报纸、杂志排版

1、LOGOLOGOLOGO 要获得版面鲜明的视觉导读要获得版面鲜明的视觉导读效果，可以通过版面的空间层次、效果，可以通过版面的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此见的主从关系、视觉秩序及彼此见的逻辑条件的把握与运用来达到。逻辑条件的把握与运用来达到。1.按照主从关系的顺序，将主体形象按照主从关系的顺序，将主体形象放大并编排于版面视觉中心，以产生放大并编排于版面视觉中心，以产生强烈的视觉冲击效果。强烈的视觉冲击效果。LOGO2.将众多的文案信息作整体的组织编排设计，以减少散乱的文字将众多的文案信息作整体的组织编排设计，以减少散乱的文字信息干扰，增强主体形象的传达。信息干扰，增强主体形象的传达。3.在

2、主体形象的周围大量留白，能使主体形象更加鲜明突出。留在主体形象的周围大量留白，能使主体形象更加鲜明突出。留白量的多少则要根据版面的具体设计而定。白量的多少则要根据版面的具体设计而定。LOGO 个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此，个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此，版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主体的表达，这是编排设计版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主体的表达，这是编排设计必须遵循的原则及设计的先决条件。必须遵循的原则及设计的先决条件。LOGO三、强化整体布局三、强化整体布局 将版面中各种排版要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求

3、整体将版面中各种排版要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求整体的视觉效应，即使是的视觉效应，即使是“散散”的结构也是设计中特意的精心编排之追求。的结构也是设计中特意的精心编排之追求。LOGO如何获得版面的整体布局：如何获得版面的整体布局：1 加强整体结构组织的方向加强整体结构组织的方向 视觉秩序。视觉秩序。2 加强文案的集合性。加强文案的集合性。3 加强展开页的整体设计。加强展开页的整体设计。LOGOLOGO 版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同，版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同，心理的作用也不同。心理的作用也不同。LOGO 为了追求新颖的版式，

4、更特意追求将视点导向左、右、上、下为了追求新颖的版式，更特意追求将视点导向左、右、上、下边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。LOGO 点的移动的轨迹为线。线的形态很复杂，有形态明确的实线、虚线，点的移动的轨迹为线。线的形态很复杂，有形态明确的实线、虚线，也有空间的视觉流动线。也有空间的视觉流动线。LOGO1.线的分割线的分割 在进行版面分割时，既要考虑各种形态元素彼此间支配的在进行版面分割时，既要考虑各种形态元素彼此间支配的形式，又要注意空间所具有的内在联系。形式，又要注意空间所具有的内在联系。LOGO2.线的线的“力场力场” “力场力场”是一种虚空

5、间，是对一定范围的空间的知觉或感应，是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应，所以也称为所以也称为“心理空间心理空间”。LOGO 线的线的“力场力场”增强了版面各空间相互依存的关系而使之成为一个增强了版面各空间相互依存的关系而使之成为一个整体，并使版面获得清晰、明快、条理、富于弹性的空间关系。整体，并使版面获得清晰、明快、条理、富于弹性的空间关系。LOGO3.线框的约束与强调线框的约束与强调 线框的限定，即使主体产生空间线框的限定，即使主体产生空间“场场”的作用，同时也具有相对约束的的作用，同时也具有相对约束的功能。在强调情感或强调动感的出血版中，如以线框配置，动感与情感则功能。在强调情感

6、或强调动感的出血版中，如以线框配置，动感与情感则获得相应的稳定和规范。获得相应的稳定和规范。LOGO 面在版面中的概念可理解为点的放大，面在版面中的概念可理解为点的放大，点的密集或线的重复。另外，线的分割产生点的密集或线的重复。另外，线的分割产生各种比例的空间。各种比例的空间。LOGOLOGO 骨骼设计界的原理自成体系，有它独特的设计原则和风格，骨骼设计界的原理自成体系，有它独特的设计原则和风格，并不是人们所简单认识的那样单调与刻板。并不是人们所简单认识的那样单调与刻板。1.骨骼设计骨骼设计 骨骼或分割设计是一种严谨、规范、骨骼或分割设计是一种严谨、规范、 理性的设计方法。理性的设计方法。 常

7、见的骨骼分割法：竖向通栏、双常见的骨骼分割法：竖向通栏、双 栏、三栏、四栏（横向亦然）；也有栏、三栏、四栏（横向亦然）；也有 横向和竖向同时进行分割的。横向和竖向同时进行分割的。LOGO 设计时根据设计内容、风格和信息量的多少以及设计时根据设计内容、风格和信息量的多少以及设计师自我取向选择骨骼。设计师自我取向选择骨骼。LOGO2. 变形骨骼变形骨骼 变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基本形变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化，所产生的造型无穷上，通过并合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化，所产生的造型无穷无尽。无

8、尽。LOGO 经过变革的设计，变化小的作品，骨骼一眼就能经过变革的设计，变化小的作品，骨骼一眼就能明细可见；变化大的作品，也能依然保留部分骨骼的明细可见；变化大的作品，也能依然保留部分骨骼的痕迹。痕迹。LOGO灵活掌握骨骼和变形骨骼的手法，将大大灵活掌握骨骼和变形骨骼的手法，将大大 拓宽我们的设计空间。拓宽我们的设计空间。LOGO平面设计的风格上更加平面设计的风格上更加人性化个性化和娱乐性，人性化个性化和娱乐性，无论图或文字、点或线无论图或文字、点或线构成关系都充满着随机构成关系都充满着随机无序，无主次，无中心相无序，无主次，无中心相互矛盾，相互排斥，以及互矛盾，相互排斥，以及极端的耗散的编排

9、。极端的耗散的编排。LOGO 尤其是今天的商业社会是以年轻人主导的尤其是今天的商业社会是以年轻人主导的消费市场，这种自由、活力、个性化的风格表消费市场，这种自由、活力、个性化的风格表现仍将主导平面设计的持续发展。现仍将主导平面设计的持续发展。LOGOLOGO单向流程表现为三种方向关系：单向流程表现为三种方向关系： 竖向视觉流程竖向视觉流程坚定、肯定坚定、肯定横向视觉流程横向视觉流程稳定、平静稳定、平静斜向视觉流程斜向视觉流程冲击力强、动感及注目度高冲击力强、动感及注目度高LOGOLOGOLOGO各视觉要素随弧线或回旋各视觉要素随弧线或回旋线运动，变化为曲线的视线运动，变化为曲线的视觉流程。在版

10、面中增加深觉流程。在版面中增加深度和动感。度和动感。LOGO重心是指视觉心理的重心，重心有三种概念：重心是指视觉心理的重心，重心有三种概念：1.以强烈的形式或文字独据版面某个部位或完全充斥正版。以强烈的形式或文字独据版面某个部位或完全充斥正版。LOGO2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的流程。向心：视觉元素向版面中心聚拢的流程。LOGO3.离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外 扩散的弧线运动。扩散的弧线运动。LOGO其运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。其运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。LOGOLOGO编排的导向有文字导向、线条导向

11、、手势导向、编排的导向有文字导向、线条导向、手势导向、 形象或色彩的导向。形象或色彩的导向。LOGO追求感性、自由随机性、偶合性，追求感性、自由随机性、偶合性，强调空间和动感，求新求刺激的强调空间和动感，求新求刺激的心态。心态。LOGO 在版面上常常采取极端自由无序的散构状态，无论在版面上常常采取极端自由无序的散构状态，无论图形或文字的编排都表现为无主次、无中心的含混关系。图形或文字的编排都表现为无主次、无中心的含混关系。LOGO 版面中不同的视欲，注目程度不同，心理上的感受也不同。版面中不同的视欲，注目程度不同，心理上的感受也不同。上部给人轻快漂浮、积极高昂之感，下部给人压抑、沉重、消极上部

12、给人轻快漂浮、积极高昂之感，下部给人压抑、沉重、消极限制、低矮和稳定之印象，左侧感觉轻便、自由、舒展、富于活限制、低矮和稳定之印象，左侧感觉轻便、自由、舒展、富于活力，右侧感觉紧促、局限却又庄重。力，右侧感觉紧促、局限却又庄重。LOGO在编排方向性视觉在编排方向性视觉流程时，要注意各流程时，要注意各信息要素间间隙大信息要素间间隙大小的节奏感。小的节奏感。LOGOLOGO1.字号字号标题字一般大于标题字一般大于1420号字，正文字一般是号字，正文字一般是810号字。号字。标题字标题字正文字正文字2.字体、字号字体、字号在一个版面中，选用三到四种字体为版面最佳视觉效果。在一个版面中，选用三到四种字

13、体为版面最佳视觉效果。LOGO3.行距行距除行距的常规比例外，行宽行窄是依据主题内容需要而定的。除行距的常规比例外，行宽行窄是依据主题内容需要而定的。LOGO1.左右均齐左右均齐 2.齐中齐中字群以中心为轴线。特点为视线字群以中心为轴线。特点为视线更集中。更集中。LOGO3.齐左或齐右齐左或齐右 4.齐上齐上在古文或者一些竖排的文字在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对齐方式。中一般采用齐上的对齐方式。LOGO 5.文字绕图排列文字绕图排列LOGO 版面中文字的整体性编排，使版面传达出特有的组织性、秩序版面中文字的整体性编排，使版面传达出特有的组织性、秩序性和设计性，而这种严谨的版面往往传

14、达出良好的品质感。性和设计性，而这种严谨的版面往往传达出良好的品质感。LOGO1.书法字体的图形语言书法字体的图形语言 为表达传统民族信息或追求设计上的某种艺术效果，通常借助为表达传统民族信息或追求设计上的某种艺术效果，通常借助中国的书法字体来表现。中国的书法字体来表现。LOGO2.文字的图形编排文字的图形编排文字的图形化使借助图形的编排形式来表达主题思想。文字的图形化使借助图形的编排形式来表达主题思想。LOGO3.文字图标设计文字图标设计 文字图标的运用不仅在文版、广告、包装等设计中，在文字图标的运用不仅在文版、广告、包装等设计中，在POP展示牌设计中也应用广泛。展示牌设计中也应用广泛。LOGO 文字的互动性一般指文字围绕图形的编排设计所产生文字的互动性一般指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性。的动感性，图文在组织结构产生的和谐性。LOGO1