百事校际音乐节(创意篇)-0526

1、20032003年广东校际音乐节年广东校际音乐节策划方案策划方案（第二稿）广州市声色广告有限公司广州市声色广告有限公司22021-10-30前言前言q 基于第一稿提案，双方达成以下共识基于第一稿提案，双方达成以下共识 在“校际、音乐、比赛”这三个固有元素的基础上寻求突破、衍生创意 保留已有的合作关系和活动资产的基础上增加新的资源建议 提高社会效应，形成热烈的媒体炒作 项目整体费用控制体现“低投入，高回报”的优质性价比 设法解决暑期对项目推进的影响32021-10-30创意分析创意分析q 青少年消费群体需求分析青少年消费群体需求分析 流行的元素 表现机会 参与更简单 课余时间的娱乐 附加利益42

2、021-10-30创意分析创意分析百事校际音乐节百事校际音乐节 一个新潮好玩、精彩刺激的暑期活动！一个新潮好玩、精彩刺激的暑期活动！52021-10-30创意分析创意分析q 百事获益点 提升活动档次提升活动档次把活动从商业性提升为社会性的项目 提升品牌形象提升品牌形象关注青少年生活 更具新闻卖点更具新闻卖点百事打造全新暑假 扩大项目规模扩大项目规模受众面从校际个体扩充到集体 更具延续性和可记忆性更具延续性和可记忆性记住暑假就记住活动 利用暑期消费旺季拉动销售利用暑期消费旺季拉动销售更多的联合推广商户62021-10-30项目策略项目策略q 在保持优良运作传统的基础上，通过在保持优良运作传统的基

3、础上，通过“增加新亮元素增加新亮元素”的方法把这一传统赛事办成的方法把这一传统赛事办成72021-10-30项目主题项目主题82021-10-30活动创意概述活动创意概述q 赛事分组标准由专业化向娱乐化转变赛事分组标准由专业化向娱乐化转变 以音乐类别划分竞赛组别 百事休闲享乐营百事休闲享乐营传统乐器弹唱类、美声、民俗类型的选手 百事流行音乐营百事流行音乐营适合校园组合、流行唱法的选手 百事锐舞快乐营百事锐舞快乐营适合歌舞组合、快歌类型的选手 百事摇滚音乐营百事摇滚音乐营适合流行乐队和摇滚乐队92021-10-30活动创意概述活动创意概述q 活动地点与暑期消费者聚集点结合活动地点与暑期消费者聚集

4、点结合 初赛地点设置于消费者暑假活动场所 百事休闲享百事休闲享“乐乐”营营面积较大的咖啡厅或西餐厅 百事流行音乐营百事流行音乐营水上乐园（如：黄金海岸） 百事锐舞快乐营百事锐舞快乐营青少年时尚运动场所（如：东川运动城广场） 百事摇滚音乐营百事摇滚音乐营气氛良好的DISCO或KTV102021-10-30活动创意概述活动创意概述q 明星担任百事音乐暑期大使明星担任百事音乐暑期大使 由香港流行歌手“新人王”萧正楠、关心妍担任活动形象大使，参与活动全程的宣传推广q 买赠活动配合买赠活动配合 通过收集瓶盖或拉环的方式换领各种消费票券，如：电影票、游泳票、运动场门票、快餐优惠券等 同样方式可换领当日赛事

5、举行地点的入场券并获得现场消费优惠112021-10-30活动创意概述活动创意概述q 让百事音乐成为唯一的暑期造星计划让百事音乐成为唯一的暑期造星计划 以往获奖者在赛后成为百事特约表演嘉宾，出席一年内百事各大推广活动，但缺乏系统、专业的培养和包装推广 本次活动，将于本地娱乐唱片公司合作：承诺获奖选手有机会与娱乐公司签约，成为职业歌手或音乐人，接受正规培训、包装甚至发行唱片，走上真正的星光之途 结合百事新星大赛的选拔活动，同时成为下一年的活动形象大使122021-10-30活动创意概述活动创意概述q 更多流行元素和百事元素的注入更多流行元素和百事元素的注入 百事原创音乐大奖征集百事暑假主题曲的原

6、创作品，获选歌曲将作为以后百事每年暑假音乐节的主题曲 百事巨星模仿大奖 针对四大风格项目和四个百事外产品（清柠、七喜、美年达、轻怡）结合的舞蹈大奖 配合可能的联合促销设置的奖项等等132021-10-30项目构成项目构成q 第一阶段新闻发布、活动宣传及报名第一阶段新闻发布、活动宣传及报名（20032003年年6 6月中月中7 7月中）月中）q 第二阶段初赛及分区赛第二阶段初赛及分区赛（20032003年年7 7月月88月）月）q 第三阶段决赛第三阶段决赛（20032003年年8 8月中）月中）q 第四阶段颁奖活动第四阶段颁奖活动（20032003年年8 8月底或月底或9 9月初）月初）q 第五

7、阶段后续跟进第五阶段后续跟进（20032003年年8 8月底月底9 9月初）月初）第一阶段第一阶段新闻发布、活动宣传及报名新闻发布、活动宣传及报名152021-10-30新闻发布会新闻发布会q 保留好传统保留好传统 进行音乐节启动仪式 去年获奖选手发言和表演 邀请媒介发出新闻软稿162021-10-30新闻发布会新闻发布会q 新增亮点新增亮点 百事音乐暑期活动的启动仪式 活动推广大使的颁赠仪式v香港流行歌手萧正楠、关心妍成为首次的活动推广大使172021-10-30宣传与报名宣传与报名q 保留好传统保留好传统 广州日报和南方都市报投放1/4版的报纸广告和报名表格 店头海报 新浪网宣传和设立网上

8、报名 百事流行鞋、通利琴行等店面设置报名点 与音乐教研室合作，学校社团进行宣传（暑假前） 报纸新闻软稿182021-10-30宣传与报名宣传与报名q 新增亮点新增亮点 宣传与报名点设置在暑假热门活动场所v电影院、游泳场、便利店、运动场所、售卖点等及其他原有途径张贴海报宣传v视地点不同或设置投票表格取阅架，或礼仪小姐设点接受报名192021-10-30宣传与报名宣传与报名 全城换领促销热潮v于人流密集的商业广场内设置拉环回收换领点v以此广为宣传活动理念并现场接受报名202021-10-30宣传与报名宣传与报名 活动推广大使巡回推广v活动大使萧正楠、关心妍分别于选定场所出席小型见面会v大使与消费者

9、一起使用场内设施活动，传达百事与暑假同在的概念v现场报名者赠送大使签名海报212021-10-30宣传与报名宣传与报名 “广州电台第三台FM106.1”作为主力宣传途径v激活1061，是集合全城明星明星DJDJ的精英电台的精英电台v激活1061，以“新鲜快乐电台新鲜快乐电台”为台号，以“绽放全城新绽放全城新声音声音”为主张，符合百事音乐节的音乐、青春、激情、自我的主要概念v激活1061，是拥有最多年轻受众的电台拥有最多年轻受众的电台v激活1061，是集音乐、娱乐、运动于一体的电台集音乐、娱乐、运动于一体的电台222021-10-30宣传与报名宣传与报名v全台动员的实效操控全台动员的实效操控，使

10、宣传不再局限于一个节目的某个环节，而是覆盖整个活动期间的全方位受众传播v以品牌活动为全台季度宣传核心全台季度宣传核心如冠名“百事流行音乐暑假”，为品牌项目提供高频率、高密度的宣传攻势v“激活激活1061”1061”的操作模式的操作模式选用王牌节目V V哗动感营哗动感营、皆大欢喜皆大欢喜、韩流韩流瀛地瀛地进行合办每天播出一首与音乐专题有关的曲目，宣传流行文化232021-10-30宣传与报名宣传与报名采访省港台流行歌手采访省港台流行歌手，每天播出流行明星对百事音乐节的祝福和支持利用人数众多的听迷会人数众多的听迷会为活动提供直接或间接的支持派出DJ在学校、流行地带、地铁站等人流密集地点进行直击访问

11、直击访问全天滚动播放活动广告滚动播放活动广告电台热线报名和咨询短信服务电台热线报名和咨询短信服务组织校内广播网联合开展宣传校内广播网联合开展宣传每天循环播出宣传版头和报名版头，以及活动快讯第二阶段第二阶段初赛及分区赛初赛及分区赛252021-10-30初赛初赛q 保留好传统保留好传统 分组比赛，尽可能快决出成绩 专业评委 吸引消费者到场观看262021-10-30初赛初赛q 新增亮点新增亮点 新的分组方法v如前所述，将参赛组别按旧有类型，以新的分组标准划分v每人限报两首风格不同的曲目，参加两个不同的组别 新的比赛场地v分别在不同风格的场地进行初赛，另活动更具主题性v消费者可亲临参与活动，享受百

12、事音乐的同时享受场地提供的消费项目272021-10-30初赛初赛 新的表演、游戏项目v因应不同场所特点，安排不同的特色表演和游戏 新的奖励方式v每场选举最人气奖项，前十名均可获得双重奖赏第三阶段第三阶段决赛决赛292021-10-30决赛决赛q 保留好传统保留好传统 选择人流密集地点进行 专业评委 丰富的获胜奖励 吸引消费者到场观看302021-10-30决赛决赛q 新增亮点新增亮点 新场地v决赛场地选定广东省内某大型水上乐园，进行精彩激爽的水上音乐大赛v消费者凭前期活动或集齐拉环换取门票入场观战 新的评审角度v增添百事新星的评审标准v声、色、艺俱全才能确保未来之星的全面素质第四阶段第四阶段

13、颁奖音乐会颁奖音乐会322021-10-30颁奖活动颁奖活动q 以往传统以往传统 以颁奖晚会的形式进行，在电视台演播厅进行直播或录播q 活动形式的转变活动形式的转变 举办332021-10-30颁奖活动颁奖活动q 实现最佳效果实现最佳效果 达到全城响应、人人参与的气氛效果，真正体现节日内涵 增加新闻炒作点，宣传效果最大化v百事打造全新音乐广场文化，推动青少年素质教育v全城校际音乐大比拼，展现青少年新风采v百事暑期活动的回顾和总结v等等342021-10-30颁奖活动颁奖活动 现场视听冲击，传达品牌信息，市场教育效果更佳 有效推动销售的大型活动载体352021-10-30颁奖活动颁奖活动q 操作

14、方式操作方式 场地建议：具备户外广场的中型场馆或户外商业广场 活动全天进行v白天，消费者可自由参与户外广场的暑假音乐主题游戏，打造嘉年华式的百事音乐暑期活动文化v晚上，在户内场馆进行颁奖礼。热唱、锐舞、狂欢、游戏、抽奖穿插于颁奖环节中362021-10-30颁奖活动颁奖活动 决赛胜出选手参与晚上的颁奖演出，其余选手参与白天的广场巡演马拉松式的音乐汇演渲染节日氛围 百事音乐巨星担任颁奖嘉宾和表演嘉宾 户内颁奖后，若时间允许，拟在户外广场继续举行 活动全程由电台和电视台进行直播或录播第五阶段第五阶段后续跟进后续跟进382021-10-30后续跟进后续跟进q 保留好传统保留好传统 报纸新闻软稿 电台

15、播出获奖选手介绍和歌曲q 新增亮点新增亮点 百事新星签约事宜的媒体跟进报道 开展百事新星形象定位调查咨询活动 组织百事新星进行商业性推广活动巡演分赛区运作分赛区运作402021-10-30分赛区运作分赛区运作q 配合各分区赛同期进行配合各分区赛同期进行q 分区赛区域：分区赛区域： 佛山、中山q 运作规模：运作规模： 以广州模式为蓝本，从简执行 分赛区优胜选手集中广州参加决赛及有机会参加颁奖音乐会项目评估标准项目评估标准422021-10-30项目目标评估项目目标评估q 基于上述的策划，我们自行能达到百事制定的项目评估基于上述的策划，我们自行能达到百事制定的项目评估标准标准 参与人数 媒体覆盖人

16、群量 公众关注度 活动组织、执行质量 销售工作分工工作分工442021-10-30我们可以为您做得更多我们可以为您做得更多q 声色广告声色广告 全程策划、组织、监控、协调项目的每一阶段的运作 负责电台、平面媒介的合作和监控，安排媒体跟踪报道 单张、海报等POP的设计、制作与派发 负责与音乐教研室及各间学校沟通合作工作 负责各大活动场地的沟通和布置工作452021-10-30我们可以为您做得更多我们可以为您做得更多 负责赛事的编排和组织包括收集、统计、分组等 负责主持人、表演嘉宾、评委的邀请 活动全程精彩花絮的制作和剪辑 建立专业的评估反馈系统，提供项目执行报告和调查反馈 等等462021-10

17、-30工作分工工作分工q 百事公司百事公司 提供活动费用、奖金 与电视台、网站的合作沟通 百事明星的邀约q 通利琴行通利琴行 提供乐器、音响、灯光等专业设备 负责入围决赛选手的培训工作（培训和排练场地） 部分奖金及乐器类评委费用费用预估费用预估482021-10-30q 项目执行项目执行 第一阶段约15万v 新闻发布会组织、执行v 报名和宣传物料v 合作商户、场地费用 第二阶段约15万v 46场初赛组织、执行v 参赛者组织培训费用预估费用预估492021-10-30 第三阶段约15万v 现场物资制作、布置v 设备租赁v 宣传品印制v 活动组织、执行v 嘉宾邀请 第四阶段约20万v 现场物资制作、布置v 设备租赁v 活动组织、执行v 嘉宾邀请费用预估费用预估502021-10-30费用预估费用预估 媒体约15万v 硬广告投放v 媒体软文v 媒体合办（如达到一点的投放量可免）q 创意策划费用创意策划费用10%10%q 项目跟进服务费用项目跟进服务费用10%10%q 税收（以上费用总和的税收（以上费用总和的1010 ） TOTALTOTAL： 约￥约￥105.6105.6万万512021-10-30总结总结q 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此此为初步