第2章网络营销常工具和方法

1、网络营销本章学习要点网络营销常用工具：搜索引擎搜索引擎类别基本类别：分类目录和搜索技术spider分类目录搜索引擎：yahoo、搜狐分类目录l网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？资料：1999年1月25日搜狐首页趣味话题：用搜索引擎搜索自己的名字2.1 2.1 网络营销的常用工具网络营销的常用工具2.1.2 2.1.2 搜索引擎搜索引擎2.1.1 2.1.1 企业网站企业网站2.1.3 2.1.3 电子邮件电子邮件2.1.4 2.1.4 博客（博客（blogblog）与）与rssrss2.1.5 2.1.5 其他网络营销工具简介其他网络营销工具简介网络营销常用工具：企业网站l企业网站的主要目

2、的l企业网站的本质l企业网站的特点l企业网站与网络营销的关系l企业网站的网络营销功能企业网站的主要目的企业网站的特点企业网站与网络营销的关系问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？这种说法有哪些问题？这种说法有哪些问题？企业网站的网络营销功能品牌形象品牌形象 产品展示产品展示 信息发布信息发布 网上销售网上销售 网上调查网上调查 资源合作资源合作 顾客关系顾客关系 顾客服务顾客服务 概念分析：网络营销职能与企业网站案例分析：企业网站的网络营销功能2.1 2.1 网络营销的常用工具网络营销的常用工具2.1.2 2.1.2 搜索引擎搜索引擎2.1.1 2

3、.1.1 企业网站企业网站2.1.3 2.1.3 电子邮件电子邮件emailemail2.1.4 2.1.4 博客（博客（blogblog）与）与rssrss2.1.5 2.1.5 其他网络营销工具简介其他网络营销工具简介小调查：电子邮件使用状况小调查：电子邮件广告电子邮件在网络营销中的作用关于电子邮件的问题讨论2.1 2.1 网络营销的常用工具网络营销的常用工具2.1.2 2.1.2 搜索引擎搜索引擎2.1.1 2.1.1 企业网站企业网站2.1.3 2.1.3 电子邮件电子邮件emailemail2.1.4 2.1.4 博客（博客（blogblog）与）与rssrss2.1.5 2.1.5

4、 其他网络营销工具简介其他网络营销工具简介关于博客blog关于rss 资料：看天下rss阅读器界面2.1 2.1 网络营销的常用工具网络营销的常用工具2.1.2 2.1.2 搜索引擎搜索引擎2.1.1 2.1.1 企业网站企业网站2.1.3 2.1.3 电子邮件电子邮件emailemail2.1.4 2.1.4 博客（博客（blogblog）与）与rssrss2.1.5 2.1.5 其他网络营销工具其他网络营销工具: :电子书、即时信息电子书、即时信息网络营销工具：网络实名网络营销工具：电子书 e-book 电子书问题讨论：网络营销工具：即时信息 im即时信息在网络营销中的应用即时信息作为网络营销工具的问题2.2 网络营销方法网络营销常用方法分类常用网络营销方法框架无站点网络营销方法搜索引擎营销简介许可email营销简介网络广告简介网站资源合作简介病毒性营销方法病毒性营销的经典范例：hotmail病毒性营销案例：gmail的邀请模式 总结：病毒性营销基本思想 网络会员制营销网络会员制营销（网络会员制营销（affiliate affiliate programs programs ）起源：）起源：19