江淮新宾悦五大重点市场上市方案暨新宾悦上市发布暨媒体专业试驾会策划案

1、目录项目理解活动规划传播规划活动预算一、项目理解项目理解项目背景江淮宾悦品牌趋向稳定。新宾悦多项升级与变革脱胎换骨，求变求新。准c级车的优势,a级车的价位。实干家俱乐部的成立已经奠定了良好的用户基础和品牌基础。五大重点市场逐渐升温，为新车上市带来了契机。活动概要活动目的宾悦再定位新宾悦在提升宾悦整体品牌知名度的同时提升新宾悦的美誉度，有口皆碑。树立新宾悦的用户形象，展现新宾悦品牌效应附加值 。展示新宾悦多项产品升级、操控性与通过性优越性能二、执行计划3月份各地市实施时间表首站：首站：3月月22日日3月月28日日第二站：第二站：3月月29日日4月月4日日第三站：第三站：4月月5日日4月月10日日

2、第四站：第四站：4月月11日日4月月18日日最后一站：最后一站：4月月19日日4月月25日日潍坊站潍坊站武汉站武汉站成都站成都站杭州站杭州站芜湖站芜湖站第一阶段：活动前的整体准备用户招募与筛选：用户招募与筛选： 由活动地经销商配合完成招募，并完成按照活动要求完成筛选。媒体邀请：媒体邀请： 从媒体数据库中挑选适合本次活动报道的媒体。场地确认及跟进：场地确认及跟进： 对方案中选定的场地，进行实地的勘测，制定适用的现场搭建方案，做到因地制宜。前期的物料准备及制作：前期的物料准备及制作： 筹备现场活动需要制作的部分（如背板、试驾场地的项目物料等）现场搭建：现场搭建： 完成对于试驾场地和发布仪式，两部分

3、场地的分别搭建，保障活动的如期进行，并进行前期 彩排。主持人推荐：奉献者代表及嘉宾向奉献者发出春的邀请（邀请函范例）区分3月新宾悦上市发布会试驾活动第二阶段：活动当天活动后两周：群像电视专题访问电台现场报道平面媒体对江淮领导专访新车发布仪式及媒体问答1、安全培训2、场地介绍3、用户主题试驾4、游戏环节5、”宾宾“有礼问答环节n参与车辆：参与车辆： 1台展车、台展车、3台试驾车台试驾车n表现形式：表现形式：通过传统的操控性测试，加上趣味性的项目环节，让用户和媒体直观的感受新宾悦的性能特点及操控性。试驾环节活动流程活动流程：（内场部分）：（内场部分）13：0013：30媒体及用户签到13：3013

4、：33主持人开场，邀请领导发言13：3313：36江淮领导致辞13：3613：45主持人宣布新宾悦正式上市，有领导揭幕或剪彩13：4513：50经销商代表，客户代表讲话，寄语新宾悦的未来。13：5014：10工程师深度全面讲车（车的设计和产品性能、卖点）14：1014：20试驾安全讲座14：20内场活动结束，转到外场试驾场地活动流程：外场试驾部分 14：2017：00试驾部分：试驾部分：在有培训师陪同情况下，用户及媒体完成0-80km/h加速、80-0km/h减速、 高速急过弯、单双边桥等项目的试驾。游戏环节：游戏环节：1、“宾宾”有礼环节，现场答题关于宾悦的相关问题（如配置、售价等） 2、驾

5、车游戏：压气球（在单位时间内 压爆的气球多的人胜出 ） 3、倒库比拼：现场摆放备胎堆和雪糕桶组成的停车位，在规定时间内用 时最短前三名获胜。（也可组队进行，用时最短的队伍获 胜） *通过趣味游戏，让参加试驾的用户及媒体更深刻的体会宾悦的操控感，并从中体会通过趣味游戏，让参加试驾的用户及媒体更深刻的体会宾悦的操控感，并从中体会 驾驶乐趣。驾驶乐趣。试驾核心试驾核心 通过专业车手指导下的用户对比试驾，使其对通过专业车手指导下的用户对比试驾，使其对产品性能有进一步深入体验与全面认知，实现精准产品性能有进一步深入体验与全面认知，实现精准传播，在传播，在1季度掀起新的传播高潮季度掀起新的传播高潮设计理念

6、；设计理念；车辆优势（卖点）车辆优势（卖点）目标消费群目标消费群完备的完备的安全装备安全装备一流品质一流品质优秀性能优秀性能动感时尚动感时尚三菱动力三菱动力 品质保证品质保证2020万公里品质马拉松万公里品质马拉松3030万公里万公里“三高三高”测试测试精心调校的底盘系统精心调校的底盘系统 品质、性能品质、性能关注点关注点传播方向传播方向 外观、设计外观、设计源自宾法的外形设计源自宾法的外形设计中国风尚设计高雅尾灯设计中国风尚设计高雅尾灯设计 “ “黄金法则黄金法则”的完美体现的完美体现 安全安全abs+ebdabs+ebd防撞三级溃缩吸能式转向管柱防撞三级溃缩吸能式转向管柱双安全气囊双安全气

7、囊倒车雷达倒车雷达试驾点设定试驾点设定测试项目测试项目测试方法测试方法测试体验点测试体验点单边桥、双边桥1/2档，匀通过单边或双边桥10分制，6分及格，10分最优方向控制能力侧倾控制匀速行驶的稳定性080 km/h 加速1档起步，连续加速换档直到80km/h整车油门响应起步平顺性换档品质发动机动力性800 km/h 制动80km/h匀速进线，见到信号员挥旗后紧急制动直到停车整车制动安全性能操控性测试项目工程师深入讲解，剖析卖点描述：认知、灌输产品的独特卖点，深入讲解车体设计理念和产品性能其中穿插对比车、产品设计亮点、空间、车内感受工程师深度全面讲车，焦点人物的出现本来就是媒体的关注话题，同时深

8、度讲解更给记者提供了知识性和趣味性，也给产品的传播提供了关注话题。四、活动执行四、活动执行外场互动、深入体验卖点描述：体验制动测试、操控稳定测试等通过与对比车同时深入体验，更直观地感受优势。从理性卖点与感性认同上全方位认知特性，媒体感触更为深入和全面。四、活动执行四、活动执行三、传播规划 增加新宾悦的市场曝光声量 在消费者心目中建立宾悦亦是实干家的形象。 有效地将信息传达到主要目标用户与潜客。 提高产品的美誉度与知名度。 增加业内的声量传播目的： 本次传播的重点将放在新宾悦的品质形象与产品升级两方面来进行传播，集合宾悦产品的特点，对宾悦的操控性、高速稳定性进行有效的传播诉求，同时体现宾悦“与时

9、偕行，求新求变”的产品定位。传播重点： 以活动带传播，做到报到的及时性 分阶段，分城市的多媒体组合传播 媒体试驾与上市发布结合做到双管齐下，刚柔并济传播策略3原则：p 现场主题规划：与时偕行 改变未来备选：求新求变 求发展 变革新未来“宾”纷人生 创“悦”未来品质不凡 再铸经典p 传播稿件规划（以潍坊站为例）时间：3月5日3月21日演讲稿：1篇主持人串词：1篇预热阶段：1篇高潮阶段：1篇后续阶段：1篇新宾悦 新形象 新体验 新动力 新安全 新生活 宾悦在过去几年的历练中，吸收与摒弃，革新与创新。新宾悦以一种全新的姿态迎接虎年。稿件内容示例序号序号稿件类型稿件类型标标 题题媒体范围媒体范围1新闻通稿与时偕行 改变未来新宾悦上市发