PDA市场调查实习报告范文

1、PDA市场调查实习报告范文掌上电子市场的竞争十分剧烈，价格战、概念战、广告 战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟，不难 发现，掌上电子市场领域内的每一个动作，在很大程度上都 是围绕着新产品展开的。新机型销售奉献大从赛诺市场研究公司 35 城市商场销售监测情况来看， xx 年市面上共出现 386 款机型掌上电子产品， 其中 179 款是 xx 年新上市的，占到市面机型总数的 46.4%。而其中以提供 记事、 簿等功能为主，一般支持手写输入、电脑同步功 能， 产品系统较为封闭的普通 pda 类产品中， xx 年新上市的 机型已经占到了市面机型总数的 53.5%。从监测数据看， xx 年

2、11 月份掌上电子市场零售额的 66.3%来自 xx 年新上市的机型， 44.6%来自 xx 年下半年新推 出的机型。 从目前掌上电子两大主流市场 pda 类市场和辞典 类市场来看，pda类市场新品奉献率较大， 其中xx年11月 份 pda 类市场 83.2%的零售额来自 xx 年新上市机型， 57%的 零售额那么来自于 xx 年下半年上市的新品。pda 竞争是速度战从pda类主要机型在上市后各月的表现可以看出pda类掌上电子产品市场生命周期普遍较短，尤其是产品导入期和 产品成长期非常短。从 xx 年上市的比拟成功的机型的生命 周期来看，大局部机型都是在上市后的第二个月或第三个月 到达产品销售

3、顶峰， 如xx年影响最大的机型 mr170,从产品上市当月在 pda 类市场就占销售额的 6.9%，但在第二个月销 售额占有率那么迅速到达 20.6%，在第三个月占有率到达最高 点 27.0%。接下来市场占有率就开始下降，在上市第8 个月时占有率已经下降为 10.3%。而其他一些机型的产品周期在 市场上那么如同昙花一现。各品牌差距在拉开从普通 pda 类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来 看，不同品牌差异较大，其中商务通、名人 xx 年新品推出 速度较快， xx 年新上市机型个数占 xx 年市面机型总个数的 一半以上。而联想、快译通 xx 年推出的新品相对较少。主要 pda 品牌的 xx 年

4、新品对 xx 年 11 月的销售额奉献 率普遍较高，但差异较大。商务通的新品奉献率最高，其 11 月份销售额的 94.4%来自 xx 年上市新品，销售额的 72.8%来 自 xx 年下半年上市的新机型。其次是名人， xx 年新产品对 11 月份销售额的奉献率到达 86.4%，但只有 43.8%来自 xx 年 下半年新上市机型。而联想 pda 产品的销售额中仅一半左右 来自新产品，而且主要还来自于第四季度新品。可见，无论 从机型个数比重上， 还是从销售奉献率上来看， xx 年新上市 机型都占据了举足轻重的地位。可见， pda 类竞争在很大程 度上表达在新品竞争上。制胜关键是创新力国内 pda 市

5、场可谓是不成熟市场中的不成熟市场。从市 场开展情况来看，在 1999 年之前，国内掌上电子市场主要 是以低端辞典类产品为主，而以记事簿、 簿功能为主的pda 产品规模较小，而伴随着呼机、 、商务通一个都不 能少的广告效应， pda 产品在掌上电子市场上一夜走红，产 品销量在两三年内成倍增长， xx 年市场规模在销售量上到达 192 万台， 在销售额上到达 23.5 亿元。 在市场规模高速增长 的情况下，不可防止的是越来越多的企业 包括国外 pda 企业、国内的 it 企业、 通信企业、 家电企业等 都纷纷涉足 pda 行业，而从xx年pda市场来看，pda市场在疯狂了一阵子之 后开始冷却，而对

6、于 pda 越来越多的人开始质疑 pda 产品真 正的功能利益到底在哪里、 pda 到底卖什么，而紧接着必然 是层出不穷的概念、不同的技术进行比拼，而不同概念、不 同技术的一个载体必然是新机型。目前大局部pda企业主要还是以oem形式进行生产，技 术上还是非常不成熟。而 pda 行业普遍被认为是 it 行业的 附属品，技术在一定时期内那么是这个行业的一个焦点话题， 如名人智能王 mr170 的首创草书输入识别技术、一指操作、 只用一颗 7 号电池等，商务通先捷 8823 的精显视屏，快译 通v68的首创兼容sim卡，联想a68、商务通短信王8836的 红外互传， tcl 的开放式平台等等。而对

7、于 pda 产品来说，技术的模仿和跟进较快，为了在 剧烈竞争下争夺更大的市场份额，所有的企业都希望在技术 上寻找的卖点，一方面推出具有独特技术卖点的机型，另一 方面，对于其他品牌的成功技术卖点迅速跟进，推出机型， 进行市场拦截。对于 pda 企业而言，没有创新能力，就没有开展; 没有 研发能力，企业就举步维艰 ; 没有新产品，市场就裹足不前。 然而，新产品开发的另一个严酷问题就在于新产品开发成功 率极低， 一个成功的新产品需要集天时、 地利、人和于一身。 因此， pda 市场的竞争，已经不再是单一的技术竞争、营销 竞争或资金实力的竞争，而是各方面综合实力的一个较量。 最新市场调查工作总结实习报告对公司市场营销管理的市 场调查实习报告市场调查个人实习报告 2021 市场调查实习 报告