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文档简介
1、L o g oL o g o进口大众俱乐部 电子刊物设计推广方案Present by L o g oL o g o进口大众电子刊物 目标受众u进口大众的目标受众群体整体表现为信任品牌,对品牌的忠诚度相当高。受过 良好教育的同时,大多数通过互联网获取最新时尚资讯,以提升自我品味,并 且有着广泛的兴趣爱好u另一个层面,在内容中我们可以将每一期的受众简单分类为:性别、喜好、职 业等60%80%60%渴望了解最新的时尚资讯提升自我品味占有较高的社会资源较强的消费能力 独立性强社会交友广泛 受过良好的教育,有着相当高的品味标准75%目标受众L o g oL o g o进口大众电子刊物 内容规划与车相关内
2、容u猎奇:进口大众相关的国内外新闻。每次25条。u自驾游:用专业的旅行路书指南来影响读者,并提升进口大众汽车产品可靠耐用的概念。可移植YOKA汽车旅行杂志u维护保养:说明进口大众车辆各项维护保养的内容,降低用户对高报价保养内容的疑虑。可移植YOKA汽车怎么办u改装:吸引读者阅读的车辆后续价值开发u使用技巧:男性读者更愿意在买车之后有更多的“发现”,该板块则是满足此类喜好u女性用车:从女性用车的角度出发,对售前售后的各方面需求提供参考可移植。YOKA汽车怎么办u男性用车:许多男性用户并不像我们想的那样明白车辆使用,但是对于更有力气的他们,内容宽度可做更大的拓展。车主高端生活内容u兴趣爱好:寻找意
3、见领袖,并暗示某个爱好领域(红酒、腕表等)的意见领袖同样是大众车主u推荐:让内刊更具实用性。推荐出色的餐厅、旅行地点、玩物购买导购等内容。让读者对本刊有更多的期待L o g oL o g o进口大众电子刊物 平台与表现形式 HTML专题形式内容基调:尊享品味形式优势:丰富图片、动画、视频等表现 形式,强 调进口大众电子刊物 的表现力以及互动性,设计风 格突出进口大众产品定位特点内容宗旨:u全面展示进口大众车型以及驾驶乐趣u提供美食、旅行、奢侈品、生活家访谈u深度测试报告 以及车辆维护保养等专题栏目u营造进口大众目标受众高端生活状态合作费用:15万/期注注:以上费用不含线上推广以上费用不含线上推
4、广L o g oL o g o进口大众电子刊物 平台与表现形式 EDM邮件形式u通过电子邮件方式,直接快速把每期进口大众电子刊物或单页活动设计传达给锁定的目标客户。内容基调:专业、视觉冲击形式优势:方便阅读,定期强迫式。合作费用:10万/期 + 0.75/ EDCu31:8086/online/online.htmlu奥迪采用的方式为邮件与线上结合的形式,通过邮件将读者引导至相关网站。注注:以上费用不含线上推广以上费用不含线上推广L o g oL o g o进口大众电子刊物 平台与表现形式 APP形式u通过将内刊客户端下载至苹果或者安卓终端中进行阅读内容基调:
5、讲求视觉冲击、互动。可有一定的功能形式优势:当前最流行的阅读形式,可以 影响进口大众车主以外的潜在 消费者合作费用:25万/ iphone or ipad (后期维护更新费另外计算注注:以上费用不含线上推广以上费用不含线上推广L o g oL o g o进口大众电子刊物 平台与表现形式 直接下载形式u通过将内刊客户端下载至苹果或者安卓终端中进行阅读内容基调:讲求视觉冲击、互动。可有一定的功能形式优势:浏览速度快,内容可保存。合作费用:25万/期注注:以上费用不含线上推广以上费用不含线上推广L o g oL o g o平台与表现形式优缺点 HTML专题形式EDM邮件形式APP形式直接下载形式优点:简单、易操作,成本低;内容量大;视觉表现灵活,可快速更改;方便读者阅读缺点:传统的专题形式,不易保留优点:强迫性阅读能力最强;有VIP制定感;能够准确的发送到制定用户缺点:易被屏蔽;易被忽略;内容承载量少优点:时下最流行的传播形式,存在时间长,可自行更新;视觉冲击力强;可有简单的功能性缺点:
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