广告设计师技能鉴定考试大纲

1、广告设计师技能鉴定考试大纲一、申报条件1、广告设计师中级（国家职业资格四级），具备以下条件之一者：（1）高中毕业或同等学历以上，连续从事本职业工作2 年以上，经本职业广告设计员正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（2）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，或者高等院校（职业技术学校毕业）本专 业二年级以上在校生，经本职业广告设计员正规培训达规定标准学时数，并取得毕 （结）业 证书。（3）高等院校、中等专业学校毕业并从事与所学专业相应的职业（工种）工作。2、广告设计师（国家职业资格三级），具备以下条件之一者：（1）获得中级广告设计师职业资格证书满4 年。（2）获得中级广告设计师职业资

2、格证书后并经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准 学时数，并取得毕（结）业证书。（3）高中毕业（职业技术学校毕业）或同等学历以上，连续从事本职业工作4 年以上，经本职业助理广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（4）取得本专业或相关专业大专以上毕业证书，连续从事本职业工作2 年以上，经本职业高级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（5）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，经本职业高级广告设计师正规培训达规定 标准学时数，并取得毕（结）业证书。（6）高等院校毕业并取得中级广告设计师职业资格证书。3、广告设计师（技师） ，具备以下条件之一者：（1）取得

3、本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3 年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（2）取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5 年 以上。（3）连续从事本职业工作 8 年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标 准学时数，并取得毕（结）业证书。（4）取得本专业或相关专业本科以上毕业证书，连续从事本职业工作3 年以上，经本职业广告设计师（技师）正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。（ 5）高中毕业（职业技术学校毕业） 或同等学历以上， 连续从事本职业工作 10 年以上， 经本职业广告设计师（技师）正

4、规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书；高中毕 业（职业技术学校毕业） 或同等学历以上，取得本职业助理广告设计师职业资格证书后，连 续从事本职业工作 7 年以上，经本职业广告设计师 （技师）正规培训达规定标准学时数，并 取得毕（结）业证书。二、考核大纲（一）基本要求1. 职业道德1.1. 职业道德基本知识1.2 职业守则（1）遵纪守法，服务人民。（2）严格自律，敬业诚信。（3）锐意进取，勇于创新。2基础知识2.1中外广告学基础知识22设计基础知识（1 ）设计概况（2 ）设计方法2.3手工绘图基础知识2.4计算机辅助设计基础知识2.5文案写作基础知识2.6相关法律、法规知识（1）劳动法的相

5、关知识。（2）商标法的相关知识。（3 ）著作权法的相关知识。（4）广告法的相关知识。（5）合同法的相关知识。（6 ）标准化法的相关知识。（7）计算机软件保护条例的相关知识。3各级别鉴定内容3.1中级广告设计师（四级）鉴定内容理论部分项目鉴定 范围鉴定内容鉴定比重（%备注基础知识职业道德1. 遵纪守法、严格自律2. 敬业诚信、创新进取3广告学概论1. 广告的定义、功能、要素、分类、特征2. 中外广告简史3. 广告市场调查4. 广告心理5. 广告策划6. 广告创意7. 广告表现8. 广告文案写作9. 广告媒体18设计概论1. 中外设计简史2. 设计美学3. 设计功能4. 设计要素（图形学、色彩学）

6、18专业知识设计制作1. 图形制作2. 图像制作3. 版式制作30设计表现1. 图形创意2. 字体设计3. 标志设计4. 版式设计24相关知识法律法规1. 劳动法的相关知识2. 广告法的相关知识3. 商标法的相关知识4. 著作权法的相关知识5. 标准化法的相关知识4市场 营销学1. 消费者分析2. 产品分析与价格定位3. 竞争对手分析与自身优势分析4. 经销渠道分析5. 营销方案制订6. 营销效益分析3实操部分考生参加平面广告产品广告包装设计书籍装帧设计商业插图5项应试类别其中之一项考试，考试形式“上机操作”进行现场考试，按以下几个方面考察：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重(%备注设计创意主题创意

7、设计创意能力20图形创意版式创意设计制作图形制作设计制作能力60图像制作版式制作综合效果评价图形创意设计表达综合 能力20字体设计标志设计版式设计3.2高级广告设计师(三级)鉴定内容理论部分项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重(%备注基础知识职业道德1. 遵纪守法、严格自律2. 敬业诚信、创新进取3广告学概论1. 广告的定义、功能、要素、分类、特征2. 中外广告简史3. 广告市场调查4. 广告心理5. 广告策划6. 广告创意7. 广告表现8. 广告文案写作129.广告媒体设计概论1. 中外设计简史2. 设计美学3. 设计功能4. 设计要素（图形学、色彩学）12专业理论知识设计制作1. 图形制作2. 图

8、像制作3. 版式制作18设计创意1. 文案创意2. 视觉形象设计创意9设计表现1. 图形创意2. 字体设计3. 标志设计4. 版式设计5. 包装设计6. 平面广告设计7. 视觉识别设计27印刷工艺1. 材料的选择2. 印前实务7设计定位设计定位5相关理论知识法律法规1. 劳动法的相关知识2. 广告法的相关知识3. 商标法的相关知识4. 著作权法的相关知识5. 标准化法的相关知识4市场 营销学1. 消费者分析2. 产品分析与价格定位3. 竞争对手分析与自身优势分析4. 经销渠道分析5. 营销方案制订6. 营销效益分析3实操部分考生参加平面广告产品广告包装设计书籍装帧设计商业插图5项应试类别之一项

9、考试，考试形式由:1.手绘设计稿2.计算机操作3.设计说明三项内容进行现场考试，按以下几个方面考察：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重（%备注设计创意主题创意设计创意能力30图形创意版式创意设计制作图形制作设计制作能力45图像制作版式制作图形创意综合效果评价25字体设计设计表达综合标志设计能力版式设计鉴定比重表理论知识项目四级(%三级(%基础知识职业道德33广告学概论1812设计概论1810专业知识设计制作图形制作84图像制作86版式制作86设计创意文案创意4视觉形象设计创意5印刷工艺材料选择4印前实务23设计表现图形创意63字体设计63标志设计63版式设计62包装设计24平面广告设计25视觉识别设

10、计5设计定位设计定位5相关知识法律、法规法律、法规44市场营销市场营销学33广告定位市场定位2媒体定位2设计定位2设计规划总体创意与规划设计管理组织协调指导培训监制审查合计100100技能知识项目四级(%三级(%)设计制作图形制作158图像制作158版式制作108设计定位设计定位23设计创意文案创意4视觉形象设计创意6设计表现图形创意157字体设计157标志设计105版式设计105包装设计210平面广告设计28视觉识别设计26广告定位市场定位2媒体定位设计规划总体创意与规划设计管理组织协调指导培训监制审查合计100100参考书目（1） 广告基础知识俞大丽编著劳动和社会出版社（2） 广告实用技术

11、糜淑娥编著劳动和社会出版社（3）广告设计概论李巍 主编 西南财经大学出版社（4） 广告策划创意学余明阳陈先红主编复旦大学出版社（5） 计算机平面设计教程廖疆星张燕珍主编（6）职业道德信长星 主编蓝天出版社3.3广告设计师技师（二级）鉴定内容理论部分项目鉴定 范围鉴定内容鉴定比重（%备注基础知识广告学概论1. 中外广告简史2. 广告市场调查3. 广告心理4. 广告策划5. 广告创意6. 广告表现7. 广告文案写作8. 广告媒体7设计概论1. 中外设计简史2. 设计美学3. 设计功能4. 设计要素（图形学、色彩学）7专业知识设计制作1. 图形制作2. 图像制作3. 版式制作10设计定位适用对象定位

12、10设计创意1. 文案创意2. 视觉形象设计创意18设计表现1. 图形创意2. 字体设计3. 标志设计4. 版式设计5. 色彩设计6. 包装设计7. 平面广告设计8. 视觉识别设计40相关 知识法律法规1. 广告法的相关知识2. 商标法的相关知识4市场营销学1. 消费者分析2. 产品分析与价格定位3. 竞争对手分析与自身优势分析4. 经销渠道分析5. 营销方案制订6. 营销效益分析4实操部分考生选择：平面广告 形象广告包装设计书籍装帧设计标志设计五项专 业分工之一项参加考试， 必须“手绘”和“上机操作”进行现场考试，按以下几个方面考察：项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重（%备注设计创意主题创意 创意手稿 图形创意 版式创意设计创意能力40设计制作图形制作 图像制作 版式制作设计制作能力20综合效果评价图形创意 字体设计 标志设计 版式设计 色彩设计设计表达综合 能力40参考书目机械工业出版社陈先红 主编复旦大学出版社林海张群力主编清华大学出版社中国劳动社会保障出版社嶺南美