中级经济学研究论文-基于两部收费制对商品市场影响的分析

1、课程名称 :中级经济学课程专题研究论文论文名称: 基于两部收费制对商品市场影响的分析 学院:经济管理学院授课时间:2012-2013学年 第一学期 (64课时)专业与班级:经济110 班 经济1102班学生姓名（学号）:任课教师:李红昌 杨旭提交日期:2013年1月11日2021年2月基于两部收费制对商品市场影响的分析以移动GPRS流量包月业务为例摘要：随着现代科技的高速发展，手机已经不再仅仅是通讯工具，由于通讯厂商对于GPRS数据功能的不断开发，越来越多的人因为快捷和方便选择利用手机上网冲浪，也因此数据流量的收费成为了广受关注的新兴话题。本研究以中国最大的通讯厂商中国移动为例，通过研究中国移

2、动公司对于数据流量的多种收费方式，运用具体数据及公式、图表进行分析，分别从生产者及消费者的角度探讨移动公司所运用的两部收费制的作用机理，分析结果表明厂商通过此手段尽可能多的攫取消费者剩余，而消费者与此同时又会依据自身实际作出相应最优决策。关键词：两部收费制，移动，GPRS，消费者剩余1、 引言两部收费制，顾名思义，主要由两部分组成：其一是消费者为获得某种商品或服务的使用权而支付的固定费用，这部分费用与消费数量无关（下文简称“入门费”）；其二是与消费数量直接相关的使用费。生活中我们常能看到两部收费制定价方式，例如，当我们去游乐场时，需要支付入场费，并且我们也要为所玩的每个项目再付一定的费用；当我

3、们去健身房健身的时候，总会先支付一定的会员费，然后再对每次健身支付少量的费用。两部收费制的实例比比皆是，因而如何收取入门费和使用费成为了厂商需要仔细钻研的一门学问：是应该索取高额的入门费而每个项目索取低价呢？还是应该索取较低的入门费而在每个项目上收取高价呢？要弄清此类的问题，我们首先要明确两部收费制的原理。首先我们考虑单一消费者的情况。假设市场中只有一个消费者，并且厂商熟知这个消费者的需求曲线。现在要厂商尽可能最大化地索取消费者剩余，则我们不妨令使用费等于厂商的边际成本，入门费用等于该消费者的消费者剩余。这样一来，消费者使用该产品需要先支付T*，然后每消费一单位还要额外支付价格P*=MC。用这

4、样的方法定价，厂商能将全部的消费者剩余占为己有。图1-1 单一消费者的两部收费但是，如果市场有两个不同的消费者，厂商应该如何定价呢？由于市场上有两个不同的消费者，而厂商只能制定一个入门费和一个使用费，因而厂商要在入门费和使用费之间做出权衡。通常，它们会选择让入门费小于等于需求较小的消费者剩余，而 将使用费定得高于边际成本。下图则说明了这种情况。厂商制定了大于MC的最优使用费P*，其利润为 图1-2 两个消费者的两部收费为了知道P*和T*的确切数值，厂商需要知道需求曲线D1和D2。当考虑到现实问题的时候，我们会发现市场上有成千上万的消费者，这样就使得两部收费的定价变得不再那么简单。所以接下来我们

5、将通过一个真实的事例来讨论这个复杂而有趣的问题。2、 基于生产者角度我们都知道当今市场上具有垄断势力的三大网络运营商移动、电信和联通。它们制定的GPRS数据流量包月业务在收费标准方面具有典型的两部收费制特征。下文我们将主要通过移动公司的数据流量业务进行深入的探究。下面是移动的数据流量业务的资费标准：注：移动数据流量费用为实时计费，在使用过程中产生的移动数据流量不足1KB按1KB计。办理了移动数据流量套餐的客户（除标准资费）超出套餐后按1元/M计算，标准资费按照0.01元/KB计算。 图2-1 移动数据流量套餐要想更好地理解两步收费制，我们不妨先来了解一下价格歧视的含义。所谓价格歧视，就是指厂商

6、在销售同一产品的不同数量时向相同或不同的消费者索取不同的价格。它不包括因运输费用的差别而导致的产品价格的不同，也不包括因品牌、质量、包装和售后服务的不同而产生的价格差别。如下图所示：图2-2 价格歧视而中国移动则将数据流量套餐分为七种。究其实施价格歧视原因有以下两点：第一，移动公司的运营具有高固定成本、低边际成本的特点，因此具有自然垄断的特性，对价格有一定的影响力。第二，目前中国电信行业中仅存在中国电信、中国联通、中国移动三个品牌，三者之间虽然存在一定的竞争，但由于寡头地位的形成，他们在更大程度上是进行串谋，以图提高价格，从而增加利润。基于这两个主要原因，中国移动在实际运营中多处运用了价格歧视

7、定价，从而最大限度的剥夺消费者剩余。在了解价格歧视的基础上，下面我们将对中国移动的两部收费制进行更深一步的探究。由图1可知，中国移动公司通过对产品使用者收取一定的月租费，在消费者使用的时候再收取超越套餐流量中的额外流量费用实行两部资费，令P代表移动电话用户所付的总价格，f代表基本费，p代表与使用量有关的边际价格，t表示通信时间，则两部资费的函数形式为：在选择资费的价格菜单中，其单个方案的基本费和从量使用费的确定原则是:基本费高则从量使用费低、基本费低则从量使用费高。首先，我们假定：市场上所有的消费者拥有同一条需求曲线，作为中国移动通信的寡头厂商，移动公司的目标就是要尽可能多地赚取消费者剩余。因

8、此，在图1中，移动公司就会将入门费f定在移动电话用户所愿意支付的最高价格水平，即消费者剩余的总和，单位使用费P=MC。以Q2(P)代表移动公司来自P的利润，它是移动公司制定价格的函数，即。那么，移动公司的全部利润将由以下公式决定:其中f=A+B+C。如果p=c，则移动公司的的利润是A+B+C。现在，假定有两组不同的消费者，其需求曲线分别为D1和D2, D2是比D1高的需求曲线，而移动公司只能确定一种基本费和一种使用费。这时，移动公司不会再让使用费p等于边际成本了，如果它这样做，它就不能使基本费大于具有较低需求曲线D1的消费者剩余，而这不会使其利润最大化，所以使用费p必须大于边际成本。若移动公司

9、让f等于具有较高需求曲线D2的消费者剩余，它将失去具有较低需求曲线D1的消费者，如果移动公司让f等于具有较低需求曲线D1的消费者剩余，它虽然不会失去消费者，但是它所获得利润要小于让使用费P高于边际成本，让基本费f较低需求曲线D1的消费者剩余这种定价方法所获得的利润。因此，移动公司最终将把使用费P定在边际成本上，而使基本费f等于具有较低需求曲线D的消费者尚存的消费者剩余 。图2说明了这一定价策略，消费者支付的基本费f等于图中阴影部分，确定Pa为最佳使用费，其大于边际成本MC即BH线，移动公司的总利润为:3、 基于消费者角度根据移动收费标准，我们选择小于150M的部分进行分析，并作出上述函数（x表

10、示流量，y表示价格），其中水平线为选择不同套餐时的消费情况，斜线为选择不同套餐时超出部分的消费情况。综合上述情况，我们选择每一个流量所对应的最低价格为最优方案，并画出其函数图象。图3-1 消费者可选择的方案图3-2 消费者的最优方案由图像可知：当x 2时，消费者不应该选择任何套餐；当2 x 10时，消费者应选择2元流量套餐；当10 x 13时，消费者应继续选择2元流量套餐，虽有超出部分但仍比办理5元流量套餐实惠。同理，当13x35时，消费者应选择5元流量套餐；当3580时，消费者应选择20元流量套餐。至于未分析的的情况(x150),我们可按照此方法类推。近几年来，移动又推出了新的流量方案，那就

11、是可在原套餐基础上办理新的套餐，即叠加包。叠加包相较于原套餐来说价格相对提高，但低于不使用任何套餐时的消费。让我们举一个具体的例子，以71M和75M为例。当使用流量为71M时，若不使用叠加包，则应额外支付1元，使用叠加包时，我们应选择最小的叠加包，即2元叠加包，此时不使用叠加包更省钱；当使用流量为75M时，不使用叠加包时需额外支付5元，使用叠加包时只需多付2元即可。我们可以看出某些情况下，叠加包确实可以帮助我们省钱，但对于有些情况，不使用叠加包反而更加合适。所以，消费者应根据自己的实际情况，选择出最适合自己的最经济的方案。4、 结论通过上述探究，我们发现生产者为了攫取更多的消费者剩余，它们相较

12、于单一价格更愿意采取两部收费制。但在现实生活中，实施两部定价策略也存在一些缺陷，主要表现在三个方面：(1) 难以找到每个消费者的需求函数；(2) 实行统一的入门费可能排除一部分消费者消费，其结果可能使垄断厂商的总收入减少，从而减少总利润。这是因为统一的入门费将使需求水平较低的顾客所得到的消费者净剩余变为负数，即入门费大于消费者剩余。在这种情况下，理性的消费者将退出消费领域；(3) 向顾客两次收取费，要增加交易成本。所以，生产者应该权衡利弊，采取使自己利润最大化的方案。同时，消费者应该保持理性的头脑，并根据实际情况，选出最适合自己的消费方式。5、 局限性本文关于两部收费的研究仅限于广大电信市场中的中国移动一家公司 。目前中国通信行业中存在中国电信、中国联通、中国移动三个品牌，而其他两个寡头也是各具特点。本文在基于消费者群体进行两部收费的分析时，只是片面进行论述，并没有将消费者根据其使用流量特性划分成不同群体，分别展开研究。6、 参考文献1陈绍刚.两类差别定价方法的理论拓展及应用研究D.成都:电子科技大学,2004.2平狄克鲁宾费尔德.微观经济学M.北京:中国人民大学出版社,2009