汽车文化课件-第3章车标赏析

1、 第第3章章 车标赏析车标赏析 车标是汽车公司或品车标是汽车公司或品牌的象征，蕴藏着深厚牌的象征，蕴藏着深厚的历史文化，体现着创的历史文化，体现着创业者的理想和追求，彰业者的理想和追求，彰显着产品的优秀品质，显着产品的优秀品质，包含传奇动人的故事。包含传奇动人的故事。本章侧重介绍中外主要本章侧重介绍中外主要汽车公司著名车标所表汽车公司著名车标所表达的丰富内涵和文化。达的丰富内涵和文化。第第3章章 车标赏析车标赏析3.1 欧洲主要汽车公司车标欧洲主要汽车公司车标3.1.1 梅赛德斯梅赛德斯-奔驰（奔驰（Mercedes-Benz）公司）公司图图3 3-1 -1 梅赛德斯奔驰公司车标演变梅赛德斯奔

2、驰公司车标演变1916年1886年1909年1926年 现在戴姆勒奔驰公司的车标是一个形似汽车方向盘的现在戴姆勒奔驰公司的车标是一个形似汽车方向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星（图环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星（图3-2）。）。下面是以月下面是以月桂环绕的带桂环绕的带MERCEDES和和BENZ字样的底座。三叉星象字样的底座。三叉星象征着该公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示着其营征着该公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示着其营销全球的发展势头。销全球的发展势头。图图3 3-2-2奔驰奔驰 具有传奇色彩的迈巴具有传奇色彩的迈巴赫（赫（Maybach）品牌首创）品牌首创于于1919年，创始人是

3、被誉年，创始人是被誉为为“设计之王设计之王”的威廉的威廉迈迈巴赫（戴姆勒奔驰公司巴赫（戴姆勒奔驰公司三位主要创始人之一）。三位主要创始人之一）。迈巴赫品牌车标（图迈巴赫品牌车标（图3-3）。）。图图3 3-3 -3 迈迈巴赫巴赫 Smart是梅赛德斯是梅赛德斯-奔驰汽车公司与手表业巨头斯奔驰汽车公司与手表业巨头斯沃奇（沃奇（Swatch）公司合作的产物（图）公司合作的产物（图3-4）。）。图图3 3-4 -4 精灵精灵3.1.2 德国大众汽车集团德国大众汽车集团3.1.2.1 大众（大众（Volks Wagenwerk）汽车公司）汽车公司图图3 3-5 -5 大众车标大众车标 大众公司的商标图

4、案（图大众公司的商标图案（图3-5）中叠加的）中叠加的VW是德是德文文Volks Wagen的两个单词的缩写，的两个单词的缩写，Volks Wagen在在德文里意思是德文里意思是“大众车大众车”。3.1.2.2 奥迪（奥迪（Audi）汽车公司）汽车公司原奥迪公司车标为原奥迪公司车标为“奥迪奥迪”字样（图字样（图3-6）。现在奥迪）。现在奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环（图车标是四个半径相等紧扣着的圆环（图3-7），表示该），表示该公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。

5、图图3 3-6 -6 奥迪原车标奥迪原车标图图3 3-7-7奥迪车标奥迪车标3.1.2.3 兰博基尼（兰博基尼（Lamborghini）汽车公司）汽车公司 兰博基尼公司的车标（图兰博基尼公司的车标（图3-8）是一头牛，它浑身）是一头牛，它浑身充满力气，正准备攻击对方，喻意为该公司生产的赛车充满力气，正准备攻击对方，喻意为该公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。马力大、速度快、战无不胜。图图3 3-8 -8 兰博基尼车标兰博基尼车标3.1.2.4 保时捷（保时捷（Porsche）汽车公司）汽车公司 保时捷公司商标（图保时捷公司商标（图3-9）上方最显眼的位置是公司）上方最显眼的位置是公司的名称

6、，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市的名称，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。徽。图图3 3-9 -9 保时捷车标保时捷车标3.1.2.5 布加迪（布加迪（Bugatti）汽车公司）汽车公司 布加蒂公司的车标（图布加蒂公司的车标（图3-10）是意大利语）是意大利语Bugatti的的拼音，以红色为底色。拼音，以红色为底色。图图3 3-10-10布加蒂车标布加蒂车标3.1.2.6 宾利（宾利（Bentley）汽车公司）汽车公司 宾利公司与产品车标宾利公司与产品车标(图图3-11)是以公司名的第一个是以公司名的第一个字母字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，为主体，生出一

7、对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个车标庄严又不失霸气，夺目而不显张扬。整个车标庄严又不失霸气，夺目而不显张扬。图图3 3-11-11 宾利车标宾利车标 （7）斯柯达（）斯柯达（SKODA）汽车公司）汽车公司 斯柯达商标（图斯柯达商标（图3-12）的含义是：巨大的圆环象征）的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着产品行着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺；外销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央铺着的绿色则表达了斯

8、柯达人对环境保护的重视。现在铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。现在生产的斯柯达生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂枝树弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。叶，表示胜利。图图3 3-12 -12 斯柯达车标斯柯达车标3.1.2.8 西雅特（西雅特（Seat）汽车公司）汽车公司 西亚特汽车标志（图西亚特汽车标志（图3-13）是一个艺术化的大写）是一个艺术化的大写字母字母“S”，即公司名称，即公司名称“Seat”的首个字母。的首个字母。图图3-13 3-13 西亚特车标西亚特车标（9）斯堪尼亚（）斯堪尼亚（Scania）汽车公司）汽车公司 斯堪尼亚的车标（图斯堪尼亚的

9、车标（图3-14）是一个古老的标志，尽）是一个古老的标志，尽管随着时间的流逝，这个历史悠久的徽标几经改版，但管随着时间的流逝，这个历史悠久的徽标几经改版，但它却依然熠熠生辉。它却依然熠熠生辉。图3-14 斯堪尼亚车标图图3-14 斯堪尼亚车标斯堪尼亚车标3.1.3 宝马（宝马（BMW）汽车公司）汽车公司3.1.3.1 宝马汽车公司宝马汽车公司 宝马公司车标（图宝马公司车标（图3-15）中的）中的BMW是公司全称的是公司全称的缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又既显示公司早先在航空发动机技

10、术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。图图3 3-15-15宝马车标宝马车标3.1.3.2 劳斯莱斯（劳斯莱斯（Rolls-Royce）公司）公司 劳斯莱斯公司的车标（图劳斯莱斯公司的车标（图3-16）采用公司名称中两）采用公司名称中两个字头个字头“R”叠合的图案，体现了创始人叠合的图案，体现了创始人Rolls和和Royce你中有我、我中有你的共同团结奋进的精

11、神。你中有我、我中有你的共同团结奋进的精神。图图3 3-16 -16 劳斯莱斯车标劳斯莱斯车标 1911年，劳斯莱斯公年，劳斯莱斯公司采用了立体的司采用了立体的“狂喜之狂喜之灵灵”（Spirit of Ecstasy）女神像（也称女神像（也称“飞翔女飞翔女神神”）作为其车型商标）作为其车型商标（图（图3-17）图图3 3-17 -17 狂喜之灵狂喜之灵3.1.3.3 迷你迷你(Mini)汽车公司汽车公司 迷你汽车标志（图迷你汽车标志（图3-18）是长着一对小翅膀的英语）是长着一对小翅膀的英语大写字母大写字母“MINI”，寓意迷你汽车平易近人、亲切可爱，寓意迷你汽车平易近人、亲切可爱的大众时尚风

12、格。的大众时尚风格。图图3-3-1818迷你车标迷你车标3.1.4 标致标致-雪铁龙（雪铁龙（PSA）集团）集团 标致公司的车标（图标致公司的车标（图3-19）是一头跃起身子咆哮的）是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。雄狮，采用的是公司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。由于雪铁龙在由于雪铁龙在1912年发明了人字形齿轮传动，因此雪铁年发明了人字形齿轮传动，因此雪铁龙公司的徽标（图龙公司的徽标（图3-20）便采用了人字齿轮的两对齿形，）便采用了人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新的品质。的

13、品质。图图3 3-19 -19 标致车标标致车标图图3 3-20 -20 雪铁龙车标雪铁龙车标3.1.5 雷诺（雷诺（Renault）集团）集团 雷诺公司的图形商标（图雷诺公司的图形商标（图3-21）是四个菱形拼成的）是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷雷诺诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。图图3 3-21 -21 雷诺车标雷诺车标3.1.6 菲亚特（菲亚特（FIAT）集团汽车股份有限公司）集团汽车股份有限公司3.1.6.1 菲亚特（菲亚特（FIAT）汽车公司）汽车公司

14、图图3 3-22 -22 菲亚特（菲亚特（FIATFIAT）汽车车标）汽车车标3.1.6.2 蓝旗亚（蓝旗亚（Lancia）汽车公司）汽车公司图图3 3-23 -23 蓝旗亚车标蓝旗亚车标 公司的车标（图公司的车标（图3-23）是在旗帜的后面加上车轮形）是在旗帜的后面加上车轮形状的图案。状的图案。3.1.6.3 阿尔发阿尔发罗米欧（罗米欧（Alfa Romeo）汽车公司）汽车公司图图3 3-24 -24 阿尔发阿尔发罗米欧车标罗米欧车标 公司车标中的图案（图公司车标中的图案（图3-24）选用了公司总部所在）选用了公司总部所在地米兰市的市徽，这也是中世纪米兰的领主维斯康泰公地米兰市的市徽，这也是

15、中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的族徽。爵的族徽。3.1.6.4 法拉利（法拉利（Ferrari）汽车公司）汽车公司法拉利公司的徽标是一匹黑色跳马（图法拉利公司的徽标是一匹黑色跳马（图3-25）。）。图图3 3-25 -25 法拉利车标法拉利车标3.1.6.5 玛莎拉蒂（玛莎拉蒂（Maserati）汽车公司）汽车公司 玛沙拉蒂公司的商标是在树叶形的底座上放置着三玛沙拉蒂公司的商标是在树叶形的底座上放置着三叉兵器（图叉兵器（图3-26），相传此物乃罗马神话中海神纳普秋），相传此物乃罗马神话中海神纳普秋的武器，它显示海神巨大无比的威力。这个商标也是公的武器，它显示海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所

16、在地博洛尼亚市的市徽。司所在地博洛尼亚市的市徽。图图3 3-26 -26 玛沙拉蒂车标玛沙拉蒂车标3.1.6.6 依维柯（依维柯（IVECO）商用车公司）商用车公司图图3 3-27 -27 依维柯车标依维柯车标3.1.7 世爵（世爵（Spyker）汽车公司）汽车公司3.1.7.1 世爵（世爵（Spyker）汽车公司）汽车公司 车标上车标上“NULLA TENACI INVIA ESTVIA”，中文，中文意思是：执着强悍、畅行无阻，是世爵公司的企业箴意思是：执着强悍、畅行无阻，是世爵公司的企业箴言。言。图图3-283-28世爵车标世爵车标3.1.7.2 萨博（萨博（SAAB）汽车公司）汽车公司

17、萨博车标（图萨博车标（图3-29）正中是一头戴王冠的狮子头像，）正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。征。图图3 3-29 -29 萨博车标萨博车标3.1.8 沃尔沃（沃尔沃（Volvo）集团）集团 沃尔沃车标（图沃尔沃车标（图3-30）是铁元素的古老化学符）是铁元素的古老化学符号号里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。象征了火星、罗马战神和男性阳刚气质三个右上角。象征了火星、罗马战神和男性阳刚气质三个不同概念。不同概念。图图3 3-30 -30 沃尔沃车

18、标沃尔沃车标3.1.9 罗孚（罗孚（Rover）汽车公司）汽车公司 罗孚人海船的船首和船帆于罗孚人海船的船首和船帆于1929年首次出现在散热年首次出现在散热器的车标牌上，它作为吉祥象征贯串于器的车标牌上，它作为吉祥象征贯串于Rover 车的百年车的百年历史（图历史（图3-31）。）。图图3 3-31 -31 罗孚车标罗孚车标3.1.10 帕加尼（帕加尼（Pagani）汽车公司）汽车公司图图3 3-32 -32 帕加尼车标帕加尼车标 帕加尼公司所生产的超级跑车以极致的性能、大量帕加尼公司所生产的超级跑车以极致的性能、大量采用纯手工打造的精湛工艺、昂贵的售价以及订单生产采用纯手工打造的精湛工艺、昂

19、贵的售价以及订单生产的稀有产量闻名于世。帕加尼的车标见图的稀有产量闻名于世。帕加尼的车标见图3-32.3.1.11 阿斯顿阿斯顿马丁（马丁（Aston Martin）汽车公司）汽车公司 公司车标（图公司车标（图3-33）为一只展翅飞翔的大鹏，喻示）为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。志向。图图3 3-33 -33 阿斯顿阿斯顿马丁车标马丁车标3.1.12 摩根摩根(Morgan)汽车公司汽车公司 摩根公司的名称以其创始人摩根（摩根公司的名称以其创始人摩根（Morgan）的姓氏）的姓氏命名。公司商标为摩根

20、英文（命名。公司商标为摩根英文（MORGAN）字样，在其两）字样，在其两侧带翼，喻示快速飞翔（图侧带翼，喻示快速飞翔（图3-34）。）。图图3 3-34 -34 摩根车标摩根车标 3.1.13 莲花（莲花（Lotus）汽车公司）汽车公司 莲花公司商标中除了公司名称的英文字样外，还有莲花公司商标中除了公司名称的英文字样外，还有公司创始人柯林公司创始人柯林查普曼姓名全称（查普曼姓名全称（Anthtony Colin Bruce Chapman）的四个英文字母）的四个英文字母ABCD垒在一起组垒在一起组成的图案（图成的图案（图3-35）。）。图图3 3-35 -35 莲花车标莲花车标图图3-36所示

21、是部分欧洲其他著名车标。所示是部分欧洲其他著名车标。德德托马索托马索（意大利）（意大利）达西亚达西亚（罗马尼亚）（罗马尼亚）太脱拉太脱拉（捷克）（捷克）博通博通（意大利）（意大利）TVRTVR（英国）（英国）卡玛斯卡玛斯（俄罗斯）（俄罗斯）图图3 3-36 -36 欧洲其他著名车标欧洲其他著名车标毕加索毕加索（西班牙）（西班牙）斯太尔斯太尔（奥地利）（奥地利）柯尼赛格柯尼赛格（瑞典）（瑞典）拉达拉达（俄罗斯）（俄罗斯）3.2 美洲主要汽车公司车标美洲主要汽车公司车标3.2.1 通用（通用（GM）汽车公司）汽车公司 通用公司商标上的通用公司商标上的“GM”字样是通用公司英文名字样是通用公司英文名

22、General Motor Corporation的简称，取自前两个单词的简称，取自前两个单词的第一个字母（图的第一个字母（图3-37）。）。图图3 3-37 -37 通用车标通用车标3.2.1.1 凯迪拉克（凯迪拉克（Cadillac）部）部 凯迪拉克轿车的车标（图凯迪拉克轿车的车标（图3-38）使用的是由冠和盾）使用的是由冠和盾组成的凯迪拉克家族纹章，以其雅致的图案和丰富的内组成的凯迪拉克家族纹章，以其雅致的图案和丰富的内涵，喻示凯迪拉克车的高贵、豪华、气派。涵，喻示凯迪拉克车的高贵、豪华、气派。图图3 3-38 -38 凯迪拉克车标凯迪拉克车标3.2.1.2 雪佛兰（雪佛兰（Chevro

23、let）部）部“雪佛兰雪佛兰”取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪雪佛兰的姓氏；商标图形（佛兰的姓氏；商标图形（图图3-39）是抽象化了的蝴蝶）是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。雪佛兰雪佛兰雪佛兰卡车部雪佛兰卡车部雪佛兰雪佛兰克尔维特克尔维特图图3 3-39 -39 雪佛兰车标雪佛兰车标3.2.1.3 奥兹莫比尔（奥兹莫比尔（Oldsmobile）部）部 奥兹莫比尔车标中的箭形图案代表公司积极向上和奥兹莫比尔车标中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神（图勇往直前的创新精神（图3-40）。）。通

24、用奥兹奥兹曙光奥兹莫比尔车标图3-40 奥兹莫比尔汽车商标3.2.1.4 别克（别克（Buick）部）部 别克车标是别克车标是“三利剑三利剑”的图案（图的图案（图3-41），图中那），图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。不断攀登的感觉。图图3 3-41 -41 别克车标别克车标（5）庞蒂亚克（）庞蒂亚克（Pontiac）部）部 庞蒂亚克部的图形商标是带十字标记的箭头（图庞蒂亚克部的图形商标是带十字标记的箭头（图3-42

25、），它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。十字型标），它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。十字型标记表示记表示“庞蒂亚克庞蒂亚克”是通用汽车公司的重要成员，也象是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂亚克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂亚克的技术征庞蒂亚克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂亚克的技术超前和攻关精神。超前和攻关精神。图图3 3-42 -42 庞蒂亚克车标庞蒂亚克车标（6）土星）土星(Saturn)部部 土星商标中的文字土星商标中的文字Saturn在英文里意思即是在英文里意思即是“土土星星”；商标的图案采用的是土星光环的图案（土星周围；商标的图案采用的是土星光环的图案（土星周围有几条美丽的光环围绕），

26、给人一种高科技、新观念、有几条美丽的光环围绕），给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力（图具时代魅力（图3-43）。）。图图3 3-43 -43 土星车标土星车标.3.2.1.7 GMC部部图图3 3-44 GMC-44 GMC车标车标3.2.1.8 通用霍顿（通用霍顿（Holden）公司）公司 霍顿公司的商标图案是一只狮子滚石头的圆形浮雕霍顿公司的商标图案是一只狮子滚石头的圆形浮雕（图（图3-45），其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子），其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了

27、车轮。滚石头的情景启迪人类发明了车轮。图图3 3-45 -45 霍顿车标霍顿车标3.2.1.9 阿德姆阿德姆欧宝欧宝(Adam Opel)公司公司 欧宝公司传统的欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二闪电把圆一分为二”徽标（图徽标（图3-46），最早使用于欧宝），最早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图载货汽车上。商标中的图案是代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，案是代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。空气动力学方面的研究成就。图图3 3-46 -46

28、欧宝车标欧宝车标3.2.1.10 伏克斯豪尔（伏克斯豪尔（Vauxhall）汽车公司）汽车公司 伏克斯豪尔公司总部设在英国卢顿，公司商标为一伏克斯豪尔公司总部设在英国卢顿，公司商标为一飞狮，前爪高擎一旗，旗上标有伏克斯豪尔英文拼音的飞狮，前爪高擎一旗，旗上标有伏克斯豪尔英文拼音的第一个字母第一个字母“V” （图（图3-47）。）。图图3 3-47 -47 伏克斯豪尔车标伏克斯豪尔车标3.2.1.11 大宇（大宇（Daewoo）汽车公司）汽车公司大宇汽车公司的车标是正在开放的花朵（图大宇汽车公司的车标是正在开放的花朵（图3-48）。）。图图3 3-49 -49 通用大宇车标通用大宇车标3.2.2

29、 福特（福特（Ford）汽车公司）汽车公司 福特公司徽标采用蓝底白字福特公司徽标采用蓝底白字福特英文福特英文Ford字样字样（图（图3-50），由于创始人亨利），由于创始人亨利福特喜爱小动物，所以车福特喜爱小动物，所以车标设计者将其画成一个小白兔样子的图案。标设计者将其画成一个小白兔样子的图案。图图3 3-50 -50 福特车标福特车标3.2.2.1 林肯林肯-水星水星(Lincoln- Mercury)部部 其商标是在一个矩形中含有一个闪闪放光的星辰，其商标是在一个矩形中含有一个闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也

30、喻示福特也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。福特水星林肯牌轿车光辉灿烂。福特水星（Mercury）车系是用太阳系中的水星作为车标，其图）车系是用太阳系中的水星作为车标，其图案是在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想案是在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力（图到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力（图3-51）。）。图图3 3-51 -51 林肯林肯水星车标水星车标3.2.2.2 福特（福特（Ford）部）部 该车上该车上“野马野马”商标仍在前部，商标仍在前部，“眼镜蛇眼镜蛇”商标则商标则标在车的两侧，像是标在车的两侧，像是“眼镜蛇眼镜蛇”追击追击“

31、野马野马”，“野马野马”不得不疾驰，有些不得不疾驰，有些“利马追驹利马追驹”之意（图之意（图3-52）。）。图图3 3-52 -52 福特福特野马野马眼镜蛇车标眼镜蛇车标3.2.3 克莱斯勒（克莱斯勒（Chrysler）汽车公司）汽车公司 克莱斯勒公司的徽标曾经是一个正五边形五叉星，克莱斯勒公司的徽标曾经是一个正五边形五叉星，很像一枚勋章（图很像一枚勋章（图3-53）。它象征亚、非、欧、美、澳）。它象征亚、非、欧、美、澳都将成为克莱斯勒的潜在市场，喻示着克莱斯勒的汽车都将成为克莱斯勒的潜在市场，喻示着克莱斯勒的汽车将奔驰在世界各地。将奔驰在世界各地。图图3 3-53 -53 克莱斯勒车标克莱斯

32、勒车标3.2.3.1 道奇（道奇（Dodge）部）部 “道奇道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标，象征小公羊、大公羊两个商标，象征“道奇道奇”车强壮剽悍、车强壮剽悍、善于决斗，喻示着道奇部的产品朴实无华、美观大方。善于决斗，喻示着道奇部的产品朴实无华、美观大方。图图3 3-54 -54 道奇车标道奇车标3.2.3.2 顺风（顺风（Plymouth）部）部 普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，而普普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港

33、口，而普利茅斯的图形商标就用僧侣曾乘坐过的帆船利茅斯的图形商标就用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦珠夫拉瓦”（有一帆风顺的含义）号的图案（图（有一帆风顺的含义）号的图案（图3-55）。）。图图3 3-5-55 5 普利茅斯车标普利茅斯车标3.2.3.3 飞鹰飞鹰吉普（吉普（Eagle Jeep）部）部 克莱斯勒公司取鹰作为吉普部的名称，表示该部具克莱斯勒公司取鹰作为吉普部的名称，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险、勇攀技术高峰（图有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险、勇攀技术高峰（图3-56）。）。图图3 3-56-56飞鹰飞鹰吉普车标吉普车标3.3 亚洲主要汽车公司车标亚洲主要汽车公司车标3.3.1

34、 中国一汽集团中国一汽集团图图3 3-57 -57 一汽集团车标一汽集团车标3.3.2 东风汽车集团股份有限公司东风汽车集团股份有限公司 东风汽车的商标采用了艺术变形手法，取燕子凌空东风汽车的商标采用了艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，含义是双燕舞东风。飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，含义是双燕舞东风。图图3 3-58 -58 东风车标东风车标3.3.3 上海汽车工业（集团）总公司上海汽车工业（集团）总公司 上海汽车集团股份有限公司（图上海汽车集团股份有限公司（图3-59）成立于）成立于2004年年11月月29日日 ，通过加强与德国大众、美国通用等全球，通过加强与德国大众、美

35、国通用等全球著名汽车公司的战略合作，现已形成上汽通用、上汽大著名汽车公司的战略合作，现已形成上汽通用、上汽大众、上汽通用五菱、上汽申沃等系列品牌产品。众、上汽通用五菱、上汽申沃等系列品牌产品。图图3 3-59 -59 上汽集团标志上汽集团标志 荣威（荣威（Roewe）的车标（图）的车标（图3-60）是以两只站立的）是以两只站立的东方雄狮构成。东方雄狮构成。狮子狮子是百兽之王，在中国文化中代表着是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时在西方文化中狮子也是王者与吉祥、威严、庄重，同时在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿

36、态传递出一种崛起与爆发的力量感。爆发的力量感。图图3 3-60 -60 荣威车标荣威车标 MG品牌（图品牌（图3-61）诞生至今已近百年历史，一直）诞生至今已近百年历史，一直以生产高性能运动轿车著称于世。以生产高性能运动轿车著称于世。“运动、激情运动、激情”的的MG品牌精神是其不断进化的推动力。品牌精神是其不断进化的推动力。“MG”八角形标志也八角形标志也早已成为了传奇的标志。早已成为了传奇的标志。图图3 3-61 -61 名爵车标名爵车标 2010年上汽通用五菱推出自己的自主品牌年上汽通用五菱推出自己的自主品牌宝骏，宝骏，其商标图案（图其商标图案（图3-62）与品牌名称）与品牌名称“宝骏宝骏

37、”声形一致，以声形一致，以“马首马首”作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。的品牌精神。图图3 3-62 -62 宝骏车标宝骏车标3.3.4 北京汽车集团有限公司北京汽车集团有限公司 北京汽车统一标识（图北京汽车统一标识（图3-63）。北汽集团新发布的）。北汽集团新发布的品牌标识将品牌标识将“北北”字作为设计的出发点字作为设计的出发点“北北”既象征了既象征了中国北京，又代

38、表了北汽集团，体现出企业的地域属性中国北京，又代表了北汽集团，体现出企业的地域属性与身份象征。与身份象征。图图3 3-63 -63 北京汽车车标北京汽车车标3.3.5 长安汽车集团股份有限公司长安汽车集团股份有限公司 长安汽车长安汽车2010年发布全新的品牌车标车标，全新发年发布全新的品牌车标车标，全新发布的主流乘用车长安汽车标识（图布的主流乘用车长安汽车标识（图3-64），以），以“V”为核为核心创意表现，雄浑刚健的心创意表现，雄浑刚健的V型，好似飞龙在天，龙首傲型，好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上，同时又是立于蓝色地球之上，同时又是Victory 和和Value的首字母，的首字母，代表

39、着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景愿景和和为消费者与股东创造价值的企业责任感。为消费者与股东创造价值的企业责任感。图图3 3-64 -64 长安乘用车车标长安乘用车车标 长安商用车车标（图长安商用车车标（图3-65）以天体运行轨迹）以天体运行轨迹椭椭圆为基础，捕捉圆为基础，捕捉“长安长安”汉语拼音汉语拼音“CHANG AN”中中“C”、“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本两个关键发音字母作为其造型设计的基本元素，经过抽象、组合，变形而成一个永恒运行的天元素，经过抽象、组合，变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，又如

40、一辆体、一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上，与之前的车轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上，与之前的车标大体相同。标大体相同。图图3 3-65 -65 长安商用车车标长安商用车车标3.3.6 中国重型汽车集团有限公司中国重型汽车集团有限公司 中国重汽的车标（图中国重汽的车标（图3-66）由）由3块基石和块基石和“CHNTC”字母组成，字母组成，3块基石分别象征了重汽之前是由济汽，川汽，块基石分别象征了重汽之前是由济汽，川汽，陕汽三大主机厂组成的，标志中的陕汽三大主机厂组成的，标志中的“CHNTC”是英文是英文CHINA NATIONAL HEAVYDUT

41、Y TRUCK GROUP CO.的缩写，即中国重汽集团有限公司。的缩写，即中国重汽集团有限公司。图图3-66 3-66 中国重汽车标中国重汽车标3.3.7 华晨汽车集团控股有限公司华晨汽车集团控股有限公司 中华汽车车标（图中华汽车车标（图3-67）由一个代表全球的椭圆和）由一个代表全球的椭圆和一个由小篆字体演变过来的一个由小篆字体演变过来的“中中”字组成，象征着代表字组成，象征着代表中国文化的中华汽车走向世界。中国文化的中华汽车走向世界。图图3 3-67 -67 中华车标中华车标 金杯汽车于金杯汽车于1958年建厂，年建厂， 2002年由原沈阳汽车制年由原沈阳汽车制造厂重组为沈阳金杯车辆制造

42、有限公司。金杯汽车车标造厂重组为沈阳金杯车辆制造有限公司。金杯汽车车标（图（图3-68）以坚固的盾形为底，内嵌一金杯与车名相互）以坚固的盾形为底，内嵌一金杯与车名相互呼应，象征了金杯汽车呼应，象征了金杯汽车“汇融天下，精铸金杯汇融天下，精铸金杯”的企业的企业精神，和坚固牢靠的产品。精神，和坚固牢靠的产品。图图3 3-68 -68 金杯车标金杯车标3.3.8 奇瑞汽车股份有限公司奇瑞汽车股份有限公司 奇瑞汽车车标（图奇瑞汽车车标（图3-69）的整体是英文字母）的整体是英文字母CAC的的艺术化变形，艺术化变形，CAC即英文即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITE

43、D 的缩写，中文意思是奇瑞汽的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司。车有限公司。图图3 3-69 -69 奇瑞车标奇瑞车标 瑞麒（瑞麒（RIICH）的标志（图）的标志（图3-70）由一双展开的飞）由一双展开的飞翼和字母翼和字母“R”组成，彰显了其奋进、大气、颇具领导力组成，彰显了其奋进、大气、颇具领导力的风格，也凸现了这一品牌的核心价值：自由、驾驭、的风格，也凸现了这一品牌的核心价值：自由、驾驭、先锋感。先锋感。图图3-70 3-70 瑞麒车标瑞麒车标 威麟车标（图威麟车标（图3-71）以字母）以字母“R”和一个圆构成。就和一个圆构成。就像像麒麟麒麟的脚印。麒麟在中国传统文化中具有古典、活力的脚印

44、。麒麟在中国传统文化中具有古典、活力和智慧的象征意义，被中国人广泛认知和喜爱。和智慧的象征意义，被中国人广泛认知和喜爱。图图3-71 3-71 威麟车标威麟车标 开瑞车标（图开瑞车标（图3-72）由椭圆形蓝底银环背景及品牌）由椭圆形蓝底银环背景及品牌英文名英文名“Karry”构成，立体银环给人以浓厚的现代感，构成，立体银环给人以浓厚的现代感，蓝色的背景映衬着银色的罗马体蓝色的背景映衬着银色的罗马体“Karry”，显得沉稳大，显得沉稳大气又不乏灵动。气又不乏灵动。图图3-72 3-72 开瑞车标开瑞车标3.3.9 浙江吉利控股集团有限公司浙江吉利控股集团有限公司 吉利汽车车标（图吉利汽车车标（图

45、3-73）中的）中的“椭圆椭圆”象征地球，表象征地球，表示面向世界、走向国际化的吉利；椭圆在动态中是最稳示面向世界、走向国际化的吉利；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。不倒。图图3 3-73 -73 吉利车标吉利车标 吉利新品牌吉利新品牌帝豪（图帝豪（图3-74）车标含义：盾，象）车标含义：盾，象征了坚固锐气；宝石，代表了高贵雍容，洋溢着贵族睿征了坚固锐气；宝石，代表了高贵雍容，洋溢着贵族睿智神韵。帝豪以智神韵。帝豪以“豪华、稳健、力量豪华、稳健、力量”为品牌主张，代为品牌主张，代表了吉利汽车安全、节能、环保

46、的发展方向，对吉利汽表了吉利汽车安全、节能、环保的发展方向，对吉利汽车有传承亦有突破。车有传承亦有突破。图图3-74 3-74 帝豪车标帝豪车标 吉利全球鹰品牌车标（图吉利全球鹰品牌车标（图3-75）整体外廓为椭圆形，）整体外廓为椭圆形，图形中兼具动态和稳固特征的图形，象征着全球化的背图形中兼具动态和稳固特征的图形，象征着全球化的背景，寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。景，寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。图图3-75 3-75 全球鹰车标全球鹰车标 英伦车标（图英伦车标（图3-76）采用中国传统的太极图形状，）采用中国传统的太极图形状，当中所运用的特征元素分别取材于中英两国文化。

47、当中所运用的特征元素分别取材于中英两国文化。图图3-76 3-76 英伦车标英伦车标3.3.10 安徽江淮汽车集团有限公司安徽江淮汽车集团有限公司 江淮汽车车标（图江淮汽车车标（图3-77）含义：）含义： 外部椭圆，象征外部椭圆，象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿江淮的事业稳如磐石，在风雨中屹稳定的，喻示及祝愿江淮的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；内部五针组合：体现江淮自强不息，艰苦奋斗，立不倒；内部五针组合：体现江淮自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新的新红军精神；象征顾客、员工、令行禁止，学习创新的新红军

48、精神；象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作，和谐共赢；股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作，和谐共赢；表达了江淮汽车系统思考、团队学习、协调平衡、追求表达了江淮汽车系统思考、团队学习、协调平衡、追求卓越的企业理念。卓越的企业理念。图图3-77 3-77 江淮车标江淮车标3.3.11 长城汽车股份有限公司长城汽车股份有限公司 长城汽车原车标（图长城汽车原车标（图3-78）以椭圆外形代表长城汽）以椭圆外形代表长城汽车立足中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标；更车立足中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标；更蕴含着长城汽车走向世界，屹立于全球的产业梦想。蕴含着长城汽车走向世界，

49、屹立于全球的产业梦想。图图3 3-78 -78 长城旧车标长城旧车标 2007年，长城汽车完成换标步伐，新车标（图年，长城汽车完成换标步伐，新车标（图3-79）基本保持了长城原有的椭圆形整体结构，中间凸）基本保持了长城原有的椭圆形整体结构，中间凸起的造型是古老烽火台的仰视形象，更好的保有了起的造型是古老烽火台的仰视形象，更好的保有了“长城长城”基因，而硬朗的线条、挺立的姿态酷似基因，而硬朗的线条、挺立的姿态酷似“剑剑锋和箭头锋和箭头”象征长城汽车蒸蒸日上的活力，敢于亮剑、象征长城汽车蒸蒸日上的活力，敢于亮剑、永争第一的企业精神。永争第一的企业精神。 图图3 3-79 -79 长城新车标长城新车

50、标3.3.12 比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司 比亚迪汽车原车标（图比亚迪汽车原车标（图3-80）由两个同心的内外椭）由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，展现，展现比亚迪立足科技的理念。比亚迪立足科技的理念。图图3-803-80比亚迪原车标比亚迪原车标 2007年，比亚迪新车标（图年，比亚迪新车标（图3-81）换成了只用三个）换成了只

51、用三个字母和一个椭圆组成的车标，字母和一个椭圆组成的车标，BYD的意思是的意思是Build Your Dreams ，即为成就梦想。，即为成就梦想。图图3-813-81比亚迪新车标比亚迪新车标3.3.13 广州汽车集团股份有限公司广州汽车集团股份有限公司 广汽传祺标志（图广汽传祺标志（图3-82）整体是一个）整体是一个G，代表广汽，代表广汽乘用车集团的首字母，而圆形代表太阳，与传祺汽车前乘用车集团的首字母，而圆形代表太阳，与传祺汽车前脸的栅格组合，就像是一双手托着太阳，象征刚刚升起，脸的栅格组合，就像是一双手托着太阳，象征刚刚升起，希望以后这个品牌在大家的呵护下逐渐升起。希望以后这个品牌在大家

52、的呵护下逐渐升起。图图3-82 3-82 传祺车标传祺车标3.3.14 力帆汽车有限公司力帆汽车有限公司 力帆汽车的车标（图力帆汽车的车标（图3-83）是风帆形的图案，喻意）是风帆形的图案，喻意着力帆汽车将扬风起航，坚定做车的决心；风帆个性着力帆汽车将扬风起航，坚定做车的决心；风帆个性的排列喻意力帆长风破浪，打造国产品牌最好的汽车。的排列喻意力帆长风破浪，打造国产品牌最好的汽车。图图3-83 3-83 力帆车标力帆车标图图3-84所示为部分其他国内著名车标。所示为部分其他国内著名车标。哈飞汽车昌河汽车江铃汽车台湾裕隆东南汽车华泰汽车中兴汽车跃进汽车川汽野马众泰汽车南汽新雅途陆风汽车江南汽车夏利

53、汽车福迪汽车金龙客车宇通客车长丰猎豹上海华普扬州亚星舒驰客车中通客车柳州五菱黑豹汽车安凯客车丹东黄海双环汽车图3-84 部分其他国内著名车标陕汽集团少林客车金旅客车海格客车中大客车赛豹汽车3.3.15 丰田（丰田（Toyota）汽车公司）汽车公司 丰田公司的车标（图丰田公司的车标（图3-85）大椭圆表示地球，中间）大椭圆表示地球，中间又两个椭圆垂直组合成一个又两个椭圆垂直组合成一个“T”字代表丰田汽车公司，字代表丰田汽车公司，象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，同时象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。喻示着丰田的高超技术和革新潜力。图图3 3

54、-85 -85 丰田车标丰田车标 “雷克萨斯雷克萨斯”（LEXUS）是丰田公司针对北美市场）是丰田公司针对北美市场推出的豪华车品牌，其图形商标（图推出的豪华车品牌，其图形商标（图3-86）是在一个椭）是在一个椭圆中镶嵌英文圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母的第一个大写字母“L”，并被，并被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标镶在散热器正中间；车尾标有文字商标“Lexus”，喻，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。示该车驰骋在世界各地的道路上。图图3 3-86 -86 雷克萨斯车标雷克萨斯车标3.3.16 日产（日产（Nissan）汽车公司）汽车公司 车标（图车标（图3-87）是将）是将NIS

55、SAN放在太阳上，简明扼要放在太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。商标文化中独树一帜。图图3 3-87 -87 日产车标日产车标 作为日产高级豪华轿车品牌的作为日产高级豪华轿车品牌的“英菲尼迪英菲尼迪”（INFINITI）凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和）凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，迅速成为北美豪华车市场最重要的贴心的客户服务，迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一。品牌之一。图图3 3-88 -88 英菲尼迪车标英菲尼迪车标3.3.17 本田（本田（Honda）技术工业股份有限公司）技术工业股份有限公司 本田公司采用的是三弦音箱式商标（图本田公司采用的是三弦音箱式商标（图3-89），即），即带框的带框的“H”。这个车标体现出技术创新，职工完美和经。这个车标体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。感。图图3 3-89 -89 本田车标本田车标 讴歌（讴