创意试驾活动划方案

1、部门部门 departmentdepartment版本号版本号 versionversionno. no. 更新日期更新日期 datedate2007.102007.10whats crosscross cross 是一种态度，是一种态度，不拘泥于任何旧有的常规，不拘泥于任何旧有的常规，敢于突破一切，敢于突破一切，追求风格的千变万化。追求风格的千变万化。不拘一格不拘一格cross cross 是一种聚变，是一种聚变，凝聚多种可能的变化，凝聚多种可能的变化，如同原子弹般，如同原子弹般，爆发出巨大的创新能量，爆发出巨大的创新能量，改变旧有格局。改变旧有格局。聚变创新聚变创新cross cross

2、虽然不断融合新的事物，虽然不断融合新的事物，但永远会保持功能上的均衡美感，但永远会保持功能上的均衡美感， cross cross 不是杂乱无章，不是杂乱无章，是合而不同。是合而不同。均衡之美均衡之美 cross cross 能创造出无限的可能，能创造出无限的可能，当事物以当事物以 cross cross 的方式进行组合，的方式进行组合，将会出现无数种结果。将会出现无数种结果。无限可能无限可能cross cross 打开创意的源泉，打开创意的源泉，让激情自由迸发，让激情自由迸发，拥有拥有crosscross畅享激情生活。畅享激情生活。畅享激情畅享激情cross cross 就像那漂移千年的就像那

3、漂移千年的波西米亚风格一样，波西米亚风格一样，无拘无束，无拘无束，充满快乐和灵感。充满快乐和灵感。波希米亚波希米亚（什么是cross）（没有答案）（万事皆有可能）目录目录 活动概述活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表20072007年年1111月月试驾时间试驾时间上海媒体：上海媒体：1010家（家（2020人）人）北京媒体：北京媒体：2020家（家（4040人）人） 广州媒体：广州媒体： 5 5家（家（1010人）人）试驾者试驾者 丽江丽江试驾地点试驾地点杂志记者分杂志记者分3 3批试驾批试驾报纸记者分报纸

4、记者分2 2批试驾批试驾网络记者分网络记者分2 2批试驾批试驾试驾安排试驾安排创意试驾创意试驾试驾形式试驾形式 活动概述 活动主题活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表are you crossare you cross？ new cross new cross！crosspolocrosspolo媒体创意试驾活动媒体创意试驾活动任何一种精神层面的力量，在拥有正式的标志名称与诠释之前，都无法得到飞跃式发展。现在，一个名词涵盖了这种变化，指引着这种生活方式，那就是“cross”。作为一种全新lifestyle的图腾，cr

5、osspolo成为这个时代的新锐标志！are you crossare you cross？new crossnew cross！ 活动概述 活动主题 活动创意活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表整个试驾活动将分为寻找cross、感受cross 、点燃cross 和我的 cross 四个阶段进行，使试驾者在深入了解cross文化的基础上，品味crosspolo的独特品牌内涵。crosscross寻找寻找crosscross点燃点燃crosscross感受感受crosscross我的我的crosscrosscrosscross了

6、解了解激扬激扬体验体验感悟感悟 活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表亮点一：活动地点丽江亮点一：活动地点丽江丽江坐落在青藏高原南麓的横断山脉腹地，是中国西南丝绸之路和茶马古道上的重要驿站，也是汉、藏、印、缅文化交汇融合过渡的地带。无论是在纳西族井干式本楞房基础上，吸收了汉、白、藏等民族的建筑特点而成的古城民居，由汉族和纳西族音乐相融合而成的纳西古乐，兼收并蓄藏传佛教、道教、汉传佛教等各种宗教内涵而形成的特色鲜明的东巴教，还是口味上已经介乎于汉族与藏族之间的特色餐饮等都使丽江呈现出了浓郁的cross气

7、息，是crosspolo试驾的绝佳之选。亮点二：亮点二：“寻找寻找cross”cross”通过临时的团队组合让媒体直观感受到“cross”的“聚变创新”与“无限可能”，同时通过与潜在客户的参与互动，增加品牌的美誉度和口碑传播。通过不同文化融合的情景，以视觉传递“cross”内涵，并通过竞赛的方式激发媒体参与活动的兴趣，同时加深对cross风格的了解。寻找寻找crosscross照片照片寻找寻找crosscross寻找寻找crosscross伴侣伴侣u 寻找cross照片组委会提前在四方街古镇内为每个媒体拍摄15张cross风格的情景图片,每个媒体在拿到3张样本图片后，必须在古镇内找到与图片中相

8、同的情景并将其拍摄下来,送回组委会进行评定，活动将按照任务完成时间的长短来决定各媒体队的名次成绩积分。计分标准：第1名到第五名分别计入5分、4分、3分、2分、1分。u 寻找cross伴侣各媒体队要在古镇内找到两名符合cross polo人群定位的年轻旅伴，邀请他们共同参加到试驾活动中来，并与记者共同完成之后的各个环节。计分标准：找到者计5分，未找到者不计分。亮点三：亮点三：“点燃点燃cross”cross”crosscross节奏自行车比赛节奏自行车比赛活动内容：各媒体队在活动点得到两台自行车，各四人小队协商选出体能最好的两人参加2.2公里长的自行车比赛,中途可以不限次数换人。计分标准：以两名

9、选手的平均成绩记录该组的比赛成绩。亮点四：亮点四：“我的我的cross”cross”寻找属于我的寻找属于我的crosscross图片摄影大赛图片摄影大赛活动内容：每位记者都将独立参与的活动,在古镇拍摄自己理解的cross情景，用图片 的形式记录下来（最少张最多张）。活动结束后将作品发到上海大众活动组委会，将在各大合作网站上进行公开评选。亮点五：高尔夫竞技赛亮点五：高尔夫竞技赛高尔夫不仅是体力运动，更是精神运动，当你专注于这项运动时，你必须寻求某种平衡：身体与精神的平衡、人与自然的平衡、物质与意识的平衡文笔海下的高尔夫球场集山地与平地、山景与水景、雄伟与秀丽于一体，在这里开展高尔夫竞技赛更能让记

10、者体验到cross所蕴含的平衡之美和执著、永不妥协的精神。 活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表主视觉系列中厅发令台中厅发令台公路赛效果图公路赛效果图路书示例路书示例地图地图书签书签房间装饰画房间装饰画旗帜旗帜 活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表流程一：试驾三天规划版日期日期时间时间地点地点工作内容工作内容备注备注第一天17:00-19:00机场接机19:00橡树园记者签到19:00-21:00橡树园记

11、者接待晚宴21:00橡树园休息,记者自由活动日期日期时间时间地点地点工作内容工作内容备注备注第二天7:30橡树园叫早8:00橡树园早餐9:00橡树园发布活动任务,发放通关文牒9:10-12:00古城内寻找cross活动12:00-13:00橡树园午餐、颁奖13:20-13:30橡树园发车仪式,发放通关文牒13:30-14:00试驾路线前往玉龙雪山下活动地点14:00-14:40雪山下点燃cross自行车大赛14:40-17:30试驾路线自由拍摄时间18:00橡树园返回橡树园19:00-22:00橡树园晚餐及颁奖晚会22:00橡树园休息,记者自由活动日期日期时间时间地点地点工作内容工作内容备注备

12、注第三天8:00橡树园叫早8:30橡树园早餐9:00-11:00古城内属于我的cross摄影大赛拍摄11:30-12:30橡树园午餐12:30橡树园退房送机日期日期时间时间地点地点工作内容工作内容备注备注第一天17:00-19:00机场接机19:00橡树园记者签到19:00-21:00橡树园记者接待晚宴21:00橡树园休息,记者自由活动流程二：试驾四天规划版日期日期时间时间地点地点工作内容工作内容备注备注第二天7:30橡树园叫早8:00橡树园早餐9:00橡树园发布活动任务,发放通关文牒9:10-12:00古城内寻找cross活动12:00-13:00橡树园午餐、颁奖13:20-13:30橡树园

13、发车仪式,发放通关文牒13:30-18:00古城内自由拍摄19:00-21:00橡树园晚餐22:00橡树园休息,记者自由活动日期日期时间时间地点地点工作内容工作内容备注备注第三天8:00橡树园叫早8:30橡树园早餐8:30-9:30试驾路线前往玉龙雪山下活动地点 9:00-9:40雪山下点燃cross自行车大赛 9:40-12:00试驾路线自由拍摄时间 12:3014:00橡树园午餐15:0017:00文笔海高尔夫竞技赛18:0020:30橡树园晚餐及颁奖晚会20:3022:00古城内自由活动日期日期时间时间地点地点工作内容工作内容备注备注第四天8:00橡树园叫早8:30橡树园早餐9:00-1

14、1:00古城内属于我的cross摄影大赛拍摄11:30-12:30橡树园午餐12:30橡树园退房送机 活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表“感受感受cross”cross”活动路线安排活动路线安排限速限速30限速限速60限速限速50出发路线：0.4km右转环岛0.9km直行红绿灯出停车场右转丽军大酒店停车场行驶距离行驶距离行驶指南行驶指南图示图示地点名称地点名称2km直行红绿灯2.6km直行红绿灯1.5km右转红绿灯行驶距离行驶距离行驶指南行驶指南图示图示地点名称地点名称3.4km直行红绿灯7.2k

15、m右转环岛8.2km左转旅游大学环岛4.5km直行环岛行驶距离行驶距离行驶指南行驶指南图示图示地点名称地点名称15km 换乘点休息区返程路线：（从来时8.2km处旅游大学环岛处开始,不按照原路返回）2.5km直行环岛3.4km右转t型路口 直行旅游大学环岛行驶距离行驶距离行驶指南行驶指南图示图示地点名称地点名称4km 直行红绿灯5.5km左转红绿灯5.8km 丽军大酒店停车场4.2km右转t型路口行驶距离行驶距离行驶指南行驶指南图示图示地点名称地点名称直行1.2km处左转掉头第一个左转标牌 拐点出发后连续左转自行车赛出发点行驶指南行驶指南图示图示地点名称地点名称 活动概述 活动主题 活动创意

16、活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐场地推荐 礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表住宿：橡树园橡树园橡树园位于丽江古城忠义西村100号。橡树园占尽地利，坐落在古城的入口近处（木王府以南），这里既是民航大巴的停靠站，离客运站又只有3,4分钟步行的路程，不管你是选择坐飞机还是长途车到丽江，您都可以轻松应对了；考虑到会有一些朋友自驾车，在离酒店不远的大型停车场将为您解决后顾之忧。 停车：丽军大酒店是丽江军分区新建的一家以丽江民族风格和现代建筑特点相结合的花园别墅式四星级酒店 ，共设停车位120余个，距离橡树园约100米 。 活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流

17、程 活动路线 场地推荐 礼品推荐礼品推荐 试驾细则 突发事件处理 活动推进表记者试驾礼品：折叠山地自行车折叠山地自行车记者记者qq版公仔版公仔游戏阶段奖：东巴浮雕游戏阶段奖：东巴浮雕情侣奖：情侣睡袋情侣奖：情侣睡袋 活动概述 活动主题 活动创意 活动亮点 创意设计 活动流程 活动路线 场地推荐 礼品推荐 试驾细则试驾细则 突发事件处理 活动推进表一、试驾 每辆车可乘坐4人，由媒体2名记者与2名游客构成。 所有试驾车辆在路面车辆较多时不得超越领航车。二、 试驾流程 开始进行试驾。（试驾指导进行安全讲解） 佩带安全带,并讲解安全须知。 听到工作人员的发车指令后，从起始点出发， 按照行车路线驾驶。

18、在驾驶过程中要严格遵守当地交通法规。三、突发事故 安排一辆领航车，带领车队以正确的路线行进。 配备救援车辆,在车尾保证无人员掉队，同时以防试驾中可能出现的各种事故。 试驾途中如遇事故，随车工作人员应立即通知活动负责人，并原地等待援。 在各个车辆上配备简单医疗药箱药品，以防试驾时发生事故或者急病。四、紧急事件处理 若当天天气情况不好，由上汽工作人员决定是否 进行试驾活动。五、其他事项 发车前仔细检查车况； 严格调度人员的命令； 注意自身状态，一旦感觉不适，安排候补驾驶员上车顶替； 如果发现参加试驾人员出现饮酒、情绪过于激动或违反试驾规定等 现象应立即通知现场指挥，以便及时处理； 在试驾过程中如发生意外，要保持冷静，联络并协助救 援小组进行紧急救援。六、其他事项 挑选车况好的试驾车，而不仅仅局限在车辆没有机械故障； 试驾车内气味充分散尽； 试驾车表面及内饰所有保护膜全部撤除，避免拍照时反光；