广告英语的语言特点

1、广告英语的语言特点成都航空职业技术学院Journal0f01etdLIAevuticVocationalandTechnicalCollege2OO7年12月第4期(总第73期)Vo1.23No.4(SerialNo.73)2OO7?文史哲论丛?广告英语的语言特占,Ill李晓华,秦琛(1.2.成都航空职业技术学院,四川成都610021)摘要:在各种商品推陈出新的今天,广告已成为人们日常生活中的一部分.广告英语更以其独特的语言魅力引起了英语学习者,语言研究者,广告从业人员的兴趣.本文结合国外有名商品广告的实例,从词汇,句式两方面分析了广告英语的独特语言特点.关键词:广告英语词汇句式特点中图分类号

2、:H31;H08文献标识码:A文章编号:16714024(2007)046703一,引言在商品经济高速发展的今天,广告作为宣传和推销商品的载体,在我国经济发展中起着重要的作用.前英国首相邱吉尔曾经说过:广告促进了人类的消费能力,它创造了更高水准的生活.无论是将国外的优质产品和服务介绍到中国,还是将中国的产品推向国外,都离不开广告.因此了解广告宣传的重要文字载体广告英语显得尤为重要.广告英语以其独特的语言魅力和巨大的感召力从英语家族中脱颖而出,在词汇,句式两方面都有着自己独特的特点.二,广告英语的词汇特点广告英语在词汇选用上和普通英语有着较大的不同,用于宣传商品特色的广告英语必须简洁,生动,形象

3、,富于感情色彩和感染力.(一)创造生词,增加吸引力英语广告中,创作人员为了吸引顾客对其所推销商品的注意力,常常会创造一些新词汇.他们通常会在人们所熟悉的一些词汇上加前缀(prefix)或后缀(sufftx),甚至是故意错拼(misspelling),从而构成新词来使自己商品的广告更加生动有趣,更具吸引力.(1)加上前缀或后缀a.TheOmrrgemostestDrinkinthewodd.这则宣传饮料的广告中的orangemostest实际上是orange+most+est(形容词最高级后缀).这种构词实际上是强调这种橙汁饮料的高质量,高纯度.在突出商品质量的同时,也给人以丰富的想象.b.Th

4、ismbisSuperexcellent.这是一则宣传鞋油的广告.广告中使用了由前缀super(最)+构成的生造词,因为和.在英文ex中ce都lle有nt超级,优秀的含s义upe.rexcellent表面看来这则广告用词夸张,但是突出了这种鞋油的高质量,吸引消费者的注意力.(2)错拼(Misspelling)a.GoingEast,StayingWestin.(宾馆名)这则宣传宾馆的广告中很明显把大家所熟悉的western(西边的)这个单词故意错拼成了宾馆的名字Westin.这样处理的结果不但不会让人反感,反而会使人不得不佩服创意人的巧妙.b.PintaMilkaDay这是一则牛奶广告.正确的

5、读法应该为nkapintofmilkeveryday.在英语读音中,of通常为弱读音,正好of后的词milk又是以辅音开头的,所以收稿日期:20070629作者简介:李晓华(1980一),女,llJtl攀枝花人,助教,从事英语教学与研究.秦琛(1974一),女,ItJtI成都人,讲师,从事英语教学与研究.?67?广告英语的语言特点0f会被弱读成/3/,恰如字母a的发音一样.广告创意者利用了这一点,就在每个词的后面都加上了a,使得这则广告读起来琅琅上口,具有音律美.(二)选择常用词,增强理解力为了便于人们理解和记忆广告词,广告英语常常选择简单易懂的单音节词汇.如:(1)Obeyyourthirs

6、t!这则大家熟知的雪碧饮料的广告词中选择了obey和thirst这两个英文中分别表示服从和口渴的单音节词.这样便于人们记忆,很容易流传开来,同时又惟妙惟肖地勾勒出人们饮用雪碧饮料时那种畅快淋漓的景象.(2)MosquitoBye,Bye,Bye!这则杀虫剂广告词汇的选用可谓匠心独具,只用了bye这个英文口语中常用的词汇,就体现出了杀虫的快速,而且广告词简单易记,立即就能流传于社会.(三)使用俚语和非正式词汇,增强通俗活泼性广告是传播信息的手段,有时为了达到更好的宣传效果,广告英语会使用一些俚语和非正式词汇,这样可以使产品广告生动活泼,诙谐幽默.(1)Pitythepickpocket!这是一则

7、宣传外衣衣袋设计不同凡响的广告.为了宣传衣袋具有防盗的功能,甚至可以pitythepickpocket(可怜窃贼),广告中选用了pickpocket这个美式俚语中表示扒手,三只手的非正式用词.正规词应为thief,但是这里如果换成thief,就减少了这则广告的趣味性.(2)矾atSmore,inournewappliancesaleweveknockedup50%topnamebrands.这则新型电器的宣传广告中使用了knockup这个口语词,意思相当于defeat(打败)这个正式词.当然比起defeat来knockup并不正式,但表达效果却比defeat要生动的多.三,广告英语的句式特点广

8、告英语的句式写作可以归纳为一个KISS原则,即KeepItShortandSweet(短而美妙).因此,广告英语的句式特点和它的词汇特点一样,那就是简洁.只有这样才能使产品广告有很强的可读性,使产品形象入耳入脑,打开销路.与普通英语句式比较,广告英语句式也有自己独特特点.?68?(一)简单句增加可读性生活的快节奏不容现代人们花过多的时间去看或去听冗长的广告语.广告英语必须尽可能使用少的语言有效地传达产品信息,鼓励人们购买产品.那么,简练醒目的简单句就成为增加广告可读性的关键.如:(1)Weleadotherscopy.(理光复印机)(2),Ihetasteisgreat.(雀巢咖啡)(3)Co

9、keaddslife.(可口可乐)(二)祈使句增强广告引导功能英语祈使句本身表示请求,号召等意义,正好符合广告说服人们购买产品的目的.所以广告英语中祈使句被广告创意者大量采用以增强广告的引导功能,从而达到挑起顾客强烈购买欲望的目的.广告英语中祈使句中多用像do,askfor,letS等词.如:(1)Justdoit.(耐克)(2)Askformore.(百事流行鞋)(3)LetSmakethingsbetter.(飞利浦电子)(三)省略句突出广告主要信息广告英语是一种目的性极强的语言类型,注重瞬间效果.为了在短时间能吸引听众读者对广告产品的注意力,尽可能多地传达信息内容,广告英语就必须将次要的

10、句子成分简化删略.这就是广告句式中频繁使用省略句的目的所在.如:(1)Morelegroom.Moreelbowroom.Morecomfort.AirIndia.(印度航空)(2)Goodtothelastdrop.(麦氏咖啡)(3)Morethanatimepiece.Anacquisition.(PIAGrI手表)(四)并列句增强广告音律美广告英语中有大量的并列句式存在.这种句式可以使产品广告读起来韵律十足,具有音律美.如:(1)Weintegrate,youcommunicate.(三菱电子)(2)TakeTOSHIBA,taketheworld.(东芝电子)(3)Nobusiness

11、toosmall,noproblemtoobig.(mM公司)(五)疑问句调动读者参与意识广告英语句式中备受青睐的肯定要属疑问句了.该类句式可以充分有效地调动读者的参与意识.一般情况下,广告英语疑问句式由广告创意者(下转第73页)条形码美术设计存在的问题与解决对策形码的准确识读.在条形码印刷时还应注意,条形码不能印刷在其它图案上,即在条形码的空中不能有其它印迹,另外条形码左右两侧需留有足够的空白区,以保证扫描的准确性.(六)出版物责任编辑应完善编校制度出版物ISBN号,ISBN条形码应该严格按照国家标准设计,这就要求责任编辑在编校过程中要将封底,版权页,CW数据和条形码四部分中书号的前四段(国

12、际标准书号)认真加以核对,杜绝错误之处.建议封面设计样稿送编辑审校时,认真严格地检查条形码和书号是否正确,杜绝在成品中出现ISBN号和条形码信息错误.三,ISBN标准书号升位后的影响ISBN修订带来的主要变化有:(1)ISBN号自2007年1月1目起将从1O位上升为13位.(2)现有的ISBN号将增加前缀978.(3)升位后的ISBN一13将与现今印制在条形码上的EAN一13号码形式完全相同.(4)979前缀将在现在ISBN号码用尽后启用.当ISBN启用979前缀后,出版商代码的取号将与现今有所不同.(5)在印制形式上,有连字符一间隔的ISBN一13将出现在条形码的上部,而号码完全相同,但数字

13、间没有连字符间隔的EAN码将出现在条形码的下部.自2007年1月1日起,所有新出版图书的ISBN号都将升位至l3位编码.这项改革将会给各个IS.BN号使用者带来影响:出版商,发行商,书商,图书馆,相关信息机构和图书贸易机构的电脑系统和软件供应商,他们将在两年内对现有电脑系统进行升级改造,对业务流程进行设计重组.因此,出版物封面设计者应及时了解,掌握ISBN升级的相关知识,以适应新的ISBN条形码的制作要求.四,结束语ISBN号和条形码在出版界进行出版物的分类,检索,管理和发行等工作中发挥了重要作用,提高了图书的使用价值.这一技术的使用,更为图书馆各项工作的自动化管理,提高工作效率,提供了技术保

14、障.因此,出版物封面美术设计者在注重封面版式美观的同时,一定要注意出版物ISBN号及ISBN条形码的准确性和实用性,从而规范条形码在出版物中的的使用,制作,更好地发挥条形码在图书馆工作中的作用.参考文献:1汪丰邑.网印技术与条形码J.丝网印刷.2005,(1).2陈明森.出版物条形码在使用中应注意的几个问题J.出版广场.2003,(3).3王立荣.图书馆条形码识读问题分析J.科技文献信息管理.2005,(4).4沈健.ISBN升位:影响与行动J.现代情报.2006,(2).(责任编辑张勇)(上接第68页)根据产品并站在顾客的立场上设问,答案蕴于问题之中.其目的就是引导消费者对产品特色产生共鸣,留下深刻印象,从而愿意购买该产品.如:a)Areyougoinggraytooearly?(乌发乳)b)Whocarlofferabetterdealofcellularphones?(电信公司)c)HaveyoudrivenaFordlately?(福特汽车)四,结语综上所述,广告英语在词汇,句式方面富于创意,新颖独到.在中国经济不断发展以及经济全球化不断扩大的今天,广告英语的存在显得尤为重要.对广告英语的词汇,句式特点的掌握及灵活应用,能够有效提升中国制造品牌的国际竞争力,从而增强中国