橱窗调研报告

1、 10姓名：潘楗锋 品牌定位分析品牌定位分析 橱窗陈列分析橱窗陈列分析品牌理念品牌理念乐町是一个年轻活力的品牌，乐町是一个年轻活力的品牌，她潮流，国际化，她希望用最她潮流，国际化，她希望用最少的价格让顾客去享受最流行少的价格让顾客去享受最流行的当下时尚，用简单易穿得单的当下时尚，用简单易穿得单品制作流行的搭配与造型，让品制作流行的搭配与造型，让时尚变得容易，她混合了东京时尚变得容易，她混合了东京与伦敦的当下的穿搭方式，混与伦敦的当下的穿搭方式，混搭出当下的流行，时而甜美，搭出当下的流行，时而甜美，时而性感，充分展现女性俏皮时而性感，充分展现女性俏皮柔美与女性化的一面，我们的柔美与女性化的一面，

2、我们的武器是混搭，我们销售的是一武器是混搭，我们销售的是一种快乐，自在，轻松的生活方种快乐，自在，轻松的生活方式。目前，乐町在全国已拥有式。目前，乐町在全国已拥有超过超过500500家实体专卖店，主要分家实体专卖店，主要分布于江浙泸等一二级城市。布于江浙泸等一二级城市。 品牌定位品牌定位品牌核心价值：时尚、品牌核心价值：时尚、快乐、亚洲。快乐、亚洲。 乐町混合了东京与伦敦乐町混合了东京与伦敦的街头时尚，以独特立的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周引领国际潮流，以每周超过超过200200个新款上市引个新款上市

3、引流中国时尚服饰界，成流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。独特感进行到底。 商品品类分类分析商品品类分类分析服装配饰分类服装配饰分类商品品类分类分析商品品类分类分析服装功能分类服装功能分类顾客定位顾客定位客户定位：客户定位：18-2518-25岁都市女岁都市女性；性；设计风格：独特、个性、流设计风格：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐。行、魔幻色彩、街头新锐。 乐町服饰源自日本街头时尚，乐町服饰源自日本街头时尚，旨在表达经典却不呆板、随旨在表达经典却不呆板、随意而不随便

4、、独立、个性的意而不随便、独立、个性的东京风尚元素。恰到好处的东京风尚元素。恰到好处的点睛之笔，奇妙的细节设计，点睛之笔，奇妙的细节设计，同时佐以魔幻色彩提气增辉，同时佐以魔幻色彩提气增辉，营造更富节奏感的轮廓，彰营造更富节奏感的轮廓，彰显街头流行一族张力十足的显街头流行一族张力十足的时尚感和处处绽放的自信魅时尚感和处处绽放的自信魅力；力；生活方式生活方式 适合人群适合人群学生学生白领白领都市女性都市女性时尚人士时尚人士橱窗主题橱窗主题1 1、橱窗时间主题：冬季节魔幻色彩主题活动、橱窗时间主题：冬季节魔幻色彩主题活动2 2、橱窗商品主题：主推外套、裙子、橱窗商品主题：主推外套、裙子3 3、橱窗

5、设计主题：个性、魔幻色彩、橱窗设计主题：个性、魔幻色彩4 4、橱窗目标信息传达：橱窗表达了当季的流行色、流行风格、传达、橱窗目标信息传达：橱窗表达了当季的流行色、流行风格、传达了时尚的气息。体现了少女的多彩，充满梦幻。同时也告诉消费者这了时尚的气息。体现了少女的多彩，充满梦幻。同时也告诉消费者这个品牌适合什么年龄的人群去穿着。个品牌适合什么年龄的人群去穿着。视觉手法视觉手法平面构成平面构成平面构成是视觉元素在二次元的平面上，平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来编排和组合，它是以理性和逻辑推理来

6、创造形象、研究形象与形象之间的排列创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法的方法 。利用的是不对称三角形构成。利用的是不对称三角形构成原理。原理。视觉手法视觉手法立体构成立体构成立体构成立体构成以实体占有以实体占有空间、限定空间、并与空空间、限定空间、并与空间一同构成新的环境、新间一同构成新的环境、新的视觉产物的视觉产物 重复出现的视觉手法，字重复出现的视觉手法，字立体构成上。立体构成上。演绎手法演绎手法视觉手法视觉手法陈列员对模特的整体搭配，陈列员对模特的整体搭配，传递出时尚信息，引导消传递出时尚信息，引导消费理念，享受生活品质。费理念，享受生活品质。通过梦幻般的色彩对于消通过梦幻般的色彩对

7、于消费者是一个肯定的视觉吸费者是一个肯定的视觉吸引，吸引消费者的眼光，引，吸引消费者的眼光，能更好的促进销售能更好的促进销售橱窗陈列综合分析橱窗陈列综合分析 优点：优点：在视觉上能够很好的吸引消费者的眼光，能使消费者放慢在视觉上能够很好的吸引消费者的眼光，能使消费者放慢脚，去观赏我们的橱窗。脚，去观赏我们的橱窗。 缺点：缺点：太过于梦幻，感觉就像童话里的公主，会使得消费者觉得太过于梦幻，感觉就像童话里的公主，会使得消费者觉得不太适合平时生活中穿着，而且橱窗里颜色有些杂乱，没有重点。不太适合平时生活中穿着，而且橱窗里颜色有些杂乱，没有重点。 建议建议：要利用好橱窗里的道具，能够更加完好的突出服装

8、的重点，：要利用好橱窗里的道具，能够更加完好的突出服装的重点，而不是梦幻般的色彩占主角。而不是梦幻般的色彩占主角。品牌橱窗调研总结品牌橱窗调研总结调研是要一定的计划和规调研是要一定的计划和规划的，在计划赶不上变化划的，在计划赶不上变化快的情况下，我们再想其快的情况下，我们再想其它的办法。调研并不是漫它的办法。调研并不是漫无目的的逛大街，而是在无目的的逛大街，而是在逛街的过程中去发现时尚、逛街的过程中去发现时尚、品味时尚，才会有更好的品味时尚，才会有更好的收获。通过本次调研，我收获。通过本次调研，我对乐町这个品牌有了更深对乐町这个品牌有了更深入的了解，也增长了自己入的了解，也增长了自己不少的知识

9、。在快乐中寻不少的知识。在快乐中寻找生活，在生活中品味时找生活，在生活中品味时尚。尚。the end!the end! zara zara橱窗调研报告橱窗调研报告品牌定位分析品牌定位分析橱窗陈列分析橱窗陈列分析品牌理念品牌理念平价流行、快速时尚平价流行、快速时尚品牌定位品牌定位zarazara非常注重品牌文化及产品特色的另非常注重品牌文化及产品特色的另类表达。类表达。zarazara注重注重“情调情调”与与“内涵内涵”。根据品。根据品牌特点设立充溢而又个性的形象标识。牌特点设立充溢而又个性的形象标识。顾客定位顾客定位 消费定位消费定位zarazara目标客户群目标客户群定位在定位在2020至至

10、3535岁的消费者，岁的消费者，这一年龄段的消费者时尚这一年龄段的消费者时尚敏感度高但尚不具备购买敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力。顶级服饰品牌的能力。zarazara为了满足这一客户群为了满足这一客户群的消费需求，开创了快速的消费需求，开创了快速时尚（时尚（fast fashionfast fashion）模）模式，在市场上获得了极大式，在市场上获得了极大的成功的成功生活方式生活方式适合学生白领女性、时尚人士、都市女性、比如上班可以穿zara相对行政化一点的服装、去酒吧等等，zara还是一个相对时尚的品牌橱窗主题橱窗主题1 1、橱窗时间主题：冬季节、橱窗时间主题：冬季节主题活动主题活

11、动2 2、橱窗商品主题：主推外、橱窗商品主题：主推外套套3 3、橱窗设计主题：时尚、橱窗设计主题：时尚4 4、橱窗目标信息传达、橱窗目标信息传达：表达了当季的流行趋表达了当季的流行趋势、通过橱窗传递时势、通过橱窗传递时尚的气息。尚的气息。zarazara橱窗橱窗视觉手法视觉手法平面构成平面构成平面构成，利用的是复合三角形，加对称的橱窗陈列方法视觉手法视觉手法立体构成立体构成利用的是对称手法、这样的话使得两边重量感很平衡演绎手法演绎手法视觉手法视觉手法陈列员对模特的整体搭配，传陈列员对模特的整体搭配，传递出时尚信息，引导消费理念，递出时尚信息，引导消费理念，享受生活品质。享受生活品质。橱窗陈列综

12、合分析橱窗陈列综合分析优点：橱窗给人的感觉很优点：橱窗给人的感觉很不错，整体效果不错。很不错，整体效果不错。很适合自己的品牌理念适合自己的品牌理念缺点：色彩太过于沉闷、缺点：色彩太过于沉闷、太过于灰色调，没有突出太过于灰色调，没有突出点点建议：在色彩上加以突破建议：在色彩上加以突破品牌橱窗调研总结品牌橱窗调研总结调研是要一定的计划和规调研是要一定的计划和规划的，在计划赶不上变化划的，在计划赶不上变化快的情况下，我们再想其快的情况下，我们再想其它的办法。调研并不是漫它的办法。调研并不是漫无目的的逛大街，而是在无目的的逛大街，而是在逛街的过程中去发现时尚、逛街的过程中去发现时尚、品味时尚，才会有更

13、好的品味时尚，才会有更好的收获。通过本次调研，我收获。通过本次调研，我对乐町这个品牌有了更深对乐町这个品牌有了更深入的了解，也增长了自己入的了解，也增长了自己不少的知识。在快乐中寻不少的知识。在快乐中寻找生活，在生活中品味时找生活，在生活中品味时尚。尚。the end!hphp橱窗调研报告橱窗调研报告品牌定位分析品牌定位分析橱窗陈列分析橱窗陈列分析品牌理念品牌理念u帕加尼男装以倡帕加尼男装以倡导国内新贵青年生导国内新贵青年生活方式的变革作为活方式的变革作为自己的使命。这批自己的使命。这批青年是社会的新主青年是社会的新主流阶层，拥有自己流阶层，拥有自己的事业领地，物质的事业领地，物质生活优越，追

14、求卓生活优越，追求卓越并且健康的生活越并且健康的生活方式。帕加尼男装方式。帕加尼男装紧随欧洲主流设计紧随欧洲主流设计师品牌的风格，高师品牌的风格，高端的服装品质，以端的服装品质，以及大众的价格，引及大众的价格，引领着中国的新贵青领着中国的新贵青年去追求与米兰、年去追求与米兰、东京同步的时尚生东京同步的时尚生活体验。活体验。品牌历史品牌历史u宁波帕加尼文化传宁波帕加尼文化传播有限公司隶属于太播有限公司隶属于太平鸟集团，帕加尼男平鸟集团，帕加尼男装作为太平鸟集团与装作为太平鸟集团与意大利帕加尼公司合意大利帕加尼公司合作推出的高端男装品作推出的高端男装品牌，未推出就受到行牌，未推出就受到行业内的广泛

15、关注，帕业内的广泛关注，帕加尼男装带来的是一加尼男装带来的是一种生活方式，将欧洲种生活方式，将欧洲新贵对于生活的理解新贵对于生活的理解带到国内，从带到国内，从09年年8月到月到10年初短短时间年初短短时间几月发展到全国几十几月发展到全国几十家门店，并逐步开始家门店，并逐步开始开拓海外市场开拓海外市场顾客定位顾客定位顾客性别定位：男顾客性别定位：男性性顾客年龄定位：顾客年龄定位：25-35岁之间岁之间顾客收入阶层定位：顾客收入阶层定位：3000-8000顾客职业定位：走顾客职业定位：走在时尚前端的男士在时尚前端的男士顾客消费能力定位：顾客消费能力定位：衬衫衬衫400-520、帽子、帽子220-3

16、20、牛仔、牛仔580-680、鞋子、鞋子450-680其他特征的定位：其他特征的定位：追求时尚，讲究品追求时尚，讲究品味，崇尚个性，关味，崇尚个性，关注时尚界。注时尚界。生活方式生活方式 生活方式生活方式针对针对25到到35岁追求岁追求时尚的都市青年男时尚的都市青年男性性针对于那些讲究生针对于那些讲究生活品质，穿着有品活品质，穿着有品位的，适合在酒吧，位的，适合在酒吧，时尚的购物场所等时尚的购物场所等等。服装采用高品等。服装采用高品质的面料制成，服质的面料制成，服装中含有许多时尚装中含有许多时尚元素。元素。橱窗主题橱窗主题橱窗主题橱窗主题橱窗时间主题：冬季、斯橱窗时间主题：冬季、斯文与时尚为

17、主题文与时尚为主题橱窗商品主题：主推牛仔橱窗商品主题：主推牛仔裤、裤、外套外套橱窗设计主题：北欧风格橱窗设计主题：北欧风格橱窗目标信息传达：在这橱窗目标信息传达：在这个快节奏的都市生活中，个快节奏的都市生活中，男人们追求那种自然、舒男人们追求那种自然、舒适的生活，向往与纯朴相适的生活，向往与纯朴相融合。具有新概念的服装融合。具有新概念的服装理念，适合关注时尚信息，理念，适合关注时尚信息，对现代服装有着自己独特对现代服装有着自己独特的感受，崇尚个性、讲究的感受，崇尚个性、讲究时尚的都市男性。时尚的都市男性。视觉手法视觉手法平面构成平面构成平面构成是视平面构成是视觉元素在二次觉元素在二次元的平面上

18、，元的平面上，按照美的视觉按照美的视觉效果，力学的效果，力学的原理，进行编原理，进行编排和组合，它排和组合，它是以理性和逻是以理性和逻辑推理来创造辑推理来创造形象、研究形形象、研究形象与形象之间象与形象之间的排列的方法的排列的方法利用的是平衡不对称原则利用的是平衡不对称原则视觉手法视觉手法立体构成立体构成版画版画 柱子柱子 灯灯 海报海报 人模人模 箱子箱子利用的是平衡不对称的陈列方法利用的是平衡不对称的陈列方法演绎手法演绎手法视觉手法视觉手法橱窗使用版画、折叠式橱窗使用版画、折叠式玻璃门、一些复古式箱玻璃门、一些复古式箱子对人群进行视觉的吸子对人群进行视觉的吸引、令人们放慢脚步进引、令人们放慢脚步进行观赏。行观赏。陈列员对模特的整体搭陈列员对模特的整体搭配，传递出时尚信息，配，传递出时尚信息，引导消费理念，享受生引导消费理念，享受生活品质活品质。橱窗陈列综合分析橱窗陈列综合分析优点：橱窗的灯光效果不优点：橱窗的灯光效果不错、橱窗的风格优点北欧错、橱窗的风格优点北欧的那种复古感觉、很能够的那种复古感觉、很能够吸引人的视觉、在道具的吸引人的视觉、在道具的使用上也是非常独特的。使用上也是非常独特的。缺点：要表达的主题让人缺点：要表达的主题让人很难理解，因为它本身就很难理解，因为它本身就是一