九阳豆浆机的swot分析

1、对九阳豆浆机的swot分析 引言:随着人们生活水平的提高和对生活质量的关注日益重视，豆浆机行业作为一个已经 有些历史的行业，开始重新焕发出活力，近几年来，豆浆机市场在经历08的三聚氰胺事件，豆浆行业出现井喷式的发展，随之平稳发展。中怡康时代市场研究公司（CMM ）（下称中怡康）监测数据显示，2008年国内豆浆机销量同比增长 105.66%,销售额同比增长119.68%; 2009年销量同比增长49.87%,销售额同比增 长46.4%。此外，九阳股份有限公司年报也显示出这种增幅收窄的趋势。2008年九阳创下43.24亿元的营业收入，同比增长 122.58%,其中净利润5.36亿元，同比 大幅增长

2、72.24%； 2009年实现营业收入 46.378亿元，同比增长7.27%。2009年3 月才进入豆浆机领域的苏泊尔表现不俗。截至2009年10月，苏泊尔豆浆机销量已逾70万台，2009年全年市场销量约为100万台。1由数据可以看出，面临高速增 长的市场，九阳占有绝对性的优势，但是，同行业的竞争者也迅速涌入，形成经侦 压力。由此，对九阳豆浆机作出准确的swot分析，有助于了解市场状况，以根据市场，进行产品战略的部署。1，优点1.1技术先进，设计领先九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，从1994年开始取得自动家用豆浆机的专利至今，在行业中可以说有着丰富的经验，其设计水平一流，较同行业的其他豆

3、 浆机技术更为成熟，每一次技术革新上，均早先一步。可以说，市面上现有豆浆机 嗦宣传的大部分功能，均是九阳率先开发研制的。例如，九阳豆浆机在制浆过程借鉴了 康奈尔”法则，设定温度（86±C ）刀片运转 开始粉碎。康奈尔”法则：美国康奈尔大学的研究结果证明，黄豆在常温下粉碎会 产生不宜于人体的酶（抗胰蛋白酶和脂肪氧化酶，这两种酶不仅仅会破坏豆浆的香 味，还会影响人体对营养物质的吸收，而在 86C左右，这两种酶便会分解，同时 蛋白质等营养成分能更加充分的溢出、豆浆的乳化效果更好，打出的豆浆更加香浓 粘稠，这就是 康奈尔”法则。以下是九阳豆浆机的重要的11次技术革新：1994 年电机上置-全

4、自动家用豆浆机诞生1995 年外加豆易操作，浓度可调1996 年智能不粘-不粘、不糊、易清洗1999 年浓香技术营养豆浆更香浓2002 年文火熬煮豆浆熬得透，喝着香2004年营养萃取营养更充分2005 年拉法尔网易清洗多功能2006 年无网简易简单易洗2007 年环绕立体加热熬煮更彻底2008 年五谷精磨器一-精磨更细腻2010 年智能全营养-特香浓。 表1九阳豆浆机的11次技术革新1.2市场占有率高，知名度好作为老牌的豆浆机生产商，九阳常年来都保持了较高的市场占有率，并且有不错的 口碑。截止2010年5月的统计数据来看，在众多的豆浆机产品中，九阳豆浆机零 售额占62.9%,零售量占58.8%

5、,均价远高于其他品牌的豆浆机。2市场占有率和 良好的口碑使得九阳豆浆机在竞争中有许多优势。1.3九阳公司人才构成优势九阳公司的前身为山东九阳小家电有限公司，于07年改制为股份公司，公司的员工平均年龄不超过二十七岁，本科生及其以上文凭人员占公司总人数的90%以上，可以说，九阳这几年来的持续强劲的发展，是九阳公司的人才战略起到了重要的作用。相比其他公司，九阳这样一个老牌却又年轻的公司，无疑有着明显的竞争 力。2, 缺点2.1资金力量薄弱作为一个专门以豆浆机为核心业务的公司来说，豆浆机市场的大小几乎也就决定了 公司的增长空间和公司的大小，由于九阳公司主要经营豆浆机，在精”的同时，也不免资金薄弱，利润

6、来源单一，比起如美的等公司，资金力量显然成为九阳的一块 短板，也正因如此，九阳公司在 07年改制，成为股份制公司。2.2产品受众人群较为单一作为小家电公司，九阳豆浆机满足了大部分的家庭用豆浆打磨，但是，对于专业的 大型豆浆生产机器，九阳还没有有足够的产品能够满足，并且，对于微型豆浆机， 满足一个人饮用的，也没能很好的解决。虽然有些人群市场较小，从绝对数量上来 看，不能构成市场的主要利润来源，但是这一部分市场相对来说稳定，一旦拿下这 些市场，不仅可以增加九阳公司的业务范围，而且也起到了品牌效应，使得九阳豆 浆机更加深入人心，巩固来之不易的地位。3. ，机会3.1市场的增长近年来，中国食品质量安全

7、事件频频发生，特别是2008年的 三鹿事件”含有三聚氰 胺的婴幼儿奶粉造成全国众多婴幼儿出现泌尿系统结石等严重疾患，并造成多名婴 幼儿死亡。3食品安全问题，特别是奶制品的三聚氰胺时间，造成了奶制品市场 的萎缩，但是同时促进了现磨豆浆的蓬勃发展，豆浆机市场不断扩大，对于豆浆机 市场未来的发展，九阳有关人士认为，目前中国家庭豆浆机拥有率仅为3%，而其他小家电约为50%，这说明豆浆机市场仍有非常大的发展空间。据分析，未来3年中国豆浆机市场复合增长率将不低于 40%，未来十年复合增长率将为20%0 1 在急剧增加的市场中，应该保持创新和质量，拓展业务，这也是九阳豆浆机积累资 本的时候，抓住机会就能首先

8、占优势，在对抗其他大公司的竞争中能有更多的把 握。3.2行业标准的逐步规范2010年，中国第一部的豆浆机国标出台，行业标准开始规范。4由于九阳豆浆机在行业里面进入较早，市场和技术方面都有优势，在国标出台以后，市场开始由前 几年的混战状态走上大企业间的竞争，一大批的中小企业将被挤出这个市场，这在 某些方面，对于九阳是有利的。未来，豆浆机行业的标准将进一步完善，在这段时 间内，可以说九阳豆浆机是中国豆浆机标准的参考，一旦取得了标准向自己靠拢，那么也就取得了对产品制造的控制权，九阳豆浆机应当抓住这个机会，在市场中施加影响力，控制行业标准，取得对豆浆机市场的绝对控制权。4. ，威胁4.1转基因大豆引起

9、的食品安全信任危机（原料危机）近年来，市场上出现多例食品安全问题，一方面，这使得人们有了更大的现磨豆浆 的需求，但是与此同时，转基因大豆在市面中占据了大部分的市场，而转基因大豆 又遇到信任危机，市场未来的走向，还不明朗。在大背景不好的情况下，九阳应当 提前考虑到，豆浆机市场其实应当提供的，不仅仅是豆浆机，而是提供给顾客健康 的生活，这就需要在逆境中，抓住机会，将劣势变成优势，形成原料到加工，到售 后的一条完整的产业链式的服务，取得产业链的优势，才是真正的优势，才能取得 真正的利润。因此，九阳公司应该在中国大豆产业受转基因食品挤压，市场萎缩混 乱的情况下，提供自己的安全绿色具有优势的原料。据悉，

10、九阳已经开始在东北三 省黑土地”上种植优质黄豆，提供现磨豆浆的原料，称之为阳光豆坊”，这或许也是为什么九阳公司要退出自己的 阳光豆坊”的原因。4.2大企业进入豆浆机领域，市场份额减少随着豆浆机行业的蓬勃发展，以及带来的丰厚利润，越来越多的大公司加入了豆浆 机市场，例如苏泊尔，美的等企业，并且在进入后的短时间内，攫取了原本九阳豆 浆机所占领的市场，豆浆机行业终究有一天会饱和，如何实现九阳公司的长期规划 和发展，如何增强对市场的控制力，这些都是需要解决的问题。外部分析内部分析优势（S）劣势（W）STRENGTHSWAEADNESSES机会（0）OPPORTUNITIES威胁（T）THREATS1秦丽电器,2010 年 05期【DOI 】CNKI:SUN:DQIZ.0.2010-