医药销售代表培训手册

1、HuiRen |Wu QiGang册手训培表代售销之纲大训培表代药医HuiRen | Wu QiGang64医药代表培训大纲之销售代表培训手册一、认识自己二、认识你的客户三、认识自己的药品及自己的公司四、销售的步骤五、销售代表工作的五步曲六、一些推销的原则七、培养积极的性格八、销售代表的自我组织力九、怎样建立谈生意的方法十、怎样处理你日常的工作服务 十一、对客户反对问题的处理 十二、对投诉的处理方法 十三、会客前的准备 十四、困难的推销环境 十五、怎样增加客户 十六、如何争取见面机会 十七、和客户面对面 十八、排除困难和阻碍 十九、药品陈列 二十、继续跟进二一、公司和员工的关系HuiRen |

2、 Wu QiGang销售代表，欢迎您！从今天开始你就是一名从事人类健康事业的一份子了，你将通过系统的学习， 初步增长药品推销技能，藉此使您在工作上得到更美好的效果。这就是我们进行销售新人入门培训的最终目的。（1 ）销售代表职责的重要性从每天销售活动中，你可获得应有的奖励，而它每月 的总数又可超出你底薪， 那么，怎样才能获得更美好的业绩呢？你需学习一种销售代表应有 的态度，深入地去体会和研究，然后在业务上施展出来，持之以恒，你便会发觉自己可以成为一个优秀的销售代表。（2）你是公司赢利的关键人物一一公司把产品销售给患者，这是营销过程，但这过程的媒介就是销售代表。（3） 推销术是怎样的？一一顾名思义

3、， 它是一种说服他人购买的技能， 其过程有销售、 服务、广告招贴及货品陈列等等。一位成功的销售代表，不单是推销药品，更要推销你本身 和公司的信誉、推销忠诚的服务。（4）若能推销自己的信誉，工作就更方便一一别以为自己相信某些事物，别人亦会和 你一样看法，你要努力得到客户们的信任，能办到这点，客户们便掌握在你手中。相反的， 他会拒你于千里之外。（5）怎样使客户们信任你？一一答案是友善和忠诚。不论何时何地，你都要利用机会 帮助顾主，为他们服务，你的诚恳和殷勤必能赢得他们的信任。（6）学识就是力量一一在工作上，你将会需要很多不同的知识，努力学习推销的技术 和知识，更加上亲身体验，你才会更有把握地去争取

4、生意，陈列货品和处理投诉。（7）把推销看成一种游戏一一一个勤奋的销售代表会把他的工作当成一种享受。用自己真正的意志去做喜爱的工作，而不会感到工作乏味。有时销售代表会感到每天工作都象是 探险一样，要排除这种心理上的威胁， 你需要以下两个条件： 第一要真正对自己的工作有兴 趣和认识客户一般的心理。 第二要有克服环境的精神， 不怕日晒雨淋或更恶劣的环境。-个销售代表拥有以上的条件，他会感到工作容易，同时他将会结识到很多朋友。交游广阔是 工作的本钱，平易近人也是无往而不利的交际手腕。相反的，性情急躁永不能成为一个良好的销售代表。（8）你将会有竞争一一你不会很轻易就成功，你的同行会不断地努力和你竞争，他

5、们会设法在效率上超前。不过，竞争是销售的生命，它会造就出良好的销售人才，给人们上进心，使他们充满信心、勇气，向前迈进。许多时候，你会遇到困难，遇到困难是常有的事，你要努力去克服它，所以你要有坚忍的耐力，切勿因此而放弃或冷淡下来。一、认识自己你有没有相遇过一个十全十美的销售代表呢？我相信你和我都没有。但我曾见过很多尽责和不负责的销售代表。以下有九个步骤，可造就一个良好的销售人才。他们就是健康、整洁、说服力、热诚、自信、殷勤、坚忍和忠诚。现在，让我们简单地讨论一下：健康一一你需要有一个强健的身体去应付烦恼的工作，每当到达各客户药店，然后再费唇舌和他们谈产品销售，这过程好像很简单，但会消耗我们相当多

6、的精力。因此，你们要特别注意自己的健康， 多吸烟和饮酒对健康都有很坏的影响。要有充足的睡眠，饮食不要过 量，这样，相信你一定会有充分的体力应付每日的工作。整洁一一我们要时常注意自己的衣着、头发、鞋袜等，尽量保持整齐清洁，因为好的外表会直觉地给人一个好印象。整洁是一种无往而不利的武器。说服力一一每一个成功的销售代表都需要有良好的口才，鼓其如簧之舌去说服客户，所以你必须培养自己的口才，因为它是必须的工具，帮助你发展你的业务。热诚一个忠诚的销售代表会得到人家的信任和尊敬，药店经理会喜欢和他倾谈，因此事半功倍。你的热诚、整洁和健康的面孔，会令你的客户更加信任你，不自觉地成为你的客户。自信一一每一个销售

7、代表都有坚强的自信心。自信心的产生是由于自己有充分的知识、 能力和经验。因此，我们需要谦虚地不断从工作中吸收更多的经验，建立自信，这样办事就 会快捷得当。殷勤一一一位好的销售代表相信也是一位殷勤的人，同时他会很友好。殷勤不单是一种良好的行为，而且也是一种最好的外交手段。一位机敏的销售代表， 常常会令人感到他可爱友善，因为他懂得利用机会，在适当的时间做适当的工作。坚忍一一销售代表的职务是绝不适宜那些胆小懦弱和易受惊吓的人的。你需要随时随地准备接受拒斥责备，你要有再接再厉的精神，向那些顽固的客户挑战。换言之，你必须要面皮厚。害羞、懦弱和胆小都是造成销售失败的最大原因，千万记住不要接受客户及患者的拒

8、绝，畏难退缩，以为再没有希望。忠诚一一对公司忠心的态度就是承认自己是公司的一份子。应以我们来代表公司，因为你是公司的销售代表，你的一言一语都关系到公司的声誉。如你对公司冷淡，你所认识的朋友和客户便会看不起你，因为食君之禄，实应担君之忧。与你的药商做朋友一一你不会不知道和药商做朋友的重要，若然你能和每一客户都交上朋 友，那么你的工作便会事半功倍，令自己获益。以下有七种提议，可以帮助你去结交你的客户。（a） 常常微笑的面孔一一人人都是因为内心欢喜而微笑，它会令人觉到舒服给人好感。 药商也是人，他会喜欢和笑面迎人的销售代表谈生意。因此微笑的习惯是无往而不利的。（b）良好的外表一一请大家翻看本节整洁那

9、段。（c）和善的声音一一美好友善的声调，人人都爱听，你的客户亦不例外。因此，你的 说话和声调也要象你微笑的面孔，使人感到舒服。（d ）表现诚恳的态度一一客户们爱向你大发谬论，虽然在谈生意，他们会不自觉地与你倾谈许多与生意无关的事，这时，你要尽可能表示诚恳的态度和他倾谈，这样他会觉得你就是他的朋友，那么万事都会顺利。（e）守信一一你若对某客户作了诺言，你一定要守信，不守信，很容易破坏你和他的 交情。（f）尽可能去称赞你的客户一一但千万不要太过夸张。假若他们的药店装修或新装置了广告板，你应称赞他的眼光， 对他说这药店是那区最突出的，令他认为你的批评有独到之处，以后他必定喜欢和你交往。（g ）给他们

10、作一些额外服务一一例如药店没有零钱找付，你应乐于帮忙，最好帮他整理一 下混杂的小药库，清理药箱的污渍，顺便把自己公司的产品放到容易拿的地方。这少许的帮助，会留给他们非常良好的印象二、认识你的客户如果你有一百个客户，你便要对付一百个不同的面孔，以一百种不同的态度去应付他 们，所以你的工作象是探险和研究， 你要设法获取一百个人的答允。因此， 使工作方便首先 要和每一位客户交朋友，或者最低限度成为业务上的朋友。 你越能了解你的客户，你的工作 便更容易。为了方便我们了解不同性格的客户，我们把他们分成七大类：（1） 普通客户一一这一类大约是你所有客户的百分之六十或七十，他们是不难应付的， 虽然他们有点主

11、观，但却很诚恳。他们爱作决定，喜欢发表意见。我们应多取悦他们，多为他们服务，不久，他将成为你第一号的客户。（2） 冲动客户一一这种人很普遍，他们脑筋灵活，精力充沛。所以你不难和他们接触， 只要你用客气礼貌的说话，他们一定会欢迎你，同时，你说话要正确，绝不含糊，因为他是 极爽快的人。（3） 让我考虑一下的客户他很可能需要和其它人商讨一下，才能做出决定，因此,你必须要有耐性，给他们一些时间和方便，或许你可向他提出一些问题，例如：“你想失去和别的药店竞争的机会吗？” 你的提议会帮助他下决定，若然他还是不答允，你可追问原因， 同时，更可和他详细倾谈，最后他一定会向你投降的。（4 ）自大客户对这类客户，

12、你要非常小心，他自负，敏感和非常主观。切勿和他 辩论，一切都要顺从他，对他的意见、言论，尽可能表示赞同，这样，或许你能容易便和他 做成生意。（5）友善客户一一他很喜欢说和听笑话，他善于倾谈，非常友善。但你千万不要以为 他是容易交易的，相反的，他是最难应付的一种。你应让他说话，不要冲撞他，一有机会， 就要把话题转到生意方面去， 不要放松，最后，你要用决定性的问题， 使他无法拒绝。例如:“你想要5箱我们的药品还是暂要 1箱，以求安全呢？”(6 )呆板客户一一他是最难应付的一种，向他推销，好像是全无希望，有时甚至令人气怒。他会目瞪口呆地望着你说话，毫无反应，使你感到失望。唯一的方法，就是利用机会，给

13、他亲身体验，合他口味后，或许他会成为你的客户。(7)粗鲁客户一一许多销售代表都非常害怕和他接头，因为他行为举止非常粗鲁，他的言语会使你感到不大舒服，但你不要因此而退缩，因为他的粗鲁会吓走了其他人， 这便是 你的机会，你很可能做成一笔大生意，得到意想不到的收获。然而，和他倾谈时切勿和他辩论，你要设法把他带回生意上， 要应付他粗鲁的行为和说话，你该表现自然些，不要取笑他的无知，同时，和他谈生意，要非常谨慎。粗鲁客户虽然粗鲁，但也非常注重利益，故我们 要把握他的弱点，向他进攻，这样，便能水到渠成了。销售代表需要身体和头脑的精力，推销是辛劳的工作，体力欠佳只有影响效率，下面我们只谈及头脑的精力，买卖是

14、一项脑力运动，如果乱用，或者如果运用错误，脑力就无辜浪费了。担忧的恶果：使脑力消耗最甚的是担忧， 而对付的方法是行动， 你有用行动来对付使你 担忧的事物吗？能够的话，做吧！如果没有办法去对付的， 担忧又有什么用？如果这是已成的事实，算了吧，担心什么？如果目前还未到对付的时候，就该停止担忧，等待行动的日子，然后专心对付。一个可以提供给你制止担忧方法是问问自己：事情可以坏到什么地步呢？你自然会发觉眼前遭遇到的仍未算山穷水尽。“行动答复一切。”想一下什么是可以做的，去做，或许你不一定会成功，但通常你是会成 功的。练习分析事物：分析形式是对付担忧的方法，写下事情的前因后果，然后分析出哪些是对你 有利的

15、，哪些是对你有害。归纳精力因素，我们明白到：一、正常生活使你获得体力。二、小心计划使你节省体力。三、你可以获得脑力。四、你可以不浪费脑力。机会因素：看到机会，认定机会和制造机会可以使你获得物质上的成功，如果有人抱怨一生没有机会，他只是戴上“模糊的眼镜”，每一天都有新的机会出现， 问题是你能否抓得住而已。有“活力”的销售代表都懂得发掘机会和制造机会，分别在他们都分辨出机会，别人看不见吧了！记着，很小的机会可能使你获得很大的收获。抓紧你的机会，但别操之过急，虽然打铁要趁热，但铁还没有热便打只是白费工夫而已。 那么，那些“他一向都是幸运的！”的人又怎样呢？他是不是只比你懂得抓住机会呢？归纳机会因素如

16、下：一、有效率的销售代表完全抓紧每一天到来的机会。二、他制造将来交易的机会。三、他不浪费机会。四、他永不失责，而能看别人所看不见的机会。五、他随时迎接机会的来临，因为他早有准备。三、认识自己的药品及自己的公司认识自己的产品是销售的本钱之一一一没有本钱，不能做任何生意。认识药品就象资 本一样，是每一位销售代表所必需的，想成为一级的销售人才，我们首先要弄清药品及公司 的情况。怎样以公司的药品和其他的比较一一你可请教你的领导或销售经理，怎样准备应付一 些药商的问题，如卖这种药品有什么好处？这时你可回答说：“我非常清楚这种药品的制作过程，它的品质高、效果佳、 价格公道，所以卖这种药品的销量，一定比其他

17、高的多多”没有两种药品是完全相同的一一每一种药品和其他各种始终有些不同，你若能知道自 己公司产品的长短，舍短取长地向客户解释一番，便无往而不利。认识自己的公司一一对公司认识越多，越能增强你的信心。一位常向人道歉的销售代表，工作成绩一定很差。相反的，一位自信心较强的，工作会比前者好得多。销售代表有一基本的原则，就是“对自己药品的认识，要如一幅图画，刻在你的脑袋里。”以下是一列事项，供给大家去参考，怎样去认识自己的公司：（a） 何时创立，（b ）始创人的故事，（c）股东情况，（d）发展因素，（e）机器数量和大小及 GMP情况（f）生产的速率，（g ）职员人数，（h ）销售的区域和人 口，（i）同事

18、的关系，（j）员工的福利计划，（k）工厂安全措施，（I）卫生和检查，（m ）公 司的一切行政措施等。四、销售的步骤每一种批发买卖都要依循一些有系统和计划的标准程序去办理，才会有好的效果。许 多大规模的公司，都有详尽的计划，使营业部门的工作人员， 按部就班去处理，而其收到的成绩，往往胜于其他没有系统的公司。销售代表看来好像是独立的， 但其实要有充分的合作， 才能事半功倍。由于长年累月的工作，销售代表会对一些经常的工作感到麻木，不自觉地忽略了一些重要的事项。所以，你应该反省，总结自己的工作，以防引起这种弊病。面对面的销售技巧一一你要推销就要游说，因此，你要学习一套面对面销售说话，以常去研究实习，才

19、会收到良好效果，以下有五项建议：（1）怎样去接触药商。（2 ）怎样把握药商的注意。（3）怎样引起他的兴趣。（4 ）引起他的欲望去购买。（5）使他采取行动购买。现在，让我们详细的解释一下以上五点：（1）怎样接触药商：当你初次和他接触，最好尽可能预先查得他的姓名和他的嗜好，如足球，电影等，帮你很大的忙，很快你会和他混熟，以后的生意就容易办得多了。（2 ）怎样把握药商的注意：最初的三十秒钟是最艰巨的，你要利用这段时间，打好谈 话的基础，吸引他的注意后便较容易说话了。（3）怎样引起他的兴趣：在你把握了药商的心理和注意力后，你要趁机向他进攻，不要放松，不要浪费时间，你要尽量使他相信卖你公司的药品会获得很

20、大的利益，环境许可， 你可给他计算一下，如此这般的获利数字，使他无从拒绝。（4）引起他的欲望去购买：药商一定想知道你公司的产品和别的产品有何不同？是价钱较平，还是利润率较高，是易于卖出，还是你的服务较好？总之，你必须尽量表现出你或 你的药品的长处。(5 )使他采取行动购买：不过，就算你已经引起了药商的兴趣，假如你不能跟着令他 采取行动的话，那你便前功尽弃了，否则的话，他可能会说：“你所说的可能都是真的，不过我已经没有地方放置更多药，也没有地方贴更多的广告。”所以一看到他觉得你的说话有理，便应立即进行交易的工作。五、销售代表工作的五步曲销售代表一定要有特别的性格。这句话说来容易，但究竟怎样才算是

21、特别的性格呢？当然这不会是一副凶相， 随时会把客人激恼的那一种啦！ 特别的性格的意思就是说一个销售 代表一定要有其他人所没有的东西，那是说要积极，要乐观，而不要消极，悲观和软弱，常 常希望别人提拔的那一种人。要知道，一个客户的随从，和创造性的销售代表分别是很大很 大的，但并不是说你要当一只咆哮的雄师，作势噬人，但却别只懂得做一只陈列室里的羔羊，或是拾取订单的人。或者利用一些相反和同义的词语可以帮助一下大家去明了这方面一一进取和退步，积极和消极，强硬和软弱，给与取，依附和独立，可怜与可敬，甚至可爱和可憎。如果说销售代表是拥有“完美性格”的人，实在有点言过其辞，但无论如何，他们该比普通性格高出一点

22、点，重复说一次，他该有特别的性格， 使客户特别喜欢和他交易的，他才是成功的销售代表。推销术是可以教人的，只要我们找到了适当人才加以雕塑，一种特别的性格就出来了，一个好的销售代表不一定有一个特别强硬的性格，但一定要有吸引人的地方，能够和客人建立良好的关系。想一想，你的客人愿意和你交易吗？当你要和客户直接交易，沿门兜售时，就更需持一副使人喜欢的性情，而到了日后，这 种性格必须保持下去，使人们肯继续和你交易。销售代表必须是一个人：销售代表必须自问：“我到底是一个怎样的人？”一个性情古怪的人也有机会成为一个良好的销售代表的，当然他一定有别的专长（例如:良好的药品知识），使别人不计较他的性情，但如果你有

23、吸引人的地方，成功的希望当然更 快，也更高，更无可限量了。如果有客户需要和你的公司交易，他会特别指明要你吗？那就要看他眼中你是否一个人才了。销售代表必须建立信用：大多数的业务都在信用中做成的，只有小量的业务是只靠合约做成的，如果每笔业务都要经过繁杂的“签署，对印和证明”，那恐怕每一次都要耽搁很多时候才成。在许多情况下，客户拒绝和一家公司交易只因为：“我们对他们失了信用。”如果客户能够这样对销售代表说：“我现在很忙，你该知道我要些什么，一切交给你好了。”那么，他已经在客户心中建立了信用了。换句话说，如果你不能在客人心中获得信用，你并不是一个良好的销售代表。销售代表必须供给资料：如果销售代表不能时

24、常供给客户资料，他的工作必定日渐消退，他是一个不思进取的人；因为消灭一笔业务的最佳方法是连续三次对你的客人说：“我不知道。”业务愈大，客户希望获得的资料愈多， 他就算希望和你交易，也不能盲目地购入货物啊！只供给他需要的资料就好了， 给予他无谓的资料极可能换得相反的效果的。能够选择资 料乃是成功要诀。销售代表必须引导选择：任何一个客户，在他的私人上，职业上，都需要购买许多东西的，大的，小的，而要买 到好的物品，他必须每样懂一些。来向他推销的人一定给他视作专家的，他一定期望这个人带引他选择得良好的货物。一个精明的客户会让销售代表作出最后决定，只要这个销售代表肯负全责的话。销售代表一定要做记录表：不

25、幸地，许多销售代表忘记了记录，这是说，销售代表必须要把他和客户之间的约定记 下来，卖出货物之后，仍把约定施行到最彻底的地步，使客户完全满意。有些销售代表的兴趣只要排难解纷， 订单接了之后，立刻意兴飞扬， “让别人善后吧！ ”他却 赶着去迎接新的推销难题。他忘记了如果他没有详尽地把他的客户之间的信约记录，别人根本没法善后。六、一些推销的原则推销是有技术的，而且这技术是可以从学习中得来，并非纸上谈兵，乃实际可行的。“推销不应如此的”推销不是买卖双方的比赛， 比赛是要分胜负的，当然我们必须达到目的， 但并不是说要 把客户打败，买卖是一种“理想的交换”，一定要做到双方满意。推销更不是和客户斗争， 真奇

26、怪为什么许多的销售代表都故意和客户为难，如果你一开始就和客户走相同的路线，他决不会和你背道而驰的。“高压的弊处”在任何情形下都不要向客户施压逼，这并不是说要你采取消极态度，你应积极进行，但别过分到使他以为你在“欺负”他，如果你要他购买他不需要的药品，或者买得过多，或者 价钱过分，你只有使他觉得你在“杀猪”，对你反感而已。“自卫作用”人类都有自卫的本能， 用压力的结果只会引起自卫作用而产生反压力，而这反压力又往往和压力成正比。特别是女性在生理上及心理上都比男性容易产生自卫作用。“推销术是一一或者应该是一一什么”推销术的定义是销售更多的货物和建立良好公共关系的艺术。而后一部分更加比前部分重要。推销

27、可分作“原有”和“开发”两种类，原有的是不管怎样这生意都存在的，而开发的 就是前面说的“销售更多的药”了，良好的销售代表并非收集订单而已，必须能够有创造性的推销，同时建立双方的良好关系。“为什么要建立良好关系”良好关系的意思是说“要使客户愿意和你继续交易”，没有良好的关系，你就要不停地找寻新客户，而你客户的来源却愈来愈少。良好关系并不单只建立在销的方面，也要建立在销售代表身上。想想，你的客户有多少乐于继续和你交易呢？而又有多少客户你真正喜欢交 往？“找出真正的客户”销售代表许多时候把时间浪费在“无心购买”的人身上，我们必须分得出哪些才是真正的客户，哪一些肯买也付得出价钱的人。这分别客户的任务是

28、管理的销售代表双方的责任， 如果做得不好，精神时间就会白花在“无心者”身上，而把真正的客户搁在一旁。“推销ABC”任何种类的推销都可分作三大类，那就是：自动的更好的创造的最好的当然是创造的推销，因为“如果没有我，根本就没有这笔生意。”“推销的四要素”一、有东西卖；二、有地方去卖；三、有推销的人；四、有买主。把它分作四要素是有道理的，因为我们必须知道：一、我们有最好的药或服务供给，二、我们制造了最好的“销售环境”去卖，三、我们是最好的销售代表，四、我们找到了真正的客户。而失败的推销就是因为和这四要素背道理滋七、培养积极的性格销售代表性格的ABC :销售代表的性格可归纳为三项，为方便记忆，我们称作

29、：A外表B头脑C性情还有所聪明适应性：他必须适应不同的环境，他要学习的不单只“给所有人所需的东西”，有不同的脾气。今日容易相处的人明天可能会变成脸目可憎，而这未必一定有理由的, 的销售代表必定要懂得见风使舵。社交性：一个有社交性的人是入世的，他是社会的一部分，有些人十分内向，有些人却十分外向，而外向的人才是销售代表的好材料。成功的销售代表要喜欢人， 更喜欢和人相处；当销售代表的人不能是一个孤独者，因此,举个例说，嗜好跳舞的人会比喜欢天文学的人更适宜当推销。野心：推销是一种艰巨的工作， 除非你有野心，你一定会半途而废，对于一个没有野心 的人，什么老师，什么教练也没有办法指导他，你必须有你自己内在

30、的推动力，除非你自己 愿意“跑码头”，谁也没有你的办法。和蔼：一个欢愉和对生命有热望的人比一个整日无病呻吟好得多的；“带着微笑来服务”这并不是一句空泛的话，和蔼并非一天到晚带着无意思的微笑那么简单，但能够春风满面， 总比冷若冰霜来得好一点，如果有客到访，使他觉得自己是受欢迎的人，而不是不速之客， 把“用微笑来迎接人”变做一种习惯，可能有少数人不喜欢这种态度，但你一定惊异：原来 大多数人都喜欢的。你推销的机会和你与客户见面的次数是成正比例的，如果你给别人的印象是“扫兴鬼” 和“悲观者”，那他们一定把和你见脸的次数减至最少，那是说，如果他们还要见你的话， 如果你是出了名聪颖和愉快的，他们不单止不会

31、拒绝见你，甚至会把新的客户介绍给你的。 才智：有些人对推销是有天才的，正如别人对音乐，舞蹈，演讲有天才一样，如果你发觉自己有推销天才，就发展下去好了，但技巧也十分重要的，有天才无技巧就只象一棵野稻，不 会有什么收获的。只要这不会和原则互相抵触便可，新“人人都是这样做的”大概你该用别自发：能够时常当发起人是销售代表的重要性能,的推销方法如雨后春笋，但每一个都是有人创出来的，的方法做了吧！和发起相连紧的是充足的来源,在每日不同的遭遇中， 你会有机会遇到新 的环境，除非你能自动自觉的去适应环境，你的生意成功机会不大，反过来说，如果你能自 动自觉去对付一切，你不单止交易成功，还可以和客户交朋友。热心：

32、“你自己也对货品不感兴趣，我怎会有兴趣？ ”这个客人说得对，很多销售代表在谈及他们的药品时往往显得一副不耐烦的闷相，很可能他们是因为对货品缺乏认识而引起的，热心是有引导作用的，虽然程度不相仿，如果你火热，你的客户会热，如果你热，他会 暖，如果你暖，他会冰冷，对你要推销的货物给点热力吧！耐心：或者用“坚持”这个字眼会好一点，许多推销都是因为缺乏耐心而失去的，开始时有耐心，以后的交易就省力了 “每一次推销都为下次播种”，要等种籽发芽总得有点耐心， 别才下种就渴望收成，播很多的种，然后耐心地等候吧！机警：推销必须机灵！客户是敏感的，容易激怒的。信口开河，动作不雅，自大和漫不经心都可能冒犯贵客的，机警

33、在这里其实就是好态度的意思。如果有人选购最廉价或较小量的货色，不够机警的销售代表会认为侮辱而显得毫不耐烦。机警和礼貌是相辅相成的，好的推销一定能够使小客户也觉得受到欢迎。推销想象力：能够设身处地替你的客户着想，能够应付任何环境，这就是推销想象力。对货物和服务的知识：这方面我们已经谈得很多了，对货物和服务的知识是生意的血脉一客户需要从销售代表身上知道他必要明了的事物。自信：这对于销售代表尤其重要， 而自信是来自知识的， 对工作有认识的销售代表永不 缺乏信心，因为他已经装配妥当方会见客人的， 相反来说，没充分认识工作的销售代表就显 得局促而缺乏自信了。自满和自信是大大不同的， 自满只是一副空壳，

34、很容易给敏锐的客人看破，一个自以为“可以卖任何货物”的人只是过分自满而并非自信。自我表达：销售代表必须要上的一课就是自我表达和自我控制，让客户说话。“口若悬河”已经不再是销售代表的先决条件了，很容易一笔生意就给说掉了， “让客户说话是最好的忠告”。八、销售代表的自我组织力明显地，所有组织的目的都是增加效率，那就是说：“把所有的资源都予以适当运用。”而每个人都应该有他一套的处世态度。做成效率的四个因素是时间、精力、机会和金钱，销售代表必定要尽量利用这四样东西，因此，我们把个人效率定义为“把时间、精力、机会和金钱的运用发展到最高峰。”时间因素：当然，每个人都只有一天二十四小时的时间，因此就见得宝贵

35、了，我们可以增加精力， 可以制造机会，可以增加收入，却不能制造时间，这样，我们只好尽量节省和利用了。销售代表的双重责任：销售代表有尽量利用自己和客户时间的双重责任。最佳的方法当然就你推销的时间和你客户订货的时间互相配合了，因此，客户要买，你就该有得出卖，当然这要碰运气，但个人的努力也有很大的关系。销售代表把他的一天内分作推销和不推销两段时间，在推销时间内，他每分钟都应该有效利用好。非推销活动：非推销的活动包括：进食、会客准备、检阅简章、整理文件、做记录和通信等等，这些 事情都不该在客户跟前做，“浪费时间等于增加成本”，千万别忘记这句话。你可以预先安排一切吗？能安排多久呢？你可以作出两天，两个星

36、期，甚至两个月前的准备。精力因素：精力的来源是饮食、空气、睡眠和运动。金钱因素：克服金钱上的困难是你注意要做到的。你的金钱只可以用在四方面：一、增加你的效率；二给予你安定和精神上的平静；三使你有个人濂的机会；吐使你获得快乐和丰足归纳一切：学习怎样去尽量运用时间、精力机会和金钱。尽能力去计划你的工作，计划得不好也比没有计划好得多，如果你有计划，人们往往愿意 追随，如果你没有计划，他们就可以随意把你弄得团团转了。九、怎样建立谈生意的方法我们必须知清楚公司的产品，只靠一个好的推销方法是不够的。推销时所说的一切要 预先有一个概念，而这一套推销方法应适合多种场合。下面我们给各位介绍一些方法：记录：把你在

37、推销时所要说的一切写在纸上， 有时你只用其中一部分去向一些药商推销， 而其余的也会有用于另一类药商， 故熟悉自己所写的对答实在极为重要，在需要时，应把所录下的加以改良。你如果有足够的训练；你会对在推销时应该说什么，用什么言语把所想的一切详细的讲 出来十分熟悉。但如果想推销更加完美， 我们必须将推销方法记录下来，并且加以改良。我们应尽量将推销方法写下方便自己的一套。如益处，品质，例子等应该用一个有系统的方法表达，而这些推销说话应是有说服力的，所用的字应能表达您所想说的一切。实习能够更加完美一一有些销售代表会说：我们不是作家，不能做到这些。不过，一个销售代表在对待客户方面应时常学习怎样表达自己，有

38、条理的推销方法是十分重要，这一切都是经过训练才能达到的。很多销售代表，他们对着一个镜子去实习自己的“推销方法”，这方法是可取的，首先看看镜中的自己，看看自己的样子如何。现在试想象你现在对着一个药商，试表达你的推销方法，用一个清楚的谈话方式，声调。在需要时应加重语气和停顿一些时间，使药商能明白。首先利用你所记下的“推销方法”，在数次练习后，不需要你的记录，试进行推销，并应尽量自然的加一些“情趣”。现在试向一个熟悉的人去进行推销，并请他加以批评，记下 所需的时间。对“反对”的答复一一以下我们研究对“反对”的处理。当我们记下“推销方法”时，我们会忽略到当“反对”提出时的处理方法。当你认为你能够表达你

39、的“推销方法”时，试想出药商会提出的“反对”理由，并且想及最适当的答案。最后，将这些“反对”问题向你熟悉的人提出，并且让他们在你向他们进行推销实习时提出。这可给予你一个很有用的实习。虽然你认为你已经熟习你的“推销方法”，但都应时常加以实习。有计划的售卖一一记录下你的“推销方法”和实习，这些方法是最容易被忽略的两件事，但记着这是最重要的。它能使你成为一个完美的销售代表，和使你能够赚到更多的奖金。早有准备的“推销方法”会有很多好益处。你可知道任何重要的事项和少些机会被“干扰”所影响，因为你所讲的一切关于公司 及其产品都会令药商产生极大的兴趣。十、怎样处理你日常的工作一一服务服务有三要点：一、 使药

40、店等终端因你而继续销售公司的OTC药品。二、利用广告和业务上的利益，和终端接洽。三、和终端打好关系。紧记以下三点，作为日常的规则：“好服务，可获朋友，同时进行推销。坏服务，不但失去朋友，也失去了推销机会。不要浪费时间，要利用时间。”为药店服务并不困难，挽救过失的最好方法是在日常程序中采用最佳的方法去接待客 户。每日不断实行，使它成为你日常生活习惯。只有这方法才能使你的服务达到完善一第 一流的水准。这样，会使你在打关系、广告和出售方面都得到工作上及精神上的快慰。计划：以下有十一点计划是你日常程序中应该采用的。（1） 检查你的对外宣传。当你从货车上下来的时候，你就要检查公司的广告是否清洁，情况如何

41、，如果药店里没有公司的广告，你可以找个地方贴上一两张，还必定要向药店经理谈及此事。（2）与药店打交道：当你进入商店内时，你必须欢容、友善、热烈地问候你的药店经 理和店员。（3 ）当你进入药店时，检查店内的广告是否清洁、清楚，如果店内没有广告，就找个 适合的地点，来装上公司的广告。但要先得到药店的同意。（4）直接到药品柜台检查，看看柜内是否有足够的药品，如果没有的话，从药店处取 足够的药品。把公司药品集合一齐放在柜台中最容易看到的地方。（5）检查药品的存货是否清洁。（6）计算药店在库房的存货。（7）向药店报告及取得他的订单：告诉药店他有何存货，和售卖情况，询问他的意见， 但尽量要求他多进货。（8

42、 ）送药品时，使药店经理和店员亲自检查，并确实证明你把药品运入库房中，把新 货放在下层，旧货放在上层，别让其他药品放在上面。 把自己公司的药品放到最近柜台的地 方。（9）取出你的帐单，取回货款，多谢你的药商，告诉他你何时再来。（10）当然，还少不免一些客套或感情上联络的说话，不过，这是要伺机行事的。你每次出动的时候，都要依着这个计划，尽你所能，不同情形下需要不同形式的计划， 但普通的计划都是有伸缩性能够适合每次出差的。通常和药店经理交谈并不是最重要，特别当他依靠你和信任你的时候，使药店经理知道你是来问候他的，跟着便可进行推销。使你的报告准确：公司要你保存的记录并不很多，而且也不困难，而你最重要

43、做的事， 乃是肯定你的记录准确，而且不是过时的。你要写帐单，收现金，记录在一本小册子上和每日做报告，这是最基本的记录，更是每 个销售代表都必须具有的，没有这些记录，就根本没有你们这些人存在。当你写单据和收现金时，你应先观察公司的行政。公司会向客户提供优良服务，大多数的客户都是现金交易的，每写一次帐单，就收一次钱，所以你每次开单的时候，都要很准确。如果你给予药店错误的帐单，不论何方有利，他都会不高兴，而只会导致他对你失去信心，因为他不会再花时间和你再查帐单的，如果你犯错，公司一样不高兴。帐单的错误足使你和客户在改正方面都感到困难。故此要尽量避免错误，用多一点时间去开单，并且准确地列明各项数目。一

44、天工作完毕，你回到公司时，你就要写这天的报告，总结一天来的得失。你一定要保有一本准确而且是现行的路线簿，这本簿能供给你每个经销点的准确消息。这些消息对于你分析工作和增加推销的深度极之有利，所以这本簿必须清洁和准确。十一、对客户反对问题的处理当经销商提出“反对”问题，有些销售代表会感到不愉快，他们会感到无主见而将推销训练所学到的完全忘记。你应该知道如何对付“反对”的问题，以下是一些通常遇到的“反对”问题。一、 “我对现在销售的药品十分满意，我不需要其他产品！”二、“我的顾客不喜欢你公司的产品。”三、“我为什么要储存你的产品？”四、“我能以一个较便宜的价钱买到其他同样的药品。”一个新入行的或未受训

45、练的销售代表当然不知怎样对付这些问题，他被打倒了！ “反对”的问题是你部分的工作： 如果你认为你能够如你想象中一样顺利进行你的推销，这便是很愚笨的一件事。你们不要害怕这些问题，如果药商不提出问题，他一定会有一些未解答的问题在他的脑海里，这些问题可能会使他取消他的定单,但如果药商开始发冋，这表示你已经有进步了。其实“反对”问题是表示零售商对你所推销的药品发生兴趣。反对问题会是药商维护自己的一种方法,如果你是第一次与经商会面,他当然不会听你任何药商都喜欢的提议，直至他对你有信心为止。他十分明了你是要他下一个决定，其实, 卖货而不大喜欢买入的。决定任何决定导致任何行动是一个选择，通常是一个转变，而普

46、通人是反对转变的，他宁愿继续他的一套。如果你提出一些建议，而令他要采取行动的话， 药商会提出他反对的借口。反对的问题可分为两大类：一、真正的反对；二、伪装的反对。分别清楚这两大类的“反对”，是极为重要的。若你发觉那些反对问题只是借口，你不需对它注意。但若那些问题不是借口，你便要设法把它解答，试想象一盏红绿灯， 它告诉你何时停止，何时应继续(解答药商的问题)，如果你成功了，你便可继续你的推销。如何解答问题一一不应该过早解答药商的问题，这会引致意见不合，没有销售代表能够在争论中获取胜利，你输了，你便损失了客户，即使你赢了，你一样是损失了客户。以下 是 如何对付药商提出问题的三个步骤：(1) 停留一

47、一停留二或三秒钟，便可给予药商足够的时间去想象你所会说的话，同时,又可表现出小心考虑他的反对问题。(2) 微笑一一如你表现认真、担心、愤怒、混乱，你会给予药商一个坏印象，你已经被打倒了。但是微笑会使他松弛，使他有一个印象：“这只是朋友间的问题，没有什么值得担心，不管是你对还是我对。”（3）再次提出反对问题一一用自己的言语再次提出反对问题，这可使经销商知道你了解他的立场和你尊重他的提议。十二、对投诉的处理方法如果你们能依照上述的方法去做，你应不会有很多的投诉和困难。你的药商会因你而得到更高的注意，他们还能要求些什么呢？但是，就算是最好的销售代表， 误会还是不免要发生的。可能这是你们的错， 因你触

48、怒了一个敏感的药商， 也可能你的药商犯了错误，却认为这是你们的错。 有些药商的脾气是很古怪的。如果因你们的错而使他们受害，你就得接受他们的投诉。这是你们工作的一部分， 人有时都会犯错误，所以你们不应因此而过分气馁。但如果时常犯错，那就不同了。要常常准备如何有效地应付投诉。不要逃避投诉一一欢迎投诉！不要失去理智一一运用理智！现在，让我们研究一下这 两点：不要逃避投诉一一欢迎投诉没有人会喜欢被人投诉，但当你们遇到投诉时，你们应该觉得高兴，因为：（1 ）你们现在能应付这投诉，如果药商不说出来，情形将更坏。（2）投诉好象是侮辱了你和公司的产品，但至少你知道你的药商对你和公司的药品注意。你与公司亦可表现

49、热心做适合的事情去帮助他们。你会发觉处理得好的投诉会使你与药商成为更好的朋友。但记着，很多时候，是不能太 迁就药商的。不要失去理智一一运用理智当药商投诉时，不用发怒。如果你发怒，他也发怒，事情是不会解决的。如他骂你，细听而不要反驳太多， 让他说完才冷静地讨论情况， 这样会增强你的地位。坚定一些，当你知 道你和你的公司是对的时候，不要改变立场，否则，他们便会觉得你害怕了。留心倾听他们的投诉，清楚明了整个投诉的内容，让他们发泄一下，当他们说完后，他 们的怒火将会消除了一半。药商给你生意，是会觉得他是应该对你有所要求的。不要和你的药商争吵，自制会使他尊敬你。记着，药商的投诉可能是对的。对付投诉时要快

50、捷和有建设性：无论投诉有理与否， 越快应付投诉，效果就会越好。应付得越慢，困难就越多。不要只是道歉，还要控制场面：道歉是不要紧的，控制场面才更为重要。 你可能这样说: “我很高兴你这样对我说，XX先生。我们都希望令客户百分之百满足，所以如果有什么错 误，我们都愿意立刻解决，只要你说出困难就是了。”这种说话会令你有一个好的开始去应付一个投诉者。注意你已做了什么：(1) 你已把他烦恼的心情转向你诉苦的心情。(2) 你已表示他的投诉将会受到公平的研究，然后公平地解决。(3 )你没有承认你或你的公司错了，更没有说出投诉将会怎样解决。答案要以事情为本，发掘所有的事实。如果投诉只为小小的事情，就立刻解决它

51、。但在很多的情形下，都应该发掘所有的事实。下面是一些发掘事实的方法：(1)留心，诚恳地倾听每一件他对你说的事。（2 ）有策略地问问题，但不要让他知道你是证明他是错的，和不要使他有被盘问的感 觉。（3）如果投诉的内容复杂，应写下它，这样会令你肯定事实是什么，也令药商不能改 变他投诉的内容。（4）不要让他认为你要很快地解决他们的投诉，就算你发觉他错了，也要向他道出整 个事情和表示你会研究。答案要肯定：当你收集了所有的事实之后，就应决定怎样做，然后通知药商，如果投诉可以立刻解决：（1）多谢他说出这投诉和事实。（2 ）说出事实，令药商明白。（3）技巧地答复，不论是你或他不对，都应道歉，说这是你最多所能

52、做的事。如果投诉不立刻解决，就对他说你会把这件事报告上级，上级一定会公平地研究这事， 不要对他说你是反方，应保持中立。最后，不要使同样的投诉再次发生。十三、会客前的准备有许多的推销方式都是很难过分预算会客前准备的重要性的，通常来说，销出的数量，销售的机会都属有限，我们就不能轻易放过或者失却了，每次和客人会面都要在“打铁趁热”中进行，尤其是你销售的对象是一个委员会的话，更不宜拖延，但小心不要操之过急而误事。销售代表应该懂得制造有利自己的形势，如果对事情作有效的调查会使自己的形象增强 的话，为什么要摆出弱者的姿态?药商大都有这样的经验：许多销售代表毫无准备的走近来，什么也不清楚！记着，第-步，你要

53、尽量获得有关这机构的资料，第二步，要知道关于你要见的那个人的一切。或者你有他们公司正想买的货，可是你还得冲破人事这一关，你的服务满足了他们公司， 可是你的性格和药商合得来吗？他们有权去要求你满足他们的需要，你就得迎合药商的口味了。交易失败除了因为货物不合眼外，销售代表的使人不满也可能在内的，会客前的准备工作就应包括这两方面。谁的责任？找寻有关资料是应由推销的部门和销售代表分担的，大致来说，部门负责关于公司的资料，销售代表负责对方一一即药商一一的资料，另一种说法是：一、普通（市场）调查由市场部门去做；二、专门（公司）调查由市场部门和销售代表共同负责；三、个人（买手）调查是销售代表的工作。很难告诉

54、你哪些资料可能有用，但所有有关资料都不容错过，这些资料可以用页记录， 也可以用卡登载，在部门办公室和总办公室都应有一个这样的记录。从已知到未知是最佳的方法，许多销售代表没有一点儿已知的资料就进入未知的境地，明显的例子好象：你可以从买家过去三年的购入习惯去预测他会买的货物总量，总比对他的历史一无所知好得多吧！一次又一次，销售代表冲上门来， 对两家公司交易的历史毫不知情， 甚至会否交易过也 不知道。逢迎这方法，假如正当地和不露形迹地运用，是一项有力的武器，假如你在事前对买手的详情一无所知，这是用得着的。资料是双方面交流的：从销售代表到市场部，由市场部流给销售代表，生意愈大，搜集和记录有关资料的工作

55、尤其重要。十四、困难的推销环境要知道怎样对付困难的推销环境，我们必须懂得怎样应付制造这些环境的人，小心和 他周旋，你就算不能改变形势，至少也会使环境好做一点。在我们谈及一些古怪和难应付的客户， 你必定留意到有许多的客户是混种的， 例如迟疑 加上多疑，脾气坏加上固执，甚至四种合成都有， 因此你一定懂得各种方法混合使用， 融会 贯通。难对付的客户不是无法对付的，只要运用得法，自然会水到渠成，不要“反对”你的客 户或是用高压，你应该用法减低困难，而不是增加困难。专家：销售代表感到很翻付的情形之一是当客户在礦不决时地把”专款请进 来他的一个职员，而他是有专门知识的。你把他看作洪水猛兽好了，因为虽他说“好”并不可以使你获得交易，他的一句“不”却往往败事。不要对他太卑躬屈膝，但你得对他表示你尊重他的意见，欢迎他进来，如果你在之前和他见过面，那就更好不过了。大致说来，对付这类专家的方法是“丢书包”，把整套推销告诉他，包括一切的技术性的非技术性的，如果他是真正的专家，他会把你也看作专家，在惺惺相惜下，也会站在你那一边的，如果他是“假专家”，那他很快就技拙了，他只有招架之功而无还击之力，那时， 他还是威胁吗？你便不妨称赞他，使他感到舒服一点吧！不管怎样，千万不要和专家呕气，巴