syb广告创业准备计划书

1、syb广告创业准备计划书syb创业准备计划书篇1第一章、乙刖第二章公司描述1公司名称公司性质公司宗旨公司目标创业理念公司服务第三章市场分析3市场描述目标市场目标客户建设进度市场战略分析竞争分析第四章公司经营公司业务经营策略成本核算经营障碍经营资源第五章公司管理5组织结构人力资源风险分析合理性和可实现性第六章财务分6资金来源方案及回报投资风险计划费用公司收入财务报表第七章创业团队创业团队简 述创业计划表 述第一章前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办 广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是xx广告公司与 众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同 时提

2、供了对广告业有兴趣的x x x x学院在校大学生实践和操作的 平台。我们把xx广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一 创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。xx广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实 现市场效益创造了条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教 学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度， 从而形成良好的互动，促进xx xx学院有关学科的发展。我们将不断努力进取，为把xx广告公司创办成一个代表 xxx x学院大学生创业成果的窗口形象而努力。第二章公司描述（一）公司名称（二）公司性质集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性

3、合资广 告公司。（三）公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、 专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到 最佳传播的效果。（四）公司目标打造代表x x x x学院大学生创业成果的窗口形象。（五）创业理念x x广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一 个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特 色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小 公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以 精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐

4、步 扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是xx广告公司发展的关键。（五）公司服务1. 专业化的广告服务为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消 费者沟通。成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广

5、告媒介的推销和贩卖。2. 个性化的业务服务是永州市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。代理联系举行活动所需礼仪小姐。3. 为客户提供准确、科学的市场调查不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务4. 其他用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。第三章市场分析（一）市场描述广告行业是我国的新兴行业， 2002 年我国共有广告公司 57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，

6、增长速度可观，全国广告经营额2003年突破 1000亿元大关。按照专家的预测， 2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5 万亿元以上，全国广告经营额大概在1100亿元左右。中国广告市场在未来 10 年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。永州是湖南南部毗邻两广地区商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场 30 多个，商业及饮食服务网点2 万多个，从业人员 4 万多人。据永州市第二次全国基本单位普查资料显示：

7、全部企业法人单位中，从业人员在100 人以上单位414个，占 9.43%;100 人以下的单位3974个，占90.57%，其中又以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见永州的私营个体经济的特点主要是企业规模小，数量多，分布广。永州的广告客户多为中小规模企业或商铺业主，永州现代广告行业起步晚，发展快，广告行业在永州将拥有更广阔的市场前景。（2） 目标市场我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：xxxx学院校 内市场，xx xx学院周边市场，永州芝山区市场，远期目标市场 为永州各地市场，包括永州冷水滩区市场。xxx x学院校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求， 学院 33 个

8、学生社团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比 赛的广告需求。xxx x学院周边市场的主要表现为杨梓塘一条街的各商铺、门 面的广告需求，尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速 度很快。xx区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公 关活动策划，举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广 告，招牌制作，户外广告等。（3） 目标客户目标客户初期主要定位在x x x x学院以及永州芝山区各企业、 商铺、经营生产门面业主。（四）建设进度xx广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其 中第一、二个月将与湖南省各地广告公司进行联系及商务谈判，建 立初步的合伙人关系。从第二

9、个月开始，我们将用两个月的时间， 同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一个月，在完善公司建 设的同时，将联络永州的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标 顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。（五）市场发展战略创业初期阶段（ 第一年 ）1 . 我们初期阶段的发展模式可以考虑方案(1)：与x x区一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有

10、力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案(2):如果联合不成功，我们初期只能立足xx xx学院周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天xx广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同 发展。2 .联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍xx广告公司。3 .游说学院社团，

11、将xx广告公司作为社团的广告代理。4 . 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。5 .与永州商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍x x广告公司6 . 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。创业发展阶段( 第二、三年)xx广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在永州市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立xxxx学院xx广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。1. 在永州芝山区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输

12、送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获取收益。2. 初步建立一个稳定的客户群。能够在永州市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个永州芝山区覆盖。3. 把x x广告公司向永州各地推广，公司利润将趋向稳定化。第四章公司经营（一）公司业务初期的业务内容大体分为：1. 市场服务：市场调查。客户服务。2. 设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。3. 企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。4. 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。5. 客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣

13、传造势工具。成熟期后的业务还要包括：1. 推出数字广告业务，发展互联网广告。 2004年，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。2. 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。3. 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。（二）经营策略1. 对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。2. 加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认

14、同感，提高消费者的满意程度。3. 创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。4. 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。（三）成本核算俗话说的好，“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。投入资金为 91000元。公司人员经过竞争选拔定为1012人。场地面积： 50 平方米以上。（四）经营障碍1. 资金不足导致公司基础建设落后。2. 作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开

15、拓初始起步期，是获得利润十分困难的主要原因。3. 公司团队整体实力需要作进一步提升。4. 知名度不高。（五）经营资源俗话说的好：“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。我们初期需要投入资金为 9.1 万元。人员通过竞争选拔后定为1213 人。场地面积： 50 平方米左右。第五章公司管理（一）组织结构由于xx广告公司属于知识比资本更重要的智力行业，它的建立 和发展需要合理调动整个x x x x学院的各方面优势资源。管理部一一xx xx学院：负责公司内部管理，进度调配，公司 发展规

16、划。技术部新闻传播系与美术系：负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。市场部汉语言文学与新闻传播系：负责公司的对外广告宣传，形象策划。提高公司在社会的知名度。市场调查，分析研究。信息部经济贸易与管理系及计算机与信息科学系：负责与市场外围信息源联系，获取xx公司所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定的公司资源。建立公司网站为公司的网上业务咨询服务、远程传播等建立基础。财务部经济贸易与管理系：负责公司的财政支出、收入业务，负责规划和建立完善的财务系统。培训部合伙广告公司：负责对公司内部人员的技术和业务方面的培训。摄影部一一xxxx学院西山摄影协会：负责公司

17、对外广告摄影 业务。人力资源部一一xxxx学院：负责完善xx广告公司的人事制 度。培训公司内部人员。（二）人力资源xx xx学院集文、法、理、工、史、经济、管理、教育等学科 兼有的省属全日制普通本科院校。现有16 个全日制本科专业28 个全日制专科专业，已面向 25个省 （ 自治区 ）招生，现有全日制在校学生 6225 人，成教学生5000 余人，人力资源充足。公司在学生中进行择优选拔，保证人力资源的素质。（三）风险分析1. 外部风险有限的资金资源建立一个公司所需资金量大，同时也需要维持它运转的资金。一旦资金资源不足，无法按照预定计划到位，那么公司将无法运转建设。所以在资金管理方面务必警惕。某

18、些主要设备价格的不确定性这包括二手设备来源和价格的不确定性，也包括原材料配送网络的不确定性。2. 市场风险市场的巨大变化激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，对广告业来说，广告越来越难做了，而对企业而言，则是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。随着新科技不断涌现，广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化。市场的不确定性一开始，目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接受并委托x x广告公司为之服务，困难还是比较大 的。寻求与其他大中型广告客司合伙的不确定性湖南其他大中广告公司能否接受我们的合

19、伙计划，并为我们x x 广告客司提供技术、管理、资金等方面支持困难较大。3. 合理性和可实现性选择广告行业为创业项目，首先是因为x xxx学院具备强大的人力资源和技术优势，它为公司提供了强有力的后盾，这是其他永州各地的广告公司所不具备的。其次广告业是一个社会效益和经济收益率都非常高的企业，而永州的广告行业的发展得并不规范完善，竞争程度较低。第六章财务分析（一）资金来源资金来源：项目总投资9.1 万元人民币，其中自筹资金2万元，向xx xx学院争取34万元，拟融资3万元左右，建设期一个 月。形式： （1） 中短期融资，限期偿还本金加分红。（2） 合资、合作、股份制。（二）方案及回报1 . 内部收

20、益率40%，投资回收期2年。2 .以x x x x学院出面融资（也可以以公司名义），投资方不参与 公司建设、管理和运作，融资方确保投资方固定回报率，并以固定资产作担保。投资回报方式：按国内商业银行同期贷款利率上浮20%结算，两年内还本付息。（ 不计复息 ） 每年还本付息50%，每年结算一次。（三）投资风险投资方投资风险小，有以下几个保证： （-） 基础设施全面配套后，公司将会招引到一大批业务项目，是投资方得以回报的主要途径。（ 二 ） 公司低成本高收益的业务运作会给融资力带来丰厚的收益，是保证还本付息的可靠来源。（三）x x x x学院是永恒的，财政担保，信用高，无风险。 （四） 融资金额较小

21、，为 3万元左右，还本付息资金有保障。中介人员由融资方给予一定手续费，标准面议。（四）计划费用固定投资 （ 单位：元 ）公司租赁费用10000（一年 ）二手广告喷绘机30000刻字机6000扫描仪、打印机、复印机3000电脑 3 台10000活动庆典广告装饰用品10000公司装修费用5000对外宣传广告费2000日常经费10000其他5000合计91000每月开销： （ 单位：元）工资 （ 按当月营业收入提成 ）10003000> r r tht > r r 、-t vhr电费、电话费500税金500设备维护及修理费200业务经费300员工培训费用300合计2800 5800（五）

22、公司收入收入将来自 （ 初期 ）1. 广告喷绘收入成本分析底材单价：灯箱布2.84元/平方米不干胶 （ 车身贴 ）47元/平方米墨水成本单价：0.060.08元/ml耗墨量： 12ml/ 平方米0.720.96元/平方米+喷头损耗0.50.8元/平方米合计：4.025.76元/平方米x损耗（留白、误操作等）按20%+算（1+20%）总计：4.8246.912元/平方米目前xx市场上灯箱布的喷绘价格普遍为15元/平方米（同行价车身贴的价格更高，在 20 元/ 平方米以上 ） ，按此价格减去喷绘制作的4.8246.912元/平方米的成本，可得毛利润为 5.08810.176元/平方米（折中按 7.

23、632 元/平方米计算） 。我们购买的二手喷绘机如果按每月20 天工作业务计算，鉴于市场容量和市场竞争等因素，在此打个折扣，业务量每月喷绘500 平方米进行以下计算（ 大广告公司月喷绘在3000 平方米左右，小公司也有1000 平方米左右 ） ，则利润为墨墨500x 7.632=3816 元/月2. 出租广告庆典气模产品出租包括彩虹拱门、实物气模、吉祥物 （ 卡通 ） 气模、电子迎宾礼炮等广告庆典产品。成本与收益：出租项目成本费用出租费用电子迎宾礼炮一门礼炮 120 元，炮弹成本510 元2030 元/ 炮彩虹拱门300 700 元150 300 元/ 天其他气模300 元100 200 元/

24、 天假设举办一次庆典活动需要礼炮820 发，彩虹拱门 1 件，气模 2 3 件，那么单出租就可以收取出租费用最低510 元，最高为1500 元，两到三次活动就可收回成本。一个月如果能出租3. 招牌、灯箱、路牌广告设计制作费一般县级城市每年新增户外广告灯箱在500 台以上，地级城市在2000 台以上，省会城市在万台以上，若按普通型每台最低售价2000元计算，仅每年新增户外广告灯箱一项，每县 （市） 即蕴含着 100万 元的年销售量。项目设计制作成本供货价小招牌100宽x60高378元400 元以上形象海报100宽x180高（高光相纸）117元130 元以上形象灯箱海报100宽x180高（灯箱胶片

25、）144元160 元以上双面展示架50 长 x50宽 x180高 300.00 元350 元以上立体艺术图像灯箱广告1 平方米约 400-1200 元1300-3200 元3000 元以上。4. 提供打字，复印，图象扫描等业务。在学院向学生提供此类服务，月可收益5. 平面设计类型项目报价备注广告插画类户外广告50 元/ 小时此报价的电子文件规格为：30兆以下，a4幅面，300dpi，每增 加 10 兆加收 100 元包装海报杂志广告50 元/ 小时此报价的电子文件规格为：30兆以下，a4幅面，300dpi，每增 加 10 兆加收 200 元车体广告pop40 元/ 小时公司介绍户内广告出版物插

26、画挂历50 元/ 小时以上报价为制作费，不包含创意费，创意费另计所有作品的 著作权归属xx广告公司，包括发表权、署名权、修改权、保护作 品完整权以及使用权和获得报酬权，具体收费标准根据客户的要求另议以上报价不包含税金，插画费最终付费金额应在以上报价的基础上加收6%的营业税金。台历装饰画书籍封面6. 互联网广告（1）banner（ 旗帜广告 ） ：旗帜广告是一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的主要页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，一般是使用 gif 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。设计费用： 500元/个（起）（2）button（ 按钮广告又称logo

27、 广告 ） ：一般制作成企业的标识，可以根据客户的需求直接链接到相关页面，适合有一定知名度的企业在网上开展宣传。设计费用： 200 元/个（起）（3）floatingicon（ 移动图标、浮动广告） ：可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计浮动轨迹，广告形式多样，表现形式灵活，既可以以产品图片或企业标识出现也可以根据产品特点形象设计，有很高的曝光率，是目前网上广告中最受用户青睐的广告产品。设计费用：300元/个（起）（4）openingwindow（ 弹出式广告） ：网络广告主流，即打开页面时跳出的广告页面，无需点击即可链接到相关页面以发布更多内容。设计费用： 800 元/个（起）完成其它

28、业务（ 包括市场调查等） 委托所获取的佣金报刊杂志广告代理费收入（六）财务报表利润表编制单位：x x广告公司2004.-2008年单位：万元（亏损以“”表示）项目 年份第一年第二年第三年第四年累计主营业务收入16.9220.828.435.2101.32减：业务成本12.0613.718.1420.264.1业务税金 6%11.221.621主营业务利润 3.865.888.661332.4 加：其他业务利润2.83.364616.16 减：营业费用333413管理费用 0.50.52.8利润总额3.165.748.861431.74减：所得税33%1.041.82.94.610.34净利润2

29、.123.945.969.421.42第七章创业团队（一）创业团队简述项目建议人等对所述广告策划及广告传媒有深入研究，相关团队人员有实验性运作实践并坚持了较深入的业务x x。（二）创业计划表述这份公司的创业计划大致描述了创业者的经营理念，今后，我们的一切决策后将来自高层之间的互相启发。我们正进行公司前期的准备工作，我们将进行技术和管理方面的储备。希望呈现给大家的是一分完整而清晰的商业计划，由于个人水平有限，疏漏之处在所难免，恳盼指正。syb 创业准备计划书篇2第一章前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是xx广告公司与 众不同之处

30、。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的x x x x学院在校大学生实践和操作的 平台。我们把xx广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一 创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。xx广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实 现市场效益创造了条件 ; 另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教 学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进xx xx学院有关学科的发展。我们将不断努力进取，为把xx广告公司创办成一个代表xxxx学院大学生创业成果的窗口形象而努力。第二章公司描述（一）公司名称（二）公司性质

31、集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。（三）公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到 最佳传播的效果。（四）公司目标打造代表x x x x学院大学生创业成果的窗口形象。（五）创业理念x x广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一 个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特 色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小 公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以 精益求精的

32、务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步 扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是xx广告公司发展的关键。（五）公司服务1. 专业化的广告服务为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消 费者沟通。成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的

33、大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。2. 个性化的业务服务是永州市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。代理联系举行活动所需礼仪小姐。3. 为客户提供准确、科学的市场调查不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务4. 其他用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。第三章市场分析（一）市场描述广告行业是我国的新兴行业， 2002 年我国共有广告公司 57434家，几年

34、来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额2003年突破 1000亿元大关。按照专家的预测， 2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5 万亿元以上，全国广告经营额大概在1100亿元左右。中国广告市场在未来 10 年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。永州是湖南南部毗邻两广地区商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场 30 多个，商业及饮食服务网点2 万多个，从业人员 4 万

35、多人。据永州市第二次全国基本单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业人员在100 人以上单位414个，占 9.43%;100 人以下的单位3974个，占90.57%，其中又以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见永州的私营个体经济的特点主要是企业规模小，数量多，分布广。永州的广告客户多为中小规模企业或商铺业主，永州现代广告行业起步晚，发展快， 广告行业在永州将拥有更广阔的市场前景。（2） 目标市场我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：xxxx学院校 内市场，xx xx学院周边市场，永州芝山区市场，远期目标市场 为永州各地市场，包括永州冷水滩区市场。xxx x学院校内市场主要

36、表现为学院方对外宣传的广告需求， 学院 33 个学生社团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比 赛的广告需求。xxx x学院周边市场的主要表现为杨梓塘一条街的各商铺、门 面的广告需求，尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速 度很快。xx区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公 关活动策划，举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广 告，招牌制作，户外广告等。（3） 目标客户目标客户初期主要定位在x x x x学院以及永州芝山区各企业、 商铺、经营生产门面业主。（四）建设进度xx广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其 中第一、二个月将与湖南省各地广告公司进

37、行联系及商务谈判，建 立初步的合伙人关系。从第二个月开始，我们将用两个月的时间， 同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一个月，在完善公司建 设的同时，将联络永州的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标 顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。（五）市场发展战略创业初期阶段（ 第一年 ）1 . 我们初期阶段的发展模式可以考虑方案(1)：与x x区一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告

38、业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案(2):如果联合不成功，我们初期只能立足xx xx学院周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天xx广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同 发展。2 .联络各商铺，门面业主

39、，向其宣传介绍xx广告公司。3 .游说学院社团，将xx广告公司作为社团的广告代理。4 . 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。5 .与永州商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍x x广告公司6 . 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。创业发展阶段( 第二、三年)xx广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在永州市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立xxxx学院xx广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。1. 在永州芝山区主要街道捐赠价值数

40、以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获取收益。2. 初步建立一个稳定的客户群。能够在永州市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个永州芝山区覆盖。3. 把x x广告公司向永州各地推广，公司利润将趋向稳定化。第四章公司经营（一）公司业务初期的业务内容大体分为：1. 市场服务：市场调查。客户服务。2. 设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。3. 企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。4. 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。5. 客户出

41、租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。成熟期后的业务还要包括：1. 推出数字广告业务，发展互联网广告。 2004年，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。2. 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。3. 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。（二）经营策略1. 对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。2. 加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，提高消费者的满意程度。3. 创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。4. 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。（三）成本核算俗话说的好，“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备