂的手续。因而一般情况下，同件和复杂的手续。因而一般情况下，同一行业，驰名商标价值高于非驰名商标一行业，驰名商标价值高于非驰名商标价值，取得驰名商标认定的商标，其价价值

21、，取得驰名商标认定的商标，其价值高于普通商标的价值。是否完成驰名值高于普通商标的价值。是否完成驰名商标认定影响着商标权的价值。商标认定影响着商标权的价值。（三）商标所依托的商品（三）商标所依托的商品 主要与以下因素有关：主要与以下因素有关：1.商品所处的行业及前景商品所处的行业及前景2.商品的生命周期商品的生命周期3.商品的市场占有率、竞争状况商品的市场占有率、竞争状况4.商品的利润情况商品的利润情况5.商品经营企业的素质商品经营企业的素质6.经营业绩经营业绩（四）商标权的评估目的（四）商标权的评估目的 一一般来说，商标所有权转让的评估值高于商标般来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用

22、的评估值。从股份制企业商标评估权许可使用的评估值。从股份制企业商标评估情况来说，通常包括以商标权投资入股、商标情况来说，通常包括以商标权投资入股、商标权许可使用、商标权转让等。根据评估目的的权许可使用、商标权转让等。根据评估目的的不同，评估出商标权的不同价值。不同，评估出商标权的不同价值。（五）宏观经济状况（五）宏观经济状况 商标资产的价值与宏观经济形式密切相关商标资产的价值与宏观经济形式密切相关，在评估基准日宏观经济高涨时，评估值，在评估基准日宏观经济高涨时，评估值相对较高，低迷时评估值相对较低。另外相对较高，低迷时评估值相对较低。另外，宏观经济政策对商标价值评估也有一定，宏观经济政策对商标

23、价值评估也有一定影响，财政政策、货币政策是紧是松，尤影响，财政政策、货币政策是紧是松，尤其是所评估商标的行业相关的政策走向，其是所评估商标的行业相关的政策走向，也是商标评估必须考虑的因素。也是商标评估必须考虑的因素。（六）类似商标的交易情况（六）类似商标的交易情况 市市场上类似商标的交易情况也影响商标资产的场上类似商标的交易情况也影响商标资产的价值。当使用市场法进行商标价值评估时，可价值。当使用市场法进行商标价值评估时，可比实例及其交易情况对商标价值评估起决定的比实例及其交易情况对商标价值评估起决定的作用。这些因素包括可比实例的交易价格、交作用。这些因素包括可比实例的交易价格、交易情况、本身情

24、况、交易日期等。易情况、本身情况、交易日期等。 （七）商标设计、广告宣传（七）商标设计、广告宣传商标的优劣关系到企业的胜败兴衰。一个好商标的优劣关系到企业的胜败兴衰。一个好商标的设计要求美观、内涵丰富并能展示企商标的设计要求美观、内涵丰富并能展示企业风格，而商标设计的基础在于商标名称的业风格，而商标设计的基础在于商标名称的创意和设计。创意和设计。 商标的广告宣传是扩大商标知名度和影响商标的广告宣传是扩大商标知名度和影响力的重要因素。通过广告使大众熟悉该种产力的重要因素。通过广告使大众熟悉该种产品或服务，刺激和维持消费需求，从而扩大品或服务，刺激和维持消费需求，从而扩大产品销量，为企业带来更多利

25、润。另外，商产品销量，为企业带来更多利润。另外，商标的广告宣传费用，也是商标成本的重要组标的广告宣传费用，也是商标成本的重要组成部分。因而商标的广告宣传对其价值产生成部分。因而商标的广告宣传对其价值产生重大影响。重大影响。（八）商标声誉的维护（八）商标声誉的维护（九）其他因素（九）其他因素除上述影响商标价值评估的因素外，还有其他一除上述影响商标价值评估的因素外，还有其他一些情况对商标价值造成的影响。例如，商标的些情况对商标价值造成的影响。例如，商标的注册、使用、购买成本，商标注册时间、有无注册、使用、购买成本，商标注册时间、有无许可使用等都是影响商标资产价值的重要因素。许可使用等都是影响商标资

26、产价值的重要因素。第三节第三节 商标权评估方法商标权评估方法 商标权价值评估的方法很多，常用的有收益法、市场法和成本法。收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持。成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。一、重置成本法一、重置成本法重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，评估人员以重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的商标开发、设计、注册、有关广告宣传费用等的总和作为商标权的评估值。 商标制作的成本往往是微不足道的，因此在商标权评估中很少采用重置成本法。 重置成本法的优点重置

27、成本法的优点:充分考虑到企业在生产开发商标的全过程中的成本投入，评估的结果有坚实的投入基础，准确性和可信度比较高。但是，这种评估商标权的方法有一定的缺陷。但是，这种评估商标权的方法有一定的缺陷。首先，商标权是一种无形财产权，具有较强的专有性和独占性。两个商标权人分别就相同商标标识，在相同商品上享有专用权的可能性微乎其微。从这个意义上讲，想找到商标的“重置成本”是困难的。其次，由于商标权同其他无形资产一样，其成本特征，尤其就研制和形成费用而言，具有不完整性和弱对应性，这就导致在使用成本法评估商标权时，其“重置成本”的确定是完整的。二、市场法二、市场法 现行市价法是评估人员通过市场调现行市价法是评

28、估人员通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估商件，进行对比调整，估算出评估商标的价值的方法。标的价值的方法。商标的交易可以分为两类：商标的转让交易和商标的许可交易。商标的转让是对商标所有权的让渡，转让价格在一定程度上反映商标的价格。商标的许可是对商标使用权的让渡，可以是独占许可、排他许可和普通许可。同类商标的许可价格在一定条件下可以作为其他可比商标许可的参考。用市场法进行评估，采用的参照物商标应具备用市场法进行评估，

29、采用的参照物商标应具备以下条件：以下条件：u同行业的商标；u使用商标的产品或服务的范围应基本相同；u商标许可的限制条件明确，无本质上差异，可以比较，如：许可形式一致，同为独占、排他的普通许可等；u商标许可发生的时间相近，有可比性u商标许可双方的情况有可比性；u商标的发展潜力有相似之处。满足上述条件后，具体比较商标交易还要进行如下修正： 1商标的区域性、扩展潜力、利用潜力等修正； 2产品的认知度、相对盈利能力修正； 3交易时间修正； 4个别交易因素修正。现行市价法的优点优点是评估结果为商标交易双方所接受，操作性较好。 局限性局限性在于应用市价法的条件较苛刻，应用该方法评估商标时要满足两个前提条件

30、：一个是必须有一个完全成熟活跃的商标市场；另一个是被评估商标的市场参照物基于相比较的项目、技术参数资料是可以收集的。在我国，商标市场还很不完善，其使用局限性更加明显，所以评估实务中较少应用。在商标的交易市场比较健全活跃的条件下，也可采用现行市价法进行评估，但是往往同类市场的参照物的确定带有很大的主观性，因而该方法在评估实践中的应用也较少。收益法 收益法是评估商标价值评估运用最多的方法，也是最基本、最重要的方法。（一）基本理论收益现值法主要着眼于商标的未来收益，也就是把商标当作能获得收益的资产看待，而不是简单地考虑商标自身的外在价值。这种方法是将商标在剩余有效期内，预期创造的总收益贴现为商标评估

31、时的现值。其计算公式如下：（二）具体参数的选取1.商标预期的收益。商标预期的收益是指预计由商标带来的未来收益。运用收益现值法评估商标，首先必须科学合理地分离出商标创造的未来收益。 收益额是收益法的重要参数之一，在确定商标权的收益额时，要注意对收益额的分离和预测。 (1)商标权收益额的分离。商标权不能被单独创造价值，它只有与企业其他资产相结合时才能创造收益。企业整体资产创造的收益，既有企业所拥有的有形资产创造的收益，也有企业的无形资产所创造的收益。其中能创造收益的无形资产除了商标外，可能还有专利、顾客关系、销售网络、商誉等。目前，比较常用的确定收益额的方法是用企业的超额收益来替代商标收益这样做有

32、一定的合理性，因为商标的价值是商誉价值的外在表现。企业的超额收益是指企业获得的超过行业平均水平的收益。 (2)商标权收益的预测 商标预期的收益是指由商标带来的未来收益，因此需要预测。商标权收益的预测是建立在对商标权所有者销售业绩和行业销售业绩预测的基础上，因为我们所界定的超额收益是企业的超额收益。所谓超额就是高出行业平均水平的部分，所以要对商标所有者与行业两个方面进行预测。 对未来收益额预测的方法，目前经常采用的是利用统计和数学分析的方法，来对未来收益额进行定量和定性的分析。在评估实践中，经常用到的统计预测方法有时间序列预测法、趋势曲线模型预测法、线性回归模型预测法。2商标权收益年限。商标权收

33、益年限主要有两种表现形式：一是商标的法律保护年限。二是商标的经济年限。3商标权收益的折现率。折现率是运用收益现值法评估资产时比较关键的问题。折现率的微小差异，会导致评估值数以万计的差异。因此确定折现率要在定性分析的基础上，寻求定量的方法。一般来说折现率应考虑无风险利率、行业风险报酬率、通货膨胀率及被评估企业的个别风险报酬率。 (1)商标资产转让时的评估【例5】某企业有一种已经使用10年的注册商标，根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格每件高0.7元，该企业每年生产100万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商

34、标产品每年生产150万件，每件可获超额利润0.5元，预计该商标能够获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前超额利润水平，后五年每年可获得的超额利润为32万元，评估该项商标资产的价值。1超额收益法超额收益法例例9-69-6：某企业将一种已经使用：某企业将一种已经使用5050年的注册商标转让。根据历史资料，该企业近年的注册商标转让。根据历史资料，该企业近5 5年使用这一年使用这一商标的产品比同类产品的价格，每件高商标的产品比同类产品的价格，每件高0 07 7元，该企业每年生产元，该企业每年生产100100万件。使用该商标的产万件。使用该商标的产品目前在市场上有良好趋势，基本上供不应求。根据预测估

35、计，如果在生产能力足够的情况品目前在市场上有良好趋势，基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产下，这种商标产品每年生产150150万件，每件可获超额利润万件，每件可获超额利润0 05 5元，预计该商标能够继续获取元，预计该商标能够继续获取超额利润的时间是超额利润的时间是1010年。前年。前5 5年保持目前超额利润水平，后年保持目前超额利润水平，后5 5年每年可获取的超额利润为年每年可获取的超额利润为3232万万元，评估这项商标权的价值。元，评估这项商标权的价值。 （1）首先计算其预测期内前5年中每年的超额利润：1500.575（万元） （2）根据企业的资本

36、成本率及相应的风险率，确定其折现率为10%。 （3）确定该项商标权价值为： 商标资产的价值=75(1+10)-1+(1+10)-2+(1+10%)-3+(1+10%)-4+(1+10%)-5+32(1+10)-6+(1+10)-7+(1+10%)-8+(1+10%)-9+(1+l0%)-10=359.6167(万元) 2商标许可价值的评估 例6 甲自行车厂将红鸟牌自行车的注册商标使用权通过许可使用合同给乙厂使用，使用时间为5年。双方约定由乙厂每年按使用该商标新增利润的27支付给甲厂，作为商标使用费，试评估该商标使用权价值。评估过程如下： 首先，预测使用期限内新增利润总额取决于每辆车的新增利润和

37、预计产量。对于产量的预测，应根据许可合同的有关规定及市场情况进行。如果许可合同中规定有地域界限，在预测时必须予以考虑，否则就可能导致预测量过多，导致评估值失实。根据评估人员预测，每辆车可新增净利润5元，第一年至第五年生产的自行车分别是40万辆、45万辆、55万辆、60万辆、65万辆。 由此确定每年新增净利润为： 第一年：405=200(万元)； 第二年：455=225(万元)； 第三年：555=275(万元)； 第四年：605=300(万元)； 第五年：655=325(万元)。 其次，确定分成率。以许可合同中确定的27作为分成率。 再次，确定折现率。假设折现率为14。 由此，可以计算出每年新增

38、净利润的折现值，详见表85。最后，按27的分成率计算确定商标使用权的评估值为：880.6527(1-25)178.33(万元)练习：甲企业将其注册商标通过许可使用合同许可给乙企业使用。使用时间为5年。双方约定乙企业按照使用商标新增加利润的25%支付给甲企业。根据估测乙企业使用该商标后，每件产品可新增加税前利润10元，预计5年内的生产销售量分别为40万件、45万件、55万件、60万件、65万件。假定折现率为14%，所得税率为25%。试估算该商标许可使用权价值。第四节 商标权评估中应注意的问题 1商标与品商标与品牌的区别牌的区别2 商标与商商标与商号的区别号的区别3商标商标与商誉与商誉的区别的区别4无偿使用无偿使用许可安排对商许可安排对商标价值的影响标价值的影响5商标权商标权收益期限收益期限的确定的确定一、商标与品牌的区别 商标与品牌是极易混淆的一对概念，而且通过商标在我国的发展史可以看出，在我国，“品牌”与“商标”长期以来并无多大区别，一部分企业甚至错误地认为商标进行注册后就成了品牌。然而，商标和品牌是两个内涵不完全相同的概念，事实上，两者既有联系，又有区别。 1二者的联系。品牌和商标都是商品的标志。商标是品牌的一个组成部分，是品牌的标志和名称，便于消费者