苹果微软谷歌公司战略及经营模式分析行业研究

1、苹果 微软 谷歌三国志小组成员小组成员：丁欢欢 11210194李 玮 11210183饶雅洁 11210191张艳丽 112101961谷风优质目录1. 苹果苹果2. 微软微软3. 谷歌谷歌 4. 小结小结2谷风优质苹果公司经营模式苹果的价值观苹果的价值观苹果的业务范围苹果的业务范围苹果的战略类型苹果的战略类型3谷风优质2010年全球市值top10排行榜4谷风优质5谷风优质6谷风优质苹果明星产品时间线2004年底2007.062008.032008.072001.10iphone上市ipod上市.apps store五千余程序推出与摩托罗拉合作开发可以运用itune的手机发行iphone应用

2、程序开发工具包ipad发售2010.047谷风优质苹果的价值观体系苹果的价值观体系勇于冒险设计科技高端时尚创造力自信细节价值理念体系是关键苹果产品的特性苹果产品的特性fashion(艺术性)luxurious(奢侈)technology(科技含量)dream(致命诱惑)8谷风优质苹果的业务范围0501001502002503002010（1） 2010（2） 2010（3） 2010（4） 2011（1） 2011（2） 2011（3） 2011（4）笔记本台式计算机软件、服务和其它产品外设和其它硬件ipad和相关产品及服务iphone和相关产品及服务其它音乐产品和相关服务ipod9谷风优质苹

3、果的业务范围（2011）ipod13%其它音乐产品和相关服务7%iphone和相关产品及服务39%ipad和相关产品及服务8%外设和其它硬件3%软件、服务和其它产品4%台式计算机9%笔记本17%ipod其它音乐产品和相关服务iphone和相关产品及服务ipad和相关产品及服务外设和其它硬件软件、服务和其它产品台式计算机笔记本10谷风优质苹果的差异化战略（以iphone为例） think different产品差异化性能差异化操作系统差异化渠道差异化服务差异化以多点触摸屏取代传统手韧键盘iphone的配置远远高于竞争对手iphone采用的macos运转迅速，界面华丽，操作简便苹果将在线商店的差异

4、化组合模式复制在其上工作娱乐功能兼备且都达到极致 11谷风优质微软公司microsoft世界pc机软件开发的先导，目前全球最大的电脑软件供应商12谷风优质微软的核心价值观核心价值观广泛的客户联系全球范围的承诺卓越高信度计算创新，不断发展，可靠的平台领导地位提供人们创新的平台13谷风优质微软简介微软业务领域桌面操作系统服务器系统服务器软件商业软件手机游戏机数字音乐播放器搜索/在线广告14谷风优质微软简介微软主要产品windows操作系统internet explorer网页浏览器microsoft office办公软件套件15谷风优质微软简介收入来源010,00020,00030,00040,0

5、0050,00060,00070,000200920102011unallocated and othermicrosoft business divisiononline services divisionserver and toolswindows & windows live division16谷风优质微软简介收入来源0500010000150002000025000300003500040000200920102011美国其他国家17谷风优质微软产品战略产品客户化产品客户化持续的持续的产品创新产品创新守正出奇的守正出奇的营销策略营销策略基于核心技术基于核心技术的多元化的多元

6、化易用性增强产品功能培养和巩固 用户习惯不断地产品升级大巧若拙的 模仿创新灵敏快速的 产品创新客户化的产品 命名高举高打的 市场推广活动捆绑销售发展手机产业的 产品生态系统games for windows计划，包括xbox 360,directx 10等。bing18谷风优质19谷风优质微软近期大事记2010年2月20日，微软收购雅虎。微软将成为雅虎搜索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公司全球范围内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adcenter网络广告平台。2011年2月，诺基亚与微软宣布达成广泛战略合作，诺基亚将采用windows phone作为主要的智能手机系统2011年5月10

7、日，微软收购skype。消息人士还透露，skype将被整合到windows live等线上业务中，以及其他企业业务中。 20谷风优质google 战略战略 定位定位 业务范围业务范围 创造价值创造价值21谷风优质google 的战略公司层战略：单一经营战略-通过资源聚焦和能力聚焦以实现竞争优势“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切返用户之需” larry page , google创始人之一22谷风优质 google为了和微软的办公软件竞争，推出了很多基于web的应用服务，用户可以在线使用的word和excel类似的应用程序，而假如这些占了我们90%以上的时间，那将是什么样的后果?当然，这在

8、google是不允许的，因为我们时刻提醒自己，必须把大量的时间花在我们的核心业务上。 - google前ceo埃里克施密特接受财富采访23谷风优质googlegoogle长远发展的战略两翼长远发展的战略两翼核心搜索业务清晰、保持活力并继续得到战略重视-明智地绕过多元化陷阱向快速成长的新兴搜索市场大举进军以拓展“蓝海空间”24谷风优质25谷风优质google的经营模式定位- google 致力于成为搜索技术领域的开拓者，通过研究、开发和革新来实现长远的发展。业务范围26谷风优质google的业务范围googlegoogle产品与服务产品与服务google 搜索搜索软件与在软件与在线服务线服务广告

9、广告27谷风优质google搜索28谷风优质全球最大的并且最受欢迎的搜索引擎网页图片新闻音乐视频地图29谷风优质google软件与在线服务gmailgoogle地图google翻译照片管理软件日程管理软件google talkgoogle利用其搜索功能的优势，开发出多种在线功能性服务和软件，涉及各个领域。30谷风优质google广告服务google广告解决方案adwordadsense31谷风优质如何实现价值？在搜索技术上精益求精，不断创新目录式搜索引擎目录式搜索引擎以关键词搜索技术为代表第一代搜索引擎第二代搜索引擎第三代搜索引擎第三代搜索引擎互动式搜索互动式搜索32谷风优质第二代搜索引擎技术

10、的代表：搜索速度快，信息全面开发了一套网页评级系统pagerank来索引网页，将最终要的页面优先提供给客户其世界领先的关键字技术和冗余文件过滤技术等令其他公司望尘莫及引入云计算提高搜索速度和信息量致力于为所有信息搜寻者提供更高标准的服务。33谷风优质广告盈利-第三方付费营销战略0100020003000400050006000700080009000100002010 q12010 q22010 q32010 q42011 q12011 q22011 q3其他收入显示在google上的广告google自己的广告34谷风优质广告google adsense根据网页内容中的根据网页内容中的关键词而

11、自动显示关键词而自动显示适合广告适合广告,google将会把部分根据点将会把部分根据点击数计算获得的广击数计算获得的广告收入回馈给该网告收入回馈给该网页的出版者页的出版者google adword一种快速简单的购买一种快速简单的购买广告服务的方式，消广告服务的方式，消费者搜寻关键字后费者搜寻关键字后,才将相关广告播放，才将相关广告播放，只有消费者点击广告只有消费者点击广告时时,广告商才需要付广告商才需要付款款35谷风优质开发其他产品 google桌面(google desktop,从使用者的个人电脑萤幕即可直接搜寻电脑里的资讯) google书籍查询网站(google book search,

12、一个将全世界知名图书馆藏书数位化的深具野心计画) google学者网站(google scholar,搜寻学术文章的工具) google map(让使用者轻松查询到想要去的地图位置), igoogle(提供使用者一个专属个人化的网页) .36谷风优质进军移动领域u推出以linux为基础的开放源码操作系统android，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件u推出免费的google手机u战略转向关注移动领域37谷风优质小结战略类型战略类型盈利模式盈利模式市场策略市场策略消费群体消费群体创新模式创新模式苹果苹果多元化差异化个人电脑和智能

13、手机大胆开拓新市场高端、专有群体坚持自我为主，做创新的引领者微软微软基于核心技术的多元化windowsms officeie explorer保守进入，进而普及普及型群体创新的跟随者谷歌谷歌单一经营广告和互联网增值服务份额第一，利润第二普及型群体精益求精38谷风优质苹果 微软 谷歌的竞争格局10年前，微软本应专注于自己的硬件和操作系统，苹果专注于音乐和移动便携设备，谷歌专注于搜索。如今，井水不犯河水的格局早已荡然无存。39谷风优质混战时局图40谷风优质苹果 微软 谷歌的未来集成度高，多元化发展，综合实力将是未来评判it企业的关键词。单一从事某一领域开发，盈利空间很快就会耗尽，如微软的操作系统和

14、办公软件在电脑上的安装率已达到90%以上。随着网络的日渐成熟，it行业与传统的领域，如移动通信、广播电视、广告媒体等，交集将会越来越大。41谷风优质苹果 微软 谷歌的未来电子商务与搜索结合被认为是未来市场的机会之一苹果 微软 谷歌在电子商务方面的格局。微软：搜索引擎bing,在旅游、购物、健康等领域的表现受到业界关注；在国内与阿里巴巴联合推出一淘网。谷歌也逐渐推出虚拟店面、电子书服务、手机购物程序等服务。苹果ibook、itunes等的市场份额占据绝对领先地位。42谷风优质苹果 微软 谷歌的未来个人电脑开始被移动设备所取代苹果首先开始了转变，从ipod到iphone再到ipad，也证明了移动互

15、联网时代的到来。谷歌拥有庞大的数据、信息量，在移动时代，谷歌需要为这些数据寻找一个载体，因此开始涉入移动设备领域。随着个人电脑的降温，微软未来的发展受到限制，需要改变战略，跟随市场发展的趋势。43谷风优质苹果 微软 谷歌的未来尽管苹果苹果在移动互联网上领先一步，但竞争者依然众多，况且乔布斯的离去给苹果带来了难以估量的打击，未来苹果的前进方向充满变数和挑战。谷歌谷歌在i/o大会上表示，在未来几个月或数年时间内，该公司将在尽可能多的市场领域内发挥影响力，仅仅依靠搜索和广告业务的时代将一去不再复返。移动、电视以及社交广告将是其未来增长的三大支柱。 对于微软微软，产品普及是其强项。windows操作系统与微软办公软件将继续作为公司的主要盈利来源，专注于企业应用的云创新也许会提高公司的发展速度，在手机和pc领域的发展存在很多未知。 44谷风优质苹果