服装自创品牌策划企划案

1、课程名称：服装品牌策划策划人：石彰才 班级：10统本服工（2）班指导老师：唐磊目录目录 品牌简介篇： 品牌内涵 理念(品牌、设计） 定位（风格、设计、形象、消费人群） 产品内容 品牌优劣分析 营销 宣传 市场分析 2012年主题品牌简介品牌简介 1个女人，个女人，1个城市，个城市，1种身份，种身份，百种不同的穿衣风格，百种不同的穿衣风格，1个生活个生活百味的都市故事。是百味的都市故事。是Variety girl 力求呈现给大家的。 Variety girl 为女性打造时尚造型，为女性打造时尚造型，变换无穷的精彩和美丽，将女性变换无穷的精彩和美丽，将女性朋友丰富的内心生活用服装的百朋友丰富的内心

2、生活用服装的百变搭配完美诠释出来。让人们从变搭配完美诠释出来。让人们从视觉、触觉、等全方位的来感受视觉、触觉、等全方位的来感受女性对时尚生活的高品质追求。女性对时尚生活的高品质追求。 让各种年龄层次的女性，穿让各种年龄层次的女性，穿上上 Variety girl 的衣服，每一种搭配，每一种韵味，让所有热爱美所有热爱美丽的女性实现真正的百变女王梦丽的女性实现真正的百变女王梦想。想。Logo&吊牌&衣架设计品牌理念品牌理念 Variety girl 品牌品牌 以以时尚时尚、潮流潮流的风格，成为年轻女性品味着装的首选的风格，成为年轻女性品味着装的首选, 街头感强，以最潮流的款式呈现女

3、性魅力风范。街头感强，以最潮流的款式呈现女性魅力风范。Variety girl 以以20-35岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，点缀以铆钉岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，点缀以铆钉及潮流图案及潮流图案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不同的款式呈现出来。用百种不同的款式呈现出来。产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现个人独特的风采，又产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现个人独特的风采，又能同时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需要。设计师赋予一些精彩的小洋装更能同时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场

4、合的需要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式超脱了礼服的烦琐，上班时只加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的领军人物，让时代需在外面套上一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中都能散发出独特的、与众不同的魅力。女性在各种场合中都能散发出独特的、与众不同的魅力。16-21岁：个性，自我，新奇22-30岁：年轻，时尚，完美31-38岁：优雅，气质，时尚39岁以上：成熟，气质，内涵理智高强500以上购买欲服装要求购买能力

5、消费人群分析强不高低（50-300）强一般高较高160-600一般较高高300-1000产品风格产品风格年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感，打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。 品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。 适合东方女性的体型。 品牌的色系品牌的色系:以明快的蓝、绿、米黄和黑白色为

6、主题的各种大自然色彩搭配。 品牌的面辅料选择品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮扣、按扣、拉链 品牌构成品牌构成产品分析：产品分析：主打产品：主打产品：秋冬（外套裤装）秋冬（外套裤装） 春夏（裙装）春夏（裙装）品牌优劣势分析优势品牌成立晚年轻知名度低经营模式需完善具有新生代的设计师突破以往复制国外时装模式设计以生命的本性出发风格更具新鲜感和活力产品整体较独特价格适中能被大众群体所接受客服理念新颖市面上这类服装较少且价格昂贵劣势 客服理念：客服理念： 关注顾客的心灵需要，让相信自己的判断、清醒、知性的顾客去做符合自己审美的选择，崇尚人性的真实，尊重作

7、为生命存在的知性人群本身。让我们回归本源的自由的方式。营销模式 直销为主 连锁经营 网购 会员模式 适当的打折活动，以增进客流量 品牌的宣传方式品牌的宣传方式 1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。 3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 4、利用网络进行宣传。海报设计店面设计店面设计：平面图： 第一家店面选在南昌市中山路旁，通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。店面设计个性化、休闲化、多样化趋势品牌化、时装化趋势时尚

8、、潮流、个性趋势大众化，实用性2010后2006后：2000后：90年代2013春夏主题春夏主题市场消费趋势分析市场消费趋势分析价格主题一：都市繁景主题一：都市繁景主题二：西部风情主题二：西部风情 年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感，打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。 2013春夏女装款式春夏女装款式趋势趋势流行细节流行细节：各种不同的皱褶纹理式样充

9、满了整个春夏。如折纸般理性的纹样，如古罗马希顿式的自由纹样，各放异彩。设计师们在经典的褶皱纹理上创造出新颖的廓形，如肩部堆砌，具韵律性分割，为整个春夏带来亮点。1、单肩设计2. 肩部堆积3. 希顿式悬垂4. 折纸压折5. 缠绕（1.花苞缠绕 2.交叉缠绕 3.木乃伊 缠绕）6. 扩张变化7. 节奏分割8. 层叠堆砌9. 多层次下摆2013春夏女裙春夏女裙装装 2013春夏女装连衣裙特点：针织上装搭配梭织的拼接款式打造有趣的连衣裙，运用坦克背心上装肩带与错视画效果饰片塑造假层次，假锁孔式挖剪是本季的新细节，以臀部的宽口袋来制造雕塑效果。 颜色鲜艳醒目的平纹针织连衣裙运用剪裁与缝制饰片以及褶皱细节

10、来增强视觉。放置镶条、拉链和衬垫强调肩部线条和强悍个性，结合了催眠图形模式，利用激光切割和数码印刷技术的前卫图形连衣裙创造出高科技和未来感。 新潮连衣裤打造有表现力的造型，剪裁宽大的运动衫独具趣味创意廓型。街头带兜帽与弹力衣边的宽松运动衫连衣裤，赛车背心剪裁和滚边裙边的连体运动装扮透露出意趣感，整体增加了活力细节和鲜艳的色彩。这些适合早晚穿着的连身衣散发出都会魅力女孩的青春与乐趣。 休闲风格、抹胸裙、及地长裙、吊带背心连衣裙 细节细节：工业镶边/复杂立体口袋设计/垂片和金属镶边/醒目拉链门襟/混合拼接/假双内襟。 2013春夏女装牛仔春夏女装牛仔 款式款式美国19世纪潇洒登场的西部牛仔，以自由奔放的生活方式闻名遐尔。时至当下西部英雄主义与浪漫主义色彩交织在一起，形成独特的牛仔个性，融合于都市女装牛仔系列之中。多元的美国牛仔文化，浓烈的乡土气息和狂野粗犷的牧场给人一种返璞归真的感觉.2013春夏女装牛仔春夏女装牛仔 款式款式 棉质的净色休闲连衣裙适合于各种场合，吊带背心连衣裙清凉而飘逸，加上拉链的的装饰营造一点硬朗的质感。碎花抹胸裙活泼而带一点小性感，及地连衣长裙有一种不经意的浪漫感觉。 款式细节款式细节 ：