合肥中环购物中心六一儿童节执行方案

1、 主主 办：中环购物中心办：中环购物中心 承承 办：办：合肥热线 商业频道 特别承办：特别承办：合肥论坛 合肥论坛亲子频道 中环购物中心中环购物中心20122012我们快乐成长一起舞我们快乐成长一起舞v这是一个在许多人梦中回转过千百次的儿童节。v这是一个激荡青春回忆、重温快乐时光的儿童节。v这是一次过去和现在的碰撞，更是一次精神的涤荡和情感的升华。记得当时年纪小 / 你爱谈天我爱笑 风在树梢鸟儿在叫 / 不知怎么睡着了梦里花落知多少 活动解释：活动解释：在2012年的特殊年份，以“2012玛雅”为噱头，制造以放飞和平鸽快乐成长的方式为儿童节主题。活动优势：活动优势：营造气氛吸引参与符合年轻人胃

2、口：2012是玛雅先祖预言的世界末日，在年轻群体中对于“末日”、“2012”、等关键词的关注度较高；适合白天操作：和平鸽放飞天空至少可吸引商 圈5公里半径的关注；多媒体平台传播：制造儿童节新闻事件，以多 媒体平台进行传播，符合时下网民“自媒体” 的传播喜好。目标群体吻合：活动覆盖中环购物中心半径 10-15公里以内的儿童群体。 创意活动整合营销创意活动整合营销+ +活跃家长互动氛围活跃家长互动氛围+ +商家最佳营销形式商家最佳营销形式v独特的活动主题，能更有效地吸聚家长们的目光， 将关注度转化为消费势能，促进相关品牌的推广， 并为企业和品牌形象搭建最佳营销平台。v合肥论坛购物频道在宣传活动的同

3、时将推 出儿童节消费特刊，营造温馨、快乐的节 日气氛，为全城家长提供一份带孩子去 “吃、喝、玩、乐、购”的完全消费指南。当天活动直接影响500位宝贝、家长有效覆盖15万余亲子家庭媒介高端运作 活动时间：活动时间：20122012年年6 6月月2 2日（周六）日（周六） 活动地点：中环购物中心北广场活动地点：中环购物中心北广场 节目内容积极向上，节目形式力求多样化（如语言，歌舞、相声、小品、器乐、配乐朗诵等)。游戏和抽奖环节穿插于节目中，并备礼品。下午场（下午场（500500个左右的家庭）个左右的家庭）15:30-16:00 签到16:00开场16:00-16:10 开展舞蹈：老师16:10-1

4、8:30 儿童节目表演 （中间穿插三等奖、二等奖、一等奖抽奖）18:30-18:50 放飞和平鸽19:00 活动结束合肥热线 合肥论坛合肥论坛商业频道、亲子频道合肥热线新闻频道 合肥论坛商业频道活动当天现场宣传新闻报道新闻报道全面宣传全面宣传面对面宣传面对面宣传跟踪报道跟踪报道 媒体推广出击：媒体推广出击：活动举办前一个月启动宣传工作，在合肥热线、合肥论坛、合肥论坛亲子频道等媒体上发布活动形象广告和信息，及时告知家长和网友活动相关进程，确保参与商家的广告传播效益。 新闻跟踪报道：新闻跟踪报道：发布活动宣传广告的同时对活动进行新闻跟踪报道，设置相关61节线上栏目，并详细说明活动的立意、内容、参与

5、方式及家长回馈信息等，吸引全城网民参与。1、主办方企业领导人担任活动启动仪式、特邀嘉宾并致词，同时接受媒体采访。2、在活动的颁奖环节上，赞助企业将为获得奖品的小朋友们进行颁奖。3、无形资产使用权： *活动图片使用权：总冠名合作伙伴享有活动所有过程中的图片使用权一年（可用于企业或产品宣传）； *影像资料使用权：主办方有权收集并使用与本次活动相关的影像资料（包括活动花絮、正式活动、以及采访活动等，可用于企业或产品宣传）； *授权品牌推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的品牌。 媒体类别媒体类别 时间时间 备注备注合肥热线5月18日-6月2日面对热线200万会员推广活动新闻宣传内容。合肥论坛5月18日-6月5日针对活动主题发布置顶热帖，吸引网友广泛关注和跟帖，活动影响力持续火爆。合肥论坛亲子频道5月18日-6月5日发布活动新闻，花絮、专题等形象广告。v专题出刊时间：专题出刊时间：2012年6月5日 v专题规划专题规划: : 独立全版（暂定）专题版面示意图 序号序号广告位广告位投放周期投放周期序号序号广告位广告位投放周期投放周期1 1合肥论坛首页帖间双通栏2周7 7专题2周2 2合肥论坛亲子频道通栏2周8 8合肥论坛购物频道头条推荐2次3 3总置顶帖2周9 9购物频道焦点轮显推荐