《变形金刚3》跨文化传播策略

1、变形金刚3跨文化传播策略【摘要】在全球化浪潮的冲击下，跨文化传播已经渗透 到我们生活的各个领域。电影作为大众传播媒介，是跨文化 传播的一种重要的传播手段。变形金刚3的成功无疑是跨 文化传播中的一个典型案例。本文从电影内容、语境解析以 及文化营销策略三方面对它的跨文化传播策略进行分析，并 对中国电影全球化进行相关思考。【关键词】变形金刚3跨文化传播策略信息技术的不断发展为各国之间的跨文化传播提供了 有利的契机。电影作为跨文化传播的媒介载体，凭借其具有 表现力的艺术形式和广泛的消费市场等优势，充分再现了不 同民族、不同国家、不同地域的历史文化以及风俗习惯，是 跨文化传播的重要手段。变形金刚3继续席

2、卷全球市场， 赚取高票房，该电影的成功是跨文化传播中的典型案例。电 影无国界，变形金刚3如何能够在不同文化间跨越各种障 碍，达到很好的传播效果，值得探讨。一、形式是金，内容为王“形式是金，内容为王”，内容和形式缺一不可，电影 也是如此。一部电影，具备了好的主题，也要用别具一格的 形式表现出来，二者结合，才能达到事半功倍的效果。好莱 坞电影题材五花八门，但电影主题都具有全球普适性，如英 雄主题、爱的主题、正义战胜邪恶主题、自由主题、解放主 题等。这些熟悉的主题，让世界观众可以毫无障碍地接受好 莱坞电影。全球文化主题在跨文化传播过程中具有突出作 用。该影片中，擎天柱率领汽车人继续与失败后卷土重来的

3、 霸天虎作战，汽车人与霸天虎卷入了美苏之间危险的''太空 竞赛”之中，地球人山姆又一次向机器人伸出了援助之手。 故事内容简单，但是所有的年轻人喜欢这个电影的原因就是 强烈的视觉冲击力以及汽车人在危难的时候可以变形，有更 强大的力量，从而战胜对手，这也是变形金刚系列片所 强调的最核心的东西。影片主人公山姆毕业后经历了无数面 试却没有找到一个合适的工作，最后靠女朋友老板的电话推 荐才获得一份工作。主人公初涉社会的失意正如其母亲所说 的：'新千年的一代正如当初迷惘的一代”，也许他们对美 国梦有新的阐释一一对爱情的执着，对朋友的忠诚，对国家 的贡献从晚宴上说出一番慷慨激昂的话，

4、“我要的不是 酷车，不是工作，只想挽回我的女友”，到后来山姆为履行 这一承诺，被迫做霸天虎的卧底，不惜冒生命危险只身前往 芝加哥营救卡莉，山姆不仅抱得美人归还成了救世豪杰。 这些关于梦想、关于英雄主义、关于正义战胜邪恶的熟悉的 主题让全球观众毫无障碍地接受了这部电影。变形金刚3这类通过高科技制作的科幻片，具有气 势磅礴的场面以及逼真的视觉效果，为全球观众提供了一场 绚烂奢华震撼的视听盛宴。该影片剧情简单，关键是其制作 形式。该片导演迈克尔贝最终选择了 3d,并创作出了阿 凡达以来最好的3d体验。步入21世纪娱乐互动时代，人 们更期待尝试新事物、新的娱乐形式，该片高科技元素的运 用，也是其跨文化

5、传播成功的原因之一。二、跨文化传播中的语境转换变形金刚3中加入了大量中国元素，迎合了中国乃 至亚洲观众的口味。美国电影人逐渐意识到中国巨大电影市 场存在的商业价值，在很多影片中植入了中国元素，刻画了 中国形象。爱丽丝梦游奇境的片尾，爱丽丝继承父志， 登上了去中国的商船；2012里中国制造解救人类的诺亚 方舟；功夫梦中新中国和新北京气象在影片中展露无遗。 美国电影对中国形象的西式解读影响着世界对中国的看 法，但是在这部剧中华裔演员杰瑞应该很亲切，可是没有出 演正面得体的角色。变形金刚3在中国内地一上映，我们 发现影片中男主角山姆竟穿着美特斯邦威，看着tcl电视， 喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网，

6、华裔配角杰瑞的异常行 为举止和滑稽的表情，也为影片增加了笑点。美国人将高语 境（hc）中国文化用他们低语境（lc）美国式表达出来。该影片中，跨文化传播中的语境理论运用得很成熟。“高语境文化”与“低语境文化”是美国人类学家 edward . t. hall提出的概念。霍尔认为高语境与低语境交 际的区别在于高语境交际中的大部分信息都是由身体语言、 环境语言，或该人的内在素质来传递，很少用经过编码的明 确语言来传达；低语境交际则相反，绝大部分的信息则由明 确编码的语言来完成。lc文化为明码信息，较多言语编码, 直白明了，人际关系不密切，典型代表为美国；hc文化为暗 码信息，较多非语言编码，含蓄隐秘，

7、人际关系紧密，典型 代表为中国。因此，lc国家的人有可能不理解hc国家的人 想要表达的意思。在影片中，表情古怪的“王深”说出"i' m not talking to you unt订 i finish my shuhua milk 这句台词时，引起观众一片哄笑。随着全球化浪潮的冲击， 人们渐渐理解了不同国家的文化方式。全球化语境下，电影 也很有必要参与跨文化传播。顾名思义，跨文化传播无疑应 是文化、传播并重：传播不同文化，在不同文化之间传播。传播的本质在于交流，跨文化传播注重的是不同文化之间 的交流，了解其语境，有助于形成良好的传播效果。三、全方位的营销策略变形金刚3一路横扫各大票房，这不仅仅与其拍摄 水平、制作水平、影片本身的质量有很大关系，也取决于其 全方位的营销策略。现主要从整合营销宣传、电影植入式广 告、持续的品牌营销三方面来阐释该片跨文化传播策略。1、整合营销传播美国电影自诞生之日起，就具有鲜明的商业主义色彩。 在电影生产方面，与艺术电影重镇法国不同，美国电影不侧 重导演个人抒写心灵、感时伤怀，也不执著于人性的深层次 探究，而着重为电影观众提供解闷消遣的娱乐产品。“80 后”小时候大都看过变形金刚，如今“80后”成为了消 费主力军，这时候重拍该电影，可谓司马昭之心路人皆知。 从我们小时候玩的变形金刚玩具到系列动画片，再到今天的