最新关于类广告创意的调查分析报告

1、关于类广告创意的调查分析报关于类广告创意的调查分析报告告实实 训训 一一v实训名称：实训名称： 感受广告创意v实训目的：实训目的： 通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。v实训内容：实训内容： 调查收集10种同类商品广告并分析其创意内涵。 1、分组调查并收集同类商品广告； 2、分析同类商品广告创意，并用书面文字形式进行归纳； 3、按每小组4-5人分组进行实训，每小组收集不少于10种的处于竞争的同类商品广告，小组集体分析研究结束后，上交1份关于类广告创意的调查分析报告；实训要求实训要求4、考

2、核办法：每小组保质保量完成练习，小组集体成绩亦为小组成员个人成绩。作业步骤：作业步骤： 分组确定各小组拟调查的商品类别收集同类商品广告10种，形式不限小组讨论书面归纳总结讨论意见。实训向导实训向导：1、实训按食品、饮料、电器、电子、化妆品等大类分组，可以考虑将兴趣一致的同学分在一个组，每组选定一类商品，通过到商场、专买店等处收集产品样本、招贴、pop广告、报纸或杂志广告；2、讨论分析时将侧重点放在广告的创意上，不要脱离主题；3、因为本次实训主要是感受广告创意，因此不必过于追求理论性、完整性和深刻性。奥迪广告赏析v在本广告中它向世人传递了“纯粹、开放、可靠、完美、简洁和强劲”等设计理念。v在本广

3、告中奥迪的外形，取之于女性人体的尾部曲面外形令人过目不忘。v树立了奥迪tt的悬架系统给予了高度评价：“其直接转弯反应极其灵敏。另外，奥迪tt的设计十分精密，并展示出超凡的驾驶舒适特性，整个测试完成得天衣无缝，让其他车型相形见绌，自叹不如。 ” v本车设计较为阴柔，定位于女性顾客。沃尔沃沃尔沃广告赏析v沃尔沃c70为那些追逐生活品位的智慧精英们阐释了 “时尚 智慧”、“跑车 敞篷”合二为一的设计理念。 v本车型树立了“浪漫安全简约清新”的人性生活态度。v该车型体现了驾驶者的“高雅内敛含蓄”的气质。奥迪广告赏析v在广告的整个部分应用了年奥运会开幕式的创意，很好吸引住观众的眼球，让人们很好的记住该广

4、告。v该车的广告让观众看到汽车外形的设计，该车设计为流线型，减少了风阻，可以很好的减少油耗，这样呼应了北京奥运会的主题“绿色奥运、科技奥运和人文奥运 ”的主题。吉普大切诺基吉普大切诺基v该车定位大中型的，外观看起来稳重扎实，表现一种雄赳赳气昂昂的阳刚之气。v大切诺基的车身造型趋向追求弧形曲线美，极具简洁而雄浑的运动气息。 v该车只要为男性设计，体现一种逃离城市的繁华与喧嚣，去郊外放肆奔跑，带来一种运动感觉的回忆。福特福克斯两厢福特福克斯两厢v该车线条划过引擎两侧，流畅的线条写尽其飘逸风貌 。v外扩突出的轮拱设计 ，它不是刻意夸张表现车身线条，而是让车的整体造型显现出紧踏地面的霸气姿态。 v在视

5、频中体现了该车的灵活的操控性运动性。v颜色以鲜色为主，体现了该车的活力奔放年轻动感十足，适合冒险时尚运动的年轻人驾驶。上海通用旗下科鲁兹上海通用旗下科鲁兹v运动风格的外形设计，操控上体现了其灵活速度激情，带给观众随心所欲的随时加速的热血沸腾的心灵体验。v该车的发动机采用漩涡增压，能加大发动机对汽油地利用率。减少油耗，注重环节能。v该车定位于对外在有要求，对内更有追求的年轻人。上海大众 朗逸上海大众 朗逸赏析v全新朗逸既保持了大众品牌的优秀设计理念，又融入了更多体现当代中国本土化的设计元素。充满前瞻性的设计语言为全新朗逸注入了更多豪华气质。v在广告中体现了该车的优良的操控性与豪华、丰富的配置。v流畅的外观设计更给人以一种亲近感，温馨感，符合该车的家庭用车的定位。福特皮卡猛禽f-150福特皮卡猛禽f-150vford四个黑色的字母虽然不那么显眼，却也能让你隐隐感到一丝杀气 v它既拥有堪比豪华车的空间和舒适性，也拥有不逊于绝大多数多数越野车的非铺装路面通过性 。v视频中体现了猛禽的粗旷霸气和强悍的越野性能。总结 综合以上的分析与比较，我们可以得出以结论：1、每一款车的定位较为准确，不同的车型消费群体是不同的。2、每款车都已感性诉求为主，打动观