广告策划PPT食品包装可口可乐新包装分析

1、logologoadd your company slogancocacole可口可可口可乐乐新包装新包装logo 材料材料contents1 装潢装潢2 容器（结构）容器（结构）3 技术技术4logo 以前以前6罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，它还是具有很多的优越性，例如可以比，它还是具有很多的优越性，例如可以回收利用回收利用、有更高有更高的抗压强度的抗压强度、可平板状折叠可平板状折叠材材 料料logo装装 潢潢 新的包装设计保留

2、了为全世界所熟知的红色，新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。根据公司的评价，新包装吸收了简约、真泡。根据公司的评价，新包装吸收了简约、真实和原始的风格。实和原始的风格。 logo容器结构容器结构内包装内包装外包装外包装logo内包装内包装环盖环盖 以前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉以前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉开后仍和罐体相连，可以避免环境污染。开后仍和罐体相连，可以避免环境污染。logo外包装外包装 底座边角手提logo外包装外包装 这种结实的纸板联合包装对这种结实的纸板联合包装对小罐起到

3、保护作用，可以让客户小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方把更多的产品带回家，使用很方便。便。 这种新的这种新的cluster-pak纸板纸板箱可以促使消费者一次购买更多箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。老客户需求的同时吸引新的客户。logo技技 术术 应用了应用了meadwestvaco/meadwestvaco/美德西维科美德西维科cluster-pak cluster-pak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓眼球抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突

4、出可口可乐的英文之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。字母。 cluster-pak cluster-pak 纸纸托很精巧，简简单单托很精巧，简简单单但牢牢的把但牢牢的把6 6联联330ml330ml的金属罐卡在纸板里的金属罐卡在纸板里面。面。专专利利logo功功 能能防防护护方便方便促促销销logologoadd your company sloganthank youlogologoadd your company slogan2004年长沙房地产市场媒介策略分析logo目目 录录长沙房产媒介分析长沙项目竞争对手分析情况媒介目标长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题logo

5、20042004年长沙房地产媒介种类运用年长沙房地产媒介种类运用单位：万元logo2004年长沙房地产广告媒介投放统计年长沙房地产广告媒介投放统计长沙房地产广告投放总费用约：长沙房地产广告投放总费用约：2 2亿亿85008500万元万元报纸广告报纸广告占总费用的占总费用的63%63%；户外广告户外广告占总费用的占总费用的26%26%；电视广告电视广告占总费用的占总费用的5.6%5.6%；网络广告网络广告占总费用的占总费用的0.46%;0.46%;电台广告电台广告占总费用的占总费用的0.18%;0.18%;其它广告其它广告占总费用的占总费用的4.76%4.76%。logo20042004年阳光年

6、阳光100100国际新城广告投放情况国际新城广告投放情况由此可看出：由此可看出：1、报纸成为阳 光100广告投放的主要媒体；2、阳光100于10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为10月的房交会聚集人气；3、户外广告约90万；报纸广告约140万。结论：结论：1、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；2、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择单位：万元logo20042004年年绿城广告投放情况绿城广告投放情况绿城处于品牌推广期(和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。单位：万元logo20042

7、004年上海城广告投放情况年上海城广告投放情况1、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期引爆期持续期恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其4月17日的开盘热销做准备。4月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放14个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。2、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。logo2004年金鹰城年金鹰城圣爵菲斯主流报纸媒体圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况阶段广告投放情况由图表可看出，从7月-11月五个月中，九月份投放量达43万，占24%，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；11月是其第四组

8、团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达45万之多的广告。长沙晚报+潇湘晨报logo2004年世嘉年世嘉国际华城主流报纸媒体国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况阶段广告投放情况1.世嘉国际华城处于前期推广；2.世嘉国际华城从10月21日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。3.至2004年12月7日止，世嘉于11月26日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，12月3日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。长沙晚报+潇湘晨报logo2004年星城世家主流报纸媒体年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况阶段广告投放情况1.十一黄金周前广告量增加；8月28日

9、开始内部认购，9月26日开盘，9月份广告费用投放比例最大；长沙晚报+潇湘晨报logo2004年西街花园主流报纸媒体年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况阶段广告投放情况 西街花园于10月份交房，并且10月21日24日参加秋季房交会，可以从图表看出，10月份广告投放比例高于其它月份。logo小小 结结20042004年长沙房产整体投放量为年长沙房产整体投放量为2 2亿亿85008500万万, ,报纸占报纸占63%;63%;房交会前广告投放比重大；房交会前广告投放比重大；五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重

10、有所加大；和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；项目引爆前广告投放量大项目引爆前广告投放量大 小结小结: 房交会、五一、十一前后广告干扰度大房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度必须增大项目投放力度logo我们的媒介目标我们的媒介目标媒介目标：在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。长期目标长期目标: 将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；阶段性目标：阶段性目标： 2004年11月2005年2月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度； 2005年2月2005年3月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念； 2005年3月2005年5月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注； 2005年5月2005年9月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；logo媒体目标的执行和细化媒体目标的执行和细化媒介目标增加媒介接触的广度；提升媒介到达率媒介措施媒介选择的种类逐步增加充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放户外、网络广告及项目刊物的支持logo通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：园，我们