阿拉宝贝策划书

1、 “阿拉宝贝”频道 中国宁波网频道策划策划人：朱婷婷策划指导老师：闻学峰2011年06月4日 1.“阿拉宝贝”背景分析p32.“阿拉宝贝“频道介绍p33.“阿拉宝贝”可行信分析p34.“阿拉宝贝”经营模式p45.“阿拉宝贝”频道包装与宣传、推广p46.“阿拉宝贝”预想栏目设置p67.“阿拉宝贝”网页设计p68.“阿拉宝贝“频道框架结构图p61.“阿拉宝贝”背景分析 在现代日益发展的中国，80后90后也过了祖国的花朵，步入了青年中年时代。而现在花朵的新秀则是00后。 宁波是个走在时代前沿的城市，21世纪的儿童也展现出了新时代的孩子的精神。他们再不n年那样躲在父母背后孩子，他们展现自我，表现出00

2、后时尚活泼可爱的一面。而现在的80后父母，也会运用现代的手段来展现自己的宝贝。 中国宁波网是一个宁波本土相对受欢迎的地方性网站，因此受众相对较广。在旗下专设的一个展现宁波宝贝的频道，也会让更多社会人士来关注儿童。2.“阿拉宝贝“频道介绍阿拉宝贝是一档专门针对0-10岁儿童以及他们父母专设亲自频道。主要展现宁波儿童活力形象，以及分享育儿经验，组织亲子活动的频道。“阿拉”是宁波方言“我”的意思，因此“阿拉宝贝”这个名称，有一定的亲切感。 频道主要面向在70,80后家有宝贝的父母，他们在这个频道里面互相交流，互相传送育儿经验，展现自己宝贝的精彩瞬间，平时的生活以及参加本频道节目的录制，以及参加频道组

3、织活动。 定位：趣味，表演，启发 风格：活泼 积极 阳光 构成元素：体验 互动 参与3.“阿拉宝贝”可行信分析市场调查swot分析：内部环境因素优势因素（s)弱势因素(w)专业化路线更能满足受众的需求纵观宁波本土网站，存在频道针对性不足问题，频道设置 较为笼统，不细致。这个频道针对性和受众相对较明显。娱乐性相对较强本身未有过相似类型频道，缺乏可复制的模板，节目策划跟制作缺乏经验外部环境因素机会因素（o)威胁因素(t)社会各界对于儿童的关注度提高。儿童本身的形象展现欲望加强利用00后新秀的的影响力，作为频道宣传的无形资本频道定位宁波本土，平台具有良好的口碑及广泛的影响力网站推广上缺乏经验，推广风

4、险大，市场反应难以预知。结论：swot分析显示，该频道发展潜力巨大，有很大的可操作性和成功机率。pest分析政策与法律国家及舆论对于儿童这一群体的重视度日益提高宁波各个媒体的交流频繁，资源共享经济网络时代快速发展，人们的根本需求已从基本的温饱需求演变为文化精神需求。社会与文化是民工群体及关心民工群体的迫切渠道科技：运动多种现代多媒体手段，从文字，画面，声音多种方面打造一个新的现代宝贝秀网站。竞争对手优劣分析： 1 中国宁波网-亲子频道优势：这个频道，和“阿拉宝贝”的频道，并且在网民的心里先入为主 劣势：形式老套，并且过多的讲述怀孕类信息，内容较单一 2 东方热线-亲子频道 优势：该网站在宁波本

5、土具有一定的影响力 劣势：内容单调简单，频道特色不突出 3 新浪网-亲子频道优势：全国性的网站，内容较全面，形式较多样劣势：本土针对性性较差4.“阿拉宝贝”经营模式1、 自身创收广告创收是目前网站频道主要创收来源,网站的收入有70%以上是来源于广告。对于媒体而言，经营管理是否成功在很大程度上取决于广告收入是否丰厚。而走“销售型媒体”道路，就是将节目销售转化为广告销售，使节目受众转化为广告主产品消费者。由此可见，“销售型媒体”的第一步是做好节目销售，而要想有好的节目销售必须有好的节目质量，于是精品节目的打造便成为了最为关键的因素。二、合作创收在经济全球化时代，合作和双赢是两个使用频率很高的词。强

6、强联手，强弱合作已经成为了很普遍的经营模式。目前也有很多电视台，都市类的报纸，渐渐开始关注这一片00后的生活，并已经出现一些栏目。比如东南商报的社区周刊，也关注社区宝贝的生活。交换片源可以拓宽视野并且吸引更多元化的受众。此外，对于还为开设类似的其他网站频道，可以推销给他们片源。5.“阿拉宝贝”频道包装与宣传、推广频道包装就是包装频道的品牌标志，要有一个鲜明的频道形象才能让受众记住。频道包装，为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。包装是各个媒体媒体自身发展的需要，特别是网络媒体的时代，相同网站，类似频道的竞争下，网络频道的包装显得尤为重要。如今网民每天要着信息爆

7、炸的时代，受众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，网络频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为相同性质的频道来说，网民选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要网民选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。一、频道包装1形象标志。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心。形象标志最多的使用是网站频道网页的左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在其他相关网页中链接。我们采用一个卡通人物作为我们频道的标志，这个卡通人物取名“拉拉”，也与频道的名称相对应。卡通人物

8、双手展开，表现与他人拥抱的样子。这也展现了儿童与父母拥抱幸福生活的样子。也表现出，本频道欢迎大家。2颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。本频道为了展现儿童积极向上，活泼可爱的形象。我们会用一种积极向上而充满活力的颜色，暖色调-橙色，来做为我们的标志颜色，色彩相对艳丽，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的向上基调相吻合。3 代言人 网络频道代言人，在目前网站算是少有。将采有宁波的本土少儿明星（待定）作为本频道的形象大使，让明显本来的影响力，带到这个频道。二、频道宣传如果把台标比作频道的名片，那宣传片就是频道的衣服了。频道宣传包括口号语言、音乐、音效等诸元素。宣传语在电视包装中起着

9、非常突出的作用。如口号具有典型的视听双重功能，所以在凸显基本要素的前题下，口号应随时代的发展、人们的审美变化而推陈出新。3、 频道推广前期经过宣传片在宁波网的首页挂出，宣传造势。在各个宁波论坛的上发布消息。之后会与商家合作举办活动，扩大影响力。积极与各大媒体合作，资源共享，共同举办活动。6.“阿拉宝贝“预想栏目设置1宝贝明星show 通过网民将自己的宝贝精彩可爱瞬间的照片或者漂亮写真主动上发送给频道的编辑人员，编辑人员在频道主页滚动展示，并且在一周选出，“阿拉小公主”和“阿拉小王子”。2阿拉蕾 这是网民分享自己的宝贝生活中的趣事，糗事，雷事，囧表情等。主要以文字，图片为主。 3人小鬼大 频道视频制作一档关于“宝贝”的节目，节目内容，是以宝贝独立完成相对有难度的工作。比如，让4岁的小男孩，单独去幼儿园等。拍摄人员全程拍摄，来展现孩子在完成一件事情的表情和心里变化过程。每周一期。宝贝来自网友自愿报名参加拍摄。4我是00后 寻找宁波本土的宝贝达人，来展现宝贝的过人之处。视频制作，一周一期。 5哈皮day 频道互动活动展现，主要是我们频道主动组织一些活动，来和儿童互动，增加亲子和儿童之间的感情。比如举办趣味运动会等。一周举行一次。 6互动论坛 以论坛的形式，来进心网民的互动交流。对网民的疑难问题解答，消息发布等7专家来了 请专家的意见，来给予父母们的育儿经验，以及各个年龄段，该