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文档简介

1、市场营销策划书家居文化节活动方案第一章 活动背景郴州市区共有大小休闲公园、文化广场近30个。别获得“中国优秀旅游城市”、“全国卫生城市”称号。而在2010年广东省珠江文化研究会近日发布的首批25处“珠江文化星座”中，厚街“现代商居文化”名列其中。 今年，郴州市计划开展一系列独具特色的宣传文化活动，突出打造现代宜居文化名城，进一步树立厚街文化品牌。拟于9月份国际名家具展期间举办首届“厚街家居文化节”，将商业品牌和文化活动进行整合，提升厚街文化软实力，最终推动厚街经济更快更好地发展。  第二章 活动目的及意义通过举办内容丰富、形式多样、着重群众参与、受众面广的系列文化

2、活动，扩大厚街家居文化品牌的影响力，吸引社会各界关注东莞，关注厚街，并以此提升城市品位，助力东莞文化名城建设进程，倾力打造文化艺术名镇，展示厚街家居独特的文化魅力，营造优良的文化、旅游环境，促进厚街经济、文化建设的双轨发展。 1、促进社会和谐发展；2、优化厚街城市形象；3、造就家居行业市场商机；4、提升本土家居行业品牌形象；5、加快厚街会展业发展，繁荣市场经济；6、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平。 第三章 活动概述通过“家居文化节”这一新颖的形式，举办首届文化节形象大使选拔赛、绘画展、音乐会、摄影大赛、模特秀、茶艺表演等系列活动，展示中式、欧式、美式等各种风情的家居

3、产品。活动内容丰富性、广泛性、互动性、吸引高端消费群体的关注及参与，充分展示厚街的家居品牌的魅力，传播家居文化底蕴，升华品牌形象。  一、吉祥物设计：为了办好厚街首届家居文化节，拟设计一款吉祥物，作为文化节的形象代言，用于与文化节有关的宣传、推广、展示等活动及纪念品的开发。  吉祥物名称：佳佳 （暂定）  设计：动漫形象结合吉祥物图案，形象拟人化，生动、可爱，亲近友善，富有情趣，视觉冲击力强，表达东莞人民以热情、积极、开放的姿态迎接2012厚街首届家居文化节的到来。 二、活动亮点： 1、 将文化形象大使、绘画、音乐

4、、摄影、模特、茶艺、体育、红酒等高品位的文化元素全程融入，听名曲、赏名画、品名家居、不留痕迹地转借到家居品牌的“经典”内涵，使厚街的家居名品借力上位；  2、 活动具有可持续性，定位为“首届”家居文化节，以后每年举办；  3、 在传播中走高雅文化路线，彰显厚街高品质定位，筛选，锁定社会精英、中产阶级等优质消费群体；客户来源可从高尔夫俱乐部、车友会、银行的vip客户等高级会所中产生，并以其会员优惠价购买厚街家具进行联动；  4、 充分利用厚街的优势，整合政府、媒体、画廊等各资源，联合宣传多元互动、广告、海报全城传播，社会影响力大；  5、 以宣传艺术文化为基调，通过各种现场体验活动将厚街的家居品牌产品展示，销售巧妙融入其中，大幅提升品牌情感；&

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