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文档简介
1、measuring brand equity across products and marketswhy does it measure brand equity? it can enhance a firms three kinds of capabilities: 1. optimal resource allocation among the portfolio of brands2. traditional financial measure methods(sales, roa, and profit) provide little incentive to investment
2、in brand building 1. selecting a benchmarking from other categories for the decision of brand position developing new brand equity measure methods is a supplement to the traditional financial measure about brand asset , and provide proof to invest in brand buildingthe “brand equity ten”method the bo
3、ok : refer to four criteria of measure methods two kinds of research to measure brand equity: quantitative-based survey, and case studies the first four terms received from customers perceptions, but the last two terms received from market behavior information 1. the price premium is the best single measure of brand equity in most context. 1 who is competitor?, different competitor in different market, legal restrictions on price differ
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